scavenger hunt - anna parisi
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SCAVENGER HUNTBUSCA DE REFERÊNCIAS CRIATIVAS COMO JOGO DE ASSOCIAÇÕES
HAMLET
OK. MAS O QUE ISSO TEM A VER?
TUDO.
PARA SE DISTINGUIR NO MERCADO É PRECISO IMPACTAR O CONSUMIDOR
É PRECISO COMPREENDER E TRADUZIR A ESSÊNCIA DA MARCA.
OLHEM ESSA CENA DO FILME “CANTANDO NA CHUVA”.
A MARCA DE SUCOS TROPICANA SOU A TRILHA PARA DEFINIR O TOM DA CAMPANHA.
BASTA SER IMPACTANTE? OU É PRECISO TRADUZIR A ESSÊNCIA DA MARCA?
VOLTANDO AOS SUCOS: COMO FARIA PARA PENSAR CONTEÚDOS PARA A MARCA DEL VALLE?
ANÁLISE GÊNESE SÍNTESE
EXPANSÃO CONVERGÊNCIA EXPANSÃO EXPANSÃOCONVERGÊNCIA CONVERGÊNCIA
ETAPAS DA ANÁLISE ETAPAS DA GÊNESE ETAPAS DA SÍNTESE
COLETAR INFORMAÇÕES SOBRE A MARCA E SEGMENTO:
•QUAL A HISTÓRIA DA MARCA? •O QUE ELA FAZ? •QUEM SÃO OS
COMPETIDORES? •QUEM SÃO OS
CONSUMIDORES? •QUAL O DIFERENCIAL DA
MARCA?
DESCOBRIR QUAIS SÃO OS OBJETIVOS DA MARCA
GERAÇÃO DE IDEIAS
•BRAINSTORMING LIVRE DE IDEIAS E CONCEITOS
•ASSOCIAR A MARCA, SEUS OBJETIVOS E O CONSUMIDOR A REFERÊNCIAS ATUAIS: CLUSTERING MAP
•AGRUPAR IDEIAS E CONCEITOS E DESCOBRIR RELAÇÕES ENTRE AS ELAS
DEFINIR PRINCIPAIS ATRIBUTOS DA MARCA E PRINCIPAIS OBJETIVOS
AVALIAR PRINCIPAIS CLUSTERS DE IDEIAS
• DELINEAR PRINCIPAIS IDEIAS E TRAÇAR ESCOLHA DE QUAL INSIGHT SEGUIR
•TESTAR POSSÍVEIS CONTEÚDOS E INSIGHTS
•IMPLEMENTAÇÃO
ESTRUTURA & DEFINIÇÃO
1. ANÁLISE: OU MELHOR, A FASE DO ‘POR QUE’.
2. GÊNESE: EU CHAMARIA DA FASE DO “O QUE”.
3. SÍNTESE: AQUI EU DETERMINO O “COMO”.
OK. MAS COMO É FEITO?
SUCOS
ANÁLISE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARYDA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
SUCOS
GÊNESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARYDA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCAPREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESAJARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOXNUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
SUCOS
GÊNESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARYDA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCAPREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESAJARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOXNUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
solar/diurnoqualidade
práticonatural
cuidado/carinho
SUCOS
SÍNTESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARYDA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCAPREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESAJARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOXNUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
solar/diurnoqualidade
práticonatural
cuidado/carinho
COMO TRADUZIR ISSO?
LUCKY JUICE BAR - LOJA POP-UP DE SUCOS ONDE VOCÊ COLOCA MOEDAS E RECEBE SUCOS DE SABORES ALEATÓRIOS
O SERVIÇO ONLINE INSTACART É UM PERSONAL SHOPPER QUE SELECIONA OS MELHORES PRODUTOS E TE ENTREGA COM HORA MARCADA.
TRASHDAY É UM SERVIÇO QUE CUIDA DE REMOVER SEU LIXO, E SE A DEL VALLE OFERECESSE O SERVIÇO DE COLETAR E RECICLAR EMBALAGENS, OFERECENDO RECOMPENSAS?
A MARCA PODERIA CRIAR UMA PLATAFORMA DIGITAL PARA
PROMOVER A TROCA DE EMBALAGENS POR RECOMPENSAS?
A DEL VALLE PODE OFERECER UM SERVIÇO DE ENTREGA DE PRODUTOS
OU NOVIDADES PARA CLIENTES EXCLUSIVOS?
AÇÃO POP-UP DA MARCA PARA GERAR BUZZ?
ESSE JOGO DE ASSOCIAÇÕES: PERMITE UMA CRIAÇÃO PRÉ-ESCRITA. LIVRE DE JULGAMENTOS E MAIS PROPENSA AO DESENVOLVIMENTO DE IDEIAS CRIATIVAS.
PÁGINA DO LIVRO “PARIS VERSUS NEW YORK” PROPAGANDA DO SITE DE VIAGENS EXÓTICAS HOLIDIFY
PROPAGANDA DA INAT ORGANIZAÇÃO DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS TOY ART DISSECADAS DO ARTISTA JASON FREENY
PROPAGANDA DA SEGURADORA ALLIANZ PINTURA DO SURREALISTA RENÉ MAGRITTE
PROPAGANDA DA LEEGO UMA PARTE DA PINTURA “A CRIAÇÃO DE ADÃO” DE MICHELANGELO
PROPAGANDA DA ESCOLA PARA CÃES CANINE COLLEGE FOTO ICÔNICA DO PRIMEIRO MINISTRO WINSTON CHURCHILL
PROPAGANDA DA FIAT POST DO BLOG “THINGS ORGANIZED NEATLY”
PINTURAS DO ANDY WARHOL NO MOMAPROPAGANDA DO CHICLETE ORBIT
CAMPANHA “UNHATE” DA MARCA BENETTON LAMBE LAMBE POLÍTICO DA ARTISTA CELA LUZ
‘‘Compartilho quando tem graça, quando é anti-clerical ou irônico.O conteúdo tem que ser útil. Não faço propaganda de graça.
NELSON GARRONE JR, 32 JORNALISTA
Compartilho conteúdos que devem ser espalhados pra todo mundo. Conteúdo open source, porque acho que todo mundo tem o direito de ter acesso ao conhecimento.
REBECCA BARRETO, 25, PROJECT MANAGER
‘‘
MINDLY
MIND MEISTER
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