running lezione 18 novembre 2009
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Nuove frontiere del lobbying
IL POTERE DEI NETWORKS
I LA RETE DALL’ALBA DEI TEMPI
LA RETE PRIMA DI INTERNET
NETWORKED SOCIETY
• Castells : la società informazionale è organizzata a rete; la tecnologia (computer, connessione , internet) ne abilita la crescita.
• Il potere dei flussi vince sui flussi di potere ;
TEORIE DELLE RETI
• BARABASI - LINK LA SCIENZA DELLE RETI : SPIEGA NUMEROSI FENOMENI IN TERMINI DI FORMA E INTENSITÀ DELLE RELAZIONI
• FITJOF CAPRA - LA RETE DELLA VITA : BIOLOGIA MOLECOLARE , CERVELLO , MATERIA FUNZIONANO A RETE)
• MARK BUCHNAN- NEXUS E L’ATOMO SOCIALE : RICETTE PER LEGGERE LA COMPLESSITÀ ANCHE SOCIALE; PERSINO NEL CAOS SI RITROVANO REGOLE ESSENZIALI : RELAZIONI E INTERAZIONI
LA SOCIETA’LIQUIDA E LA RETE• GLOBALIZZAZIONE, FINANZIARIZZAZIONE ,INTERCONNESSIONE
COLLABORATIVA : IL MONDO PIATTO• FINE DEGLI STATI NAZIONALI, DELLE NARRAZIONI
TRADIZIONALI,DELLE ISTITUZIONI E DELLE RELAZIONI TRADIZIONALI (MINOR RUOLO DEI GOVERNI) : SOCIETÀ LIQUIDA BAUMAN
• RISPOSTA PESSIMISTA : LA RETE GIUSTIFICA IL CAMBIAMENTO SPOSSESSA DI RAPPRESENTANZA E FORZA E “IMPRIGIONA” GLI INDIVIDUI TRASFORMATI IN MOLTITUDINE (MUSSO,NEGRI,FORMENTI)
• RISPOSTA OTTIMISTICA : LA RETE PUÒ CREARE MOVIMENTI (CASTELLS) LIBERA LA GLI INDIVIDUI (YOCHAI BENKLER) E LA CULTURA LIBERA FONDATA SULLA COLLABORAZIONE (LESSIG)
COSA E’ IL POTERE NELLA SOCIETA’ LIQUIDA ?
• POCHISSIMO GOVERNO CENTRALE• MOLTISSIME RESPONSABILITÀ DECENTRATE• NETWORKS DI RESPONSABILITA’
Potere : forza e consenso (Machiavelli : volpi e leoni)
Fino all’avvento di internet l’importanza della comunicazione :
Nel marketing : one to manyNella politica : leadership mediatica personalizzata Nelle organizzazioni aziendali : strutture verticali e motivazionaliNella produzione immateriale : copyright
Nell’epoca di internet si formano le code lunghe
•La coda lunga : il mercato•La coda lunga : i media•La coda lunga del potere
La lunga coda : new marektplaceUn dipendente di Amazon hadescritto la coda lunga neiseguenti termini: "Oggiabbiamo venduto più libri tra quelli che ieri non sono affatto andati di quanti ne abbiamo venduti tra quelli che ieri sono andati".
Analogamente, Wikipedia, pubblicata dagli utenti della rete, conta un grande numero di voci di bassa popolarità, che collettivamente generano più traffico rispetto al numero limitato di voci molto popolari presenti in una enciclopedia convenzionale come la Encyclopædia Britannica.
Grandi decisioni Istituzionali
Piccole decisioni individuali o comunitarie
La coda lunga del potere
Cosa sono I Networks ?
Principi dei Social Networks
II Reti tecnologiche e società
• Energia elettrica • IT e TLC
• C’è un “fil rouge” tra le evoluzione di queste due forze , rivoluzioni che definisce il futuro a medio e lungo termine
ENERGIA LOCALIZZATA
CAPITALISMO MERCANTILE
ENERGIA DISTRIBUITA IN RETE
PRODUZIONE PER IL CONSUMO DI MASSA
Nasce la Società di Massa
LA CAPACITÀ DI NETWORKING È CRESCIUTA ESPONENZIALMENTE GRAZIE ALL INFORMATICA DI MASSA E AD INTERNET. (PC,SERVER,UTENTI) POI..
….C’E’ STATO UN SALTO
L’evoluzione
Leggi di Moore +Internet (la bolla)+
Open Source +Web 2.0 +
Google apps =
The Cloud
UN WEB BASATO SU CONTENUTI PRODOTTI DAGLI INDIVIDUI CON TECNOLOGIE CHE RENDONO FACILI : LETTURA , PUBBLICAZIONE, RACCOLTA E MESCOLANZA, PROMOZIONE …
WEB 2.0 ?
• Una tendenza nella quale le persone usano le tecnologie sociali per ottenere ciò di cui hanno bisogno gli uni dagli altri, piuttosto che da istituzioni tradizionali come le grandi imprese o il governo
The Groundswell : un onda di tecnologie sociali
Weblogs = blogs : diari INTERATTIVI sul webSocial bookmarking : indicizzazione sociale (con persone con analoghi interessi)FilteringWiki : sistemi di condivisione DELLA conoscenza elaborati da utenti e molto rapidiPodcast : sistemi di registrazione e emissione in differita di trasmissioni (broadcast)RSS feed : aggregazione contenutiSocial software : software elaborato collettivamenteAPI : interfacce che aiutano realizzare applicazioni sul webEbay aste on line , garanzieGmail rafforzamento rispetto alla pura lettura
184 milioni di bloggers
73% di utilizzatori online attivi hanno letto un blog
45 % ha aperto un blog proprio
57% si sono unito ad un social network
55% ha caricato foto
83% ha guardato dei video
39 % ha sottoscritto un RSS
Web applications
Social network
Condivisione contenuti Recommendations/filtering
Etichettare,classiicare
Filtro collaborativo
Aggregazione e ricombinazione
Web 2.0
Viralità Blendtec : oltre 6 milioni
Viralità : Diet Coke + Mentos : 8 milioni 800.000 contatti
I mercati sono conversazioni : Aggregazione e distribuzione di contenuti Il Brand al centro non sopra
Facebook: tempi di adozione del prodotto o
servizio !!
Blog Her/Compass Partners 2008 Social Media Study
TUTTE QUESTE ATTIVITA’ DI SOCIAL NETWORKING HANNO DIVERSE MOTIVAZIONI
COME POSSO CREARE UN NETWORK?
DOMANDA SBAGLIATA
I SOCIAL NETWORKS già esistono : pensiamo a come farne parte e a come far sì che condividano le nostre idee o
contenuti
TORNIAMO AL SOCIAL : VOI AVETE GIA’ I VOSTRI NETWORKS
LA RUBRICA DEL CELLULARE
LA RUBRICA CARTACEA
OLD BOYS NETWORK : I compagni di scuola
I COLLEGHI
I VOSTRI CONTATTI OUTLOOK
TRANQUILLI ANCHE IL VOSTRO PROFILO FACEBOOK E’ UN SOCIAL NETWORK
I NETWORKS E I SOCIAL MEDIA SONO GIA’ IMPORTANTI
ANZI SONO GIA’ AL POTERE
GLI UOMINI OMBRA
Goldman Sachs : La Merchant che
parla inglese
• Robert Rubin, segretario al Tesoro presidenza Clinton • Henry M. Paulson, Segretario al Tesoro sotto presidenza
G.W. Bush • Robert Zoellich, vicesegretario U.S.A. • William Dudley, capo della Federal Reserve Bank di New
York, il distretto principale azionista della Federal Reserve
• Joshua Bolten, capo del gabinetto dell Casa Bianca • Jon Corzine, Governatore del New Jersey • Philip D. Murphy, a Responsabile per la raccolta fondi per
il Partito Democratico U.S.A. • Mario Draghi, • Romano Prodi, Mario Monti Tononi• Costamagna , etc
IL NETWORK TERRITORIALE ?
No networks no Party• Né i vecchi , né i nuovi partiti hanno saputo adeguarsi alla
logica di rete (pur avendone inventate di interessantissime, il cosiddetto collateralismo)
• Sono sopravvissute microgalassie dovute a contiguità di esperienze politiche e di governo ( anche di impresa pubblica) senza che si possa dire ….
• Anzi appare più probabile che nei partiti sian via via prevalse autodifese e network in chiave di resistenza , che non aprire in network a forme nuove
• Questo garantisce una sopravvivenza e anche una mutevole influenza ma in verità è una delle ragioni che rende più debole che nel passato la politica . Fuori dalla comunicazione tra mondi ed esperienze lontane . Senza un processo verticale irrevocabile di decision making restano senza voce e via via anche senza leadership
LA RETE OFFRE STRUMENTI DI SOCIALNETWORKING
AGGREGATORI DI CONTENUTIMASH UPCOMUNITA’ DI INTERESSI
COME E’ AVVENUTO CON I MARCHI PER INCONTRARE ME ASSIEME A COLORO DI CUI MI FIDO ,IO SONO UN CANALE UN MEDIAI MEDIA TRADIZIONALI SONO VENUTI VERSO DI MESono Cambiamenti già in atto
IL WEB 2.0 MI VIENE DIETRO
L’andamento della pubblicità sui media
• Gennaio sett 2009 investimenti pubblicitari = 5.990 MLN -16,0%• Settembre 2009 verso settembre 2008 la variazione è del -12,8%. • La Televisione -13,2% sul periodo cumulato e del -7,1% sul singolo mese.• La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -23,6%.• I Periodici diminuiscono del -28,8% • Quotidiani a pagamento -19,5%• La Radio diminuisce da gennaio del -14,0% ed è in leggera crescita nel confronto
mensile settembre 2009 su settembre 2008 (+0,6%). • Affissioni (-26,0%), Cinema (-12,4%), Out of Home Tv (-1,1%) e Direct Mail (-17,9%)
• Internet che cresce del +5,2% raggiungendo i 421,4 milioni di euro
SOCIAL MEDIA EVOLUTION
Mainstream Media vanno on Line
PERSONALIZZABILI TRACCIABILI MULTIMEDIALI
L’ultima copia del NYT
• Philip Meyer , docente di giornalismo all'Università della North Carolina : “ il momento nel quale l'ultimo vecchio ed esausto lettore andrà ad acquistare l'ultima sgualcita copia stampata del New York Times sarà nel 2043 “.
• Arthur Sulzberger jr., editore del blasonato New York Times, alcuni mesi fa ha fissato il 2013 come data per l'ultima edizione su carta del suo giornale.
• Rupert Murdoch “Il mondo sta cambiando molto in fretta. Chi è grande non sconfiggerà più chi è piccolo, ma chi è veloce batterà quelli che sono lenti”. ….(Myspace e auditude)
Electronic newspaper
Cosa è cambiato nel marketing ? I Prosumers
Tampax beinggirl
Social lending
DA DOVE SI COMINCIA ?
HO BISOGNO DI UN PROFILO PER DIRE AGLI ALTRI QUELLO CHE VOGLIO , CHE MI PIACE E CHE VOGLIO SAPERE
VI MOSTRO LA/E MIA/E IDENTITA’
Può diventare quotidiano
uSocial: http://www.usocial.net/
Sono connesso ! Come ci lavoro ?
Reader
CHE ME NE FACCIO ?
• DEBBO SEGUIRE,POPOLARE, INTERAGIRE INFLUENZARE• PER RAGIONI DI STUDIO, DI LAVORO, DI
DIVERTIMENTO….PER TUTTE QUELLE RAGIONI CHE SONO “ME” NEL CORSO DEL TEMPO
Posso farne uno strumento di dialogo interno esterno alla azienda
DOMANDA SE DOVESTE FAR ARRIVARE UN MESSAGGIO A UN DECISORE COSA SCEGLIERESTE ?
A)UNA E-MAILB)UNA TELEFONATAC)UN POST SUL SUO BLOGD)UNA LETTERA
PERCHE’ ?
E SE DOVESTE SCRIVERE A OBAMA ?
lunedì 10 aprile 2023
Un esempio di Lobbying 2.0
lunedì 10 aprile 2023
lunedì 10 aprile 2023
lunedì 10 aprile 2023
Grassroot lobbying : SKY ed il
raddoppio dell’IVA
Mesi dopo : la conversazione continua . Attenzione !
Politici locali
Istituzioni
Flussi di informazione
Società a rete
Decision making
Media tradizionali
New media bloggers,networks,web-press,etc.
Politici nazionali
Networked individuals
Social networks
Aziende in rete
tv
RadioAziende non in rete
Stampa
Manager e dipendenti pubblici
E-governament
Istituzioni internazionali
Global companies
Italiani Italiani (15-74enni)(15-74enni)
45,5 Milioni45,5 Milioni
Italiani nella rete…
Fonti: Istat (previsione pop. Residente 2008)GPF: 3SC (maggio 2008) user Almeno una volta ultimo mese
User social Media almeno una volta ultimo mese (websurvey)
User User Internet Internet
(54,9%)(54,9%)
25,0 Milioni25,0 Milioni
User Social MediaUser Social Media(49,2%)(49,2%)
22,4 Milioni22,4 Milioni
Internet è Social!
FONTE: GPF SCENARIO SOCIAL MEDIA
LA POLITICA E’ GIA’ SUL WEB CHE I POLITICI LO SAPPIANO O NOALCUNI LO SANNO
VALE PER TANTE ISTITUZIONI E DECISORI..
Twittering
Novità Mobilità Ubiquità
Novità Mobilità Ubiquità
The net wants you…..to take the power