ruffles colunistas

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Post on 21-Nov-2014

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Travel

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Ruffles Verão Non Stop

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  • 1.

2. :: RESUMO DO CASE ::

  • O vero na praia de Boa Viagem (PE) e na Praia do Futuro (CE) teve um algo a mais nesse ano, graas s aes da marca Ruffles para esse perodo. Tendo como foco a promoo do produto e buscando oferecer ao consumidor uma nova alternativa de lenche nas praias mais movimentadas dessas duas cidades, a Ruffles levoudiverso que caracterstica da sua marca para essesespaos, juntando os salgadinhos aos esportes para o entretenimento do pblico.
  • Frescobol, Skinboard,Slacklineforam algumas das atividades propostas pela marca para animar a galera durante finais de semana dos meses de janeiro e fevereiro. O resultado no poderia ser outro, aceitao geral do pblico que, alm de se divertir nos finais de semana desse vero, ainda fizeram da batata Ruffles a mais nova opo de petiscos nas praias do Nordeste.

3. :: DESCRIO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA :: Elma Chips, dona da marca Ruffles, uma empresa lder do setor de salgadinhos no Brasil, com uma linha variada de produtos. Atualmente pertence multinacional norte-americana PepsiCo. A empresa se formou em 1974, quando a PepsiCo adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips, de So Paulo e a Elma Produtos Alimentcios, de Curitiba. A empresa resultante da fuso foi batizada de Elma Chips, e a marca logo se tornou conhecida no mercado, aliada a um famoso slogan: impossvel comer um s .A partir dai, foram criados o Baconzitos (1974), o Cheetos (1976 ),o Fandangos (1980),oRuffles (1981)e o Doritos (1985). Ruffles a linha de salgadinhos mais bem sucedida da empresa. Em mais de 20 anos de existncia no Brasil, a RUFFLES trouxe para o consumidor variaes criativas e inovadoras. Mais do que sabor e crocncia, apresenta uma atitude irreverente, moderna, e dinmica, prpria para agradar seu pblico.A linha RUFFLES consumida em mais de 25 pases e tornou-se a batata preferida dos jovens, com faturamento mundial de aproximadamenteUS$ 1.5 bilhes. 4. :: DESCRIO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA ::

  • No Brasil, a marca, lder de mercado de macrosnacks de batata, pode ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda.
  • Com a ao de vero Ruffles Vero Non Stop teve como objetivo promover o novo lanamento da marca, o sabor Ruffles Fresh Lemon, ideal para ser consumido durante o dia. Aliado a isso, a marca desejava mostrar a seu pblico seus os atributos (diverso, agito), relacionando-os com esportes. Seu pblico seus os atributos (diverso, agito), relacionando-os com esportes.

5. :: ESTRATGIA DE COMUNICAO E SEUS OBJETIVOS ::

  • A Ruffles se apropriou de um ponto no local mais badalado da Praia de Boa Viagem, o Acaiaca, e atravs de uma parceria com dois barraqueiros locais e bastante populares, criando um point para o vero, com a irreverncia da marca em total integrao com clima da praia. J em Fortaleza, a Ruffles se instalounum ponto estratgico prximo a um dos bares mais badalados da Praia do Futuro, o Bar Cuca Legal, e criou um point para o vero no gramado de entrada do local, onde circulam as pessoas que freqentam esta praia. Alm da apropriao visual, os points promoveram servios e atividades gerando impacto e buzz.

6. :: ESTRATGIA DE COMUNICAO E SEUS OBJETIVOS::

  • O foco da ao foi aliar todos os atributos j descritos cima tambm com a sustentabilidade. A ao promocional contou com uma equipe de promotores que incentivou o pblico a entregar as embalagens vazias de Ruffles e Doritos, como parte do projeto da marca Recicla Vero com Rufflese, em troca, os participantes ganhavam capas para cadeiras personalizadas Ruffles, alm de participarem de brincadeiras como frescobol, skinboard e, a febre do vero, o slackline. As atividades ocorreram todos os sbados de 29 de janeiro at o dia 19/02 das 09 s 15h.

7. 8. 9. 10. 11. 12. :: RESULTADOS OBTIDOS ::

  • Durante os quatro finais de semana em que a ativao foi realizada na Praia do Futuro e na praia de Boa Viagem, foram entregues como brindes 600 capas de cadeiras de praia customizadas com a marca Ruffles.
  • Vale ressaltar que a troca pelos brindes e a participao nas atividades promovidas nos espaosRuffles Vero Non Stops eram realizadas mediante a apresentao de quatro embalagens de 60g das marcas de salgadinho nos postos de troca dos stands, comprovando assim o sucesso da ao, devido ao alto consumo desses petiscos no vero de Recife e Fortaleza.