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Marketing¿Qué es el Mktg?

Quiénes utilizan Mktg?

•Empresas (lucro y no lucro) • Universidades (UNAB) • Orquestas sinfónicas • Museos • Iglesias • Países

Clínicas

Quiénes utilizan Mktg?

Industrias

Quiénes utilizan Mktg?

Gobierno

Quiénes utilizan Mktg?

Gobierno

Quiénes utilizan Mktg?

Campañas / Proyectos UNAB 2015

Quiénes utilizan Mktg?

Campañas / Proyectos UNAB 2016

Quiénes utilizan Mktg?

Campañas / Proyectos UNAB 2016

Quiénes utilizan Mktg?

Video Campaña "Una vida, manéjala bien". Alumnos Taller de Liderazgo UNAB 2016

Quiénes utilizan Mktg?

https://www.youtube.com/watch?v=0hiThIASZGw

SOCIAL

CULTURAL

DEMOGRÁFICO

PP

PPP

PP

PPP

PP

PPP

PP

PPP

PROVEEDORES

INTERMEDIARIOS

MERCADO

POLÍTICO / LEGAL

TECNOLÓGICO

ECOLÓGICO ÉTNICO

RELIGIOSO

ECONÓMICO

V.C.

V.I.

Intercambio Contexto

Intercambio

Productor

Final

Consumidor

Intermedio

May

Idea (prototipo) Producto Servicio

Experiencia Creencia Concepto

B2B

B2C

“OBJETOS”

• Denotación • Connotación

Min

Desde un punto de vista sistémico La Empresa u Organización • Accionistas o propietarios • Otras Empresas u Organizaciones (alianzas)

• Proveedores (Alianzas / cadenas de valor) • Clientes (relaciones / Mktg relationship / CRM) Entorno: Fuerzas o factores ambientales (sociales, económicas, tecnológicas, competitivas y regulatorias) Factores incontrolables

Factores controlables

Qué es el Mktg? Def /

El Mktg tiene que determinar la estrategia de la empresa • Buscar nuevas

oportunidades • Segmentar (ROI en

diferentes segmentos) • Targeting (identificación

del consumidor objetivo) • Posicionamiento

Qué es el Mktg? Def /

Flujo

Marketing Meta

Segmentación

Posicionamiento

Qué es el Mktg? Def /

En el futuro, el marketing va a ser

cada vez más desafiante. La

Generación Y es la más escéptica a la

publicidad (No Logo)

Qué es el Mktg? Generaciones

Qué es el Mktg? Def /

Se puede diferenciar absolutamente todo, incluso la sal y el cemento

Fuente: Theodore Levitt