rytmihäiriö: näin mahdollisuusviestintä vauhdittaa liiketoimintaa rytmihäiriöisessä...
TRANSCRIPT
2,5 MILJOONAA facebook-postausta
Joka minuutti
2,5 MILJOONAA facebook-postausta
Joka minuutti
300 000twiittausta
Joka minuutti 220 000
Instagram- kuvaa
200 000 000 sähköpostiaJoka
minuutti
500 000 000
8 000 000 000
50 000 000 000
Internetiin kytkettäviä laitteita
2005
2015
2020
2030
1 000 000 000 000
Vuonna 2030 internetiin kytkettäviä laitteita on triljoona
Kuluttaja pakottaa rytminmuutokseenUudet tuotteet ja palvelut otetaan käyttöön entistä nopeammin. Näin kauan kesti eri asioilla lyödä läpi 50 %:lle kuluttajista.
SOSIAALINEN MEDIA 3,5 vuottaLAAJAKAISTA
10 vuottaMATKAPUHELIN
15 vuottaTELEVISIO
28 vuottaRADIO
31 vuotta
”PITÄÄKÖ MUN OLLA TWITTERISSÄ?”
Ihminen haluaa somessa vastauksen kysymykseensä
10 MINUUTISSA
REAGOINTIAIKA ON OLEMATON.Kun tuulettimeen osuu tavaraa,
maailma tietää sen heti.
MUUTOS
PERINTEISETteollisuudenalat
murtuvat.
MUUTOSNOPEUS kiihtyy
PÄÄTÖSTEN VAIKUTUKSET eivät ole selkeitä
TIETO leviää nopeammin
KOMMUNIKAATIOVALTAon ihmisillä
Nämä aiheuttavat yrityksille
RYTMIHÄIRIÖN
Se tappaa yrityksen, jolla ei ole mahdollisuuksiin tarttuvaa asennetta.
KUOLETKO VAI MUUTATKO RYTMIÄ?
KOMMUNIKAATIO-VALTA
median valta
JOKAMIEHEN- VALTA
ME KAIKKI olemme vaikuttajia
PERINTEISET AUKTORITEETIT SORTUVAT.
Kisassa kuluttajien luottamuksesta
personal trainer päihittää professorin ja TripAdvisor matkaoppaat.
Joka vuosi kuluttajat tekevät verkossa yli 500 miljardia suositusta tuotteista ja palveluista.
Vastuullisuus/ läpinäkyvyys
1. Yrityksen työntekijä
2. Yrityksen toimitusjohtaja
3. Tutkija
Sitoutuneisuus
1. Yrityksen työntekijä
2. “Aktivisti-kuluttaja”
3. Tutkija
Tuotteet ja palvelut
1. Tutkija
2. Yrityksen työntekijä
3. “Aktivisti-kuluttaja” tai
yrityksen toimitusjohtaja
Tarkoitus
1. Tutkija tai “aktivisti-kuluttaja”
2. Yrityksen työntekjä tai
toimitusjohtaja
3. Media
Operaatiot
1. Yrityksen työntekijä tai
tutkija
2. Yrityksen toimitusjohtaja
3. “Aktivisti-kuluttaja”
Ihminen luottaa ihmiseen…
Keneen luotat kun kuulet yrityksestä seuraavaa tietoa?
Lähde: The 2015 Edelman Trust Barometer
…ja luottamus instituutioita kohtaan on heikompaa
Lähde: The 2015 Edelman Trust Barometer
PERINTEISET AUKTORITEETIT SORTUVAT.
Kisassa kuluttajien luottamuksesta
personal trainer päihittää professorin ja TripAdvisor matkaoppaat.
Joka vuosi kuluttajat tekevät verkossa yli 500 miljardia suositusta tuotteista ja palveluista.
TIETOKOMMUNIKAATIO
12
Tämän ongelman kanssa vanhat
instituutiot painivat.
monimutkainen ajattelu
PAREMPI JA NOPEAMPI TOIMINTA
MAHDOLLISUUSASENNE
Viimeisten 15 vuoden aikana erilaisten prosessien määrä on lisääntynyt yrityksissä 50–350
prosenttia. Monimutkaisimmissa yrityksissä johtajien ajasta menee 40 prosenttia raporttien
kirjoittamiseen ja 30–60 prosenttia koordinaatiopalavereihin.
Boston consulting group
Ministeriön viestintäjohtaja epäsi toimittajan pääsyn
tiedotustilaisuuteen luottamuspulan takia – ”Aivan absurdi
tilanne”
KOMMUNIKOINTIKYVYKKYYS ratkaisee yrityksen tulevaisuuden menestyksen.
Ihminen törmää 5 000–30 000
markkinointiviestiin päivässä.
Noustakseen tästä hälystä esiin yritysten
on aktiivisesti haettava huomiota.
”EI TEHDÄ TÄSTÄ NYT NUMEROO”
Mutta se on monille niin vaikeaa.
HUOMIO SYNTYYMAHDOLLISUUS-VIESTINNÄLLÄ
24/7Mahdollisuudet ja uhat eivät synny
vain arkisin ja virka-aikana.
Yritysten täytyy elää samassa rytmissä kuin ihmistenkin.
MAHDOLLISUUKSIA ON MONENLAISIA
RAKENNETTU MAHDOLLISUUS
Miten kiinnittyä itselle relevanttiin yhteiskunnalliseen megatrendiin tai ilmiöön?
AJANKOHTAAN LIITTYVÄ MAHDOLLISUUS
Miten kiinnittyä ajankohtaiseen tapahtumaan?
NOPEAN REAGOINNIN MAHDOLLISUUS
Miten viestiä nopeasti kun yllättävä tilanne tulee vastaan?
Lidliä ostopaikkana harkitsevien määrä nousi 10 prosentista
33 prosenttiin.
Näin luodaan viestinnällä
VAIKUTUSTA.Koska viestinnän täytyy näkyä myös viivan alla.
PERINTEINEN MAINEENHALLINTA EI TOIMI:
Halu suojella ja varjella mainetta ajaa yrityksen käpertymään kuoreensa.
Se muuttaa viestinnän harmaaksi, ketään häiritsemättömäksi puuroksi.
Se ei synnytä huomiota, eikä vaikutusta.
Ja kohta ei ole enää mitään mainetta, mitä hallita.
Munaton viestijä on maineeton yritys.
KOMMUNIKAATIO
MAINE
KÄYTTÄYTYMINEN
TARKOITUS + ARVOT
Mainetavoite: mikä on yrityksen erottautumistekijä?
Kommunikaatio on yrityksen ytimessä
Oman identiteetin kautta kommunikointia
Tehdään asiat oikein
x
+
=