sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?
TRANSCRIPT
![Page 1: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/1.jpg)
Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?Atziņas no Kantar TNS iedzīvotāju vērtību un sabiedriskā atbalsta projektu efektivitātes pētījumiem
![Page 2: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/2.jpg)
Sabiedrisko attiecību un
investīciju projektu aktualitātes
un ieguldīto resursu atdeves
novērtējums
Reprezentatīvas Latvijas iedzīvotāju
vecumā 15-74 gadi aptauja
Kvantitatīva aptauja, datorizētās individuālās
intervijas respondentu dzīvesvietās
2017. gada aprīlis - maijs
1.006 intervijas
Latvijas iedzīvotāju
vērtību segmentācija
2014. gada maijs 1.000 intervijas
2016. gada novembris 501 intervija
![Page 3: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/3.jpg)
Efektīvs, ja ir atdeve
īstermiņā
Redz tikai finansiālu atbalstu
Pietrūkst procesa
caurspīdīguma
Lielajiem uzņēmumiem
jādalās ar peļņu
Neticības atbalsta mērķiem
Var atļauties tikai lielie
uzņēmumi
Mīti un šaubas par sabiedriskā atbalsta aktivitātēm
3
Redz tikai finansiālu atbalstu
Pietrūkst procesa
caurspīdīguma
Lielajiem uzņēmumiem
jādalās ar peļņu
Neticība atbalsta mērķiem
Var atļauties tikai lielie
uzņēmumi
Efektīvs, ja ir atdeve
īstermiņā
![Page 4: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/4.jpg)
Latvijas iedzīvotāju vērtību segmentācija
4
Individuālā
atbildīguma
pieaugums
Valsts / nācijas
identitāte
Drošība
Stabilitāte
Individuālo spēju
apzināšanās Labklājība
![Page 5: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Vieno, saliedē cilvēkus (29%) Prieks, svētku sajūta (22%)Investīcijas nākotnē (23%)
Kādu vērtību saskata no investīcijām sabiedrībā?
![Page 6: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/6.jpg)
Sniegt jaunas
iespējas
«Nodeva»
sabiedrībaiSniegt iespējas
dažādām sabiedrības grupām
Aizsargāt, saglabāt nacionālo
un vēsturisko mantojumu
Uzņēmumu veikto sabiedriskā atbalsta aktivitāšu atbilstība iedzīvotāju vērtībām
6
Veicināt attīstību un
konkurētspēju
Piepildīt dzīvi ar
skaisto un labo
Sniegt jaunas iespējas
Radīt iedvesmojošus paraugus
![Page 7: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Uzņēmumu veikto sabiedriskā atbalsta aktivitāšu atbilstība iedzīvotāju vērtībām
![Page 8: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Labdarība (31%)
Veselības joma (33%)
Izglītība (27%)
Sports (34%)
Lauku,
reģionu attīstība (22%)
Kultūra (35%)
Kādās jomās sagaida atbalstu?
![Page 9: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/9.jpg)
Kā panākt maksimālo atdevi?
9
Dažādi uzņēmumi - dažādi mērķi - dažādas stratēģijas
![Page 10: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Sports
Piesātināts ar lielo zīmolu aktivitātēm
Daudzām aktivitātēm pietrūkst ilgtspējīguma
novērtējumaSporta veidu popularitāte
Interese par sportistu panākumiem
Augsta personīgā iesaiste (31%)
Vēlme iesaistīties sporta pasākumos
![Page 11: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Kultūra un izklaide
Jomas sadrumstalotība
Pieprasījums pēc atbalsta kultūras pieejamībai
Augsta personīgā iesaiste (33%)
Popularitāti veicina masu pasākumi
Kultūras un izklaides pieejamība TV
Sniedz pozitīvas sajūtas, pacilātību
![Page 12: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Labdarība
Svarīgi pozitīvie pieredzes stāsti
Nepieciešana plaša komunikācija, sabiedrības
informētība
Laba atpazīstamība
tikai atsevišķiem projektiem
Personīgā iesaiste vājāka (20%)
Neredz lietderīgumu organizāciju, iestāžu atbalstam
![Page 13: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Izglītības joma
Aktuāli domāt un runāt kopējās valsts attīstības
kontekstā
Pietrūkst informētības par realizētajiem projektiem
un uzņēmumu aktivitātēmJauniešu integrācija darba tirgū
Personīgā iesaiste vājāka (22%)
Nepieciešamība pēc personīgās izaugsmes
Atbildīgums, ilgtermiņa skatījums
![Page 14: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Lauku, reģionu attīstība
Tiek sagaidīta vietējo uzņēmumu iesaistīšanās
Lauku reģionos augstāka atbalstītāju ievērošana
un sasaiste ar pasākumuIedvesmojoši stāsti par «Latvija var»
Stiprināt sabiedrības saliedētību (25%)
Iedvesmojoši paraugi
Atvērti iesaistīties, apmeklēt pasākumus
Atbalsts vietējiem talantiem
Svētku pasākumi ar
ilggadīgām tradīcijām
Iedvesmojoši piemēri,
vērsti uz attīstību, individuālo
spēju apzināšanos
![Page 15: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Kā novērtēt investīciju atdevi?
Aktivitātes
popularitāte
un sabiedrības
iesaiste
Saskaņotība
ar zīmola
paustajām
vērtībām
Publiskās
komunikācijas
saskaņotība
Aktivitātes
sasaiste ar
atbalstītāju
Uzņēmuma kā
atbalstītāja
ievērošana
![Page 16: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Stratēģiska pieeja investīcijām sabiedriskajā atbalstā sniedz augstu atdevi un
pievienoto vērtību
Stiprina uzņēmuma
korporatīvo tēlu un
reputāciju
Veido spēcīgas un
uzticamas attiecības
ar ietekmes pusēm
Veicina biznesa
izaugsmi1 2 3
![Page 17: Sabiedriskā atbalsta nozīmīgums: nodeva vai investīcijas?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042619/5a6499797f8b9a76568b4cd5/html5/thumbnails/17.jpg)
Esiet aktīvi! Sadarbojieties! Rīkojieties ilgtspējīgi!
17
Inta Priedola
Vecākā klientu vadītāja
Brand Strategy | Consulting
Sigita Kalnakārkle
Klientu vadītāja
Consumer Insights | Qualitative
Revita Logina
Vecākā klientu vadītāja
Brand & Shopper | Consulting