sanoma mediatrendit 2017 · reuters digital news report 2016 suostun, että uutiset valitaan...

Sanoma Mediatrendit 2017

Sanna Kolamo, Sanoma B2B Marketing

Maailma ei ole mustavalkoinen. Haluamme auttaa

asiakkaitamme ymmärtämään paremmin syy-

seuraussuhteita ja markkinointiviestinnän

toimenpiteiden vaikutuksia.

Ymmärrämme että asiat eivät ole joko tai. Toimiva

markkinointiviestintä on sekä että. Massamediaa ja

automaatiota. Tavoittavuutta ja kohentamista. Dataa

ja tunnetta. Faktaa ja intuitiota. Tekoja ja ymmärrystä.

SIKSI MYÖS SANOMA MEDIATRENDIT.

Miksi Sanoma Mediatrendit?

1. Halusimme validoida mitkä ja miten globaalit megatrendit

näkyvät meillä.

2. Halusimme kerätä talostamme löytyvän ymmärryksen

yksiin kansiin.

3. Halusimme tuoda ilosanoman kaikkien saataville, jotta

koko markkina voisi ymmärtää paremmin.

Mitä hyötyä mediatrendeistä voisi olla rekrytoinnissa?

1. Avuksi ymmärrykseen. Megatrendit nousevat aina ihmisten arvoista,

käyttäytymisestä ja tavasta nähdä maailmaa. Ne ovat globaaleja

käyttäytymisilmiöitä.

2. Avuksi rekrymarkkinoinnin suunnitteluun. Kiinnittyminen

megatrendeihin on turvallista. Kiinnityt aina ilmiöön, jonka voit luottaa

olevan olemassa. Osaat houkutella oikein keinoin.

Sisältö: Sanoman mediatrendit 2017

LAADUN NOUSU

MERKITYKSELLISYYS

AITOUS MEDIA 360+

LIIKKEESSÄ

TUNNELMA

HELPOMPAA

ELÄMÄÄ IHMINEN IHMISELLE

Digitalisaatio ja uusi teknologia

Yk

sil

öll

isty

min

en

ja

ih

mis

tym

ine

n

MERKITYKSELLISYYS Minulle tärkeät sisällöt

TUNNELMA Koskettavuuden

uusi valuutta

LAADUN NOUSU Luotettavat brändit ja

laatuviihde

AITOUS Kohti elämän-

makuisempaa

IHMINEN IHMISELLE Vuorovaikutuksen lumo

HELPOMPAA

ELÄMÄÄ Avuliaat ja

palvelevat sisällöt

MEDIA 360+ Media kaikkialla läsnä

LIIKKEESSÄ Ihmiset, kanavat,

sisällöt liikkeessä

SANOMA MEDIATRENDIT SUHTEESSA MUUTOSVOIMIIN

LAADUN NOUSU: Luotettavat

brändit ja laatuviihde

Uusi laadun arvostaminen nousee kaikessa kuluttamisessa – myös mediasisällöissä.

Samalla laatu on eri ihmisille osittain eri asioita.

SANOMAN MEDIATRENDIT 2017

PREMIUM-SISÄLLÖT MEGALAATU VIIHTEESSÄ

LAATU & VAIKUTTAVUUS MASSAMEDIAN VAHVUUS

TOTUUDEN PUOLESTA

MAKSUHALU LUOTTETTAVUUDESTA

Laadun arvostaminen on nousussa.

• Laaja tarjoama, valemediat,

panostukset laatuviihteeseen

• Kohti laatu-lähteitä, jotka

taustoittavat ja arvioivat tietoa

• Laatu on kuluttajalle helppo

selviytymisstrategia paljoudessa

• Huono laatu ärsyttää


LAADUN NOUSU: Luotettavat brändit ja laatuviihde

Nyt nousussa sisällöissä:

”Laadukkaiden mediabrändien

käyttökokemuksen paraneminen ja

esimerkiksi mainonnan relevanttius osana

mediaympäristöä nostaa asiakkaankin

hallinnan tunnetta.”

Timo Rinne, Vice President, Digital and digital B2B sales, Sanoma Media Finland

Laadukkaat,

kalliit

viihdesisällöt

Luotettavat

sisällöt & brändit

Ammattimaiset

lähteet

Hyvä kieli

Totuus

KOHTI PREMIUM-SISÄLTÖJÄ MEGALAATU VIIHTEESSÄ TOTUUDEN PUOLESTA

MASSAMEDIAN VAHVUUS LAATU & VAIKUTTAVUUS MAKSUHALU LUOTETTAVUUDESTA


LAADUN NOUSU – alailmiöitä & ilmentymiä

”Premium tarkoittaa kuluttajille

mediakokemusta, jonka pariin he

itse haluavat hakeutua. Mainostajille

premium vastaavasti tarkoittaa aitoa

vuorovaikutusta kuluttajien kanssa,

ei pelkkää klikkien tai liikenteen

määrää. ”

- John Battelle, CEO, NewCo

Suomessa 62% liikenteestä tulee suoraan uutissivustolle.

Reuters – Digital News Report 2016

Hesarin digitaalisen näköislehden tilaajamäärät ovat kasvussa.

Q1/2017 comScore

comScore –tutkimuksen

mukaan mainonta premium-

julkaisijan verkkosivuilla on

3X tehokkaampaa.


LAADUN NOUSU – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

HS: Maailma on otsikoiden takana -kampanja

Uskottava

mediabrändi ja

-ympäristö lisäävät

mainoksen laadun

tunnetta.

Hyvä mainonta istuu

mediaympäristöön

eikä häiritse

käyttökokemusta –

mutta silti yllättää.

Kaupallisella

viestillä voi luoda

hyvin laadukkaan

wow-efektin.

Kampanjoiden kärjessä laadun merkitys.

HS: Me haluamme tietää -kampanja

MERKITYKSELLISYYS:

Minulle tärkeät sisällöt Ihmiset tavoittaa yhä enemmän vain juuri heitä koskettavien sisältöjen kautta.

Suhde sisältöihin on entistä henkilökohtaisempi. Laatumediat tavoittavat massat

tehokkaasti ammattitaidollaan.

TARPEET KESKIÖÖN RÄÄTÄLÖITÄVÄT SISÄLLÖT MINUA KIINNOSTAVA

BRÄNDI MINULLE ARVOJEN PUHUTTELEMINEN NÄKÖKULMAJOURNALISMI



MERKITYKSELLISYYS: Minulle tärkeät sisällöt

• Henkilökohtaisemmat

mediadieetit: omat mediatavat ja

-hetket

• Vastaanottajan huomio on

lunastettava entistä nopeammin

ja tehokkaammin

• Ammattitaitoiset, laadukkaat

sisällöt

• Sisältö osa oman identiteetin

rakentamista: brändätään itseä

jaettujen sisältöjen kautta


”Musiikkiklippien arviointisäde on

lyhentynyt kahdeksasta sekunnista

kuuteen – ihmiset tietävät nopeasti mistä

he tykkäävät.”

Mikko Koivusipilä, Musiikkipäällikkö, Nelonen Media

Minua

koskettavat

sisällöt

Oma ja oman

perheen

hyvinvointi

Parempi minä!

Itsen

kehittäminen,

edutainment

Jaettavat sisällöt:

tätä mieltä

minä olen

Omat arvot &

merkitykselliset

sisällöt

TARPEET KESKIÖÖN MAINONNASSA RÄÄTÄLÖITÄVÄT SISÄLLÖT MINUA KIINNOSTAVA

Vuoteen 2020 mennessä

mainonta muuttuu

huomaamattomaksi ja

inspiroivaksi – ja olennaiseksi

osaksi tuote- ja

palvelukokemusta.

NÄKÖKULMAJOURNALISMI & PEUKUTUS BRÄNDI MINULLE YHTEISTEN ARVOJEN PUHUTTELEMINEN

Think with Google 2014

Antaa minulle

säännöllisesti hyödyllistä

tietoa mainonnassaan. 73% Herättää intohimoni ja

kiinnostukseni

mainonnallaan. 70%


MERKITYKSELLISYYS – alailmiöitä & ilmentymiä

TV2 Denmark: All that we share - https://www.youtube.com/watch?v=jD8tjhVO1Tc

Helsingin Sanomat - Karl Isaac, Head of brand strategy and innovation, Adobe

Brändiin liitettävien ominaisuuksien

tärkeys kuluttajille valintatilanteessa.

https://www.youtube.com/watch?v=jD8tjhVO1Tc




MERKITYKSELLISYYS – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

Tunne yleisösi ja

puhuttele

aiempaakin

syvemmin.

Tunnista tarkasti juuri

heille merkitykselliset

tarpeet, ilmiöt & sisällöt

ja kiinnity niihin

samankaltaisesti. Kiinnitä

kohdeyleisön

huomio aiempaakin

nopeammin. Erotu

viestitulvasta ja

yllätä.

Brändi osoittaa tuntevansa suomalaiset uudella otteella.

Valio – Valion kunnianosoitus Lemmy Kilmisterille:

https://www.youtube.com/watch?v=PfgycAOT0KI



IHMINEN IHMISELLE:

Vuorovaikutuksen lumo Ihmisten väliset kontaktit tuottavat vaikuttavampia elämyksiä, joiden pariin hakeudutaan

entistä enemmän. Myös brändi voi olla kuin ihminen ja vuorovaikutuksessa toisten kanssa.

HENKILÖBRÄNDIT BRÄNDIN AVOIMUUS YHTEISÖFIILIS

UUDET OMAT SOMERYHMÄT IHMINEN ALGORITMIN VÄLISSÄ KOMMENTIT & NÄKÖKULMAT



IHMINEN IHMISELLE: Vuorovaikutuksen lumo

• Teknologian kautta vaikuttavampia

elämyksiä ja vuorovaikutusta tekstin,

videon tai äänen välityksellä

• Kasvava osallistuminen yhteiseen

keskusteluun

• Toisten ihmisten kommenttien

lukeminen

• ”Vertaismedian” oivaltavaa

hyödyntämistä ammattisisällöissä ja

mainonnassa – myös brändi voi olla

kuin ihminen ja vuorovaikutuksessa

toisten kanssa.


”Mielenkiintoisena esimerkkinä

vuorovaikutuksen voimasta ovat omistautuvat

heimoilmiöt. Esimerkiksi Game of Thronesilla

on oma analysointiohjelma faneille: tv-sarja

tv-sarjasta.”

Minna McGill, Päätoimittaja, Kodin Kuvalehti

Oma heimo

Ammattilaisten

henkilöbrändit

Vaikuttajaviihde:

YouTube, Snap,

Instagram

Toisten ihmisten

kommentit,

keskustelut

Elämäntarinat ja

henkilöjutut

HENKILÖBRÄNDIT BRÄNDIN AVOIMUUS YHTEISÖFIILIS KAUPALLISISSA SISÄLLÖISSÄ

KOMMENTTIEN LUKEMINEN UUDET OMAT SOMERYHMÄT IHMINEN ALGORITMIN VÄLISSÄ

Mitä yrität saavuttaa

kommentoimalla?

38 % 19 % Korjaan virheitä Lisäämään keskustelua, tuomaan

oman näkemykseni esille,

edustamaan näkökulmaani

Fivethirtyeight 2016


IHMINEN IHMISELLE – alailmiöitä & ilmentymiä

Ihmisten rooli tiedon jalostajana tai ”portinvartijana” ei häviä.

Wiired 2016


IHMINEN IHMISELLE – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

Hyödynnä ihmisyys:

brändit voivat

keskustella ja

keskusteluttaa.

Ole brändinä lähellä

ihmisiä. Hyödynnä

markkinoinnissa

persoonia ja korosta

brändin inhimillisiä

piirteitä. Pidä kohdeyleisön

kanssa hauskaa, luo

yhteisiä tarinoita ja

yhteisiä muistoja.

Läheisyyden tunteen luominen innovatiivisen kanavan avulla.

Mentos – mentors:

https://www.youtube.com/watch?v=CN1-yvo7gIg

AITOUS: Kohti

elämänmakuisempaa

Sisältömaku hakeutuu kohti aitoutta ja rehellisyyttä - elämänmakuisia, suodattamattomia

ja samaistuttavia sisältöjä – jopa kohti epätäydellisyyttä.

EPÄTÄYDELLISYYS TAPAHTUU JUURI NYT LIVEHETKET

NOSTALGIA BRÄNDIEN EMPATIA AIDOMPI TV



AITOUS: Kohti elämänmakuisempaa

• Superglamourin ja törkyrealismin

sijasta aitoa ja elämänmakuista

• Aitoudessa korostuu

epätäydellisyys ja

suvaitsevaisuus – jopa

tunnetabuja avoimesti ja yhdessä

• Suodattamattomuu ja live-hetket

– yhdessä, juuri nyt, aidosti


”Aitouteen liittyvät oikeat hetket,

elämyksellisyys. On eri asia iloita livenä

muiden kanssa, kuin jälkikäteen

striimaten.”

Marja-Leena Tuomola, Liiketoimintajohtaja, Sanoma Digital

LIVE - aidosti

juuri nyt

Aidot ihmiset ja

tarinat

Epätäydellisyys,

sallivampi

kauneus ja

hyvinvointi Yhä syvempi

aitous: jaetut

kipukohdat, jopa

tabut

Nostalgia &

retro-ohjelmat

EPÄTÄYDELLISYYS TAPAHTUU JUURI NYT LIVEHETKET OSANA AMMATTISISÄLTÖJÄ

AIDOMPI TV NOSTALGIA BRÄNDIEN AITOUS & EMPATIA

Getty Creative in Focus 2017


AITOUS – alailmiöitä & ilmentymiä

”Piirteet, jotka yritimme ennen

piilottaa, kuten pisamat,

pyylevyys tai nörttimäisyys,

saavat nyt näkyä. Kuvahaut

sanoilla ’aito’ ja ’aito elämä’

ovat kaksinkertaistuneet.”

Deloitte ennustaa vinyylien myynnin kasvavan lähes $1

miljardiin vuonna 2017.

Airbnb tarjoaa asutusta pakolaisille. Elämänmakuinen TV-sarja Norjasta.

Deloitte 2017

Ikea 2016. Every other week |

https://vimeo.com/182557020


AITOUS – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

Hyödynnä

livesisällöt ja

uskalla elää

reaaliajassa.

Tunnista elämän

rosoisuus ja arjen

piilosurut ja ilot. Uskalla

nähdä elämä juuri

sellaisena kuin se on.

Taaksepäin

katsomisessakin on

voimaa – anna

brändisi

elämäntarinan näkyä.

Ikean mainos kuvasi osuvasti uusperheiden arkea.



LIIKKEESSÄ:

Ihmiset, kanavat,

sisällöt liikkeessä

Mediakäyttö tapahtuu yhä enemmän liikkeessä, sisältöjä hetkittäisesti

pitkin päivää kuluttaen. Mobiili valtaa osuutta sisältöjen käyttökanavana,

desktop jää enemmän työkäyttöön.

NÄYTTÄVÄÄ MOBIILISSA MOBIILIVIDEOT MOBIILISTA PÄÄLAITE

ON-DEMAND KÄRSIMÄTTÖMYYS SISÄLLÖT LIIKKEESSÄ


• Mobiilista ihmisten ensisijainen

päätelaite – access whenever

you like

• Desktop siirtyy yhä enemmän

työkäyttöön

• Kasvavat vaatimukset mobiiliin

sisällön laadulle

• On-demand ja omat tavat

vallitsevat

• Valitsen omat luottobrändini


LIIKKEESSÄ: Ihmiset, kanavat, sisällöt liikkeessä


”Älypuhelin on nyt vallitseva

kulutuskanava koko online-maailmalle.

Mainostajan täytyy oppia ymmärtämään,

miten ja millä keinoin mobiilissa pystytään

vaikuttamaan parhaiten kuluttajaan.”

Hans Edin, Kaupallinen johtaja, Sanoma Media Finland

Nopeat sisällöt,

mikrohetket

Mobiilisisällöt ja

sisältöjen peilaus

isolle ruudulle

Auditiivisuus

On-demand

-sisällöt

Kiirettä

helpottavat

sisällöt

MOBIILISTA PÄÄLAITE MOBIILIVIDEOIDEN KASVU ENTISTÄ NÄYTTÄVÄMPÄÄ MOBIILISSA

LIIKKEESSÄ KULUTETTAVAT SISÄLLÖT KASVAVA ON-DEMAND NOPEUS & KÄRSIMÄTTÖMYYS

Podcast-mainonnan kasvu oli

viime vuonna 48%.

Vuosittaisen kasvun

ennustetaan olevan 25%

vuoteen 2020 asti.

Ajankäytön jakautuminen tv- ja videopalveluihin. Kuinka monta minuuttia käyttää televisio- ja videopalveluihin viikossa?

Ihmisten keskittymiskyky lyhentynyt 12 sekunnista 8

sekuntiin, lähes samalle tasolle kuin kultakaloilla.


LIIKKEESSÄ – alailmiöitä & ilmentymiä

Puolet Suomen Google-hauista

tehdään mobiilissa.

Arviolta 1,3 miljoonaa

suomalaista katsoo

säännöllisesti televisio-ohjelmia

älypuhelimella. Elisa 2016

60%

40%

2017

73%

27%

2015

TV-ohjelmat

lähetysaikana tai

ajassa siirrettynä

Netti-TV ja muu

on demand-

katselu

Google

Sanoma 2016

Nelonen Media – TV nyt ja tulevaisuudessa 2017 Microsoft 2015 Nieman Lab 10/2016


LIIKKEESSÄ: – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

GEICO. Lake |


Tunne liikkuva

kuluttaja. Palvele

häntä juuri oikealla

hetkellä. Mobiililaiteeseen on usein

hyvin henkilökohtainen

suhde. Käytä hetkesi

kanavassa oikein. Mobiili

pääsee edukseen

visuaalisemmassa ja/tai

auditiivisessa

tarinankerronnassa.

Mobiiliklipissä

brändin on tultava

läpi ensimmäisistä

sekunneista alkaen,

myös ilman ääntä –

muista tekstitys.

Tarinoiden rakentaminen kanavan realiteettia hyödyntämällä.




MEDIA 360+: Media

kaikkialla läsnä

Median tavoittavuus on suurempaa kuin koskaan, mutta entistä monimuotoisempana.

Brändit tavoittavat ennätysyleisöitä monikanavaisesti, useampiin kohtaamispisteisiin

jakautuneena.

MONIKANAVAISUUS UUDET SISÄLTÖMUODOT SISÄLLÖSTÄ OSTOSKORIIN

UUDET TODELLISUUDET DIGITAL DETOX KAIKKI AISTIT KÄYTTÖÖN



MEDIA 360+: Media kaikkialla läsnä

• Olemme tavoitettavissa lähes

kaikkialla ja jatkuvasti

• Mediabrändien käyttö on

monikanavaista, sillä laitteiden ja

medioiden rinnakkais- ja

päällekkäiskäyttö lisääntyy

• Kuka tekee sisältöjä? Roolit

sekoittuvat

• AI, AR, VR kehittyvät, mutta

edellyttävät riittävää laitepenetraatiota

ja käyttötottumusta. Todellista

vaikutusta on vielä vaikea ennustaa


”Median käyttötilanteet ovat monipuolisempia ja

-muotoisempia kuin koskaan ja ne täytyy pystyä

ottamaan eri kanavissa haltuun. Mobiili on poistanut

kyvyn tuntea tylsyyttä - tylsyyttä pelätään.”

Paula Hernetkoski, Director, Insight and Agencies, Sanoma Media Finland

Eri laitteisiin

optimoidut

sisällöt

Uuden

teknologian

tuomat elämykset

Muutamat

päälähteet,

luotetut brändit

Monikanavaisuus

Monipuolistuvat

sisältötyypit ja

yhdistelmät: audio,

video, chat, 360-

kuva…

MONIKANAVAISESTI KOHDATTAVISSA UUDET SISÄLTÖMUODOT SISÄLLÖSTÄ OSTOSKORIIN

KAIKKI AISTIT KÄYTTÖÖN UUDET TODELLISUUDET - VR, AR, MR, 360 DIGITAL DETOX


MEDIA 360+ – alailmiöitä & ilmentymiä

Kuulokkeet vuoden

2016 myydyin elektroniikkatuote

Haptical 2017

VR-laitteiden globaali liikevaihto ja toimitusten määrä vuonna

2016.


MEDIA 360+ – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

Netflix. House of Cards FU 2016 |

https://www.youtube.com/watch?v=gVdOCbzjva8

Törmäytä yleisö

itseesi ja rakenna

tarinat moni-

kanavaisesti. Jalkauta

viesti useisiin

kohtaamis-

pisteisiin

ostopolulla. Rakenna eri

kanaviin

brändistäsi

relevantilla tavalla

muistuttavia

kokemuksia.

Ajankohtaan kiinnittyminen monikanavaisesti.




HELPOMPAA ELÄMÄÄ:

Avuliaat ja palvelevat

sisällöt

Kärsimättömyyden kasvaessa, hälyn lisääntyessä ja kiireen voimistuessa medialta ja

mainostajilta kaivataan entistä enemmän auttamista.


ÄLYKKÄÄMPÄÄ KARSINTAA ARJEN VINKIT BRÄNDIEN PALVELEVUUS

JUURI SINULLE SISÄLLÖISTÄ OPPIMINEN LÖYDÖT


HELPOMPAA ELÄMÄÄ: Avuliaat ja palvelevat sisällöt

• Sisältöjen kuluttamisesta on

tullut entistä työläämpää

• Kärsimättömyys, hälyn kasvu,

kiire ohjaavat elämää

• Mainostajilta kaivataan entistä

enemmän auttamista, palvelua.

Yksinkertaista, rikastavaa ja

avuliasta tapaa viestiä

• Ei viestiähkyn lisäämistä vaan

helpontuntuisia brändejä


”Kompleksissa maailmassa tieto täytyy

pureskella helposti omaksuttavaan muotoon.

Yleisesti, palvelu-, käyttö- ja kulutuskokemukset

muuttavat muotoaan entistä

yksinkertaisemmiksi.”

Samuli Jakobsson, Head of Digital, Kids Media

Vinkit ja ohjeet

Vaikeiden asioiden

yksinkertaistamine

n

Ei-häiritsevät

sisällöt &

mainonta

Elämänhallinta,

arjessa

selviäminen

Nopea apu,

esim. chatbotit

ÄLYKKÄÄMPÄÄ KARSINTAA ARJEN VINKIT BRÄNDIEN PALVELEVUUS

LÖYDÖT JUURI SINULLE SISÄLLÖISTÄ OPPIMINEN


HELPOMPAA ELÄMÄÄ – alailmiöitä & ilmentymiä

Reuters digital news report 2016

Suostun, että uutiset valitaan

minulle…

Automaattisesti:

perustuen siihen, mitä

olen viimeksi lukenut

Toimittajien

toimesta

Automaattisesti:

perustuen siihen,

mitä kaverini

ovat kuluttaneet

Air Baltic kannusti etuasiakkaitaan kuntoilemaan.


HELPOMPAA ELÄMÄÄ – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

Stabilo. True Colours |

https://www.youtube.com/watch?v=dR1uVW9Wbu8

Mainonta on

palvelua: entistä

enemmän

helpottamista

arjessa ja

valinnoissa.

Viestihälyssä

auttajia arvostetaan

ja vahvat brändit

helpottavat valintaa.

Kuluttajat jopa

odottavat brändeiltä

tekoja. Hyödynnä dataa

kohdistaaksesi viestisi

oikeassa hetkessä ja

oikeassa mediassa

niille, jotka saavat siitä

suurimman hyödyn.

Ratkaisu ihmisiä hiertävään ongelmaan.




TUNNELMA:

Koskettavuuden

uusi valuutta

Sisällön ei pidä herättää vain tunteita - vaan rakentaa ympärilleen

tunnelma. Yksittäisistä sisältöjen herättämistä tunteista liikutaan nyt yhä

mietitympiin tunnemaailmoihin.

VISUAALISUUDEN MERKITYS KOSKETTAVUUDEN YTIMESSÄ FIILISSHOPPAILU

KOSKETTAVAT BRÄNDIT KOKEMUKSELLISUUS TUNNELMAKONSEPTIT



TUNNELMA: Koskettavuuden uusi valuutta

• Ei pidä herättää vain tunteita,

vaan rakentaa ympärilleen

tunnelma – tunnemaailma, jonka

mainos, ohjelma tai sisältö

synnyttää

• Erilaiset mietitymmät

tunnelmakonseptit ja -ilmiöt

nousevat (hyggeily, anti-stress-

konseptit, Vain elämää…)

• Jopa kipukohtiin ja tabuihin asti

pääsevät sisällöt erottuvat


”Joskus ärsyttävyyskin toimii – meille

saatetaan antaa paljon palautetta ohjelman

”ärsyttävyydestä” ja silti katsojaluvut

kasvavat.”

Anssi Paloposki, Ilmiöistä vastaava päällikkö, Nelonen Media

Tunnelma-

konseptit

Ytimeen menevät

sisällöt

Ilmiöohjelmat ja

-sisällöt

Positiivisuus,

hyvyys, empatia

Uniikit sisällöt

VISUAALISUUDEN MERKITYS KOSKETTAVUUDEN YTIMESSÄ FIILISSHOPPAILU

TUNNELMAKONSEPTIT KOSKETTAVAT BRÄNDIT KOKEMUKSELLISUUS


TUNNELMA: alailmiöitä & ilmentymiä

Tarinoiden osuus, joissa visuaaliset elementit on sijoitettu

tarkoituksenmukaisesti tukemaan haluttua tunnetilaa.

New York Times 2017


TUNNELMA – Miten hyödynnän trendiä mainonnassa?

Aku Ankka. Ankan ja pojan tarina |

https://www.youtube.com/watch?v=XPPie0q0kjY

Kiinnity brändisi

tunne-elementtejä

tukeviin ilmiöihin –

yhdessä syntyy

vahvempi

kokonaisfiilis.

Mikä on oman brändisi

tunnelma?

Välitä samaa tunnelmaa

johdonmukaisesti

kaikkeen tekemiseen eri

kanavissa.

Tunteita herättämällä

viestisi vaikuttavuus

on lähes

väistämätöntä.

Suomalaisten suosiman lehden tunnerikas tarina aikuistumisesta.




Sisältö: Sanoman mediatrendit 2017

LAADUN NOUSU

MERKITYKSELLISYYS

AITOUS MEDIA 360+

LIIKKEESSÄ

TUNNELMA

HELPOMPAA

ELÄMÄÄ IHMINEN IHMISELLE

sanoma mediatrendit 2017 · reuters digital news report 2016 suostun, että uutiset valitaan...

Documents