sea basic - ellen de kimpe

Easy Internet Marketing proprietary

Google AdWords explained„s-Hertogenbosch, 7 april 2011

Ellen de Kimpe

PPC campaign manager


Inleiding Google AdWords

Advertentienetwerken

Positiebepaling

Zoekwoordopties

Locatie & Talen Targeting

Quiz


Wat is Google AdWords?

‣ Advertentieprogramma van Google

‣ Adverteren volgens het „Pay-Per-Click‟ principe

‣ Betaalde zoekresultaten in Google

‣ Tekst-, beeld- en videoadvertenties


Google

AdWords

advertenties

Organische

zoekresultaten

Organisch & AdWords


Advertentieteksten

• Koptekst: 25 karakters

• Beschri jvingsregel 1: 35 karakters

• Beschri jvingsregel 2: 35 karakters

• Zichtbare URL: 35 karakters

• Bestemmings URL: 1024 karakters

Uiteraard dient de inhoud van de teksten te

voldoen aan de richtli jnen van Google




Positiebepalin

Zoekwoordopties


Quiz



‣ Google Search

‣ Google Search Partners

‣ Google Display Network


Google Search

‣ Rechts en/of boven de organische zoekresultaten Gebruikers zi jn

actief op zoek naar een product of dienst Relatief hoge Click-

Through-Rate (CTR)


Search Partners

‣ Rechts en/of boven de organische zoekresultaten AOL.com,

Netscape.com, Earthlink.com, Lycos.com, Marktplaats.nl


Google Display Network (GDN)

‣ Verzameling websites aangesloten bi j Google AdSense +/- 1 mil

joen websites Veel vertoningen, lage CTR




Positiebepaling

Zoekwoordopties


Quiz


Click-Through-Rate

‣ CTR = Hoe vaak klikken gebruikers op mi jn advertentie

‣ CTR betekent relevantie (een van de belangri jkste ranking

factoren)

‣ Hoe hoger de CTR, hoe hoger de relevantie

‣ Google beloont een hoge CTR met een hogere positie

CTR = Aantal klikken / Advertentievertoningen


Quality Score

De QS wordt bepaald a.d.h.v. de volgende factoren

‣ De CTR van het betreffende zoekwoord

‣ Historische prestaties van het betreffende zoekwoord

‣ Relevantie van de advertentietekst

‣ Relevantie van de landingspagina (content)

‣ Onderlinge relevantie van zoekwoorden binnen de

advertentiegroepHoe hoger je QS, hoe lager je gemiddelde CPC


Quality Score


Quality Score formule

Advertentiescore = max. CPC * QSHoe hoger je advertentiescore, hoe hoger je in de

advertentierangschikking verschijnt


Een voorbeeld

Adverteerder A biedt €2,00 en heeft QS2 (2*2 = 4)

Adverteerder B biedt €0,60 en heeft QS8 (0,6*8 = 4,8)

Adverteerder B heeft een hogere advertentiescore en verschijnt

derhalve hoger in de advertentierangschikking

Advertentiescore = max. CPC * QS




Positiebepaling

Zoekwoordopties


Quiz


Verschillende zoekwoordopties

‣ Broad Match

‣ “Phrase Match”

‣ [Exact Match]

‣ -Negatives


Broad Match

Wanneer je biedt op zwarte zonnebril, zal je advertentie

verschi jnen wanneer een gebruiker zoekt op:

grote zwarte zonnebrillen

goedkope zonnebrillen zwart

zonnenbril met zwarte glazen


Phrase Match

Wanneer je biedt op ”zwarte zonnebril”, zal je advertentie


mooie zwarte zonnebril

zwarte zonnebril en oorbellen

mooiste zwarte zonnebril voor mannen


Exact Match

Wanneer je biedt op [zwarte zonnebril], zal je advertentie


zwarte zonnebril


Negatives

Techniek om te filteren op termen waar je tekst niet mee

geassocieerd dient te worden. Wanneer je de woorden

-gratis en -tweedehands hebt opgenomen, zullen je

advertenties niet verschi jnen wanneer iemand zoekt op:

gratis zonnebril

tweedehands zonnebrillen




Positiebepaling

Zoekwoordopties


Quiz


Locatie Targeting

‣ Targeting op land

‣ Targeting op regio / plaats

‣ Aangepaste targeting


Locatie Targeting

Targeting op land

Het landspecifieke domein overruled de fysieke locatie van het IP adres.

Iemand die in Duitsland zoekt op Google.nl, zal advertenties te zien kri

jgen die zich richten op Nederland.

Targeting op regio / plaats

Ongelimiteerd aantal regio‟s plaatsen binnen de dezelfde campagne in

hetzelfde land(en).


Talen Targeting

‣ Taal heeft betrekken op de Google interface instelling van

gebruiker

‣ Méér dan 30 talen om te kunnen targeten

Wanneer je target op meerdere talen, zorg er dan voor

dat je advertenties, zoekwoorden en teksten op de

website met deze talen overeenkomen




Positiebepaling

Zoekwoordopties


Quiz


Quiz

Een Nederlandse adverteerder wil alle Engels sprekende gebruikers in de

wereld targeten. Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:

Target Nederland & Engels

Target wereld & alle talen

Target wereld & Engels

Target Engeland & Engels


Quiz

Een Nederlandse adverteerder wil alle Engels sprekende gebruikers in de

wereld targeten. Hi j moet zi jn campagne als volgt instellen:

Target wereld & Engels


Quiz

Een adverteerder in België verzend zi jn producten alleen naar Duitsland

en richt zich daarbi j op Pools sprekende mensen.Hi j moet zi jn

campagne als volgt instellen:

Target Polen & Duits

Target België, Duitsland & alle Pools

Target Duitsland & Pools

Target Duitsland & Nederlands, Frans, Pools


Quiz

Een adverteerder in België verzend zi jn producten alleen naar Duitsland

en richt zich daarbi j op Pools sprekende mensen.Hi j moet zi jn

campagne als volgt instellen:

Target Duitsland & Pools


Q & ADank u!

sea basic - ellen de kimpe

Business