Proje Adı: Saklı İstanbul

Proje Konusu: İstanbul markasının iletişiminin dijital

ve sosyal ortamda yönetilmesi.

Proje Ġçeriği: Saklı İstanbul projesi; İstanbul‟un saklı

mekanlarının farkındalığını ve bilinirliliğini arttırmak

için sosyal ortam ile dijital ortamı eş zamanlı olarak

etkili şekilde kullanarak gerçekleştirilecek olan dört

farklı uygulamadan oluşmaktadır.

Ġstanbul 2010'la ilgili rapor ( Avrupa Kültür BaĢkenti)

İstanbul 2010 AKB Programı boyunca 586 proje ve 9.862 etkinlik düzenlendi.

Katılımcıların % 70'i İstanbul 2010 ile beraber kültürel faaliyetlerde artış hissettiklerini

belirtmişlerdir. Etkinliklere katılanların % 35'i yabancı katılımcılar sayesinde farklı

kültürler hakkında bilgi sahibi olduğunu belirtirken, % 29'u program sayesinde farklı

uluslardan insanlarla tanıştıklarını söylemişlerdir. İstanbul'un kültürel zenginliğinin bir

parçası olan azınlıklara yönelik olarak yapılan çeşitli kültürel etkinlikler azınlıklar

tarafından oldukça olumlu karşılanmıştır.

Etkinliklere katılanların % 63'ü katıldıkları kültürel etkinliklerin sayısının arttığını,

% 62'si ise 2010'dan sonra daha önceki yıllara göre kültür-sanat etkinliklerine daha sık

katılacağını düşünmektedir. Etkinliklere katılanların % 42'si, İstanbul 2010 ile ilgilerini

çeken yeni kültürel alanlar keşfettiklerini belirtmişlerdir. Kişi başına düşen AKB

programı bütçesine bakıldığında ise, 21.8 Euro ile İstanbul bu konuda diğer AKB'lere

göre çok geride kalmaktadır. İstanbul halkının İstanbul 2010 etkinliklerine katılamama

sebepleri arasında ilk sırada % 61 ile etkinliklere vakit ayıramamaları gelmektedir.

• İstanbul büyükşehir belediyesinin kamusal ve dijital kamusal alanda incelenmesi sonucu İstanbul‟un tanıtımı ile ilgili bu iki alanın bütünleşik olarak kullanıldığı sürdürülebilinir bir uygulamaya rastlanmamıştır.

• Türkiye‟de bulunan diğer büyükşehir belediyelerini dijital ortamda incelediğimiz zaman, birçoğunun, sosyal medya araçlarını aktif olarak kullandıklarını görmekteyiz. Bu araçlarda iller hakkında güncel haberler ve etkinlikler dışında il başkanlarının halk ile birebir iletişime geçebildiği platformlar da bulunmaktadır. Fakat büyükşehir belediyelerinin tanıtımı amaçlı hiçbir sosyal medya kampanyası bulunmamaktadır.

Ġstanbul Ġlçe Belediyeleri İstanbul‟da toplam 39 ilçe belediyesi yer almaktadır. Dijital ve

sosyal ortamda yaptığımız araştırmalara göre İstanbul ilçe belediyelerinin kamusal ve dijital kamusal alanda İstanbul markasının tanıtımına yönelik yeterli ve verimli çalışmalarda bulunmamışlardır.

İlçe belediyeleri dijital ortamda sadece İstanbul hakkında genel bilgiler vermektedirler. Bu bilgilerin tanıtım için yeterli olmamasının yanı sıra ilçe belediyeleri dijital ortamda herhangi bir sosyal medya kampanyasına da yer vermemektedirler.

İlçe belediyelerini sosyal ortamda incelediğimizde ise ilçede yaşayanların bir araya gelmesi için birçok etkinlik gerçekleştirilirken bu etkinliklerin çoğunluğu İstanbul‟u tanıtım amaçlı değildir. İlçe belediyelerinin birçoğu sosyal medya araçlarını ilçeler hakkında genel ve gündelik bilgiler vermek için kullanmaktadırlar.

SOSYAL MEDYA ARAġTIRMASI

Sosyal networklerde profile sahip olma oranı

Araştırmalara göre sosyal networklerde profile sahip olma oranı yüzde 83,7‟dir. Şöyle ki,

Yapılan anket araştırmasında sosyal networkler‟in (Facebook, Netlog, Myspace, Orkut) herhangi

birinde profiliniz var mı? Sorusuna verilen cevaplara göre: Araştırmaya katılanların yüzde

83,7‟sinin Facebook, Netlog, Myspace gibi sosyal networklerin herhangi birinde profili

bulunurken, yüzde 1,4‟ünün herhangi bir sosyal networkte profili bulunmamaktadır. Araştırmaya

katılanların yüzde 0,8‟i sosyal networklerin ne olduğunu bilmemektedir.

Sosyal medyanın mobil cihazlarda kullanım oranı

Anket çalışmasında sorulan sosyal medyaları mobil cihazlarınızda kullanıyor musunuz?

Sorusuna verilen cevaplara göre: Araştırmaya katılanların yüzde 31,2‟si sosyal medyaları mobil

cihazlar ile kullanırken, sosyal medyaları mobil cihazlar ile kullanmayanların oranı yüzde 68,8‟dır.

„Saklı İstanbul‟ projesi süresince de sosyal medyada Facebook, Twitter ve Foursquare

araçlarını kullandık. Facebook ve Twitter‟ı kullanma nedenimiz; güncel istatistiklere göre bu iki

sosyal medya aracının en çok tercih edilen sosyal medya araçları olmasıdır. Foursquare‟i kullanma

nedenimiz ise; projemiz doğrultusunda amacımıza uygun tek sosyal medya aracının Foursquare

oluşudur.

Slogan“Köşe Bucak İstanbul‟u arıyoruz”Hedefİstanbul şehrinin tarih, kültür ve görsel zenginlik açısından saklı kalmış noktalarını dijital ve sosyal ortamda gün yüzüne çıkarmak ve bu noktaların bilinirliliğini sağlamak.Stratejiler Coğrafi, sanatsal ve kültürel açıdan birçok zenginliği içinde barındıran İstanbul şehrinin önemi hakkında dijital ortamda olumlu görünürlüğünü sağlamak. İstanbul‟da yaşayan genç nüfusun dijital ve sosyal ortamdaki uygulamalara katılımını sağlamak. Çeşitli sosyal medya araçları ile dijital ve kamusal alanda çevrimiçi etkileşim yaratmak.

Hedef kitle

İstanbul‟da ikâmet eden

Akıllı telefon (smartphone) kullanan

Teknolojik gelişmeleri yakından takip eden

Sosyal Medya araçlarını etkin olarak kullanabilen

İstanbul‟da bulunan sosyal aktivitelere katılımda

bulunan:

18 – 24 Yaş arası üniversite öğrencileri

24 – 29 Yaş arası profesyonel gençler

Sosyal PaydaĢlar İstanbul da yaşayan kişiler İlgili STKlar İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) Çevre ve Kültür Değerlerini Koruma ve Tanıtma Vakfı (ÇEKÜL) Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TYD) İstanbul İlçe Belediyeleri ve çalışanları Adalar Belediyesi, Arnavutköy Belediyesi, Ataşehir Belediyesi, Avcılar Belediyesi, Bağcılar Belediyesi vb. Büyükşehir Belediyeleri ve çalışanları; Adana Büyükşehir Belediyesi, Ankara Büyükşehir Belediyesi, Antalya Büyükşehir Belediyesi, Bursa Büyükşehir Belediyesi, İlgili bakanlıklar Kültür ve Turizm Bakanlığı Çevre ve ŞehircilikBakanlığı Ulaştırma, Denizcilik ve Haberleşme Bakanlığı Medya Günlük ulusal gazeteler: Zaman ,Posta ,Hürriyet ,Sabah ,Habertürk ,Star ,Milliyet ,Takvim Günlük ulusal gazeteler (dijital ortam) Günlük yerel gazeteler (dijital) Radyolar

MESAJ

İstanbul‟un semtlerinin saklı noktalarını

ortaya çıkartıyoruz.

Taktikler Belgesel çekilmesi Proje kapsamında gerçekleştirdiğimiz yarışmadaki fotoğrafların kitap haline getirilmesi Simülasyonların konulacağı meydanların belirlenmesi Yarışma sonunda ödüllerin verilmesi Fotoğraf yarışması düzenlenmesi Simülasyon gösterimi İstanbul Modern‟de ki sergi Basın bültenleri Afişler Radyolara basın bültenlerinin gönderilmesi Yaptığımız araştırmalar Kullandığımız sosyal medya araçları ve web siteleri Gerçekleştirdiğimiz etkinlikler için seçilen mekânlar Outdoor TV kullanımı

Zamanlama

Projenin Başlaması - 01.03.2013 Fotoğraf Yarışmasının Başlaması - 01.04.2013 Fotoğraf Yarışmasının Sona Ermesi - 30.04.2013 Simülasyon Gösterimlerinin Başlaması - 03.06.2013 Simülasyon Gösteriminin Sona Ermesi - 17.11.2013 İstanbul Modernde Yapılacak Olan Serginin Başlaması -04.01.2014 İstanbul Modernde Yapılacak Olan Serginin Sona Ermesi -04.02.2014 Kitap ve CDlerin Satışa Sunulmasının Başlaması - 04.01.2014 Kitap ve CDlerin Satışının Sona Erdirilmesi - 04.02.2014 Projenin Sona Ermesi - 05.02.2014

Kanallar Medya Sosyal medya Yazılı ve görsel basınAraçlar Yazılı araçlar Basın bültenleri Afiş Gazete ve dergiler Kitap Yayın araçları Radyo Televizyon

Yarışma Fotoğraf yarışması Foursquare çekiliş İstanbul Modern Sergi

1 - ANLAT İSTANBUL’U “Anlat İstanbul‟u” fotoğraf yarışmasıyla İstanbul‟un saklı kalmış yerlerini kendi halkıyla buluşturmayı amaçladık. Yarışmayı sosyal medya araçlarıyla devam ettireceğimiz için bir sosyal medya yöneticisi ile çalıştık. Yarışmacılar bulundukları yerde Foursquare aracılığıyla check-in yaparken çektikleri fotoğrafı chek-in‟lerine ekleyecekler. Fotoğraf ve yer bildirimini de hash-tag ve mention ekliyerekTwitter‟a yönlendirecekler. Twitter‟da en çok retweet alan fotoğraf haftanın birincizi seçilecek. 1 ay boyunca sürecek yarışmanın 4 hafta birincilerinden de seçici kurul yarışmanın birinci, ikinci ve üçüncüsünü seçecek. Yarışma süresince fotoğraflar belli saatlerde Outdoor TV‟lerde yayınlanacak.

ĠSTANBUL’DA GĠZLĠ SAKLI KALMIYOR

Ġstanbul BüyükĢehir Belediyesi tarafından düzenlenen fotoğraf yarıĢması Ġstanbul’un saklı noktalarını gün yüzüne çıkarıyor.

15.02.2013, İstanbul - İstanbul Büyükşehir Belediyesi‟nin İstanbul‟un unutulmuş ve bilinmeyen noktalarını gün yüzüne çıkarma amacı ile düzenlediği “Anlat İstanbul‟u” fotoğraf yarışması 16

Mart ile 16 Nisan tarihleri arasında düzenlenecektir.

Sosyal medya araçları tarafından sürdürülecek olan yarışmaya katılmak için yarışmacılar bulundukları yerde Foursquare‟dan check-in yapararak katılım sağlayacaklar ve çektikleri fotoğrafı

check-in‟lerine ekleyeceklerdir. Twitter ve Facebook hesaplarından da yarışmayı takip edebileceklerdir. Bir ay sürecek olan yarışmada her hafta bir fotoğraf kazananı olacak bu

kazananlar arasından seçici kurul tarafından belirlenmiş olan fotoğraf ayın birincisi seçilecektir. Kazanan ilk üç fotoğrafa ödül verilecektir.

İstanbul Büyükşehir Belediyesi tarafından düzenlenen “Anlat İstanbul‟u” Fotoğraf ve video yarışmasının amacı İstanbul halkının İstanbul‟un saklı kalmış noktaları hakkında bilinirliğini

arttırmak ve bu yarışmayla İstanbul‟un saklı noktalarını keşfetmelerini sağlamaktır.

2- ĠstanBULunuyor

Fotoğraf yarışması sonlandığında ortaya çıkan fotoğraflar doğrultusunda bir simülasyon gösterimi hazırlanacak. Simülasyonlar belirlenen semtlerde, belirlenen sürelerde prefabrik içerisinde ziyarete açılacak. Simülasyon gösteriminde ziyaretçiler İstanbul ile ilgili birçok belgesel izleme imkânına sahip. Ayrıca hazırlanan 5 boyutlu simülasyon içerisinde İstanbul’da belki de daha önce hiç görmedikleri yerleri gezecekler. Simülasyon boyunca ziyaretçilerin İstanbul’un onlara ne ifade ettiğini yazdığı tweetler de prefabrik içerisinde kurulu 4 projeksiyon aracılığıyla simülasyona ayrı bir renk katacak. Simülasyon gösterimini ziyarete gelen kişilerle röportaj yapılacak. Uygulama süresince her ilçede simülasyon uygulaması süresince neler yaşandığına dair kısa metrajlı videolar çekilecek ve ziyaretçilerin röportajlarıyla birleştirilip bir belgesel hazırlanacak. Simülasyon uygulaması süresince ziyaretçileri simülasyon prefabrikleri içerisinde Foursquarearacılığı ile yer bildirimi (chek-in) yapmaya teşvik etmek için bir çekiliş düzenlenecektir.

ĠSTANBUL SĠMÜLASYONLARDA DOĞUYOR

31.05.2013. İstanbul- İstanbul‟un bilinmeyen mekânlarını gün yüzüne çıkarmak

amacıyla gerçekleştirilecek olan Saklı İstanbul projesi, “istanBULunuyor”

simülasyonları ile İstanbul‟lulara İstanbul‟u farklı bir dil ile anlatacak. Bakırköy,

Kadıköy ve Üsküdar başta olmak üzere İstanbul‟un 14 semtinde yer alacak olan

simülasyonlar, 3 Haziran 2013 tarihinde öncelikle Beylikdüzü‟nde kurulmaya

başlayacak. Semtlere yerleştirilecek olan simülasyon prefabrikleri her semtte değişimli

olarak iki hafta duracak.

Proje kapsamında gerçekleştirilecek olan sosyal medya kampanyası ile katılımcılar

Foursquare‟de oluşturulan özel yer sayesinde simülasyon gösteriminde yer bildirimi

yaparak yapılan yer bildirimi sonucu verilen barkot ile çekilişe katılıp ödül

kazanabilecekler. İstanbul Büyükşehir Belediyesi Başkanı Sayın Kadir Topbaş konu

hakkında “ Semtlere simülasyonların kurulmasının amacı bu yerlerde daha önce

bulunmamış kişilere İstanbul‟un saklı kalmış ve bilinen yerlerini teknolojiyi de

kullanarak buluşturmak, İstanbul‟u keşfetmeyi zevkli hale getirmek olacaktır” dedi.

3- ĠSTANBUL’UN KUYTULARINDAN KARELER

Yarışma boyunca çekilen fotoğraflar İstanbul Modern’de bütün İstanbul Halkı’nın ziyaretine açılacak. Aynı zamanda bu fotoğrafların ve simülasyon ziyarerçilerinin attığı tweet’lerin derlenmesiyle oluşan “Saklı İstanbul” kitabı ve simülasyon uygulamasında çekilen belgeselin CD’si İstanbul Modern’de satışa sunulacak. Buradan toplanan gelirse İstanbul’un kalkınmasına yardımcı olmak amacı ile İstanbul Kültür Sanat Vakfı’na bağışlanacaktır.

ĠSTANBUL’UN KUYTULARINDAN KARELER

Saklı Ġstanbul projesi kapsamında gerçekleĢecek olan “Ġstanbul’un kuytularından kareler” adlı sergi Ġstanbul Modern’de.

02.01.2013- Saklı İstanbul Projesi kapsamında düzenlemiş olan yarışma ve simülasyon gösterileri esnasında çekilmiş olan belgesel film, İstanbul halkını sosyal medya‟da Yazmış oldukları yorumlar ve fotoğraflardan

oluşan “İstanbul‟un kuytularından kareler” sergisi, 04 Ocak ile 04 Şubat 2014 tarihleri arasında İstanbul Modern‟de gerçekleşecektir.

Gerçekleşecek olan sergiye giriş ücretli olup sergilenen fotoğrafların kitabı ve belgesel CD‟leri satışa sunulacaktır. Satıştan elde edilen gelir İstanbul‟un daha fazla kalkınmasına yardımcı olmak amacı ile İstanbul

Kültür Sanat Vakfı‟na bağışlanacaktır.

4 – SAKLI İSTANBUL KİTABI

Saklı İstanbul Fotoğraf Derlemesi"Saklı İstanbul" projesinin sürdürülebilirliğini sağlamak amacıyla; "Saklı İstanbul" kitabı oluşturuldu. Saklı İstanbul kitabı; "Anlat İstanbul'u" fotoğraf yarışması kapsamında çekilen fotoğraflar ve "istanBULuyor" simülasyon uygulaması süresince #BenimIcinIstanbulhash-tag'i ile atılan tweetlerin derlenmesiyle oluşturulmuştur. Kitap, İstanbul Modern sergisinde satışa sunulacaktır.

Uygulamaların yönetileceği sosyal medya aracı görselleri;

Özellikle son zamanlarda yapılmış yeni medya çalışmaları göz önüne alındığında; sosyal medya mecralarında yapılan tanıtım çalışmalarının salt dijital alan üzerinden kurgulanmaması gerekliliği vurgulanmaktadır. Bu kapsamda; projenin sosyal ve dijital ayağının birbirini eş zamanlı olarak beslemesi, projenin ayrıştığı nokta ve bunu yaratıcı bir içerikle sunması çalışmanın farklılaştığı unsurlar olarak kabul edilebilir.

Özgünlükİstanbul’un tanıtımına dair yapılmış aktivitelerde -özellikle yarışmalarda-, İstanbul’un saklı kalmış

mekanlarını hedef alan, bunu dijital dünyaya yansıtan ve sosyal alanda simülasyon, Outdoor TV ya da ulaşım araçları gibi farklı kamusal nosyonların araç olarak kullanıldığı bir yarışmanın yapılmamış olması, projeyi özgün kılan etmenlerden birisi olarak kabul edilebilir. Bu kapsamda; İstanbul’a dair yapılan etkinlikler göz önüne alındığında, İstanbul’un saklı kalmış mekânlarını ortaya çıkarmak amacı ile farklı semtlerde simülasyonlar üzerinden bir etkinlik tasarlanmamıştır. Aynı zamanda; dijital ve sosyal medya içerisinde İstanbul’a dair yapılan yorumlar kitaplaştırılacaktır. Dünyada bir ilk olacak bu proje, sosyal medyadaki içeriğe göre kullanıcı bazlı kolabratif kitap projesi aynı zamanda yarışmayı dökümante de edecektir.

Akılda KalıcılıkProjenin görsel ve deneyime odaklı yapısı, katılım gösteren kişilerde akılda kalıcılık

sağlayacaktır. Aynı zamanda otobüs, metro ve metrobüs’te bulunan LCD ekranlar başta olmak üzere Outdoor TV’ler ve simülasyonlar ile projemiz farklı kamusal alanlarda da görünürlük sağlayacak ve projenin dijital ortamdaki aktif içeriği projeyi hatırlanır kılacaktır.

Saklı İstanbul projesi kapsamında elde edilen verilerden yararlanılarak ölçümleme yapılacaktır. Yapılan araştırmaların proje için yeterli olup olmadığı Saklı İstanbul Facebook hesabındaki takipçilere yapılan anketle değerlendirilecek. Projenin dijital ve sosyal ortamda ne kadar etkili olundu Twitter, FourSquare ve Facebooksayfalarındaki takipçi sayısı, Saklı İstanbul projesine olan talep, etkinliklerdeki katılımcı sayısı, sosyal medya araçlarında yapılan olumlu olumsuz takipçi yorumları ve medya yansımaları değerlendirilerek ölçümleme yapılacaktır.

“Anlat İstanbul‟u” fotoğraf yarışmasına katılan kişiler ve simülasyonda çekilişe katılan kişilerin bilgileri toparlanarak anket sonuçlarıyla birleştirilecek. Böylece gerçekleştirilen etkinlikler için belirlenen hedef kitle yaşına ulaşılıp ulaşılamadığı tespit edilecektir.

Uygulama aşamasında afiş ve broşürlerin etkisini ise etkinliklere katılımcı sayısı ve anket sonuçları verecektir. Hazırlanan basın bültenlerinin doğru yer ve doğru zamanlarda olup olmadığını, projenin basın yansımaları gösterecektir.

Proje için seçilen Facebook, Twitter ve Foursquare‟in hedef kitle ve proje için uygun olup olmadığı sorusunun cevabını ise yine sosyal medyada yer alan takipçi sayısı gösterecektir. “Saklı İstanbul” projesi kapsamında hazırlanan uygulamaların yeterli olup olmadığı katılımcı sayısı ile belirlenecektir.

Yapılan Anlat İstanbul‟u fotoğraf yarışması sonucunda ortaya çıkan fotoğrafların derlenmesiyle oluşan “Saklı İstanbul” kitabını ve yapılan simülasyon uygulaması sonunda oluşacak olan belgesel CD‟sinin satış oranları ise sergiye ve projeye gösterilen ilgilinin geri bildirimi niteliğinde olacaktır.

Son aşama olan etki aşamasını ölçümlemek için, Saklı İstanbul projesiyle gün yüzüne çıkarılan yerlerin proje bitiminden sonra ziyaret edilip edilmediği sosyal medya araçlarındaki yorumlarla değerlendirilecektir. Konu hakkında farkındalık yaratılıp yaratılamadığı da proje aşamasında gün yüzüne çıkarılan yerlere karşı oluşan taleple doğru orantılı olup olmadığı şeklinde ölçümlenecektir.

991. 285, 26 TL

Güçlü yönler: Sponsorların güçlü teknolojik ve teknik alt yapısı Projenin dijital ve sosyal alanda eş zamanlı ve bütünleşik var oluşu Var olan Outdoor TV‟lerin kalabalık meydanlarda kurulu olması İETT ulaşım araçlarının yüksek kullanım sayısıZayıf yönler: Projenin farklı boyutlarında meydana gelebilecek olası teknik sorunlar. Sosyal medyada içeriğin (mesaj, tweet vs.) yönetilememesi. Akıllı telefona sahip olmayan (smartphone) ve sosyal medya mecralarını aktif olarak kullanmayan kişilerin yarışmaya katılım gösteremeyecek olması.Fırsatlar: İstanbul için sosyal medyada ve bir yarışma çerçevesinde henüz tanıtım kampanyasının yapılmamış olması. Genç nüfusun sosyal medya mecralarını aktif bir şekilde kullanması Simülasyonların kurulacağı meydanların kalabalık olmasıTehditler: Eylem ve gösteriler için genellikle meydanların tercih edilmesi. Simülasyonların kurulacağı meydanlardaki olası kâr amaçlı farklı aktiviteler. Twitter, Facebook ya da Foursquare‟in teknik arızalar yaşaması

İstanbul Büyükşehir Belediyesi ana sponsoru Outdoor TV Ulaşım A.Ş Belbim A.Ş Jolly Tour Sony Mavi Jeans İvme Plus Çekimdeyiz Bilgi Üniversitesi Yayınları Med Air

ESRA ARAÇ

ÖYKÜ ÇAKAR

MEHMET DURMUġ

BÜġRA ÖNAL

MĠNE SARIÇĠÇEK