search engine marketing
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Panorama de mercadeo en motores de búsqueda (SEM por sus siglas en inglés) que deja muy claro las diferentes prácticas relacionadas con esta materia.TRANSCRIPT
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Febrero de 2009
Por: David Posada
[email protected] http://trochando.com/dposada
Jose Clavijo [email protected]
Search Engine Marketing
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¿Qué es el Search?
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¿Que es el Search?
Vertical Search
Text Based Search
Image Based Search Video Search Localized
Search Mobile Search
Universal Search
Personalized Search Social Search Speech
Recognition
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Text Search
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Text Search - Vertical
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Image Search
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Video Search
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Localized Search
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Social Search
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Universal Search
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Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas
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Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas
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Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas
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Las principales búsquedas de los colombianos en el 2008
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¿Qué es el SEM?
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Search Engine Marketing
Paid Inclusion
Contextual Advertising
PPC
SEO
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El Search es considerada la forma de publicidad online más efectiva
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El Search es la principal forma de publicidad online del mundo
• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online.
Es un modelo por resultados, se vende por clics
En la región no llega al 7%
En Colombia es el 1%
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SEO
Búsqueda de viajes
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Estructura de las búsquedas
1
2
2. Resultado Natural de Búsqueda: Algoritmo - PageRank
1.Links Patrocinados: AdWords.
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¿Por qué el SEO es importante?
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¿Por qué el SEO es importante?
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SEM en Google
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La herramienta más utilizada para buscar en Internet
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La publicidad de Google puede tener dos objetivos
Performance
Audiencias de nicho
Brandding
Ampliar el alcance
Texto
Imagen
Video
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Propuesta de Google
Buscadores: Google + buscadores
asociados
Formatos:
Anuncios de texto
Gráficos
Red de contenido:
Por contexto o por sitio
Escala
Precisión
Medición
Flexibilidad
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Propuesta de Google
Conectar a los Consumidores
Cuando van más allá de los sitios
con Google’s
Web Utilities
Conectar a los Consumidores
Que persiguen sites específicos
con Google’s Content Network & Site Targeting(Red
de contenido)
Conectar a los Consumidores Cuando ellos
Buscan con Google’s
Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…
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¿Cómo Funciona?
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¿Cómo funciona?
• GOOGLE TIENE EN CUENTA
Oferta:
Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic.
Presupuesto diario:
Presupuesto asignado por día máximo a la campaña.
Relevancia:
Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.
“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”
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Costos y comportamiento
• IMPORTANTE TENER EN CUENTA
No hay inversión mínima para Google.
El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.
Los costos de las campaña varían diariamente.
Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.
“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de
tiempo”
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¿Dónde aparece? • Search:
– Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados. • A través de Google tenemos
2 tipos de orientación. • Search (Adwords)
• Content Network (Images Ads)
• Content Network:
– Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.
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¿Cómo se mide?
Efectividad
• Al igual que en los medios tradicionales, Google mide la efectividad de las campañas en CTR
Costos Promedio
• Registra el costo promedio diario que está presentando la camapaña (optimizaciones)
Conversiones
• Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas
Play Rate %
• Adicionalmente a las impresiones, la herramienta mide en los anuncios de video el número de veces que este fue reproducido.
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Reportes
• Performance
- Palabra
- Anuncio
- Campaña
- URL
- Geográfica
• Placement – Registro de los sites en dónde
está siendo entregada la pauta.
• Alcance y Frecuencia – Campaña
• Conversiones y costo de conversión
– Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.
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Publicidad orientada por palabras claves
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PPC: PPC • Publicidad a través de enlaces patrocinados en el
buscador de Google y en la red de contenidos.
• Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con las empresassites afiliados.
Los Adwords de Google
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Palabras Clave 1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado 2
3
Editor de Ad Words para
Anuncios de Texto
¿Cómo funciona?
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Presupuesto diario y segmentación
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¿Qué tiene Google en cuenta?
CPC
Relevancia
Efectividad
¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio?
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¿Qué podemos medir?
CTR COSTO CONVERSIONES PALABRAS CLAVE
MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN
DEMOGRÁFICA
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• CPC:
Google facturará al cliente exclusivamente los clics que genere la campaña; contactos efectivos.
• CPM:
Al igual que en los medios tradicionales Google dentro de su subasta le permite al anunciante establecer el valor en número
de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar.
Modelos de compra
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Google Content Network
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Google Content network
Contextual Targeting
Placement targeting
Google Content Network
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¿Qué es?
• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google.
• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.
• Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.
• Los portales están agrupados por categoría
y temática.
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Contextual Targeting
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Placement targeting
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Formatos disponibles
• Anuncios de Texto – Anuncios de texto orientados
por ubicación y contexto
• Anucios Gráficos – Anuncios gráficos animados o
estáticos.
• Anuncios de Video – Videos en diferentes formatos que
permiten ver el contenido del video sin generar costos al anunciante.
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Formatos de la red de contenidos
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Ventajas
Contextual targeting
Alcance
Segmentación
Efectividad
Frecuencia
Seguimiento y control
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¡ Gracias !