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Case CBJ Prêmio Colunistas 2014

Author: carlos-monteiro

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  1. 1. Prmio Colunistas 2014Case CBJ
  2. 2. O Brasil, no futuro,ser o pas do jud.
  3. 3. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, O seu, CENRIOnosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  4. 4. A CBJ profissionalizou sua gestodesde 2001 e vem contribuindo parao aperfeioamento do jud no Brasilde forma decisiva, entregandoresultados concretos do seu trabalho.
  5. 5. Dentro e fora do pas, a CBJ e o judbrasileiro alimentam uma reputaopositiva, graas capacidade de formaratletas de ponta e aos resultados deexcelncia dos ltimos anos.
  6. 6. Era necessrio, porm, definir um fiocondutor que projetasse a CBJ comouma das mais importantes instituiesgestoras e promotoras do esporteno Brasil e no mundo.
  7. 7. Com a realizao dos grandes eventosesportivos no pas, a CBJ tem aoportunidade de capitalizar seuposicionamento, atraindo maispblicos, talentos e investimentos.
  8. 8. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, O seu, PROJETOnosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  9. 9. PONTOS DE PARTIDA Pioneirismo: primeiro projeto de branding de umaconfederao esportiva no Brasil Resultados: o jud brasileiro o esporte com mais medalhasolmpicas do pas Protagonistas: atletas motivados, vencedores, inspiradores Gesto profissional: referncia e sinnimo de excelncia
  10. 10. DESAFIOS Identificar gaps de percepo e de expectativas Capitalizar reputao e imagem Definir personalidade e experincias claras Promover expresses de marca no mimticas Criar uma viso comum de futuro Mapear e engajar pblicos internos e externos Tornar-se uma marca admirada, relevante, competitiva e valiosa
  11. 11. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, O seu, PROCESSOnosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  12. 12. ETAPAS 9 meses, 5 Comits Executivos, 2 lanamentos oficiais + de 50 entrevistas (atletas, ex-atletas, tcnicos, rbitros, jornalistas, dirigentes,profissionais da CBJ, alunos, professores e pblico em geral) Pesquisas de percepo Anlise de mercado Anlise swot Estudo de tendncias Avaliao de benchmarks e concorrentes(de outros esportes a diferentes opes de lazer)
  13. 13. ENTREGAS Diagnstico e direcionamentos estratgicos Plataforma de posicionamento Matriz de comunicao para diferentes pblicos Nova marca e universo visual Modelo de arquitetura de marcas Alinhamento e desenvolvimento de materiais(de ambientao uniformes, passando por papelaria e peas institucinais) Manual da marca
  14. 14. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. AUDITORIA tambm espao de vibrao, DAde garra, deenergia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, MARCA generoso, acolhedor, ANTERIORconvidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  15. 15. Utilizava as cores preta (em aluso faixa preta) e do Brasil. Havia desequilbrio entre os pesos doCBJ e do escrito ConfedereoBrasileira de Jud, que prejudicava aleitura quando reduzida. A tocha remetia s Olimpadas. No apresentava dinamismo, sendouma marca pesada.
  16. 16. ANLISE DAS PEAS DE COMUNICAO Ausncia de universo visual proprietrio da marca CBJ (fontes, cores,formas, estilo fotogrfico...) Diferentes linguagens a cada evento = baixo reconhecimento damarca CBJ junto aos seus pblicos Arquitetura de marcas inconsistente Marca como apoio de eventos entrava sem padronizao Faltavam diretrizes de aplicao na utilizao da marca(uso de fio, aplicao em fundo colorido, sobre fotos, etc.)
  17. 17. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, BENCHMARKSseu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  18. 18. NBA* Linguagem visual moderna e tecnolgica Presena marcante da marca em toda a comunicao Utilizao das cores institucionais em toda as peas Consistncia no uso dos equities visuais Discurso simples e direto, valorizando atletas e times* um dos benchmarks usados
  19. 19. O OLHAR EXTERNONo s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .Exemplos de entrevistas feitas com pblicos derelacionamento e equipes extrangeiras durante oMundial de Jud 2013, tendo como base a pergunta:Se voc tivesse que definir o jud brasileiroem algumas palavras, quais seriam?
  20. 20. Dinmico ecolorido
  21. 21. Explosivo, mgico, mobilidade
  22. 22. Tcnica japonesa,South American fune coragem
  23. 23. No s mais talvez O nem OLHAR um estdio, nem INTERNO qualquer estdio. Alis,seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. Exemplos meu, seu, de nosso, entrevistas de todos. Plural, feitas democrtico,comacessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. atletas, grandioso, tcnicos, superlativo, ex-enorme, atletas, explosivo, rbitrosexagerado,apaixonado e e carismtico dirigentes como da o carioca. CBJEssa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  24. 24. No existe CBJ sematleta e no existeatleta sem CBJ.
  25. 25. A CBJ aentidade mor dojud. o cara.
  26. 26. Espero que a gente ajude a fazer amquina continuar andando, maisbonita e com mais qualidade,fazendo todo mundo olhar para omesmo horizonte.
  27. 27. A paixo nos vincula instituio. uma relao de vida.
  28. 28. Quem est na base leva um legado deeducao, responsabilidade, respeito. Aspessoas voltam pra casa melhores doque saram.
  29. 29. O objetivo principal ter medalha, masse voc no puder contribuir com aformao integral dessa pessoa, seria frio.Tornar a sociedade melhor d sentido.
  30. 30. Inconscientemente, estamosdevolvendo um pouco do que ganhamos.Nossos melhores amigos, nossoscolegas, tudo nas nossas vidas tem o jud.Ele nos deu a personalidade que temos.
  31. 31. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, DIAGNSTICOseu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  32. 32. OPORTUNIDADE DE CONSOLIDAR UMA MARCA......madura, com esprito jovem e combativo...que desafia seus prprios limites...transparente...transformadora...especialista...carismtica...vibrante...inspiradora
  33. 33. Valorizar umtime orgulhosode pertencer ede ganhar junto
  34. 34. Protagonista de um Brasilplanejado, sem improvisos,crvel, respeitoso e respeitado
  35. 35. Um esporte quetranscende o tatame,influenciando nossasociedade enossa cultura
  36. 36. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. PLATAFORMAtambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, seu, nosso, acessvel, generoso, DA acolhedor, MARCAde todos. Plural, democrtico,convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  37. 37. O QUE NEGCIO Plataforma da Marca(contedo estratgico e confidencial)O que tem de novo?O que tem de diferente?O que tem de melhor?COMO PARA QUEMPERSONALIDADE PBLICO EXTERNOESSNCIADA MARCAQuem so?O que pensam?Quais so as suas motivaes?Quais atributos a marcateria se fosse uma pessoa?COM QUEM PORQUEPBLICO INTERNO BENEFCIOSBenefcios emocionaisBenefcios racionaisComo a marca inspiraquem trabalha com ela?Como so as pessoasque trabalham para ela?
  38. 38. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .MANIFESTO E ESSNCIADA MARCA
  39. 39. MANIFESTO DA MARCASomos feitos de garra e de determinao. Vivemos o coletivo,pensamos no plural e compartilhamos as mesmas crenas.Crescemos competitivos e construmos um modelo de gestoprofissional reconhecido, que traz resultados concretos.Temos orgulho de representar o jud brasileiro e de poder escreverhistrias de valor que sero contadas por muitas geraes. Mais doque um esporte, o jud nossa razo de ser e nossa postura de vida.Movidos pela paixo esportiva, nos tornamos referncia em excelncia.Somos a CBJ. Somos preparados para vencer, cada vez mais e melhor.
  40. 40. EssnciaPREPARADOS PARA VENCER
  41. 41. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm MATRIZ espao de vibrao, DEde garra, deenergia. acessvel, COMUNICAOmeu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico,generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  42. 42. A MATRIZ DE COMUNICAO*Dividimos os pblicos de relacionamento da CBJ em sete grandespblicos (abaixo listados). Para cada um, identificamos a linguagem aser a usada, o tipo de mensagem, os formatos e os canais. Patrocinadores Atletas, ex-atletas e treinadores Federaes estaduais de jud Governo Mdia Colaboradores/Parceiros Grande pblico (incluindo crianas e mes)* detalhes da Matriz no podem ser divulgados por acordo de confidencialidade
  43. 43. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. A meu, NOVA seu, nosso, de MARCAtodos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  44. 44. A NOVA MARCA DEVE SER...IMPACTANTEMEMORVELSLIDAPROPRIETRIAASCENDENTEVENCEDORA
  45. 45. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .ARQUITETURA DE MARCA
  46. 46. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarpra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, deenergia. meu, RESULTADOSseu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .
  47. 47. RESULTADOS Definio clara da essncia / propsito da marca, relevante para todos ospblicos de referncia da CBJ Construo de um universo proprietrio (visual, verbal e associativo) Consistncia nas aplicaes visuais em diferentes pontos de contato Fortalecimento e blindagem dos diferenciais do jud brasileiro vis--vis osdemais esportes no Brasil Consolidao da CBJ em referncia no Brasil e no exterior como gestora epromotora do esporte (gerao de conhecimento tcnico e ttico,processo de formao de atletas, realizao de eventos, etc.)
  48. 48. No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis,talvez pra energia. OBRIGADO!nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugarser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico,acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente. grandioso, superlativo, www.saravah.enorme, com.explosivo, brexagerado,apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essaessncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan.No precisa de muita explicao.O Maracan .