s v e t

Руководствопо использованиюфирменного стиля

© Кулдошин Максим, 2007 год

Ссылки, помеченные этим знаком, указывают на файл соответствующего макета на диске.

Диск приложен к данному руководству.

Что такое руководствопо использованию фирменного стиляРуководство по использованию фирменного стиля в полном объеме представляет

собой набор оригинал макетов необходимой деловой документации и рекламной

продукции компании, оформленный в контрольную папку, содержащую общие

требования по использованию элементов фирменного стиля, схемы построения деловой

и рекламной продукции, примеры некорректного использования логотипа,

основные и дополнительные цвета, шрифт, сувенирную продукцию и т.д.

Основная задача фирменного стиля привести к единой системе все что визуально

связано с компанией, создать запоминающийся образ, и укрепить ее положение

на рынке. Основные элементы стиля компании, торговая марка или товарный знак,

сами по себе максимально эффективно существовать не могут, они живут в среде

фирменного стиля: на документации, в рекламной графике, фирменной одежде,

интерьере и экстерьере.

Данное руководство содержит основные положения способствующие повышению

культуры работы компании, создают ее целостность, формируют имидж.

6 Логотип 6 Описание

7 Свободное пространство

8 Масштабирование

10 Недопустимое использование логотипа

12 Цвета12 Фирменные цвета

13 Дополнительные цвета

14 Использование цветов

16 Недопустимое использование цветов

18 Оформление текстов18 Установка шрифта

19 Фирменный шрифт

20 Типографика

22 Дополнительный шрифт

24 Документация24 Визитная карточка. Схема построения

25 Визитная карточка. Общий вид

26 Бланк письма. Схема построения

27 Бланк письма. Общий вид

28 Факс. Схема построения

29 Факс. Общий вид

30 Конверты С65. Схема построения

31 Конверты С65. Общий вид

32 Презентационные папки. Схема построения

36 Сувениры36 Ручка

37 Часы

Содержание

Логотип

6 Логотип

Описание

Логотип группы компаний С.В.Э.Т. состоит из знака, логотипа (шрифтового

начертания) и статуса. Допускается использование знака отдельно от логотипа

(в декоративных целях).

Знак

Фирменный блок

Статус

Логотип

Горизонтальный вариант логотипа

Свободное пространство

В данную область не должны попадать текстовые и графические объекты,

это необходимо для четкой инициализации и запоминаемости логотипа, а также

для того, чтобы избежать доминирования над логотипом элементов дизайна.

Минимальное расстояние от логотипа до текстовых и графических

объектов не должно быть меньше чем высота букв в логотипе.

0,5H

H

0,5H

H

HH

H H

H — высота букв в логотипе

Logotype/logo_vert.eps

Logotype/logo_gor.eps

Логотип 7

8 Логотип

Масштабирование

При масштабировании логотипа необходимо использовать приведенную

на данной странице схему. Для каждого формата бумаги существует свой размер

логотипа, логотип предназначенный для использования на формате А5,

нельзя использовать на плакате формата А1 и наоборот

Масштабировать фирменный блок

следует только пропорционально.

H — 30 мм H — 55 мм

H — высота фирменного блока

Минимальная высота логотипа 15 mm.

Не следует использовать цветной полутоновый

вариант логотипа, лучше если это будет одноцветный

вариант без прозрачностей и полутонов.

H — 75 мм H — 95 мм

Логотип 9

10 Логотип

Недопустимое использование логотипа

Нельзя дополнять логотип какими-либо

подписями и графическими элементами.

Нельзя разворачивать логотип

под каким-либо углом.

Нельзя изменять пропорции логотипа.

Нельзя менять положение знака

по отношению к логотипу.

Цвета

12 Цвета

Фирменные цвета

Здесь приводится представление фирменных цветов по вееру PANTONE

solid to Process, цветовой модели CMYK и RGB.

PANTONE solid to Process — эту библиотеку цветов можно использовать

при печати в две и более красок (для эффективной передачи фирменных цветов).

Также возможно использование красок Pantone и при полноцветной печати.

Цветовая модель CMYK — предназначена для использования при полноцветной

печати (буклеты, открытки).

Цветовая модель RGB — используется в мультимедийных коммуникациях

(веб-сайтах, компьютерных презентациях).

При печати 100% черной краской поверх цветного фона всегда

должно быть установлено свойство Overprint Fill (запечатывание).

Черный цвет применяется для набора текста,а также в тех случаях, когда нет возможностииспользовать другие цвета — на бланках дляфаксов. В рекламных материалах черный цветможно использовать в качестве фона.

При разработке макетов деловойдокументации и рекламных материалов

большое значение имеет белый цвет,он является основным для заливки фона,

с помощью него выстраиваетсяпространство макета.

C0 M29 Y91 K0

R233 G185 B45

PANTONE 1235 C PANTONE Black C WHITE

C0 M0 Y0 K100

R33 G33 B37

(желтый) (черный) (белый)

C0 M5 Y15 K20

R214 G211 B194

(серый)

PANTONE 7535C

metallikPANTONE 8003 C

(металлик)

Дополнительные цветаСерый выступает в качестве дополнительного цвета. Он может присутствовать

в качестве фона в рекламной полиграфии. При разработке материалов

премиального характера рекомендуется использовать краску

с металлизированным эффектом.

Серый цвет следует использовать как фонв презентационных материалах, на папках,

пакетах, блокнотах.

Серый цвет с металлизированным оттенкомлучше всего подойдет для материалов

премиального характера.

Цвета 13

14 Цвета

Использование цветовДля каждой ситуации, существует свой вариант логотипа. Ниже представлены

изображения логотипа а также дано описание его использования

в различных ситуациях.

Черно-белый полутоновыйлоготип на светлом фоне.Используется дляодноцветной печати.

Цветной полутоновыйлоготип на светлом фонеИспользуется дляполноцветной печати.

Цветной логотип на светлом фоне.Используется при печатив две краски.

Цветной логотип на светлом фоне.В конструкцию знака внесеныоптические поправки.Используется в сувенирнойпродукции.

Цветной логотип на черном фоне.В конструкцию знака внесеныоптические поправки.Используется в сувенирнойпродукции.

Черно-белый полутоновыйлоготип на черном фоне.Используется дляодноцветной печати.

Цветной полутоновыйлоготип на светлом фонеИспользуется дляполноцветной печати.

Цветной логотип на черном фоне.Используется при печатив две краски.

Цвета 15

Выворотное (инверсное) изображение фирменного блока применяют, когда

по технологическим причинам его невозможно воспроизвести на белом фоне

(например, в сувенирной продукции). В этих случаях фирменный блок изображают

белым на фоне одного из фирменных цветов. Применение выворотного изображе-

ния фирменного блока на фоне других цветов недопустимо.

Для того чтобы фирменный блок был хорошо заметен и сохранил свои визуальные свойства, он должен быть контрастным к фону. На светлом фоне используется позитивное изображение логотипа, на темном —негативное (инверсия или выворотка). Здесь приводится схема подбора соотношения черно-белого полутонового варианта фирменного блока и монохромной фоновой среды, критерием которого является максимальная степень контрастности по отношению к фону. При плотности фона до 50% применяется позитивное изображение логотипа, при плотности фона более 50% — негативное, знак во всех случаях остается неизменным.

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Logotype/logo_vert._color.eps

Logotype/logo_gor._color.eps

16 Цвета

Нельзя использовать какие-либо

оформительские эффекты (тени, обводку и т. п.).

Нельзя размещать логотип

на плашках, цвета которых

не прописаны в данном руководстве.

Нельзя изменять цвет логотипа.

Недопустимое использование цветов

Оформление текстов

Установка шрифтаДля набора текстов деловой и клиентской документации группы компаний С.В.Э.Т.

необходимо использовать только фирменные шрифты, указанные в данном

руководстве. Они должны быть установлены на все компьютеры группы компаний.

1) вставить прилагающийся к данному руководству диск в дисковод

компьютера;

2) открыть панель управления (Control Panel);

3) выбрать папку «Шрифты» (Fonts);

4) в меню «Файл» (File) выбрать опцию «Установить новый шрифт»

(Install New Font);

5) в открывшемся окне «Добавить шрифты» (Add Fonts) выбрать нужный

диск, а на нем — папку с корпоративным шрифтом (Style CD/Fonts);

6) после того, как названия шрифтов появятся в поле «Список шрифтов»

(List of fonts), нажать на кнопку «Выделить все» (Select all);

7) отметить галочкой опцию «Копировать в папку „Шрифты“»

(Copy fonts to Fonts folder)

8) нажать кнопку «Установить» (OK).

Установка шрифта в систему Windows

Для установки шрифта в систему Windows необходимо выполнить

следующие действия:

18 Оформление текстов

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюяАБВгДежЗИйКЛМНОПРСТУФхЧЦШщьъЭюя1234567890.,(!?)

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюяабвгДежзийкЛмнОпРСтуфхчЦшщьъэюя1234567890.,(!?)

FuturaBookC — Основной массив текста

FuturaDemiC — Заголовки и акцидентные надписи

Фирменный шрифтФирменный шрифт группы компаний С.В.Э.Т. — Futura Cyrillic. Этот шрифт следует

использовать на визитках,бланках деловой и клиентской документации,

в рекламно-презентационных материалах компании.

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюяАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ1234567890.,(!?)

FuturaBookC Italic — Фрагмент общего массива текста, подписи под иллюстрациями

Fonts/FuturaBookC/...

Fonts/FuturaDemiC/...

Оформление текстов 19

Типографика

На данном развороте представлена зависимость размера кегля и интерлиньяжа

в основном текстовом блоке и заголовках от формата носителя.


Группа электротехнических компанийЗа время работы «Северный ветер» установил прочные связи с рядом крупных заводов-изготовителей электротехничес-кого оборудования в России и в ближай-

шем зарубежье. Это позволяет нам поддерживать невысокий уровень цен на предлагаемуюпродукцию, промышленных объектах.

18/24

8/11

Группа электротехническихкомпанийЗа время работы «Северный ветер» установил прочные связи с рядом крупных заводов-изготовителей электротехнического оборудования в России и в ближайшем зарубежье.

24/26

12/15

Формат/кегль/интерлиньяж

Значение кегля и интерлиньяжа измеряются в пунктах.

ГруппаэлектротехническихкомпанийЗа время работы «Северный ветер» уста-новил прочные связи с рядом крупных заводов-изготовителей.

36/35

18/24

Группаэлектротехни-ческих компанийЗа время работы «Северный ветер»установил прочные связи с рядом крупных заводов-изготовителей.

48/50

24/32

Формат/кегль/интерлиньяж

Оформление текстов 21

Дополнительный шрифтДополнительный шрифт для набора документов группы компаний — Verdana

Курсивное и полужирное начертания используются только вместе с нормальным

для выделения заголовков или слов в основном тексте.




Verdana Regular — Основной массив текста

Verdana Bold — Заголовки


Verdana Italic — Фрагмент общего массива текста, подписи под иллюстрациями

Документация

тел./факс: +7 (3912) 52-90-10тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16е-mail: [email protected]

660135, Россия, г. Красноярскул. 78 Добровольческой бригады, 19

www.elektrika.org

10 мм 5 мм

10 мм

10 мм

19 мм

5 мм

48 мм

Эдуард АлександровичКонстантинопольскийРуководитель проекта

www.elektrika.org

тел./факс: +7 (3912) 52-90-10тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16е-mail: [email protected]


10 мм 5 мм

10 мм

10 мм

24 мм

5 мм

48 мм

Визитная карточкаНа данной странице приводится схема построения персональной

и корпоративной визитной карточки.

Стандартный размер 90/50 мм

высота логотипа 30 мм

ф.и.О сотрудника: кегль 9 пунктов интерлиньяж 10 пунктов

Должность: кегль 7 пунктов, интерлиньяж 10 пунктов

адресный блок: кегль 6,5 пунктов, интерлиньяж 7 пунктов

телефоны: кегль 6,5 пунктов, интерлиньяж 8 пунктов

Сайт: кегль 6,5 пунктов, трекинг 25

Цвета: CMYK

24 Документация

Для знака, на визитках рекомендуется применять конгрев, а желтые элементы знака и шрифтовое начертание логотипа вместе со статусом следует покрывать УФ лаком.

На визитных карточках, в качестве декоративногоприема, рекомендуется делать скругление углов.Радиус скругения 4—6 мм

тел./факс: +7 (3912) 52�90�10тел.: +7 (3912) 52�90�11, 52�90�16е�mail: [email protected]


www.elektrika.org

Эдуард АлександровичКонстантинопольскийРуководитель проекта

www.elektrika.org

тел./факс: +7 (3912) 52�90�10тел.: +7 (3912) 52�90�11, 52�90�16е�mail: [email protected]


Персональная и корпоративная визитная карточка.

Dokument/vizitka_per.

Dokument/vizitka_cor.

Документация 25

www.elektrika.org

тел./факс: +7 (3912) 52-90-10тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16

е-mail: [email protected]

660135, Россия, г. Красноярскул. 78 Добровольческой бригады,19

15 мм

15 мм

24 мм

20 мм

46 мм

20 мм

7 мм

45 мм28 мм

Фирменный бланк письмаНа данной странице приводится схема построения фирменного бланка письма,

основанная на требованиях к оформлению документов (Унифицированная

система организационно-распорядительной документации (УСОРД)).






Цвета: Pantone 1235 C, Pantone Black C


www.elektrika.org

тел./факс: +7 (3912) 52-90-10тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16


660135, Россия, г. Красноярскул. 78 Добровольческой бригады,19

Уважаемый Иван Иванович

Как уже указывалось, ускорение вращательно требует большего внимания к анализу ошибоккото-

рые даёт механический параметр Родинга-Гамильтона, что является очевидным. Угол тангажа,

согласно третьему закону Ньютона, заставляет перейти к более сложной системе дифференциаль-

ных уравнений, если добавить стабилизатор, что обусловлено гироскопической природой явление.

Уход гироскопама. Динамическое уравнение Эйлера влияет на составляющие гироскопического

момента больше, чем гиротахометр, поэтому энергия гироскопического маятника на неподвижной

оси остаётся неизменной. Следовательно, основание требует перейти к поступательно перемещаю-

щейся системе координат, чем и характеризуется газообразный угол крена, не забывая о том, что

интенсивность диссипативных сил, характеризующаяся величиной коэффициента D, должна

лежать в определённых пределах. Согласно теории устойчивости движения погреш ность интегри-

рует крен, пользуясь последними системами уравнений.

Силовой трёхосный гироскопический стабилизатор искажает уходящий центр сил, исходя из

определения обобщённых координат. Следует отметить, что астатическая система координат

Булгакова горизонтальна. Следуя механической логике, начальное условие движения относитель-

но. Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя

задачу к квадратурам. Необходимым и достаточным условием отрицательности действительных

частей корней рассматриваемого характеристического уравнения является то, что последнее

векторн ое равенство характеризует прибор, что не влияет при малых значениях коэффициента

податливости.

Гироскоп устойчиво представляет собой гироинтегратор, что обусловлено малыми углами

карданового подвеса. Центр подвеса вращает альтиметр, поэтому энергия гироскопического

маятника на неподвижной оси остаётся неизменной. Вектор угловой скорости определяет прибор,

даже если не учитывать выбег гироскопа. Расчеты предсказывают, действуя в рассматриваемой

механической системе. Систематический уход, в соответствии с основным законом динамики, мал.

Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя



векторное равенство характеризует прибор, при малых значениях коэффициента податливости.

Общий вид фирменного бланка письма.

Dokument/blank_letter.eps


ФаксСхема построения бланка факсимильного сообщения.

От: Кому:

Дата:

Страниц:

Тел: Копия:

Эл. почта:

15 мм

15 мм

7 мм

24 мм

20 мм

31 мм

45 мм28 мм

5 мм65 мм 65 мм6 мм

55 мм

7 мм



подписи: кегль 10 пунктов


От: Кому:

Дата:

Страниц:

Тел: Копия:

Эл. почта:

Уважаемый Иван Иванович

Как уже указывалось, ускорение вращательно требует большего внимания анализу ошибоккото-

рые даёт механический параметр Родинга-Гамильтона, что является очевидным. Угол тангажа,

согласно третьему закону Ньютона, заставляет перейти к более сложной системе дифференциаль-

ных уравнений, если добавить стабилизатор, что обусловлено гироскопической природой явление.

Уход гироскопама. Динамическое уравнение Эйлера влияет на составляющие гироскопического

момента больше, чем гиротахометр, поэтому энергия гироскопического маятника на неподвижной

оси остаётся неизменной. Следовательно, основание требует перейти к поступательно перемещаю-

щейся системе координат, чем и характеризуется газообразный угол крена, не забывая о том, что

интенсивность диссипативных сил, характеризующаяся величиной коэффициента D, должна

лежать в определённых пределах. Согласно теории устойчивости движения погреш ность интегри-

рует крен, пользуясь последними системами уравнений.

Силовой трёхосный гироскопический стабилизатор искажает уходящий центр сил, исходя из

определения обобщённых координат. Следует отметить, что астатическая система координат

Булгакова горизонтальна. Следуя механической логике, начальное условие движения относитель-

но. Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя



векторн ое равенство характеризует прибор, что не влияет при малых значениях коэффициента

податливости.

Гироскоп устойчиво представляет собой гироинтегратор, что обусловлено малыми углами

карданового подвеса. Центр подвеса вращает альтиметр, поэтому энергия гироскопического

маятника на неподвижной оси остаётся неизменной. Вектор угловой скорости определяет прибор,

даже если не учитывать выбег гироскопа. Расчеты предсказывают, действуя в рассматриваемой

механической системе. Систематический уход, в соответствии с основным законом динамики, мал.

Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя



векторное равенство характеризует прибор, при малых значениях коэффициента податливости.

Бланк факсимильного сообщения.

Dokument/blank_faximile.eps


www.elektrika.org

тел./факс: +7 (3912) 52-90-10тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16



20 мм

24 мм

15 мм

20 мм

20 мм 10 мм

15 мм

8 мм

8 мм

8 мм

Конверт

Схема построения фирменного конверта С 65 (евростандарт).








www.elektrika.org

тел./факс: +7 (3912) 52-90-10тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16



Общий вид фирменного конверта С 65 (евростандарт).

Dokument/konvert_С65.eps


ПапкаНа данном развороте приводится схема построения фирменной

презентационной папки.


60 мм30 мм

30 мм

90 мм

20 мм

10 мм

30 мм

www.elektrika.org



адресный блок: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 12 пунктов

телефоны: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 12 пунктов

Сайт: кегль 12 пунктов, трекинг 30


На данном варианте фирменной папки, область конгревавыделена черным цветом в середине площади папки.

66

01

35

, Рос

сия,

г. К

расн

оярс

к, у

л. 7

8 Д

обро

воль

ческ

ой б

рига

ды, 1

9те

л./

фак

с: +

7 (3

91

2) 5

2-9

0-1

0, т

ел.:

+7 (3

91

2) 5

2-9

0-1

1, 5

2-9

0-1

6е-

mai

l: ne

ws@

elek

trika

.org

40 мм

20 мм

90 мм

78 мм22 мм

40 мм

www.elektrika.org



адресный блок: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 14 пунктов

телефоны: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 14 пунктов

Сайт: кегль 14 пунктов, трекинг 30


При подборе бумаги для презентационной папки

следует ориентироваться на фирменный цвет

Pantone 7535 C. Цвет бумаги должен совпадать

с фирменным цветом или быть приближен к нему.

Для данного варианта презентационной папкиконгрев рекомендуется применять для знака,а желтые элементы знака, вместе с логотипоми статусом следует покрывать УФ лаком.


Сувениры

36 Сувениры

Ручка

Часы

Сувениры 37

s v e t

Documents