Nicolás Cabane

“El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por

sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la

visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores,

como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al

buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados”.

Fuente: Wikipedia en español

Claves• Posicionamiento en buscadores

– Hablamos de competir, hay primeros y últimos.

• Mejorar la visibilidad – ¿Qué lugar ocupamos en la lista?

• Diferentes buscadores– El mundo después de Google

• De manera orgánica– Actividad humana y no automatizada. ¡Contenido!

• Resultados– A partir de un “query” o búsqueda

EJERCICIO!Busquemos Blackberry 8520 en Google (AR)

Los resultados

Más relevantesAparecen primeros

BACK TO BASICS

La red explota en información

Fuente: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/

La red explota en información

•Una PC promedio almacena ½ Tera•Miles de MP3, PDF, Películas, documentos, fotos y mucho más•Celulares, pendrives, tarjetas de memoria (mínimo 2 GB)

Todo está migrando simultáneamente a la nube

En este inmenso mar debemos ser los primeros, los más visibles y los mejores.

¿Cómo lo logramos?

¡Debemos destacarnos!SEO al rescate

• Topic sólido

• Palabras clave

• Contenido

• Código optimizado

• Estructura

• Linking

• SEM

• Tiempo y cerebro.

MUCHO CEREBRO

Medios Interactivos 2011 – Gisella Buzzi – Daniela Trombetta

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO UNO:Tema/Topic/Producto

Si creamos un sitio nuevo

• Debe tener una razón para existir

• Debemos elegir un tema, preferentemente de nuestro interés.

• Buscar palabras clave de baja competencia

• Si posicionamos una marca, nos ahorramos un paso.

Marca ejemplo: Blackberry 8520 (en Argentina)

Si posicionamos una marca/producto

• Conocer el producto/marca a fondo

• Distinguir palabras clave generales y específicas.

• Googlearnos para descubrir en donde estamos.

• Tipos de queries– Con comillas (específicos) ej. “recarga celular online”

– Sin comillas (generales) ej. Recarga celular

Entender nuestro target

• BÁSICO conocer todo lo posible. • Analizar su “idioma” y los sitios que frecuenta.

– Ejemplo: Mi target es un HOYGAN

• TOOL PARA USAR:– Google Trends: www.google.com/trends

– Alexa: www.alexa.com

• Buscar palabras clave y analizar de dónde viene y hacia donde vá el tráfico.

• Buscar sitios relacionados a palabras claves específicas.

Comenzamos a construir el “planeta” de nuestro sitio

EL PLAN

• El que falla al planear, planea fallar.

• Determinar tiempos y objetivos

– Quiero estar en la posición 3 en Bing con la keyword “Blackberry 8520” en 2 meses

• Conocer el sitio a fondo

• SELF QA.

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO DOS:Keywords

Palabras Clave - Keywords

• Son términos específicos que están relacionados a la búsqueda que se realiza. Son precisamente, lo que se está buscando.

• Palabras que guardan una fuerte relación con la finalidad del sitio web/contenido publicado

• Palabras que se utilizan gramaticalmente para resaltar, conceptualizar, enfatizar.

Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords?

La capacidad de una computadora central se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los

dispositivo E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadora central puede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las

reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias

computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones.

Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords?

La capacidad de una computadora central se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los

dispositivos E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadora centralpuede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las

reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias

computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones.

Palabras clave: Computadora central - Computadora

Palabras Clave - Keywords

• Son uno de los puntos más importantes en todo el esfuerzo de SEO.

ELEGIR KEYWORDS BIEN

Acción y tools

• Elegir keywords:– Blackberry 8520, Blackberry 8520 Argentina

• Analizar la competencia en www.compete.com

• Usar la tools de keywords de Google:

• Utilizar Alexa para descubrir mi competencia

Descubrimos un competidor

1. Entramos al sitio: http://www.blackberry-8520.com.ar

2. Es un “com.ar”. Vamos a Nic.ar a buscar a su dueño. Allí está toda información personal que necesitamos

3. “Pingueamos” el sitio:

1. Tenemos su dirección IP: 190.2.44.129

2. Tenemos su DNS: ns1.afraid.org

3. Hacemos un “Whois” en http://whois.domaintools.com/

1. Estamos atentos a cualquier plagio de contenido.

2. Sabemos con quién competimos3. Tenemos un contacto a quien reclamar

o hasta ofrecer backlinking4. Sabemos dónde se está hosteando5. Conocer las IP’s relacionadas a la

competencia nos permiten descubrir de dónde pueden provenir “ataques”

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO TRES:Código (HTML)

HTML• HTML, siglas de HyperText Markup

Language («lenguaje de marcado de hipertexto»), es el lenguaje de marcado predominante para la elaboración de páginas web. Es usado para describir la estructura y el contenido en forma de texto, así como para complementar el texto con objetos tales como imágenes. HTML se escribe en forma de «etiquetas», rodeadas por corchetes angulares (<,>). HTML también puede describir, hasta un cierto punto, la apariencia de un documento, y puede incluir un script (por ejemplo JavaScript), el cual puede afectar el comportamiento de navegadores web y otros procesadores de HTML. Fuente: Wikipedia en español

NECESITAMOS:

• Manejar HTML de manera intermedia (mínimo)

• Poder leer y entender códigos fuente de sitios

• Poder programar páginas web desde el notepad

• Mantenernos actualizados en los estándares

• SELF QA

NECESITAMOS:

ENTENDER EL SIGUIENTE CHISTE:

</LIFE>

Sub-Misión: Aprender una nueva skill

PÁGINAS EN HTMLEn pocos pasos

Veamos el siguiente código:

<html>

<head>

<title>Hola Gisela</title>

</head>

<body>

<ul>

<li>Estoy en tu clase</li>

</ul>

<p>

<hr>

<b>SOY NICO</b>

</p>

</body>

</html>

Este simple código es una página web

básica

TAGS

• HTML define sus partes mediante TAGS que se abren y cierran.

1. Declaramos que utilizaremos el lenguaje HTML con los siguientes tags

1. <HTML> </HTML>

2. Todo lo que esté entre medio de los tags, será interpretado como HTML

3. <> abre TAG </> Cierra TAG

NUESTRO PRIMER HTML

• Abrimos el block de notas

• Creamos nuestro “Hola Mundo”

<html>

<body>

<b>Hola Mundo</b>

</body>

</html>

• Guardamos como “hola.htm”

REPASANDO

• HTML se compone de TAGS o etiquetas que abren y cierran valores mediante el uso de <tag> </tag>

• hola será <b>hola</b>

• Hola será <i>hola</i>

• Hola será <a href=“http://www.google.com”>Hola</a>

ENTONCES

</LIFE>

PARA APRENDER MÁS

• http://www.w3schools.com/html/default.asp (INGLÉS)

• http://www.htmlya.com.ar/ (Español)

• Saber HTML vale mucho no sólo para SEO sino para sus currículums. Con este lenguaje van a entender mejor la estructura de una web pero también algo muy importante:

–SELF QA

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO CUATRO:Estructura de la web

ESTRUCTURA DEL SITIO

• Estructurarlo correctamente

• Generación de variables <META>

• Trabajar con Robots.txt

• Nombres de archivos

• Optimizar imágenes

• Validar HTML

Estructurar correctamente

• Es conveniente pagar por la codificación del sitio dependiendo de su complejidad

• Planear la estructura del sitio y construirlo esquemáticamente

• Construir una jerarquía de Links– Productos – Hardware – Servidores – Servidores Intel

• Linkear de manera transparente y directa– Servidores Intel (tiene que ir a esa page!)

• Evitar “broken links/404/enlaces caídos” (Xenu Link Sleuth)

• Armar un Sitemap y subirlo a Google Webmaster Tools

Generar variables META

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<head> <title>META Tags Generator - Submit Express</title>

<meta name="description" content="Increase your page's search ranking by using our meta tags generator to create the right meta tags for your URLs" />

<meta name="keywords" content="META Tags Generator, Free, META, Tags, generator, generate, meta tags, meta tag, tag" />

<meta name="author" content="Submit Express, Inc." />

<meta name="robots" content="NOODP" />

Se pueden utilizar generadores META automáticos:

http://www.submitexpress.com/meta-tags-generator.html

http://www.webmaster-toolkit.com/meta-tag-generator.shtml

http://www.onlinemetatag.com/

Nombres de archivos

Al subirlos al directorio del sitio es necesario nombrar a los archivos con sus respectivas keywords, por ejemplo si vamos a hablar de tornillos de penetración:

Nombre de archivo:

tornillos-de-penetracion.htm

Generará

www.sitiodetornillos.com.ar/tornillos-de-penetracion.htm

Optimizar imágenes

-Optimizar el tamaño de las imágenes

-Chequear que no estén “Explotadas”

- El nombre de la imagen es importante. A la hora de guardarla, aplicar lo que sabemos de SEO

- Alterar el tag ALT TEXT<img src=“blackberrymenu.gif" alt=“Blackberry Menu" />

Validar HTML

Correr un checkup para verificar que nuestro código HTML cubre los estándares W3C es altamente importante (y fácil de hacer)

Ir a http://validator.w3.org/

Colocar la URL de nuestro sitio:

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO CINCO:Estructura avanzada de la web

PASOS AVANZADOS

• Buscar Hosting• Elegir un nombre de dominio• Optimizar para múltiples browsers• Planear diseño y estructura del sitio• Jerarquizar contenido• Sitemap• Crear un “Quiénes somos”• DMCA Policy• Robots.txt

PASOS AVANZADOS

• Buscar Hosting– El que yo uso: Nuthost

• Elegir un nombre de dominio– Aplicación de keywords: Ejemplo tornillos de bronce.

• www.tornillosdebronce.com.ar• En lo posible evitar “-” • Evitar typos• Evitar nombres de dominio muy largos• Las palabras especiales, juegos de palabras o

acrómimos son difíciles de posicionar (wispr.com, fresqui, etc)

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO SEIS:Contenido

REGLAS DE ORO

1. Escribir para humanos

2. Prohibido duplicar

3. Actualizar contenido

4. Prohibido plagiar

5. Usar call to action

6. NO SPAM!

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO SIETE:Communities

Sacar ventaja de:

• Blogs con Blogspot y Wordpress

• Foros con PHPbb

• Facebook Pages

• Twitter

• Buscar redes locales (ej. Sonico)

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO OCHO:Link building

Buscar links

• One way Links (“me linkean a mí”)• Buscar calidad VS cantidad• NO a las Link Farms• NO SPAM!• Buscar sitios por Page Rank• Utilizar anchor texts correctamente• Optimizar código de linking• Aprovechar directorios• Comprar links. COMPRAR BIEN!

Buscar links

• One way Links (“me linkean a mí”)– http://www.wholinks2me.com/

• Buscar sitios por Page Rank– http://www.prchecker.infoNo aceptar links de sitios con menos de 5 PR

• Utilizar anchor texts correctamente– Cursos de posgrado– Watercooling– Recarga celular

Directorios

www.dmoz.org

– http://dir.yahoo.com– http://www.linkdirectory.com– http://freelinksdirectory.net

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO NUEVE:SMO (Social Media Optimization)

Detalles importantes

• Conseguir 25 likes y cambiar URL en Facebook

Detalles importantes

• Elegir un username y mantenerlo

– www.facebook.com/quilmescerveza

– www.twitter.com/Quilmes_Cerveza

– www.youtube.com/Quilmes120Argentina

Si no fuera posible, mantenerse en un mismo username o lo más parecido posible entre sí

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO DIEZ:Medición de resultados

Midiendo resultados

• Google Analytics

– Gratis y fácil de implementar, sólo pegando un código en cada HTML lo hace funcionar.

• Medición de resultados

– Múltiples detalles y reportes

• ¿Qué datos observar?

• SELF QA

Misión: Crear un sitio y posicionarlo

PASO NÚMERO ONCE:Search Engine Marketing

Pagando por estar

• Elaborar un presupuesto

• Definir keywords (con más cuidado)

• Armar la campaña

– Google Adwords

– Yahoo! Search Marketing

– Bing Advertising

• Seguir y medir.

¡MUCHAS GRACIAS!

ncabane@uade.edu.ar