sam svoj dizajner

Sam svoj dizajner?510Kristina Rena, mag. ing.

Osnove grafičkog dizajna za neprofesionalce

Dobar dizajn privlači pozornost, jasan je, ne zbunjuje, ne izaziva napor. Doživljavamo ga kao cjelinu, ne zamjećujemo pojedinačne dijelove ili način na koji je napravljen.Dobar dizajn ostavlja snažan dojam, potiče, nadahnjuje i informira.

Dizajn je alat za pakiranje i objavljivanje ideja.U širem smislu ideja može biti i znanje, koncept, usluga ili proizvod koji predstavljamo ciljanoj publici, tržištu ili cjelokupnoj javnosti.

Ako nema jasne poruke, priče, ideje, iskustva koje želimo prenijeti, „to“ nije grafički dizajn bez obzira na to koliko je prekrasno.*

Kad nešto objavljujemo, to činimo s nekim ciljem: da prodamo, pozovemo na sudjelovanje, upozorimo na problem, dobijemo glas. Dobar dizajn prvenstveno je učinkovit, onaj kojim ćemo postići određeni cilj, odnosno kojim ćemo izazvati željenu reakciju publike. Kako bismo u tome uspjeli, moramo dobro razumjeti i poruku i publiku te jasno odrediti cilj, odnosno funkciju dizajna.

Što želiš reći? O čemu je riječ? Zašto je to važno? Komu

govoriš? Tko je moja publika? S kojim ciljem? Pozvati i tražiti

sudjelovanje? Informirati ili podizati svjesnost? Educirati ili davati upute? Identificirati ili simbolizirati? Predstavljati ljude, mjesta ili stvari? Ilustrirati ili objašnjavati? „Zapaliti“ maštu ili potaknuti kreativnost? Interpretirati i pojasniti? Utjecati i motivirati na akciju? Tražiti povjerenje ili vjeru? Pakirati, promovirati, prodavati ili reklamirati? Štititi i skladištiti? Pokazivati i izlagati? Ljutiti i poticati? Zabavljati i nasmijavati?

Cilj dizajna može biti: komunikacija, edukacija, informiranje, vodstvo, ohrabrivanje, promocija, nadahnuće, podizanje svjesnosti, dijalog, nagovaranje, zabava, usmjeravanje, motivacija... Određivanje funkcije dizajna prije samog procesa dizajniranja važno je bez obzira na to dizajniramo li sami ili smo dizajn naručili od profesionalca – prema funkciji dizajna donosimo odluke i procjenjujemo gotov proizvod prije objavljivanja.

5 je gradivnih elemenata dizajna: tekst, slika, boja,

prostor (format) i kompozicija (layout) ili način na koji povezujemo sve zajedno.

10 pravila smjernice su za odabir i slaganje elemenata u

jedinstvenu cjelinu koja će, nadajmo se, postati dizajn.

Što je(dobar)dizajn?

*Ako želite unaprijediti svoju poruku, „zguglajte“ Unique selling proposition(Jedinstvena prodajna ponuda), Job to be done (Posao kupca) ili pročitajte Made to stick (Ideje koje pokreću), Dan & Chip Heath, 2007.

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

1

Pravilo 1. Komuniciraj, ne dekoriraj.

Dizajn nema dekorativnu ulogu. Dizajn je sredstvo komunikacije. Iako je dizajn multifunkcionalan i

važno je da bude vizualno izvrstan, komunikativna funkcija dizajna je apsolutni imperativ – to je njegova primarna svrha.

Postoji li dizajn bez teksta? Rijetko. Gotovo uvijek ishodište dizajnerskog projekta je zadani tekst: riječ, rečenica ili „rukopis“ knjige – svejedno.Tekst oblikujemo na razini slova i riječi (što podrazumijeva odabir fonta ili tipografije) te na razini samog teksta, odnosno niza riječi i rečenica koje tvore blok koji zovemo „body“ (tijelo).

Tipografija je izgled jezika. To je alat za oblikovanje sadržaja koji

jeziku daje njegovo fizičko tijelo omogućujući porukama društveni protok.

Pametan odabir tipografije ili fonta zahtijeva određeno znanje o tome kako je i kad određeni font nastao. Danas su ravnopravno u uporabi fontovi „stari“ nekoliko mjeseci i nekoliko stoljeća. Također, stalno se pojavljuju nove, reinterpretirane verzije starih, klasičnih fontova koje žele zadržati ljepotu i sklad starih pisama prilagođenih novim tehnologijama i potrebama našeg vremena.

Osnovna klasifikacija tipografije nastala je u 19. stoljeću – tiskari su razlikovali „humanist“ pisma temeljena na kaligrafiji i pokretu ruke te „prijelazna“ (transitional) i „moderna“ (modern) pisma koja su više apstraknog, a manje organskog oblika. Današnja klasifikacija tipografije:

�Humanist Old Style je rimska tipografija 15. i 16. stoljeća temeljena

na klasičnoj kaligrafiji poput Garamonda.

�Transitional imaju oštrije serife od humanist tipografije, što im daje

veći kontrast. Kad se pojavio sredinom 18. stoljeća, Baskerville se smatrao šokantnim.

�Moderne tipografije poput Bodonija javile su se u kasnom 18. i

početkom 19. stoljeća i radikalno su apstraktne, ravnih i tankih serifa te jakoga kontrasta između tankih i debljih linija.

�Egipatske ili Slab serif su mnogobrojne, teške, dekorativne

tipografije, jako naglašenih serifa, nastale u 19. stoljeću za potrebe oglašavanja.

�Humanist Sans Serif učestale su u 20. stoljeću. Iako nemaju serife,

djelomično su zadržale varijaciju u debljini tipičnu za kaligrafiju. Gill Sans nastao je 1928.

�Transitional Sans Serif je Helvetica – jedna od najviše korištenih

tipografija na svijetu. Iako je nastala 1957. za potrebe tiska, savršena je i za digitalno doba.

Tekst

AaGill Sans

Humanist Sans Serif

AaHelvetica

Transitional Sans Serif

AaGaramond

Humanist Old Style Transitional

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

2

1

AaBodoni

Modern

AaClaredon

Egipatski ili Slab Serif

�Geometric Sans Serif su tipografije poput Future iz 1927.,

oblikovane prema čistim geometrijskim oblicima, oštrih rubova.

Postoje i pisani ili script fontovi (formalni i neformalni) te dekorativni fontovi koji se ne ubrajaju u osnovnu klasifikaciju jer se nikada njima ne koristi za osnovni, „body“ tekst. To ne znači da nisu korisni i upotrebljivi u drugim slučajevima.

Ideja o organiziranju tipografija u „obitelji“ (font family) potječe iz 16. stoljeća, a formalizirana je na prijelazu 19. i 20. stoljeća. Obično se sastoji od „normalnog“ ili „običnog“ oblika koji se smatra „roditeljem“ obitelji te italica, bolda i bold italica. Mnoge sans-serif obitelji imaju dodatne varijacije u debljini (od lighta do heavy bolda) i širini (condensed ili extended).

Apsolutno je zabranjeno „proizvoditi“ pseudo italic, bold ili condensed slova naginjanjem, podebljavanjem ili rastezanjem slova.

AaFutura

Geometric Sans Serif

Formal Script

AaA Little Pot

Informal Script

AaPunk

Dekorativni

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

3

Pravilo 2. Koristi se najviše dvjema vrstama tipografije.S obzirom na to da promjena tipografije obično upućuje na promjenu u značenju ili svrsi, razmislite koliko različitih značenja ima tekst u vašem dizajnu. Obično je jedna „obitelj slova“ (isti font u različitim debljinama, širinama i italicu) sasvim dovoljna. Dodati drugu, dobro je radi teksture i kontrasta, ali ne pretjerujte – previše fontova djeluje zbunjujuće i umara gledatelja.

Ako se odlučimo koristiti dvjema vrstama tipografije, trebamo odabrati fontove koji će biti dovoljno različiti da suprotstavljeni čine kontrast koji može biti i suptilan, ali je vidljiv. Jednostavno rješenje mogu biti fontovi različiti po težini (light : bold), širini (regular : condensed ili regular : extended) ili stilu (sans serif : slab serif, sans serif : script).

Još jedna mogućnost je isti ili sličan font s dramatičnom razlikom u veličini. Ili kombiniranje fontova nastalih u različitim povijesnim razdobljima – spajanjem tradicionalnog i suvremenog možemo poslati dodatnu poruku: staro i novo, kontinuitet, evolucija, inovacija...

„Body“ tekst vizualno tretiramo kao objekt, jedan ili više njih, koji može biti masivan ili prozračan, geometrijski ili organski. Masivnost reguliramo razmakom između slova (kerning i tracking) te između redova (line spacing ili leading), a oblik poravnanjem (alignment) koje može biti obostrano (justified), lijevo, desno ili centrirano. Svaka opcija ima svoje dobre i loše strane.

Lijevim poravnanjem se najčešće koristi jer je najbliže prirodnom toku

jezika – ne stvara različite razmake među riječima kao justified. Nedostatak mu je što katkad gubi svoj prirodan, organski oblik pojavom ružnoga klinastog oblika na inače neravnom rubu. Treba paziti da tekst zadrži iluziju slučajnog, prirodnog oblika ruba.

Centrirani tekst je simetričan, formalan i klasičan,

asocira na povijest i tradiciju.Centrirani tekst obično „prelamamo“ prema smislu riječi i rečenica

pazeći da stvaramo oblik koji je u skladu sa sadržajem.Statičnost i konvencionalnost centriranog teksta

ne pružaju nam puno mogućnosti – pozivnica za formalni događaj ili nadgrobni spomenik, neke su od primjena.

2

Justified stvara čiste, pravokutne

obl ike te se ef ikasno kor ist i prostorom. Zato se njime koristi u novinama, knjigama i svuda gdje je prisutna velika količina neprekidnog teksta. Treba ga izbjegavati u slučajevima gdje je širina stupca premala u odnosu na veličinu slova jer stvara ružne rupe u tekstu.

Desnim poravnanjem koristi se

puno rjeđe, obično u manjim blokovima teksta kao dobrodošlim odmakom od poznatog, za citate ili bilješke na marginama stranice. Uz

probleme s oblikom ruba, desno poravnani tekst se teže čita.

No, nije sav tekst osnovni ili „body“ tekst: imamo naslove, podnaslove, poglavlja, odlomke, citate, fusnote... Organiziranjem sadržaja prema

jasnoj hijerarhiji, pomažemo čitatelju da pretražuje, bira, ulazi i izlazi iz

teksta. Svaku novu razinu moramo signalizirati s jednim ili više znakova koje ćemo dosljedno ponavljati cijelim tekstom. Znakovi mogu biti prostorni (uvlačenjem, razmakom među redovima, položajem na stranici) ili grafički (veličinom, stilom, bojom ili fontom). Redundancija znakova (više znakova za jednu hijerahijsku razinu) jest poželjna (npr. promjenom i veličine i boje), ali više od tri ne.

Za naglašavanje riječi ili fraze unutar bloka teksta obično je dovoljan samo jedan znak: italic, bold, ili drukčiji font.promjena u boji

Pravilo 3. Tekst se i čita i gleda.Postoji nebrojeno mnogo načina na koji možemo oblikovati i organizirati tekst: razmakom, uvlačenjem, položajem, veličinom, stilom, bojom, debljinom... pri čemu je najvažnije ne zaboraviti da mora biti čitljiv.

Također, značenje riječi ili ideja može se izraziti i razmakom, veličinom ili položajem slova na stranici. Dizajneri se često koriste vizualnim oblikom slova pri oblikovanju logotipa, plakata ili naslova. U mnogim slučajevima sa slovima možemo postupati kao sa slikom napravljenom od linija i točaka, s oblikom i teksturom, izbjegavajući time „naslov/fotografija/tekst“ formu.

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

4

3 4

Tipografija i web Sve donedavno web je bio oaza (ili geto, kako za

koga) u kojoj ste se mogli koristiti samo malom grupom tzv. „web safe“ ili web sigurnih fontova. To nije bilo ništa do popis od devet fontova* koji su sigurno bili instalirani na većini osobnih računala na svijetu jer su zajednički svim verzijama Windowsa i Mac OS-a.

Danas postoji način da font uključite u web stranicu kao što ga možete uključiti i u pdf dokument**, čineći ga vidljivim i na računalu na kojem nije instaliran. Sudeći prema tome kako se vijest nije proširila, to je mali korak za čovječanstvo, revolucija za dizajnere i noćna mora za informatičare.

*Web safe fontovi su: Arial, Arial Black, Comic Sans MS, Courier New, Georgia, Impact,Times New Roman, Trebuchet MS i Verdana.**Fontove za web, ali i one „obične“ možete kupiti na myfonts.com

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

5

Ako morate nešto opisati ili prenijeti dojam, emocije, fizičko iskustvo (ili sjećanje na njega), slike su puno moćnije, učinkovitije i direktnije od riječi. Fotografija, ilustracija, crtež ili grafika oživljavaju dizajn.

Smatra se da slike pamtimo bolje od riječi (Picture superiority effect), osobito ako smo informaciji bili izloženi vrlo kratko. Istraživanja su pokazala da je to točno, ali samo za izloženost dužu od 30 sekundi. Istina je da se optimalni efekt postiže korištenjem slike i riječi zajedno, pazeći pri tome da se međusobno podržavaju, nadopunjuju i prenose istu poruku.

Kad slikom želite pojačati poruku ili ju staviti u kontekst, uključite samo onoliko vizualne informacije koliko je potrebno. Eksperimentirajte s rezanjem, izostavljanjem podloge te dramatičnim povećavanjem ili smanjivanjem slika. I budite krajnje oprezni u izboru slike – to što snažno prenose osjećaje i podsjećaju nas na prošla iskustva, znači da nisu jednoznačne te da možemo imati problem kontroliranja poruke.

Gdje pronaći dobre fotografije i ilustracije? Stock fotografija je u većini slučajeva najbolji izbor, osim ako je autentičnost mjesta, ljudi ili događaja presudna. Fotografije po pristupačnim cijenama možete pronaći na sajtovima poput iStockphoto www.istockphoto.com i Shutter Stock www.shutterstock.com, a besplatne na Flickr Creative Commons www.flickr.com/creativecommons/, Morgue File www.morguefile.com, Stock.xchng www.sxc.hu i drugima.

Slika

5 6

Pravilo 4. Privuci pažnju s jednim...Efektne kompozicije obično imaju jednu fokalnu točku. To je najčešće slika (fotografija ili grafika), ali može biti i tekst, nešto što dominira i privlači pozornost. Ostale elemente trebamo pažljivo rasporediti tako što ćemo kontrolirati put kojim pogled „plovi“ dizajnom. To zovemo vizualni put. Kako bismo ga mogli kreirati, moramo imati unaprijed definiranu hijerahiju elemenata, odnosno redoslijed po kojem će elementi biti naglašeni.

Jasna hijerahija i vizualni put osnova su dobre komunikacije. Ako je

sve podjednake „težine“, riskiramo da publika brzo izgubi zanimanje i odustane od dizajna prije nego otkrije što smo htjeli reći.

U svijetu koji je vizualno bučan, boja je element dizajna koji je ključan za privlačenje pozornosti. Budući da riječi registriramo nakon što smo reagirali na boju, odlučan odabir boja osnova je dobrog dizajna. Uz to što na funkcionalnoj razini stvara vidljivost i kontrast te povećava čitljivost, bojom se koristimo kako bismo namamili ljude, pojačali dojam ili prenijeli emocije.

Važno je imati u vidu kako ljudi ne vide boje jednako te da sve boje koje postoje u prirodi, ne možemo prikazati niti na jedan „umjetan“ način.

Boje definiramo pomoću modela (color models) i paleta (color palettes). Najkorišteniji modeli su RGB i CMYK. RGB model koriste svi elektronički uređaji poput televizijskih i računalnih ekrana te digitalnih fotoaparata dok se za tisak i printanje koristi CMYK model. Budući da su RGB i CMYK prostori vezani uz uređaje, ne postoji jednostavan način ili opća formula za pretvorbu boja iz jednog u drugi model. Pretvorba se vrši pomoću sustava za upravljanje bojom (color management systems) koji se razlikuju ovisno o korištenom softveru i nikad nije u potpunosti točna. Problem izračunavanja kolorimetrijske procjene boje koja je rezultat tiska još uvijek je predmet znanstvenih istraživanja.

Odabir dobre kombinacije boja može biti priličan izazov. Katkad jedna ili dvije boje mogu imati jači učinak nego više njih, a takva rješenja su i ekonomičnija u tisku. Neki projekti (poput web stranica) zahtijevaju 4, 6 ili više boja. Kombinacija boja koje se međusobno slažu ima mnogo – ako nemate oko za boje, dobra vijest je da se boje koje su skladne osnovnoj boji mogu izračunati! Pomoć pri odabiru potražite na colorschemedesigner.com i kuler.adobe.com

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

6

Boja

7

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

7

Značenje boja

I još...

�vizualno najdominantnija boja�sugerira brzinu, akciju�stimulira brzinu otkucaja srca, disanje, apetit�ljudi izgledaju deblji u crvenoj odjeći�češće se kradu crveni auti

�prva boja koju ljudsko oko zapaža�svjetlija od bijele�ubrzava metabolizam�kričavo žuta je boja koja najviše umara�blijedo žuta poboljšava koncentraciju

�plava hrana je u prirodi rijetka pa je plava nejestiva i suzbija glad

�djeluje smirujuće i opuštajuće�ljudi kažu da su produktivniji u plavim

sobama�plava odjeća simbolizira lojalnost i povjerenje

�zelena je najugodnija za oči�smirujuća je i osvježavajuća, koristi se njome

u bolnicama za opuštanje pacijenata�zelena znači „Kreni, sve je u redu.“�poboljšava probavu i smanjuje bol u trbuhu

�stimulira apetit�narančaste sobe potiču ljude na razmišljanje i

razgovor�potiče prijateljstvo i zabavu�poboljšava vidljivost pa je nose lovci i radnici

na autocestama

�ženska je i romantična�rijetka u prirodi ljubičasta djeluje umjetno�u prošlosti ljubičasti pigmenti bili su skupi pa

je ljubičastu odjeću moglo nositi samo plemstvo i bogataši

�ljubičasta potiče maštu pa se koristi njome u dječjim sobama

Negativno

agresijaljutnjaborbarevolucijaokrutnostnemoralnost

ljubomorakukavičlukobmanaoprez

depresijahladnoćaotuđenostapatija

pohlepazavistmučninaotrovneiskustvo

ludosttrendglasnost

pretjerivanjeispadludilookrutnost

Pozitivno

strastljubavenergijaentuzijazamuzbuđenjetoplinasnaga

intelektmudrostoptimizamsjajradostidealizam

znanjesvježinamirmuškostkontemplacijalojalnostpravdainteligencija

plodnostnovacrastcijeljenjeuspjehprirodaskladiskrenostmladost

kreativnostokrjepljenjejedinstvenostenergijaživoststimulacijadruštvenostzdravljehiraktivnost

luksuzmudrostmaštasofisticiranostnadahnućebogatstvoplemstvomisticizam

Boja

Crvena

vatrakrvseks

Žuta

sjaj sunca

Plava

morenebo

Zelena

biljkeprirodan okoliš

Narančasta

jesencitrusi

Ljubičasta

kraljevskoduhovno

Pravilo 5. Boje biraj s namjeromNeke boje izazivaju instinktivnu fiziološku reakciju (crvena ubrzava rad srca), no reakcija na većinu boja je psihološka i emotivna, što znači da će se razlikovati ovisno o kulturi te pojedinačnom iskustvu. Boje komuniciraju i stoga ih moramo birati mudro i s namjerom, izbjegavajući konvencionalno i očekivano.

Boja

Crna

noćsmrt

Bijela

svjetločistoća

Siva

neutralnost

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

8

Pozitivno

snagaautoritettežinasofisticiranostelegancijaformalnostozbiljnostdostojanstvosamoćamisterijotmjenost

savršenstvobrak/vjenčanječistoćavrlinanevinostlakoćamekoćasvetostjednostavnostistina

ravnotežasigurnostpouzdanostskromnostklasicizamzrelostinteligencijamudrost

Negativno

strahnegativnostzlotajnovitostpokoravanježalovanjeteškoćekajanjepraznina

krhkostizolacija

nedostatak privrženostinesigurnostćudljivostoblačnostarostdosadaneodlučnostloše vrijemetuga

I još...

�crna odjeća čini ljude mršavijima�crni humor je morbidan�crna čini ostale boje žarkijima�u kolor-terapiji crna bi trebala podizati

samopouzdanje i snagu�često se povezuje s tajnim društvima

�savršeno uravnotežena boja�može biti tako blještava da zasljepljuje�povezuje se s bogovima i anđelima

�rijetko izaziva jake osjećaje�sivo je ravnoteža između crnog i bijelog�siva je sama sebi komplementarna boja

Prostor određenih fizičkih dimenzija, odnosno format, obično nam je zadan time što radimo i načinom realizacije: dizajniramo li posjetnicu ili džambo plakat, web stranicu ili prezentaciju? Hoćemo li letak printati sami ili naručiti u tiskari? Hoće li se tiskati digitalno ili offset tiskom?

Standardna širina web stranice nekad je bila 700 px, a danas je 1000 px. No, web dizajneri moraju uzimati u obzir i formate ekrana iPada te pametnih telefona. Formata džambo plakata ima svega nekoliko. Format posjetnice, iako sve izgledaju gotovo isto, potpuno je proizvoljan. Brošure i knjige se sve češće izdaju isključivo u e-obliku, a čitatelji ih sve manje printaju – to nam omogućuje da izađemo iz okvira standardnih A4/A5/A6/american formata.

Na dizajn utječe veličina, orijentacija i proporcije formata. Kvadratni formati su neutralni, vertikalni se smatraju aktivnim, suprotstavljajućim, a horizontalni pasivnim, umirujućim. Dobro odabrane proporcije formata mogu vam znatno olakšati izradu layouta – vrijeme utrošeno na odabir formata može vam se višestruko vratiti u sljedećoj fazi rada.

Prostor/format

Prostor se smatra negativnim, a sve ostalo pozitivnim elementom dizajna.

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

9

Pravilo 6. Negativni prostor je važan.Iako je koncept negativnog prostora krajnje jednostavan, obično je ovo pravilo (neprofesionalcima) najteže primijeniti. Bez obzira na to dizajniraju li dokument ili slajd, nagon da ispune svaki milimetar slobodnog prostora, naprosto je prevelik.

„Prazan“ prostor, odnosno negativni ili bijeli prostor ima svoju svrhu i jednako je važan kao i sve ostalo zajedno. Negativni prostor je zrak koji omogućava pozitivnim elementima da dišu. Pruža dojam elegancije, jasnoće i, što je najvažnije, daje osjećaj važnosti.

Nemojte gledati na negativni prostor kao na uzalud potrošeni prostor ili kao na „ništa“, već kao na moćno „nešto“. Kontrolirajući njegov oblik, veličinu i položaj, naglašavamo sadržaj te odvajamo nepovezane cjeline.

Ne postoji recept za dobar layout. Svaki dizajnerski projekt

uključuje rješavanje problema na organizacijskoj i vizualnoj razini. Izazov je organizirati prostor i sadržaj na način koji će odgovarati prezentiranim informacijama te odabrati elemente (slike, boje i tipografije) koji će se stilski nadopunjavati podržavajući određeno raspoloženje i jasan koncept.

Kom-pozi-ci-ja(layout)Pravilo 7. Učini više s manje.Ovo je pravilo više zdravi razum nego modernistička teorija poznata kao „manje je više“: što više toga naguramo u određeni prostor, to će prosječnom gledatelju biti teže vidjeti ono što bi trebao.

Velika je razlika između „kompliciranog“ i „kompleksnog“ – često ćemo kompleksnu poruku lakše iščitati iz jednostavnoga konteksta. Prava umjetnost je u promišljenosti i kretivnosti primijenjenim na vrlo, vrlo malo toga. Ako postoji savršeni koncept, ako je ideja jasna, pokušajte dobiti više značenja bez nepotrebnog dodavanja. Razmislite o nevjerojatnoj količini vizualnog (smeća) kojem smo svakodnevno izloženi – nije li vjerojatnije da će nas se snažnije dojmiti nešto dotjerano, jasno i upadljivo?

8

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

10

Organizacija prostora i sadržaja mora odgovarati hijerarhiji, a

vizualno stvarati dinamiku i kontrast. Postoje dvije organizacijske strategije – strukturna i intuicijska.

Proporcionalni sustavi dijele prostor na matematički način: jedan od

najpoznatijih je pravilo zlatnog reza, a najprimjenjiviji je zakon trećina.

Mrežni sustavi (Grid systems) Mreža je poput tablice – format se

dijeli na jedno ili više vertikalnih područja. Za jednostavne dokumente koji se pretežno sastoje od velike količine teksta, dovoljne su mreže s jednim stupcem, dok se za publikacije koje imaju složenu hijerarhiju i sastoje se od naslova, podnaslova, teksta, slika i tablica, koristi mrežama s više kolumni. Što je više kolumni, to je mreža fleksibilnija. Tekst ili slika mogu zauzimati jednu ili više kolumni (ne zaboravimo da nije potrebno ispuniti cijeli prostor).

9

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

11

Dizajn tablica i grafikona Iako je mreža osnova za tablično

prikazivanje podataka, bez obzira na to jesu li podatci tekstualni, numerički ili simbolički, to ne znači da mora biti vidljiva. Dizajneri (kao i softverski zadane postavke) često prenaglašavaju mrežu umjesto da izgled diktiraju sami podatci i njihovi međuodnosi.

Jedna od najvećih pogrješaka je „zatvor podataka“ (data prison) – tablica u kojoj je svaki podatak zarobljen u jako ograđenoj ćeliji.

Kreiranje tablica i grafikona započnite s podatcima, bez linija. Postupno dodajte onoliko linija koliko je dovoljno da se olakša „navigacija“, odnosno pristup informaciji.

Zanimljive kompozicije mogu se postići i potpunom dekonstrukcijom mreže.

9

61

Modularne mreže osim vertikalno dijele prostor i horizontalno, od vrha do dna diktirajući položaj i rezanje slika i teksta.

10

11

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

12

Pravilo 8. Izbjegavaj simetriju, uvijek.Osim u vrlo rijetkim slučajevima kada želimo naglasiti statičnost, formalizam ili tradiciju, simetriju trebamo izbjegavati. Zanimljiv i dinamičan dizajn teško ćemo postići simetričnim kompozicijama.

Pravilo 9. Grupiraj i razdvoji.Kod nezanimljivog dizajna sve je iste veličine, debljine, boje i na jednakoj udaljenosti od svega ostalog. Grupirajući i odvajajući pojedine elemente jedne od drugih te stvarajući raznolike razmake među elementima, dobivamo kontrast i ritam.

Pravilo 10. Pravila postoje da bi se kršila!Pravila grafičkog dizajna postoje kao smjernice koje nam pomažu ocijeniti što je dobro, što pomaže komunikaciji, a što ne. Kod kršenja pravila, važno je razumjeti što pravilo znači i znati što ćemo postići ako ga prekršimo. Najvjerojatnije je da ćemo na nečemu dobiti, a na drugom izgubiti. Ako je „žrtva“ prihvatljiva, a dobitak u svrsi funkcije dizajna, svakako - učinite to!

Kristina Rena mag. [email protected]

Dragondesign

12

13

Sam

svo

j diz

ajn

er

Osn

ove

gra

fičk

og

diz

ajn

a za

nep

rofe

sio

nal

ce

13

Ja mogu raditi, plakat

Dizajner: Maurizio Ferlin, Izdavač: Centaroprema RE&ZIN Rijeka

Anoreksija i bulimija, letak

Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Grad Rijeka

Studentski radoviMaryland Institute College of Art

Eko bonton, knjižica

Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: KD Čistoća Rijeka

Sunce, prijatelj ili neprijatelj?, letak


Cerebralna paraliza, letak


Put u demokraciju i Debatni klub, letci


Trebaš posao? Promijeni zanimanje, džambo plakat

Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Narodno učilište u Rijeci

Grand Hotel Adriatic, oglasi

Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Grand Hotel Adriatic Opatija

Direkt na papiru, knjiga

Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Fantastično dobra institucija – FadeIn Zagreb

Godišnja priznanja KPA KostrenaDizajner: Kristina Rena, Izdavač: Klub podvodnih aktivnosti Kostrena

The Nature of Evil, naslovnica Time magazina od 10. lipnja 1991.

Dizajner: Mirko Ilić

Primjeri

5

1

2

3

4

D.I.Y. Design It YourselfEllen Lupton

Thinking With TypeEllen Lupton

Design Elements, A Graphic Style ManualTimothy Samara

Geometry of DesignKimberly Elam

Color Design Workbook,A Real World Giude to Using Color in Graphic DesignAdams Morioka & Terry Stone

Presentation ZenGarr Reynolds

Izvori

6

7

8

9

10

12

11

13

Kristina [email protected]

sam svoj dizajner

Documents