PUBLISH OR PERISH?Woensdag 21 november 2012

Kirsten Jassies @kirst_enj

SANOMA’S SITUATIE TOT NU

DE SITUATIE TOT NU

•Print en digital zijn nog altijd gescheiden afdelingen met aparte P&L’s•Kieskeurig, NU.nl en LINDA. zijn de meest succesvolle merken, waar nog groei in zit•Meest winstgevende merken zijn Startpagina (digitaal) en Libelle (tijdschrift). Beide dalend in bereik•Uitgevers en hoofdredacteuren blijven op print ‘first’ sturen, van daaruit vertalen•SBS maakt moeilijke tijden mee, samenwerking met Sanoma lastig•70 apps gelanceerd in 2011, weinig succes stories, maar veel learnings, de aanpak moet anders•Tijdschrift.nl presteert boven verwachting, maar winst blijft minimaal •WTF.nl als spin-off van nu.nl achterklap meteen succes

Sanoma eind 2012: de shift

Sanoma eind 2012: de shift

- Enkele merken starten met gezamenlijke P&L- Geen nieuwe print-only lanceringen meer- Shift naar digital en mobile, bij nu.nl al 'mobile first'- Allemaal digitaal! Verplichte training voor alle medewerkers- Nieuw beoordelingssysteem personeel op output- Uitbreiding merken naar events, ecommerce, licenties, learning- Budget om te experimenteren, tijdschrift.nl , mobile accelerator, ventures, plannen met bestaande content- Ventures: start-ups overnemen om nieuwe ideeën en ondernemende mensen in de organisatie te krijgen. Fashionchick, Scoupy en vault79 zijn daar vb van- Video wordt belangrijker, samenwerkingen met SBS komen eindelijk van de grond

Geintegreerde crossmediale contentstrategie: de droom

• Een redactie produceert kwalitatief hoogstaande content voor meerdere platformen, en cureert usergenerated content en dat van merken/bedrijven

• Aan het hoofd een brand manager, met als rechterhanden een een tech/platform chief en een multi mediale art director (kan dat?). Daarnaast productmanagers voor contentcuration / events / learning / ecommerce / mobile / video, afhankelijk van het merk en een team aan freelance editors die allemaal personal brands zijn

• Er is een systeem waarin iedereen werkt en vanwaaruit je content kunt opzoeken, creëren en publiceren naar alle platformen (naar je site, naar facebook, naar een e-book of publication)