ruzsa csaba
TRANSCRIPT
A Pécs2010 A Pécs2010 Európa Kulturális Fővárosa Európa Kulturális Fővárosa program előkészületei és program előkészületei és turisztikai vonatkozásaiturisztikai vonatkozásai
Prezentáció az Első Osztrák-Magyar Prezentáció az Első Osztrák-Magyar Desztináció Marketing Workshop-Desztináció Marketing Workshop-
rara
2009. június 9.2009. június 9.MiskolcMiskolc
Pécs2010 – alapkoncepció
2
Az élettel teli közterek városa Középváros, amely a városi élet
másfajta modelljét tudja felmutatni, mint a metropoliszok vagy a kisvárosok.
A kulturális örökség és a kulturális újítás városa kétezer éves város, és a művészeti innováció helyszíne.
A multikulturális város Latin, török, német, horvát, magyar kulturális örökség
Ma a magyarországi német, horvát, szerb, roma,lengyel, ukrán, ruszin, bolgár és görög
kultúra legfontosabb helyszíne.
A regionalizmus városa „Nincs még egy magyar város, amelyhez a decentralizáció
és a regionalizmus gondolata jobban kötődne, mint Pécshez.
Pécs2010 – alapkoncepció
Pécs jelenlegi turisztikai helyzete
Pécs vendégforgalma 2008-ban (KSH)Vendégek száma: 122 460 főVendégéjszakák száma: 224 800 éj
Pécs részesedése a régió vendégforgalmából: Vendégek számát tekintve: 34%Vendégéjszakák számát tekintve: 25%
Pécs vendégforgalma – hasonlóan a Dél-Dunántúli régió legnagyobb részéhez – 2001 óta folyamatosan csökken.
Rövidülő vendégéjszaka szám: 1,9 nap
A meglévő pozitív alapokon nyugvó, erős pozíció kiépítése feltétlenül szükséges.
Turisztikai marketing célok
• A vendégforgalom 50%-os növekedése a 2008 évi bázishoz képest
• Az átlagos tartózkodási idő 10%-os növelése• Belföldön Pécs, mint kulturális turisztikai desztináció
népszerűsítése, a 2009-es felvezető, és a 2010-es tematikus év programjának megismertetése
5
Korábbi EKF városok látogatottsága
Palmer-jelentés alapján (1993-2004: Luxembourg, Koppenhága, Thessaloniki, Stockholm, Weimar, Avignon, Bergen, Bologna, Brüsszel, Krakkó, Helsinki, Prága, Reykjavik, Santiago de Compostela, Porto, Rotterdam, Bruges, Salamanca, Graz, Genova, Lille)
Átlag turisztikai forgalom-növekedés: 11,6 %, de ennél jelentősebb növekedés mutatkozott a kisebb városokban (Graz, Weimar), szemben az egyébként is sok turistát vonzó nagyvárosokkal (Prága, Brüsszel).
Látogatók összetétele átlagosan: • 30-50% helyi lakosok• 20-30% belföldi vendégek • 10-20% külföldi látogatók
Helyi lakosok
Belföldi látogatók
Külföldi látogatók
Célcsoport-meghatározás
Elsődleges Másodlagos
Külső •Pécs város lakossága•A régió és országon belüli fő turisztikai küldőterületek (érzékeny kultúrafogyasztó, Pécs iránt érdeklődő) lakossága •Mobilizálható, fiatal kultúra iránt fogékony réteg (18-25 éves „hátizsákos” turista)•Média•Véleményvezérek és városhoz kötődők•Már az országban lévő külföldi turisták, akik Pécsre csábíthatók szervező utazási iroda által
•A Pécs2010 EKF program megvalósításában közreműködők•A helyi, szerződéses, szakmai együttműködő partnerek•A gazdasági élet azon szereplői, akik az EKF szerződéses partnerei
Belső •A külföldi fő küldőterületek, partnerrégiók lakossága•Az ország lakossága általában
•A Pécs2010 EKF program hazai partnervárosainak intézményei•Az EKF külföldi partnervárosainak intézményei (szerződéses partner, Ruhr-vidék és Isztambul, DKÖ)
A kulturális turizmus fejlesztésének eszközei
EgyüttműködésA turisztikai desztináció menedzsment alapja az
azonos piaci verseny-egységhez tartozó vállalkozók együttműködése és az azt menedzselő szervezeti
háttér.
Pécs2010 EKF program •beruházásai•kulturális eseményei•kommunikációja
További kapcsolódó turisztikai beruházások•szálláshelyek•megközelíthetőség
EKF BERUHÁZÁSOK TERÜLETI ELHELYEZKEDÉSE
99
Beruházási költség: 7,2 milliárd HUFTelekterület: 23 000 m2Alapterület: 11 144 m2
Befogadóképesség: Nagyterem: 999 fő
Konferencia- és szekciótermek: 1004 fő
Multifunkcionális épület teljes értékű konferencia és hangversenytermi funkciókkal.
A megvalósuló főbb funkciók: Pannon Filharmonikusok székháza Pécsi Kulturális Központ székháza 1000 fős nagy terem 368 fős földszinti konferencia terem 287 fős emeleti konferencia és balett terem 5 db szekció/szólampróba terem nagyzenekari próbaterem öltözők, kiszolgáló területek kávézó, művészbüfé 111 parkoló
Pécsi Konferencia- és Koncertközpont
10
Beruházási költség: 5,1 milliárd HUFTelekterület: 18 267 m2Alapterület: 13 108 m2Befogadóképesség: 1100 fő vendég,
110 fő személyzet
A megvalósuló főbb funkciók: integrált megyei – városi könyvtár PTE központi könyvtár PTE AJK KTK kari könyvtár 400 fős szekcionálható előadóterem hallgatói szolgáltató központ zárt könyvraktár gyermek könyvtár zenei könyvtár egyetemi kutatóhelyek igazgatási funkciók 300 adagos főzőkonyha étterem 261 db parkoló
Dél-dunántúli Regionális Könyvtár és Tudásközpont
10
11
Zsolnay Kulturális Negyed
Beruházási költség: bruttó 12,7 milliárd HUF Érintett terület: 25 épület felújítása
∑ 35 000 m2-en
Az évi kétszázezer látogatót fogadó, mintegy kéttucat különálló épületet magában foglaló negyed a Zsolnay gyár területén, műemléki környezetben valósul meg.
A megvalósuló főbb funkciók:
Míves Negyed Alkotó Negyed Családi és Gyerek Negyed Egyetemi Negyed
11
12
Nagy Kiállítótér - Múzeum utca rekonstrukciója
Beruházási költség: 1,75 milliárd
HUF
Érintett terület: 5 300 m2
A megvalósuló főbb funkciók: múzeumi intézményrendszer megújítása múzeumi integráció 7 múzeum épület felújítása Káptalan u. felújítása múzeumkertek rekonstrukciója működtetés fenntarthatóbbá válik képző- és iparművészeti értékek széles körben megismerhetővé válik időszaki és vándorkiállítások népszerű képzőművészeti kiállítások
13
Közterek és parkok újjáélesztése
Több mint 70 közterület - 540 000 m2
Beruházási költség: 8,5 milliárd HUF
I. ütem: Tettye I. Uránváros Megyer Rókus sétány Diána tér Köztársaság tér Kórház tér
II. ütem: Széchenyi tér Tettye II. ütem EKF Városrész Pécs-Kelet Indóház tér
13
DDRFÜ fejlesztések
2008: A "döntések éve”2009: A "megvalósítások éve”
2007-2013 között 203 mrd Ft támogatási keret érkezik a régióba, ennek feléről 2008-ban a Tanács döntött. Így 2010-ig várhatóan sok olyan beruházás befejeződik, ami közvetve támogatja az EKF sikeres megvalósítását:
úthálózatok javítása, fejlesztése szálláshelyek fejlesztése, növelése komplex turisztikai csomagok megvalósítása város rehabilitáció és fejlesztések
DDRFÜ-támogatások mértéke 2007-2008
Komplex turisztika: 6,7 mrd Ft
Helyi jelentőségű egészségturisztika: 150 millió Ft
Balatoni térség turisztikai vonzerejének támogatása: közel 1,6 mrd Ft
Szálláshelyfejlesztés: közel 10,5 mrd Ft
Közúthálózat fejlesztése: 11,5 mrd Ft
Üzleti infrastruktúra fejlesztés (ipari parkok): több mint 3,7 mrd Ft
Szálláshelyfejlesztés a régióban
DDRFÜ- Szálláshelyek fejlesztése c. pályázat: a Dél-dunántúli régióban 10,5 milliárd Ft áll rendelkezésre a 2007-2008. évi fejlesztési időszakban kereskedelmi szálláshelyek fejlesztésére (támogatási mértéke meglévő szálláshely esetén 40 %, új szálláshely esetén 30% lehet) – részben már szerződéskötés alatt
A 30 nyertes pályázó közül 20 db négycsillagos szálloda, 3 db háromcsillagos szálloda felépítését, vagy fejlesztését vállalja, 7 pályázatban magas kategóriájú panzió, kemping, vagy üdülőház fejlesztését tervezik.
Két év alatt a Dél-Dunántúlon több mint 1500 új szobaegység és 160 ezer m2-nyi kereskedelmi szálláshely épülhet fel. 800 új munkahely, közvetve több ezer létesül.
Kapcsolódó turisztikai beruházások - konkrét példák szállodákra Pécsett
Hotel Laterum
Hotel Kikelet
Makár Tanya Sporthotel
Hotel Millennium
Corso Hotel
Hotel Matias
Megközelíthetőség
• Repülőtér - Pécs-Pogány – működő reptér, 80-100 fősgépek fogadására alkalmas
• Autópálya – M6-M60 Budapest–Pécs – 2010 tavaszára elkészül.
• Vasút: 2010-ig a MÁV fejleszti a vonalat, cél a menetidő csökkentése.
• Vízi út: DUNA - Mohácsi Kikötő –
Schengeni követelményeknek megfelel - 30 km-re Pécstől
20
OKM – Pécs M.J.V. ÖnkormányzataHungarofest Kht. – Pécs2010 Kft.
• Közbeszerzési tenderek lezárása folyamatban hazai és nemzetközi kommunikációra
• Három pillér:- imázskommunikáció- kulturális programok kommunikációja- új létesítmények bevezetése, pozícionálása
• Stratégiai partnerségek
2009 őszén indul az intenzív kampány
Kommunikáció
20
Pécs2010 EKF program turisztikai vonatkozású tevékenysége
21
Szolgáltatások minőségének javítása: humán-erőforrás képzés
• Panziós, falusi vendéglátó képzés• Tömegközlekedésben résztvevők képzése, nyelvi oktatása• Ügyfélszolgálati kommunikációs képzés• Nyelvi oktatás
A részvevők számára ingyenes képzés forrását a Pécs2010 Kht. biztosította pályázaton elnyert 60 millió Ft-nyi támogatásból.
Pécs2010 EKF program turisztikai vonatkozású tevékenysége
22
Az összességében több, mint 1.4 milliárd Ft ráfordítással megvalósítandó „Új munkahelyek a sikerért” program a Munkaügyi Központ finanszírozásában, országosan is a kiemelt munkaerő-piaci kezdeményezések közé tartozik, hiszen régiós körzetben 150 fő, zömében diplomás álláskereső számára biztosít három évre szóló elhelyezkedési lehetőséget a Pécs2010 Európa Kulturális Fővárosa programban kulcsszerepet játszó szervezetekben. Ezzel egy új kulturális és turisztikai hálózatot hozunk létre a térségben, EKF-es programterjesztői célkitűzésekkel. Alapvető cél továbbá a kulturális szervezési kapacitás növelése, a turisztikai hálózatépítés fejlesztése, a közösségszervező kezdeményezések támogatása.
23
OKM - Város szerződés: 2007-2011
Kulturális programok büdzséje: 5,5 milliárd HUF - Kormányzati forrás: kb. 2,3 milliárd HUF - Pécs MJV forrás: kb. 3,2 milliárd HUF
2008. április 30.: a Művészeti Tanács megalkotta a kulturális koncepciót
2008. október 31.: nyílt kulturális pályázatok beadási határideje, eredményhirdetés 2008 decemberében, támogatási szerződések megkötése
2009. tavasza: programfüzetek megjelenése 2010-es programsor bejelentése: 2009.06.12-
én
Kulturális programok
Kulturális programok - 2009
24
Több száz program - kiállítások, koncertek, színházi és egyéb produkciók
Csupán néhány példa:
Pécsi Tavaszi Fesztivál (03.15.-04.07.) POSZT (06.04-06.13.) Múzeumok éjszakája (06.27.) Operalia (07.25-08.01.) Egyházzenei Fesztivál (09.06-09.13.) Nemzetközi Tánctalálkozó (09.22-09.26.) Balkán Világzenei Fesztivál (11.05-07.)...
Teljes programsoroló 2009-re 3 nyelven:
http://www.pecs2010.hu/p/pecsi_programsorolo_2009
Kulturális programok - 2009
Kulturális programok
25
Előkészítés alatt álló programok a 2010-es évre:
Életmű-kiállítások - Martyn Ferenc, Keserü Ilona, Gellér B. István, Bencsik István, Pinczehelyi Sándor Pécsiek a Bauhausban c. 2010-es nagyprojekt; kiállítás és életmű-monográfiák Trend Fesztivál - a Zsolnay Kulturális Negyed funkcióinak, használhatóságának bemutatását célzó nagyszabású fesztivál Pécs Cantat - nagy érdeklődésre számot tartó egyhetes program a komoly múltú pécsi kórusmozgalom szervezésében Világsztárok Pécsett Wind Music – a Pannon Filharmonikusok által benyújtott projekt része MEZZO fesztivál Szeged - az elmúlt évek egyik leginnovatívabb és legszélesebb nemzetközi szakmai kört megmozgató komolyzenei kezdeményezése
26
Köszönöm figyelmüket!