BlaBlaТрип в прямом эфире

Конкурс для участников сообщества BlaBlaCar

#BlaBlaCar_OnAir

Что?• Конкурс для всех зарегистрированных пользователей BlaBlaCar (Россия, Украина)

• Название: “BlaBlaТрип в Прямом Эфире”

• Тег: #BlaBlaTrip_OnAir

• Условия: каждый час дороги участник конкурса делает видео/фото пост с дороги с коротким интересным комментарием (Facebook/Instagram) и тегом конкурса

• Маршрут любой, но не короче 400 км

• По итогам конкурса выбирается лучшая команда (критерии: максимальный охват постов, интересный контент, красота и оригинальность фотографий)

• Победитель отправится с Водителем-Экспертом и представителем BlaBlaCar на выходные в Сербию (г. Белград) и познакомится с сербскими BlaBlaCar-цами

#BlaBlaCar_OnAir

Когда?

С 1 по 30 июня, 2015 года

#BlaBlaCar_OnAir

Зачем?• Развлечение для существующих пользователей

• Повышение лояльности и вовлечение в жизнь сообщества (формирование и укрепление чувство принадлежности!)

• Укрепление имиджа безопасности. Во-первых, на время действия конкурса каждый водитель/пассажир может ожидать, что его попутчиком окажется участник конкурса, который заранее объявит об этом на своих страничках и покажет фото водителя/пассажиров всем своим друзьям. Во-вторых, “зрителям”, еще не знакомых с сервисом, концепция “прямого эфира” сразу внушит доверие, ведь все на виду, как в Big Brother.

• Вирусная реклама сервиса BlaBlaCar в соц. сетях

• Увеличение количества подписчиков групп в СС

• Увеличение посещений сайта

• Увеличение зарегистрированных пользователей сервиса

#BlaBlaCar_OnAir

Как?• Email рассылка всем зарегистрированным пользователям России/Украины, рассказывающая о предстоящем конкурсе и предлагающая присоединиться (3 письма в мае, 3 письма-напоминания в июне. В июньские можно включать уже появившиеся и наиболее интересные посты #BlaBlaTrip_OnAir)

• По аналогии с Email, но в другие дни - размещение информации в новостном блоге на сайте.

• На время проведения конкурса запрограммировать третью кнопку в интерфейсе: Найти - Предложить поездку - Участвовать в конкурсе (клик на нее - и краткое описание конкурса и выбор Буду и Нет, спасибо - нам для поргнозов). Такую же кнопку можно рядом с “Связаться с водителем” и в конце каждой переписки

• Instagram: по 2-3 поста в неделю до начала конкурса, с обсуждением под фотографиями, кто собирается участвовать, кто куда едет в июне; можно просить фолловеров отмечать в комментариях своих друзей, которые, по их мнению, могли бы запросто выиграть в таком конкурсе и т.п.

• Facebook: посты на странице по аналогии с Instagram, кросс-посты о конкурсе в различных группах и сообществах о путешествиях (например, Couchsurfing, Moscow Language Exchange, Путешествия и пр.) Платное продвижение на Facebook (целевая группа - друзья уже подписавшихся, посыл - зарегистрироваться, принять участие в конкурсе и выиграть выходные в Белграде от BlaBlaCar). Репосты от партнеров.

• Привлечение “лидеров мнений” и популярных блоггеров

#BlaBlaCar_OnAir

Результаты (KPI)• min 200 участников конкурса

• min 120000 новых пользователей сервиса

• min 800 новых подписчиков Instagram

• min 400 новых качественных подписчиков Facebook

• Увеличение посещаемости сайта/использования приложения в 3 раза по сравнению с маем 2015

• Введение тега #BlaBlaTrip_OnAir в постоянное пользование

• Укрепление имиджа “BlaBlaCar - надежный и безопасный сервис”

#BlaBlaCar_OnAir

–Алиса

Спасибо за внимание!