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RESUMO DO PLANO
''Quando junho chega no Sertão
A fogueira esquenta o coração
Que emoção ver o povo tão feliz,
O Nordeste vira um país, O País do São João''
No País do São João, vale a lei da alegria, cores e tradição das quadrilhas juninas. O som é do
forró e as comidas típicas enchem os olhos de quem visita a região nessa época.
A Globo mostra tudo da festa em programas especiais, transmissões ao vivo e chamadas que
encantam pela identificação com essa tradição nordestina. A campanha se estende nos canais da
Globo.com e o patrocinador conta ainda com a aplicação de marca no Festival de Quadrilhas.
SÃO JOÃO DO NORDESTE 2018
HÁBITOS DE CONSUMO
São mulheres
53,8%
Faixa EtáriaClasse
AB29,8%
C44,2%
DE26%
15 a 19 anos
20 a 24 anos
25 a 34 anos
35 a 44 anos
45 a 54 anos
55 ou mais
11,8%
10,9%
19,7%
22,1%
17,3%
18,2%
São homens
46,2%
Pensando nos hábitos dos nordestinos, foi criado um target intitulado “Família Silva”.
A família Silva representa os Nordestinos que acessaram algum portal da Globo.com ou assistiram à Globo e se interessam em conhecer outras culturas ou acreditam que é importante respeitar tradições e costumes.
E tem o seguinte perfil:
Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes
HÁBITOS DE CONSUMO
usam a internet ou assistem à TV para se informar.
91,4% 57,1%são otimistas e acreditam que
hoje a situação econômica está melhor que há 1 ano.
68,7%
Atitudes da família Silva:
Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes
usam a internet ou assistem à TV porque as entretêm.
HÁBITOS DE CONSUMO
“Creio que a propaganda apresenta uma imagem verdadeira dos produtos de empresas conhecidas 42%”
“Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 43,8%”
“Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 73,5%”
“Quando compro uma marca que gosto sou fiel a ela 70,8%”
“Gosto de produtos que facilitem meu dia a dia 79%”
“Quando é possível compro produtos e artigos produzidos em meu próprio país 65,5%”
Opiniões e Atitudes Gerais da família Silva:
Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes
HÁBITOS DE CONSUMO
Calçados
Chocolates e Bombons
Café
Biscoito Doce
Refrigerantes
Iogurtes
Cerveja
Sabão/detergente
Desinfetante
Massas
Produtos para cabelo
Seguro saúde/assistência médica
91%
90%
88%
90%
89%
90%
91%
89%
90%
89%
89%
94%
Do consumo da família Silva:
Da família Silva que compram chocolates ebombons, 90% se interessam por outrasculturas ou acreditam que é importanterespeitar tradições e costumes.
Exemplo de leitura:
...se interessam por outras culturas ou acreditamque é importante respeitar tradições e costumes.
Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias | Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes
ESQUEMA COMERCIAL
Abril a Junho de 2018
PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER.
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
MERCADO
Nº DE VTs | DURAÇÃO
Total de indivíduos
Cerca de 667 milhões de impactos*
TARGET
PREVISÃO INDIVIDUAL
1.839
Nº DE INSERÇÕES
10 | 60” (sendo 35” de mensagem e 5” de assinatura do patrocinador)
Nº DE COTAS
5
• Mais Você• Encontro• Praça TV 1ª Edição• Vídeo Show• Vale a Pena Ver de Novo
• Novela II• Novela III• Temperatura Máxima• Domingão do Faustão• Fantástico
MÍDIA BÁSICA
*Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.
ESQUEMA COMERCIAL
exibidas para todo o Nordeste
885chamadas de envolvimento
sendo 2 ao vivo e 3 exibidos para todo o Nordeste
8 programas especiais
189 clipes
exibidos para todo o Nordeste
RESUMO DA ENTREGA
ESQUEMA COMERCIALRESUMO DOS PROGRAMAS
O Causos e Cantos consiste num encontro de
música e poesia reunidos em uma série de quatro
programas exibidos aos sábados.
CAUSOS E CANTOS
Os programas que levam o nome do projeto
contam com dois dias de transmissão AO VIVO,
exibidos para toda a região Nordeste. Uma
equipe de repórteres mostra as principais festas
de São João espalhadas nos nove estados.
SÃO JOÃO DO NORDESTE
Os melhores momentos das apresentações se
transformam em dois programas transmitidos aos
sábados. O primeiro apenas para Pernambuco,
e o segundo para todo Nordeste.
FESTIVAL DE QUADRILHAS
ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES
CAMPANHA INSTITUCIONAL
DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS
Chamadas de envolvimento NEE (PE1, PEI, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Mai/18 e Jun/18 885 (45 em PE1, 55 PEI, 105 BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER)
60” 5”
Chamadas de público PE1 Abril/18 10 60” 5”
Clipes NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 189 (21 em cada estado) 60” 5”
PROGRAMA SÃO JOÃO DO NORDESTE
DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS
Chamadas de Programa NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 270 (30 em cada estado) 60” 5”
Vinheta de Abertura NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 18 (2 em cada estado) - 5”
Vinhetas de Passagem NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 54 (6 em cada estado) - 5”
Vinhetas de Encerramento NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 18 (2 em cada estado) - 5”
Flashes ao Vivo PEE Jun/18 2 - 3”
Comercial do Patrocinador NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 54 (6 em cada estado) 30” -
Insert de Vídeo NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 36 (4 em cada estado) - 3”
ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES
DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS
Chamadas de Programa PEE Jun/18 60 60” 5”
Vinheta de Abertura PEE Jun/18 4 - 5”
Vinhetas de Encerramento PEE Jun/18 4 - 5”
Comercial do Patrocinador PEE Jun/18 4 30” -
Insert de Vídeo PEE Jun/18 4 - 3”
PROGRAMA FESTIVAL DE QUADRILHAS - PERNAMBUCO
DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS
Chamadas de Programa PEE Jun/18 15 60” 5”
Vinheta de Abertura PEE Jun/18 1 - 5”
Vinhetas de Encerramento PEE Jun/18 1 - 5”
Comercial do Patrocinador PEE Jun/18 1 30” -
Insert de Vídeo PEE Jun/18 2 - 3”
PROGRAMA CAUSOS E CANTOS
ESQUEMA COMERCIALDETALHAMENTO DE INSERÇÕES
PROGRAMA FESTIVAL DE QUADRILHAS - NORDESTE
DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS
Chamadas de Programa NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 e Jul/18 135 (15 em cada estado) 60” 5”
Vinheta de Abertura NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 9 (1 em cada estado) - 5”
Vinheta de Passagem NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 18 (2 em cada estado) - 5”
Vinhetas de Encerramento NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 9 (1 em cada estado) - 5”
Comercial do Patrocinador NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 18 (2 em cada estado) 30” -
Insert de Vídeo NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jul/18 18 (2 em cada estado) - 3”
CROSS MÍDIAINTERNET
Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o São João do Nordeste
conta com mídia nos canais da Globo.com.
Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a
assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial. Os banners
do G1 serão direcionados para usuários de Pernambuco, que sedia o Festival de
Quadrilhas, e os do Gshow para usuários de todos os estados do Nordeste.
Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.
CROSS MÍDIAINTERNET | Esquema Comercial
SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA
Gshow – Geotarget Nordeste Mobile Banner Home 30 dias 51.000
SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA
Gshow – Geotarget Nordeste Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias 640.000
G1 PE – Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias 100.000
G1 PE – Recife e Região Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias 80.000
MÍDIA DE APOIO (Produção de responsabilidade do patrocinador)
MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador)
CROSS MÍDIAINTERNET | Formatos
MARCA
MOBILE RETÂNGULO MÉDIO
MAXIBOARD 1
MOBILE BANNER
Imagens ilustrativas.
Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e
contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca.
PROMOCIONAL/ARENA
Do Maranhão à Bahia, o Nordeste se enche de cor, brilho,
músicas e fantasias. O chapéu de palha entra em cena e o
quadriculado e a chita dão vida aos arraiais. São as
quadrilhas juninas que chegam para esquentar a festa junto
com as fogueiras.
Para valorizar e manter viva essa linda tradição, a Globo
promove o Festival de Quadrilhas Juninas, em duas etapas.
A primeira delas com grupos de Pernambuco e a segunda é
regional, quando os nove estados do Nordeste participam e
concorrem ao título de melhor quadrilha da região.
PROMOCIONAL/ARENAAPLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR:
Durante a realização do Festival de Quadrilhas:
• 100 camisas de produção;
• 50 certificados de participação;
• 50 cartas de agradecimento.
Área interna do Sesc – quadra:
• Paineis laterais (3 aplicações);
• Testeira do palco;
• Testeira Entrada das Quadrilhas.
Área externa do Sesc:
• Pórtico de entrada;
• Arcos laterais da entrada;
• Sinalização da praça de alimentação (2 testeiras);
• Sinalização da Cidade Cenográfica (3 placas);
• Testeira concentração das Quadrilhas.
PROMOCIONAL/ARENA
ALÉM DE:
• 3 inserções de VT de 30” do patrocinador em telão no local das finais – PE e NE;
• Espaço para instalação de 1 blimp (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador);
• Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo de 5 promotores (produção/instalação de
responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia);
• Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores / Aprovação prévia).
ABRIL/2018 MAIO/2018 JUNHO/2018 JULHO/2018 SUBTOTAL
Mídia TV R$ 438.375,00 R$ 438.375,00 R$ 438.375,00 R$ 438.375,00 R$ 1.753.500,00
Cross Mídia/Internet R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 7.600,00
TOTAL GERAL R$ 1.961.100,00
Promocional/Arena (valor líquido) R$ 200.000,00(vencimento: 15/04/2018)
INVESTIMENTOVALOR POR COTA
• Preço fixo;
• Os patrocinadores atuais (Sonho de Valsa, Vitarella, Schin, Invicto e Neutrox) têm prioridade de renovação desse projeto até às 16h (horário de
Brasília) do dia 03/11/2017;
• Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do dia 09/03/2018;
• A realização desse projeto está condicionada à comercialização de 05 cotas;
• As 1.839 inserções estão distribuídas da seguinte forma: 247 inserções em PEE e 199 inserções em: BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER;
• Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;
• A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega,
mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas;
• A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por
eles adquiridos;
• O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos;
• A produção das vinhetas de 3”(menção à marca), 5” (texto de até 8 palavras) e comercial de 30” são de responsabilidade dos patrocinadores.
Lembramos que essas vinhetas não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de
Formatos Comerciais da Globo;
• Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;
OBSERVAÇÕES
• O evento é responsabilidade da emissora;
• A emissora se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento;
• Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo
AI, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para
impressão;
• A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou
promocionais;
• O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto;
• Os custos de material promocional/propriedade de arena deverão ser pagos à Globo Nordeste;
• Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena não incidirão comissão de agência;
• Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e o realizador do evento. Os custos
dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es);
• Esse material será produzido pela Globo Nordeste para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou
processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição
em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob
pena de responsabilização dos infratores;
• Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora.
OBSERVAÇÕES
Programação Especial
• Exibição NEE: 2 programas São João do Nordeste e 1 programa Festival de Quadrilhas
• Exibição PEE: 4 programas Causos e Cantos e 1 programa Festival de Quadrilhas
• A data da transmissão está sujeita a alteração de acordo com a grade da Rede Globo
• Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de
exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+
OBSERVAÇÕES
OBSERVAÇÕES | Internet
MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO
• Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail
[email protected] ; [email protected]; [email protected] .
• A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos
termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.
• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos
originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
• Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da
agência e descontos.
• De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e
responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e
estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser
estipulado de acordo com a complexidade do projeto.
• Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação.
• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
• A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.