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IN MEME WE TRUSTA cultura dos memes ultrapassa os limites do humor e passa a pautar as complexidades da nossa comunicação com o mundo
CONSUMOTECA
Muito além da junção entre imagem e pouco texto, o meme mostra uma gama de aplicações e usos possíveis que tem sido observada em todo o
mundo, e não seria diferente no Brasil, onde somos conhecidos pela inabalável capacidade de rir de nós mesmos. Mas o que são os memes?
Qual a importância deles nos dias de hoje? E quais significados eles carregam por trás da sua aparente simplicidade?
SOMOS TODOS (ALGUM) MEME
Um meme vale mais do que mil caracteres. Em meio à velocidade frenética da vida atual, condensar pensamentos,
emoções e discussões num conteúdo facilmente compartilhável tornou-se uma grande potência criativa
na comunicação digital.
SOMOS TODOS (ALGUM) MEME
Por ser uma ferramenta de comunicação extremamente popular, o meme já é considerado a linguagem oficial
da internet e, principalmente, dos jovens.
>>85% Dos brasileiros costumam curtir memes na internet
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C,sendo 53% mulheres e 47% homens.
É VERDADE ESSE BILETE
De acordo com a definição do #MUSEUdeMEMES,meme é um fenômeno típico da internet, e pode se apresentar
como uma coleção de textos, imagens, comportamentos difundidos, desafios ou memórias compartilhadas.
Mas o meme não é só uma coisaengraçada ou uma brincadeira; ele carrega muitas mensagens e reflexões sobre temas correntes de relevância para toda a sociedade.
MEME É UM CONTEÚDO QUE SE RESSIGNIFICA À MEDIDA QUE SE ESPALHA
É VERDADE ESSE BILETE
É VERDADE ESSE BILETE
Diferentemente do conteúdo viral,
que repercute em seu formato
original e ganha sobrevida por um
tempo determinado, o meme é
altamente reciclável e está em
constante alteração, adaptação
e reutilização. Ou seja: memes
são virais, mas nem tudo
que é viral é meme.
É VERDADE ESSE BILETE
E nós, brasileiros, criamos uma verdadeira produção em cadeia,
chegando a exportar nossos memes para o resto do mundo.
O MEME É POP
POSTO, LOGO EXISTO
Do submundo da internet ao “bom dia, grupo!”
1976O termo meme foi
cunhado pelo
geneticista Richard
Dawkings para
batizar uma
unidade de
informação cultural,
assim como o gene
é uma unidade
de informação
genética
1998Um site chamado
Memepool resgata
esse nome. O
portal era um
agregador de links
que mostrava o
alcance de público
de certos
conteúdos
(escolhidos a partir
do que os criadores
achavam
interessante)
1999A psicóloga Susan
Blackmore atualiza
o termo e publica
The Meme
Machine, um livro
que pensa nos
humanos como
“máquinas de
memes”
2000Surge a Contagious
Media, uma
plataforma de
experimentos para
testar o alcance de
conteúdos na web.
A empresa também
adota o termo
“meme”
2009O YOUPIX lança
a Memepedia,
a primeira
enciclopédia de
memes do Brasil,
que mapeava tudo
que estava
viralizando na
internet
2017Surge o
#MUSEUdeMEMES,
um projeto da
Universidade
Federal Fluminense
dedicado à
preservação da
memesfera brasileira
POSTO, LOGO EXISTO
MAS, AFINAL, O QUE HÁ DE TÃO ESPECIAL NOS MEMES?
O meme captura o sentimentodo momento.
Eles nos trazem narrativas que dão conta de acompanhar as demandas efervescentes da atualidade. Não
apenas por amplificarem a ideia de “piada interna da internet”, mas
também por expressarem coisas que as pessoas pensam ou sentem e não
sabem como verbalizar.
PRA QUE SERVE O MEME
MEME COMO TRADUTOR DE CONTEXTOS
>>73% Das pessoas já souberam de uma notícia política através de um meme
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C,sendo 53% mulheres e 47% homens.
SENTA LÁ QUE VEM MEME!
O meme é um recurso que dá conta, a um só tempo, dos anseios e vontades que se sobrepõem hoje em dia:
VONTADE DE PERTENCER: estar em um grupoVONTADE DE ENTENDER: explicar o mundo
VONTADE DE SE EXPRESSAR: falar pro mundo
PRA QUE SERVE O MEME
OS VENTOS QUE SOPRAM A FAVOR
Esse conflito de vontades é resultadode fatores típicos do nosso tempo:
FRONTEIRAS FLUIDASLÓGICA NÃO LINEAR
FIM DO RECEPTOR PASSIVO
PRA QUE SERVE O MEME
MAIS HUMOR, POR FAVOR
PRA QUE SERVE O MEME
>>57%dos internautas seguem alguma página só para acompanhar memes
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
>>63%procuram memes na internet quando querem se distrair
>>75%acham que o meme ajuda a aliviar o stress do cotidiano
UM DEBOCHE DAPRÓPRIA REALIDADEA ironia dos meses abre espaço
para desabafos, fracassos
e angústias da realidade.
PRA QUE SERVE O MEME
>>46%das pessoascompartilham memes que traduzem seus problemaspessoais
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
PRA QUE SERVE O MEME
PORÉM, VAI MUITO ALÉM DO HUMORPara que você compartilhe um meme em sua rede social é preciso que...
>>79%Sejaengraçado
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
>>51%Traduza minha opinião sobre algo
>>25%Sejapolêmico
>>21%Atraia repercussão
>> 9%Seja feito por alguém que eu conheça
>>64%Se sentem incluídos quando entendem um meme
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
>>66%Se sentem mais bem informados quando entendem um meme
O SENSO DE PERTENCIMENTO
PRA QUE SERVE O MEME
PRA QUE SERVE O MEME
UMA PONTE PARA CONVERSAEm tempo de polarização e bolhas, o meme consegue circular por
diferentes territórios. Seja para discordar ou concordar, o meme
possibilita trocas entre pessoas, lugares e ideias improváveis
– incluindo os crushes.
PRA QUE SERVE O MEME
>>54%Acham que meme ajuda a dialogar com o diferente
>>45%Usam memes para quebrar o gelo numa conversa
>>43%Usam memes para mandar indiretas
PRA QUE SERVE O MEME
FEITO POR POUCOS, DESLOCADO POR MUITOSOs memes são conteúdos populares e amadores
que ~em teoria~ podem ser feitos por qualquer
usuário da rede. No entanto, a produção desse
conteúdo está concentrada em apenas 22% dos
internautas.
>>85%Interage com memes
>>75%Compartilha memes (desloca ele na rede)
>>22%Produz memes
E dentre os que produzem...Dos 22% que produzem, 12% participam de grupos (10% são homens e 2% são mulheres).
PRA QUE SERVE O MEME
TUDO AO MESMO TEMPO AGORAQuanto mais jovem, maior é a interação com o meme, seja para
fazer rir ou mesmo para dar uma cara à indignação diante de
questões do nosso tempo.
95%16 A 22 ANOS
VOCÊ COSTUMA CURTIR MEMES?
91%23 A 29 ANOS
89%30 A 35 ANOS
84%36 A 45 ANOS
75%46 A 66 ANOS
SIM
PRA QUE SERVE O MEME
MASHUP CULTURE: VAI TER MEMEFALANDO DE COISA SÉRIA, SIM!
>>58%Deles substituem frases ou palavras em uma conversa (digital) por um meme
Fonte: Conversa entre jovens de 17 a 21 anos.
>>67%Usam o recurso do print screen com frequência com essa finalidade
EMBORA NÃO SEJA POSSÍVEL PREVER O
FUTURO, UMA COISA JÁ SABEMOS: COM
CERTEZA OS MEMES ESTARÃO POR LÁ.
FONTES:CONSUMOTECA, 2019
gente.globosat .com.br/ in-meme-we-trust