Értékvezérelt piacstratégiai döntések · single, double, triple benefit positioning minőség...
TRANSCRIPT
![Page 1: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/1.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Értékvezérelt piacstratégiai döntések
![Page 2: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/2.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Tárgyi eszközök
Immateriális javak Értékteremtés
Tudás alapú stratégiák
Vevői kapcsolatok, hírnév
Innovatív termékek és szolgáltatások
Információtechnológia és adatbázisok
Munkatársak képességei és motivációja
Magas minőségű és válaszképes
működési folyamatok
![Page 3: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/3.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Az üzleti stratégia alapja a vevői értékteremtés
Minden üzleti folyamat menedzselésénél és
eredményeinek mérésénél a vevői érték-
teremtésre való kihatást kell szem előtt
tartani
Ki kell választani és a középpontba állítani
azokat az üzleti folyamatok és a hozzájuk
tartozó tevékenységek, amelyek a vevői
értékre a legnagyobb hatást gyakorolják
![Page 4: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/4.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Stratégiai irány Elsődleges folyamat
Innovációs folyamat
Vevőmenedzsment
Működési folyamatok
Termékvezető
Vevőközpontú
Működési kiválóság
A nem elsődleges üzleti folyamatoknak támogató jelleggel
segítenie kell a vevők számára történő értékteremtést
![Page 5: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/5.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Kiemelkedő érték létrehozásának céljából a
vállalat piacra irányuló döntéseinek
összessége.
Értékvezérelt marketingstratégia
A megcélzott vevők
A megkülönböztető előny
![Page 6: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/6.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Szegmentáció
Célpiacválasztás
Pozícionálás
![Page 7: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/7.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Válasszunk ki egy vagy több szegmentációs szempontot
(keresleti különbségek ismérvei)
Szegmens: egyedi keresleti sajátosságokat
mutató vevőkör, vagy piacrész
Differenciált megközelítés lehetősége
Miért előnyös a szegmentáció?
A szegmensenként eltérő igények ösztönzik
az innovációt
Szegmentáció
![Page 8: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/8.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Szegmentáció a fogyasztói piacon
A fogyasztók jellemzői
A fogyasztás jellemzői
Alapváltozók
Leíró változók (pl. médiahasználat, szabadidő eltöltése)
![Page 9: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/9.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A fogyasztók jellemzői
Szocio-demográfiai
Területi Pszichográfiai
![Page 10: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/10.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A fogyasztás jellemzői
Indíték
Attitűd
Előnyök
Márkahűség
Használat mértéke
Használói státusz
Vásárlási készség
![Page 11: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/11.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Szegmentáció az üzleti piacon
Demográfiai
változók
Iparági hovatartozás, méret, tevékenység,
területi elhelyezkedés, tulajdonosi
szerkezet, stb.
Működési változók Technológia, használói státusz,
adottságok, stb.
Beszerzési
jellemzők
Szervezeti megoldás, probléma
újdonságfoka, kockázatérzékelés,
szereplők, kapcsolat szorossága, stb.
Helyzeti tényezők Sürgősség, rendelésnagyság
Személyes
jellemzők
Érdekek, lojalitás, stb.
![Page 12: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/12.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Belépési korlátok
legyőzése Piaci vonzerő
Fenntartható versenyelőny
C
É
L
P
I
A
C
Célpiacválasztás
![Page 13: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/13.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A piacválasztási stratégia új irányai
![Page 14: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/14.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Szegmens
Mix
Jellegzetes előnyöket kereső, szűken definiált
vevőcsoport megcélzása
Szeglet (niche)marketing
![Page 15: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/15.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Niche
Vámszedő
Különleges
szaktudás
Különleges
piac
![Page 16: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/16.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Mix
One-to-one marketing
A marketing új paradoxona
Minél nagyobbak a piacok, annál
testre szabottabbak a termékek
Koncentrálás az egyénre
EGYÉN
![Page 17: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/17.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
egyéni igényekhez való résmentes igazodás
(„Tudom ki vagy”)
fogyasztó vezérelte termék-differenciálás
elágazásos termelés
![Page 18: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/18.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Pozícionálás
Miben tudunk kitűnni?
(a versenydimenzió)
![Page 19: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/19.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A megkülönböztető előny forrásai
Megkülönböztető
előny
Gazdasági költségelőny
Egyediségi előny
A vevőértékben
észlelt különbség
![Page 20: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/20.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Az erősségből akkor lesz csak megkülönböztető
előny, ha
• a vevők számára kívánatos
• a versenytársak nem rendelkeznek vele
![Page 21: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/21.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Egyediségi előny
Kitűnni az érték valamelyik specifikus
dimenziójában
![Page 22: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/22.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Jobb minőségű, vagy innovatívabb termék
Vásárlói intimitás (testre szabás, kiszolgálás,
ügyfélmenedzsment)
Érzelmi érték (márka)
Küszöbérték nyújtása a többi dimenzióban
Jól beszabályozott működési modell a kiemelkedő érték
mellett
![Page 23: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/23.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Költségelőny
Hatékonyság (alacsonyabb működési és
beruházási költség)
Folyamat innovációk (no design)
![Page 24: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/24.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A megkülönböztető előnyre építő stratégiák
(versenystratégiák)
![Page 25: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/25.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Differenciáló Költségdiktáló
Összpontosító
Összpontosító
differenciáló
Összpontosító
költségdiktáló
Versenyelőnyök
Egyediség Hatékonyság
A teljes iparág
szintjén
Egy szegmen-
tumban
Porter
![Page 26: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/26.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A differenciáló stratégia érvényesítése
Felár Piaci részesedés Kisebb árprémium és piaci részesedés
![Page 27: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/27.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A költségdiktáló stratégia érvényesítése
Alacsonyabb ár, de magasabb részesedés
Nincs árelőny, de nagyobb profit
![Page 28: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/28.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A megkülönböztető előny
tudatosítása a vevők fejében Pozícionálás
![Page 29: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/29.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Termékjellemző Fogyasztói csoport
Ár/minőség Szimbolikus jellemző
Pozícionálási
módozatok
![Page 30: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/30.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Termékjellemző (USP –Unique Selling Points)
Single, double, triple benefit positioning
Minőség (alap-és extrafunkciók)
Összetevők
Gyártási eljárás
Forma, design
Nyert díjak, elismerések
Hazai termék
![Page 31: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/31.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Szimbolikus jellemző
Imázsérték
Termékhez asszociálható tulajdonságok
![Page 32: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/32.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Fogyasztói csoport megnevezése
B2B piacon is jól alkalmazható
Ár/minőség
Keresett minőség
Tapasztalati minőség
Bizalmi minőség
![Page 33: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/33.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Elsőnek lenni
Kapcsolódás a versenytárshoz
Űrkeresés Depozícionálás
Repozícionálás Pozícionálási
stratégiák
![Page 34: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/34.jpg)
• Elsőnek lenni
• Űrkeresés /látens pozíció/
„Ha nem lehetsz elsőként piacon egy adott
kategóriában, állíts fel egy új kategóriát, melyben
az első lehetsz.”
• Kapcsolódás versenytársi pozícióhoz
• Depozícionálás (versenytárs átpozícionálása)
• Repozícionálás (saját termék újrapozícionálása)
Dr. Petruska Ildikó
![Page 35: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/35.jpg)
Válasz a versenytárs pozícionálására
Új piac meghódítása
Alkalmazkodás valamilyen trendhez
A kínált érték megváltoztatása
(„tranding up” „tranding down”)
A repozícionálás okai
Dr. Petruska Ildikó
![Page 36: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/36.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A pozícionálás során tehát arról születik döntés,
hogy:
Milyen megkülönböztető előnyt akarok kiemelni,
mivel akarok kitűnni?
Milyen stratégiával akarom a célpiaci vevők fejében
tudatosítani?
Piacorientált
értékígéret Vevők
elvárása Konkurensek
pozícionálása
Relevancia Koherencia Egyértelműség Egyediség
![Page 37: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/37.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Észlelési térképek (perceptual maps)
Termékpozíciók megismerésének módszere,
vizuálisan mutatja be a piaci struktúrát
1. Egy termék milyen tulajdonságait tartják
fontosnak a vevők
2. A piacon lévő termékek ezeket milyen
mértékben elégítik ki
3. Eltérés-térkép készítése
4. Az „üres mezőkbe” lehet új terméket
tervezni
![Page 38: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/38.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Módszerei
Ismert információk alapján állítják össze az eltérés-
térképet (menedzserek megítélése)
A fogyasztóktól adatokat gyűjtenek a
termékjellemzőkről ( lista a fontos jellemzőkről, majd
faktoranalízissel a hasonló jellemzők azonos
csoportba sorolásával szűkítés)
A fogyasztóktól a meglévő termékek hasonlóság
szerinti csoportosítását kérik (ha a vevők nehezen
tudnak meghatározni termékjellemzőket)
![Page 39: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/39.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
Marketing-mix kialakítása,marketingakciók
Igazodás a pozícionálással kijelölt
irányelvekhez
![Page 40: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/40.jpg)
Dr. Petruska Ildikó
A növekedés stratégiái és
marketing eszközei
![Page 41: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/41.jpg)
Termék
Piac
Régi
Ansoff-mátrix
Piackiaknázás Termékfejlesztés
Piacfejlesztés Diverzifikáció
Új
Régi
Új
Dr. Petruska Ildikó
![Page 42: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/42.jpg)
Használat gyakorisága
Használat mennyisége
Vevőmegtartás
Még nem használók megnyerése
Versenytárs vevőinek elcsábítása
Reklám
Piackiaknázás
Meglévő termék forgalmának növelése a meglévő piacon
Dr. Petruska Ildikó
![Page 43: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/43.jpg)
Piacfejlesztés
Régi termék elhelyezése új piacon
Piac újraszegmentálása
Területi terjeszkedés
Újra pozícionálás
Új használati mód
Dr. Petruska Ildikó
![Page 44: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/44.jpg)
Termékfejlesztés
Meglévő piacokon új termékek, vagy továbbfejlesztett-, módosított
termékváltozatok bevezetése
Dr. Petruska Ildikó
![Page 45: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/45.jpg)
Diverzifikáció
Új termékkel (termékvonallal) új piacon való megjelenés
Horizontális
(„profilbarát” új termékvonal)
Laterális
(„profilidegen” új termékvonal)
A küldetés újrafogalmazása
Dr. Petruska Ildikó
![Page 46: Értékvezérelt piacstratégiai döntések · Single, double, triple benefit positioning Minőség (alap-és extrafunkciók) Összetevők Gyártási eljárás Forma, design Nyert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042105/5e83d67531773c4232109f0d/html5/thumbnails/46.jpg)
Tevékenységek Input
Tevékenységek Output
VÁLLALAT
Vertikális lánc
Hátra integrálódás Előre integrálódás
Integráló növekedés
Dr. Petruska Ildikó