Årsrapport 2019default... · 2020. 4. 21. · Årsrapport 2019 svensk reklammarknad 2020-04-21...

Årsrapport 2019Svensk reklammarknad

2020-04-21

hemsida: www.irm-media.se, e-post: [email protected], Tel 08 663 04 90, Adress: Sveavägen 45 1 tr, 111 34 Stockholm

Medieinvesteringar 2019(Mkr)

± % 2018(Mkr)

Nyhetsmedier 6 080 -13,8 7 053

- Digitala Nyhetsmedier 2 039 -9,5 2 252

- Tryckta Nyhetsmedier 4 041 -15,8 4 800

Intressemedier 1 644 -9,9 1 825

- Digitala Intressemedier 523 -1,8 533

- Tryckta Intressemedier 1 121 -13,2 1 292

Direktreklam (ODR & ADR) 2 886 -6,8 3 096

Rörlig Bild 7 948 0,7 7 893

- TV 5 820 -2,3 5 956

- Online Video 1 948 11,0 1 754

- Bio 180 -1,1 182

Radio 1 020 -5,4 1 077

Internet 23 749 10,9 21 423

- Display (inkl. social & video) 8 749 9,0 8 029

- Onlinekataloger & eftertext 1 959 -0,3 1 966

- Sök (SEM & SEO) 13 041 14,1 11 428

Out-of-Home 1 987 1,9 1 951

SUMMA 40 805 2,6 39 781

Reklaminvesteringar under 2019Löpande priser, netto, procentvis förändring baserat på jämförbart material. Kategorierna nedan är inte varandra uteslutande, digital reklaminvestering hos nyhets- och intressemedier samt rörlig bild ingår även i internet, summan av alla listade kategorier överstiger därför total investering.

Produktionskostnader 2019(Mkr)

± % 2018(Mkr)

Byråproduktion 9 720 5,7 9 196

Prod. direktreklam 4 473 -6,7 4 796

Prod. bilagor 323 -25,8 435

SUMMA 14 516 0,6 14 427

Total Reklaminvestering 81 016 1,3 79 948

Marknadsaktiviteter 2019(Mkr)

± % 2018(Mkr)

Butikspromotion 4 723 3,4 4 567

Eventmarknadsföring 3 148 0,1 3 145

Mässor 3 411 -11,0 3 832

Produktmedia 6 795 0,2 6 785

Sponsring 7 619 2,8 7 412

SUMMA 25 695 -0,2 25 741

Sammanfattning

Reklammarknadens drivkrafter

Stora Reklamkakan

Övriga Marknadsaktiviteter

Översiktstabell

Summary & data table in English

Tillväxt per kategori

Medieinvesteringar

Produktion

Bilagor

Inledning

2,7

6,2

7,6

5,9

2,62,5

5,04,4

5,1

1,3

-4

-2

0

2

4

6

8

10

2015 2016 2017 2018 2019

Tillväxt %

Tillväxt Mediekakan & Stora Reklamkakan 2015-2019

Mediekakan Stora Reklamkakan

Under 2019 uppgick total reklaminvestering i Sverige till 81miljarder kr vilket innebär en ökning på 1,3% relativt 2018.Under 2019 sker en tydlig avmattning av reklamkonjunkturenefter tre år i rad med en tillväxt kring 5%. Statistik för totalreklaminvestering (stora reklamkakan) inkluderar köp avmedieutrymme, investering i marknadsaktiviteter samtproduktionskostnader.

Även för medieinvesteringen var 2019 ett relativt svagare årän de tre föregående med en tillväxt på 2,6%. Mångakategorier hade under 2019 tuffa jämförelsesiffror frånföregående år som tillsammans med en avmattandekonjunkturtrend dämpade tillväxten under året. De kategoriermed starkast utveckling var sociala nätverk,sökordsmarknadsföring och online video. Totalt passerademedieinvesteringarna milstolpen 40 miljarder kronor under2019.

Investeringar i marknadsaktiviteter uppvisade entillbakagång på -0,2%. Den svaga utvecklingen beror delvis påett svagare år för mässor kombinerat med en dämpad tillväxtför de övriga kategorierna inom marknadsaktiviteter.

Produktionskostnader ökade med 0,6% till drygt 14,4miljarder kr.

Medieinvestering

32 869 Mkr 34 895 Mkr 37 554 Mkr 39 781 Mkr 40 805 Mkr

Stora Reklamkakan69 440 Mkr 72 884 Mkr 76 103 Mkr 79 948 Mkr 81 016Mkr

Sammanfattning


Stora Reklamkakan


Översiktstabell



Medieinvesteringar

Produktion

Bilagor

Inledning

Reklaminvestering har utvecklats svagare än BNPunder de senaste 10 åren. Förhållandet mellanBNP och mediekakan, samt i mindre mån storareklamkakan förändrades i samband med skiftetfrån print till digitala kanaler där priset ofta ärbilligare per kontakt. IRM genomförde då enundersökning, tillsammans med SverigesAnnonsörer, som också bekräftade att företagsatsade mer på egna/ägda och förtjänade (PR)kanaler än på köpt media vilket är det som IRMtraditionellt mäter. Efter tre år av starkreklamkonjunktur 2016-2018 såg gapet iutvecklingen mellan BNP ochmedieinvesteringarna återigen ut att minska. Ioch med 2019 års dämpning av tillväxtminskade dock både medieinvesteringarnas ochden stora reklamkakans andel av BNPmarginellt.

REKLAMMARKNADENS DRIVKRAFTER

Konjunkturella drivkrafter styr i hög grad förändringstakten i ett kortare perspektiv. Utvecklingen för den privata konsumtionen och lönsamheten inäringslivet är centrala faktorer för reklammarknadens utveckling på kort sikt. En konsumtionsökning, och därmed ökad omsättning i detaljhandeln,får positiva effekter på annonsmarknaden. Varumärkesannonsering och plats-annonsering är särskilt känsliga för företagens vinstutveckling. I ochmed att näringslivets lönsamhet normalt utsätts för kraftigare svängningar än vad den privata konsumtionen gör blir effekterna vidkonjunktursvängningar mer tydliga på dessa reklamkategorier än för exempelvis detaljhandelsannonseringen.

Strukturella drivkrafter styr den långsiktiga utvecklingen. De påverkas i stor utsträckning av strukturella förändringar på marknaden samtomvärldsfaktorer, exempelvis tillkomst av nya medier, produktutveckling av befintliga medier, förändrade konkurrensförhållanden eller förändradlagstiftning. Alla dessa faktorer inverkar på mediernas marknadsandel över tid. Effekterna av de strukturella drivkrafterna är beroende av varmedierna, nya eller etablerade, befinner sig i sin utveckling och mognad.

80

100

120

140

160

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Index 2009-2019

BNP Medieinvestering Stora Reklamkakan

Sammanfattning


Stora Reklamkakan


Översiktstabell



Medieinvesteringar

Produktion

Bilagor

Inledning

Internet 29,3%Tryckta Nyhetsmedier 5,0%

Tryckta Intressemedier 1,4%

Direktreklam 3,6%

Out-of-home 2,5%

Radio 1,3%

Bio 0,2%

TV 7,2%

Butikspromotion 5,8%

Eventmarknadsföring 3,9%

Mässor 4,2%

Produktmedia 8,4%Sponsring 9,4%

Produktion 17,9%

2019Stora Reklamkakan

81 016 Mkr+1,3%

Sammanfattning


Stora Reklamkakan


Översiktstabell



Medieinvesteringar

Produktion

Bilagor

Inledning

Notera att kategorierna i tabellen till höger inte är varandra uteslutande, summan av alla listade kategorier överstiger därför totala medieinvesteringar. Exempelvis ingår digital reklaminvestering hos nyhets- och intressemedier samt rörlig bild ingår även i internet.

Marknadsandel (%) 2015 2019

Medieinvestering 47,3 50,4

Nyhetsmedier 12,5 7,5

- Digitala Nyhetsmedier 2,7 2,5

- Tryckta Nyhetsmedier 9,7 5,0

Intressemedier 3,1 2,0

- Digitala (Pop & Fack) 0,6 0,6

- Tryckta Intressemedier 2,5 1,4

Radio 1,1 1,3

Out-of-home 1,8 2,5

Rörlig Bild 9,4 9,8

- TV 7,9 7,2

- Online Video 1,3 2,4

- Bio 0,2 0,2

Direktreklam (ODR & ADR) 5,0 3,6

Internet 18,7 29,3

Marknadsaktiviteter 33,1 31,7

Butikspromotion 6,1 5,8

Eventmarknadsföring 4,0 3,9

Mässor 4,5 4,2

Produktmedia 8,4 8,4

Sponsring 10,1 9,4

Produktion 19,5 17,9

Stora Reklamkakan (Mkr) 69 440 81 016

1,3

10,9

3,4 2,81,9

0,7 0,2 0,1

-5,4-6,8

-9,9-11,0

-13,8

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

Tillv

äxt

%

Sammanfattning


Stora Reklamkakan


Översiktstabell



Medieinvesteringar

Produktion

Bilagor

Inledning

Tillväxt i procent relativt motsvarande period föregående år. Kategorierna inte är varandra uteslutande, digital reklaminvestering hos nyhets- och intressemedier samt rörlig bild ingår även i internet.

2019 var ett år där flera mediekategorier som under en längre tid haft en negativ trend upplevde en försämrad utveckling.Samtliga kategorier inom de traditionella medierna förutom Out-of-home upplevde en förstärkt nedgång jämfört medföregående år. Samtidigt fortsatte den positiva utvecklingen för internet, och även sponsringen noterade en positiv tillväxt.

Sök9 956

Sök11 428+14,8%

Sök13 041+14,1%

Display7 106

Display8 029

+13,0%

Display8 749+9,0%

Kataloger & Eftertext 1 990


-1,2%


-0,3%

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2017 2018 2019

Om

sättnin

g Mkr

Internet 2017-2019

21 423 Mkr+12,4%

19 052 Mkr+20,6%

23 749 Mkr+10,9%

Investering i internetreklam fortsatte att växa betydligtunder 2019 men den relativa avmattningen jämfört medtidigare år fortsätter. Tillväxten för internet är dockalltjämt tvåsiffrig och ökningen på 10,9% innebär attomsättningen för de digitala medieinvesteringarnauppgick till 23,7 miljarder kr vilket utgör 58,2% avmedieinvesteringarna.

Display och sökordsmarknadsföring är de tvåunderkategorierna som fortfarande är drivande för dentotala tillväxten. Investeringen i display ökade med 9,0%men det förekom stora variationer för de olikaunderkategorierna vilka redogörs för på nästkommandesida. Sökordsmarknadsföringen bibehöll en stark tillväxtpå 14,1% under 2019 och passerade även för förstagången 13 miljarder kronor i total investering. Föronlinekataloger & eftertext mildras nedgången jämförtmed 2018 och kategorin faller endast med 0,3% efterflera på varandra följande år med kraftigare nedgångar.

Omsättning i löpande priser. Tillväxt i procent relativt föregående år. Andelar under föregående år i parantes. Data fr.o.m. 2005 i bilaga. *Inför det första kvartalet 2017 ändrade IRM internetkategoriseringen för att bättre harmoniera med internationell statistik. Förändringen genomförs utan backdatering för att skydda

individuella aktörer, detta innebär att IRM ej kan presentera tillväxten inom sök eller kataloger & eftertext under 2017.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam

Rörlig Bild & Radio

Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

2 271 Mkr-4,4%

1 384 Mkr+14,8%

1 754 MKr+15,6%

2 620 Mkr+30,5%

2 101 Mkr-7,4%

1 448 Mkr+4,6%

1 948 Mkr+11,0%

3 252 Mkr+24,1%

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

Banners & samarbeten (desktop) Banners & samarbeten (mobil) Online Video Sociala Nätverk

Om

sätt

nin

g (m

iljo

ner

kr)

2018

2019

Under 2019 investerades 8,7 miljarder kr i olika former avdisplayannonsering. Banners och samarbeten backade samlat med -2,9%under 2019 och utgör nu 40% av displayannonseringen. Nedgången inomkategorin beror delvis på en något svagare reklamkonjunktur tillsammansmed minskade investeringar till följd av spelregleringen som trädde i kraftvid årsskiftet 18/19. Online video och sociala nätverk fortsätter att varade drivande krafterna för den totala displaykategorins tillväxt, men debåda kategorierna upplevde en relativ inbromsning i tillväxttakt jämförtmed 2018.

2019 Total Display8 749 Mkr

Omsättning i löpande priser. Tillväxt i procent relativt föregående år. Andelar under föregående år i parantes. Data fr.o.m. 2005 i bilaga.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

Banners & samarbeten

(desktop)24,0%

Banners & samarbeten

(mobil)16,5%

Online video22,3%

Sociala Nätverk37,2%

Annonsinvestering hos sociala nätverk har ökat kraftigt underde senaste åren. Under 2019 uppgick investeringen tillnästan 3,3 miljarder vilket innebär en tillväxt på 24%gentemot 2018. Det innebär att sociala nätverk utgör 37%av display och 14% av total investering iinternetannonsering.

Tillväxttakten har avtagit något från år till år och IRM finnerdet troligt att inbromsningen fortsätter i takt med attkategorin mognar. Samlat sedan IRM började estimerasociala nätverk 2014 så har omsättningen ökat med nästan2,8 miljarder kr eller i snitt 37% per år.

2014-2016 presenterade IRM årsestimat* för hur mycketsvenska företag investerar i att köpa reklamplats hos socialanätverk. Från och med 2017 presenteras estimat perkvartal. Kom ihåg att detta avser köp av reklamplats, ejeventuell investering i sociala PR-satsningar eller företagetsegna närvaro i sociala nätverk.

*Estimatet avser alla annonstyper hos sociala nätverk, även video, och baseras på årsredovisningar från branschens aktörer, trendanalys samt intervjuer med branschaktörer.

900+75%

1 350+50%

2 008+48,8%

2 620+30,5%

3 252+24,1%

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

2015 2016 2017 2018 2019

Om

sättnin

g (miljo

ner kr)

Estimat för annonsering i sociala nätverk 2015-2019 Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

Under 2019 investerades 380 miljoner kr i native advertisinghos svenska mediebolag*, vilket innebär en inbromsning avtillväxten jämfört med tidigare år. Inbromsningen kan delvisförklaras av den tuffare utvecklingen för banners ochsamarbeten generellt under 2019 och delvis avspelregleringens effekter på investeringarna. Det är äventroligt att utvecklingen i viss mån begränsas av att det är enpersonal- och kostnadsintensiv verksamhet.

Omsättningen inom native motsvarar 11% av omsättningeninom banners & samarbeten, vilket är samma andel somföregående år. Till skillnad från IRM:s övriga statistik kringmedieinvestering så inkluderar dock native advertisingproduktionsintäkter vilket gör denna jämförelse lite skev.Många aktörer säljer native som ett paketerat erbjudandeoch har svårt att särredovisa hur mycket som är produktionrespektive distribution. IRM:s statistik för medieinvesteringaravser annars bara distribution av reklamutrymme.

Sedan 2014 presenterar IRM årligen hur mycket nativeadvertising svenska företag köper hos medieaktörer. Noteraatt den statistik IRM redovisar är begränsad tillmedieaktörer och utesluter native advertising i socialanätverk samt produktion av native som sker hos en byrå ellerin-house hos en annonsör.

* Native-annonsering avser köpt reklamplats och produktion inom displayannonsering som är utformad för att efterlikna sajtens eget utseende, funktion och/eller innehåll. Begränsas till medieaktörer. Native-annonsering inom sociala nätverk ingår ej.

65 Mkr

100 Mkr+50%

198 Mkr+98,1%

298 Mkr+50,5%

389 Mkr+30,6%

383 Mkr-1,7%

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2014 2015 2016 2017 2018 2019

Om

sättnin

g (miljo

ner kr)

Native Advertising 2015-2019 Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

50

60

70

80

90

100

110

120

130

140

150

2017 2018 2019

Index löpande priser: Internet (basår 2017)

Display Onlinekatalog/Eftertext Sök Internet totalt Total medieinvestering

För internet använder IRM 2017 som basår för beräkning av index ilöpande priser. Detta då mätningen arbetades om detta år och fleratal därför inte är jämförbara bak i tiden. Indexet visar att internettotalt tillsammans med displayannonsering ochsökordsmarknadsföring utvecklats starkare än totalmedieinvestering sedan 2017. Under samma tidsperiod så haronlinekataloger/eftertext dock utvecklats något svagare än totalmedieinvestering.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

* Till följd av ny internetkategorisering fr.o.m. 2017 (se förklaring på sida 7) så utgör Sök (Desktop), Onlinekataloger/Eftertext (Desktop) och Internet exkl. mobil är avslutade dataserier.

Tillväxt i procent relativt motsvarande period föregående år (andel i parantes). Omsättning i miljoner kronor, löpande priser. Ackumulerade värden för kalenderår. *Samlade annonsintäkter hos dagspress, gratistidningar samt renodlat digitala nyhetsaktörer.

Den totala omsättningen för nyhetsmedier*, printoch digitalt, uppgick till drygt 6,1 miljarder kr underhelåret 2019 vilket innebär en tillbakagång på 13,8%gentemot 2018. Det kraftigare tappet under 2019jämfört med tidigare år förklaras av att de digitalanyhetsmedierna för första gången sedan IRM börjademäta kategorin 2014 har uppvisat en negativutveckling.

Annonsomsättning hos tryckta tidningar uppgåralltjämt till 66% av nyhetsmediernas intäkter. Underdet gångna året minskade printintäkterna med nära16%, dessutom har den digitala tillväxten minskat mednära 10% vilket sammanfattningsvis ger ett svagt år förnyhetsmedier.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

Tryckta nyhetsmedier

5 381 Mkr-11,7%


4 800 Mkr-10,8%


4 041 Mkr-15,8%

Digitala Nyhetsmedier

2144 Mkr+2,9%

Digitala Nyhetsmedier

2 252 Mkr+5,1% Digitala

Nyhetsmedier2039 Mkr

-9,5%

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2017 2018 2019

Om

sättnin

g Mkr

Nyhetsmedier 2017-2019

7 053 Mkr-6,3%

7525 Mkr-8,0%

6 080 Mkr-13,8%

4 800 Mkr-10,8%

3 239 Mkr-12,5%

1 075 Mkr-9,0%

1 898 Mkr-14,4%

265 Mkr-12,3%

205 Mkr-18,6%

1 356 Mkr-5,0%

4 041 Mkr-15,8%

2 721 Mkr-16,0%

935 Mkr-13,1%

1575 Mkr-17,0%

212 Mkr-20,1%

155 Mkr-24,5%

1165 Mkr-14,1%

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

Tryckta Nyhetsmedier Dagspress Storstadspress Landsortspress Kvällspress Reklambilagor Gratistidningar

Om

sätt

nin

g (m

iljo

ner

kr)

2018

2019

Tryckta nyhetsmedier upplevde ett kraftigare tapp under 2019 till följd av en brednedgång där samtliga underkategorier fick ett kraftigare tapp än under föregående år.Totalt försvann det nästan 800 miljoner kronor från kategorin under 2019.Landsortspress och kvällspress var de två underkategorier som upplevde den tuffasteutvecklingen och föll med 17,0% respektive 20,1%. Storstadspress var denunderkategori som hade det lindrigaste tappet med -13,1%.

Storstadspress23,1% (22,4)

Landsortspress39,0% (39,5)

Kvällspress5,2% (5,5)

Reklambilagor3,8% (4,3)

Gratistidningar28,8% (28,3)

2019 4 041 Mkr

-15,8%

Omsättning i löpande priser. Tillväxt i procent relativt föregående år. Andelar under föregående år i parantes. Data fr.o.m. 2005 för både intäkter och volymer i bilaga.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Index löpande priser: Tryckta nyhetsmedier (basår 2009)

Storstadspress Landsortspress Kvällspress Dagspress Gratistidningar Total medieinvestering

Indexet visar att omsättning hos tryckt dagspress haft en likartad utvecklingskurva, påen något lägre nivå, som total medieinvestering fram till 2011 då det strukturellaskiftet från print till digitalt tog fart. I och med att dagspressen historiskt varit denstörsta mediekanalen så är det naturligt att dess utveckling var tongivande för totalmedieinvestering. Gratistidningar hade en likartad utveckling som totalmedieinvestering fram till och med 2014, därefter har utvecklingen följtdagspressen fast på en lite högre nivå.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

1 825 Mkr-4,8%

1 292 Mkr-9,5%

374 Mkr-13,2%

473 Mkr-10,5%

86 Mkr-8,0%

359 Mkr-4,1%

533 Mkr+8,9%

1644 Mkr-9,9%

1121 Mkr-13,2%

318 Mkr-15,0%

412 Mkr-12,8%

61 Mkr-28,8%

330-8,2%

523 Mkr-1,8%

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

Intressemedier Tryckta intressemedier Populärpress Fackpress Reklambilagor (Pop &Fack)

Gratistidskrifter Digital (Pop & Fack)

Om

sätt

nin

g (m

iljo

ner

kr)

2018

2019

Tillväxt i procent relativt motsvarande period föregående år. Omsättning i miljoner kronor, löpande priser. Ackumulerade värden för kalenderår.

Samlat under 2019 omsatte intressemedierna drygt 1,6 miljarder kr iannonsintäkter vilket motsvarar en tillbakagång om 9,9% vilket är något svagareän föregående år. Tillbakagången blev svårare under 2019 då även de digitalaintressemedierna backade för första gången sedan IRM påbörjade sin mätning2014. Fallet för de digitala intäkterna resulterar i att det inte finns någonkompensation för nedgången för de tryckta intressemedierna.

Digitalt39,8% (36,4)

Print60,2% (63,6)

2019Pop & Fack

1 315 Mkr

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

Influencer marketing är ett samlingsbegrepp för marknadsföringsformer som på något sätt ämnar dra nytta av en socialinfluencers inflytande hos sina följare.

Omsättning i löpande priser. Tillväxt i procent relativt föregående år. Mer information i IRM:s specialrapport ”Influencer Marketing 2017-2019”.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

460 Mkr

615 Mkr+34%

760 Mkr+24%

920 Mkr+20%

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

2016 2017 2018 2019p

Om

sättnin

g (miljo

ner kr)

Influencer Marketing 2016-2019pIRM genomförde under hösten 2019 en uppdateradkartläggning av influencer marketing som visade på enförväntad omsättning om 920 mkr under helåret 2019.

Kartläggningen innefattar två delkomponenter:

▪ Influencer Advertising: Intäkter för reklamplats, t.ex. banner eller reklamfilm, i anslutning till en influencersinnehåll på dennes digitala plattformar.

▪ Influencer Sponsorship: Intäkter för att en influencer ska skriva om eller använda en annonsörs produkter i ett inlägg på influencerns digitala plattformar. Det är svårt att separera mellan produktion och distribution, därför ingår det intäkter för produktion i influencer sponsorship.

I praktiken innefattas tre typer av aktörer:

▪ Publicister/sajtägare samlar influencerinnehåll parallelltmed ordinarie publicistiskt medieinnehåll.

▪ Säljnätverk/agenturer som arbetar uteslutande medinfluencer marketing.

▪ Fristående influencers, som agerar självständigt.

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Index löpande priser: Tryckta intressemedier (basår 2009)

Tryckta intressemedier Populärpress Fackpress Gratistidskrifter Total medieinvestering

Indexet visar att populärpressen och fackpressen haft en liknande utveckling sedan 2008.Gratistidskrifter hade en förhållandevis mildare utveckling fram till 2015, därefter liknarkurvan den vi ser hos populärpress och fackpress fast på en högre nivå. Detta liknarförhållandet mellan betalda och gratisdistribuerade titlar hos nyhetsmedier.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

3 096 Mkr-4,6%

1 436 Mkr-1,3%

1 660 Mkr-7,2%

2 139 Mkr-1,3%

2 657 Mkr-7,2%

2886 Mkr-6,8%

1308 Mkr-8,9%

1578 Mkr-5,0%

1949 Mkr-8,9%

2524 Mkr-5,0%

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

Direktreklam Oadresserad (ODR) Adresserad (ADR) Produktion ODR* Produktion ADR*

Intä

kter

(m

iljo

ner

kr)

2018

2019

Direktreklam fortsätter att uppvisa en nedåtgående trend, under 2019minskade distributionsintäkterna med 6,8% till knappt 2,9 miljarder kr.Tillbakagången var något kraftigare än under 2018 till följd av en svagareutveckling för de oadresserade försändelserna. Årsrapporten inkluderar utöverdistribution även en uppskattning av produktionsomsättning. Samlat uppgåromsättning inom direktreklam till 7,4 miljarder kr.

Produktion*60,8% (60,8)

ODR 17,8%(18,2)

ADR 21,4%(21,0)

2019 7 359 Mkr

- 6,8%

Omsättning i löpande priser. Tillväxt i procent relativt föregående år. Andelar under föregående år i parantes. Data fr.o.m. 2005 i bilaga.*Produktion inberäknas ej i medieinvestering, uppgiften bygger på en faktor i förhållande till distribution, mer information i bilaga.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Index löpande priser: Direktreklam (basår 2009)

Oadresserad direktreklam Adresserad direktreklam Total medieinvestering

Endast distribution, ej produktion.

Indexet visar att direktreklam minskat stadigt sedan 2008. Sedan 2012 har utvecklingen, liksom för andratryckta kanaler, varit lite sämre i samband med den strukturella skiftet till digitalt. Överlag är direktreklamdock en mer stabil reklamkanal eftersom annonseringen är säljdrivande och kan kopplas till köp vilketinnebär fortsatt stadig investering även i lågkonjunktur, minskningen är därför inte lika påtaglig som hosövriga printkategorier.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

7 893 Mkr+9,9%

5 956 Mkr+8,5%

1 754 Mkr+15,6%

182 Mkr+3,5%

1 077 Mkr+9,4%

7 948 Mkr+0,7%

5 820 Mkr-2,3%

1 948 Mkr+11,0%

180 Mkr-1,1%

1 020 Mkr-5,4%

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

9 000

Rörlig bild TV Online video* Bio Radio

Om

sätt

nin

g (m

iljo

ner

kr)

2018 2019

Investering i rörlig bild ökade med 0,7% under helåret 2019 och närmade sig en totalmedieinvestering på 8 miljarder kronor. Både TV och radio hade en negativ utvecklingunder 2019 till stor del på grund av starka jämförelsetal från föregående år. Avsaknadenav cykliska drivkrafter från stora evenemang påverkade TV och tillsammans medutebliven spelannonsering efter omregleringen fick detta en negativ påverkan. Tillväxtenunder 2019 drevs av online video som under 2019 fortsatt hade en tvåsiffrig tillväxttaktoch nu nästan utgör en fjärdedel av den totala investeringen i rörlig bild.

2019Rörlig bild 7 948 Mkr

0,7%

Omsättning i löpande priser. Tillväxt i procent relativt föregående år. Andelar under föregående år i parantes. Data fr.o.m. 2005 i bilaga. *Online video inberäknas även i internet.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

TV73,2% (75,5)

Bio2,3% (2,3)

Online video24,5% (22,2)

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Index löpande priser: TV, Radio & Bio (basår 2009)

Rörlig Bild TV Bio Radio Total medieinvestering

Sedan finanskrisen har rörlig bild haft starkare utveckling än total medieinvestering, en stor delorsak är den starkautvecklingen för online video som inte visas separat i grafen men ingår i rörlig bild. TV har bortsett från det starkaåret 2018 haft en lite svagare utveckling än den totala medieinvesteringen. Bio utgör en ganska litenreklamomsättning som kan pendla en hel del från år till år men har överlag haft en mycket god utveckling underde senaste 10 åren. Radio har sedan bytet av frekvenserna mellan aktörer 2012-2013 haft en starkare utvecklingän total medieinvestering undantagit 2019 då bland annat minskad spelannonsering orsakade en tillbakagång.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

1 951 Mkr+19,1%

4 567 Mkr-0,1%

1 987 Mkr+1,9%

4 723 Mkr+3,4%

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

Out-of-Home Butikspromotion

Om

sätt

nin

g (m

iljo

ner

kr)

2018 2019

Den ökande medieinvesteringen i Out-of-Home mattades under 2019 jämfört med föregående år. Tuffa jämförelsesiffrorsom innehöll både val och stora idrottsevenemang från 2018 bromsade upp årets tillväxt. IRM skattar attbutikspromotionen har en fortsatt stabil positiv utveckling och ökade med 3,4% vilket innebär att investeringarnaomsatte 4,7 miljarder under 2019.

Omsättning i löpande priser. Tillväxt i procent relativt föregående år. Andelar under föregående år i parantes. Data fr.o.m. 2005 i bilaga. *Butikspromotion räknas in i övriga marknadsaktiviteter medan butiksmedia inberäknas i medieinvestering.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

0

50

100

150

200

250

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Index löpande priser: Out-of-Home & Butikspromotion (basår 2009)

Out-of-Home Butikspromotion Total medieinvestering

Out-of-Home har totalt sett haft en mycket god utveckling sedan finanskrisen i förhållande till totalmedieinvestering. Även om utvecklingen stagnerade under 2019 till stor del på grund av de tuffajämförelsesiffrorna från 2018. Butikspromotion har en stadig utveckling som i stort ligger i linje med detotala medieinvesteringarna.

Internet

Nyhetsmedier

Intressemedier

Direktreklam


Out-of-Home

Medieinvesteringar

Inledning



Produktion

Bilagor

2019 var ett svagt år för den totala utvecklingen för övriga marknadsaktiviteter som samlat uppvisade en tillbakagångpå -0,2% under året. Den underkategori som uppvisar det största tappet är mässor som har en negativ utvecklingpå -11% under 2019. Mässor har en viss säsongsbetonad utveckling och har historiskt haft en mindre omsättningudda år. Detta tillsammans med en svagare utveckling för både produktmedia och eventmarknadsföring bidrar tillatt den totala tillväxten har stannat av för de övriga marknadsaktiviteterna.

4 567 Mkr-0,1%

3 145 Mkr4,9%

3 832 Mkr20,0%

6 785 Mkr+6,7%

7 412 Mkr+2,8%

4 723 Mkr+3,4%

3 148 Mkr0,1%

3 411 Mkr-11,0%

6 795 Mkr+0,2%

7 619 Mkr+2,8%

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

Butikspromotion Eventmarknadsföring Mässor Produktmedia Sponsring

Om

sätt

nin

g (m

iljo

ner

kr)

2018 2019

Tillväxt i procent relativt föregående år. Omsättning i löpande priser. Andelar under föregående år i parantes. Data fr.o.m. 2005 i bilaga.

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Index löpande priser: Övriga marknadsaktiviteter (basår 2009)

Butikspromotion Event Mässor Produktmedia Sponsring Total medieinvestering

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor

Bortsett från mässor som har en säsongsbetonad utveckling och butiksmedia som gåri linje med total investering så har övriga marknadsaktiviteter haft en starkareutveckling än total medieinvestering sedan finanskrisen. Detta kan delvis bero på ettökat fokus och professionalisering av arbetet kring dessa kanaler både hos säljareoch köpare.

Bedömning kring byråproduktion bygger på analys av årsredovisningar samt telefonintervjuer med utvalda byråer för att exkludera verksamhet som redan täcks in av IRM:s mätningar, t.ex. eventproduktion. Statistiken innefattar dock det som tidigare benämnts som webb- och mobilproduktion, designproduktion samt content marketing.

Tillväxt i procent relativt föregående år. Omsättning i löpande priser.

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor

Under 2019 investerade annonsörerna knappt 14,5miljarder kr i produktion av reklam. Produktion av reklambestår av byråproduktion, produktion av direktreklam ochbilagor.

Byråproduktion, hur mycket annonsörer investerar i externproduktion av reklammaterial hos t.ex. sin reklambyrå,omsätter 9,7 miljarder kr. Vänligen notera attomsättningen under 2018 reviderats ned baserat påstörre underlag. Byråproduktionen har generellt varit merkonjunkturkänslig än medieinvesteringarna på grund avatt annonsörer i lågkonjunkturer väntar längre med attförnya sina reklamkoncept. De tre senaste årens kraftigatillväxt kommer därför med stor sannolikhet dämpas inför2020 konjunkturen kommer att svänga neråt.

Produktion av direktreklam och bilagor omsätter 4,8miljarder kr. Denna omsättning beräknad utifrån ettfastställt förhållande till distributionsintäkter fördirektreklam och bilagor (dagspress & tidskrifter) somredovisas i IRM:s löpande kvartalsrapportering.

8 797 Mkr+5,2%

9 196 Mkr+4,5%

9 7205,7%

5 031 Mkr-3,5%

4 796 Mkr-5,2%

4 473-6,7%

516 435

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

2017 2018 2019

Om

sättnin

g (miljo

ner kr)

Produktion 2017-2019

Byråproduktion DR Bilagor

14,4 miljarder kr+0,6%



Marketing expenditure 2019Current prices, net, incl advertising tax, change in percent versus previous year. Please note that the listed categories are not mutually exclusive, digital news and specialinterest media as well as online video are also included in internet – therefore the sum of listed categories exceeds total ad spend.

Medieinvestering

Inledning


Summary & data table in Eng.

Produktion

Bilagor

Media Investment 2019(MSEK)

± % 2018(MSEK)

News Media 6 080 -13,8 7 053

- Digital 2 039 -9,5 2 252

- Print 4 041 -15,8 4 800

Special Interest Media 1 644 -9,9 1 825

- Digital 523 -1,8 533

- Print 1 121 -13,2 1 292

Direct Mail 2 886 -6,8 3 096

Video 7 948 0,7 7 893

- TV 5 820 -2,3 5 956

- Online Video 1 948 11,0 1 754

- Cinema 180 -1,1 182

Radio 1 020 -5,4 1 077

Internet 23 749 10,9 21 423

- Display (incl. social & video) 8 749 9,0 8 029

- Directories & Classifieds 1 959 -0,3 1 966

- Search (SEM & SEO) 13 041 14,1 11 428

Out-of-Home 1 987 1,9 1 951

Total 40 805 2,6 39 781

Production Costs 2019(MSEK)

± % 2018(MSEK)

Agency production 9 720 5,7 9 196

Direct mail production 4 473 -6,7 4 796

Production of supplements 323 -25,8 435

Total 14 516 0,6 14 427

Total Marketing Investment 81 016 1,3 79 948

Marketing Activities 2019(MSEK)

± % 2018(MSEK)

In-store promotion 4 723 3,4 4 567

Event marketing 3 148 0,1 3 145

Fairs and exhibitions 3 411 -11,0 3 832

Promotional products 6 795 0,2 6 785

Sponsorship 7 619 2,8 7 412

Total 25 695 -0,2 25 741

2,7

6,2

7,6

5,9

2,62,5

5,04,4

5,1

1,3

-4

-2

0

2

4

6

8

10

2015 2016 2017 2018 2019

Gro

wth

%

Development Marketing Investment 2015-2019

Media Investment Total Marketing InvestmentTotal marketing communication in Sweden reached 81 billionSEK in 2019, thus increasing by 1.3% relative to 2018. Despitethe positive development, 2019 brings a slowdown to the marketafter three consecutive years with a relatively high growth. IRM:sfigures concerning investment in marketing communicationinclude media investment, marketing activities and productioncosts.

The media investments also experienced a relatively weakerdevelopment compared to the three previous years, with agrowth of 2,6%. Many categories suffered from strongcomparison figures from the previous year which together with atougher economic climate pushed the growth rates down. Thecategories with the strongest growth were social networks,search advertising and online video. During 2019 the markedreached a new milestone as media investments now surpass 40billion SEK for the first time.

Investment in marketing activities decreased by -0,2%. Thestagnation can be explained by a weaker year for fairs &exhibitions together with a slower development for the othercategories.

Production costs increased by 0,6% to just over 14.4 billion SEK.

Medieinvestering

Inledning


Summary & data table in Eng.

Produktion

Bilagor

Media Investment

32 869 Mkr 34 895 Mkr 37 554 Mkr 39 781 Mkr 40 805 Mkr

Total Marketing Investment69 440 Mkr 72 884 Mkr 76 103 Mkr 79 948 Mkr 81 016Mkr

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor

Definitioner & Mätmetod

Tabeller

IRM redovisar reklaminvestering netto, det vill säga annonsintäkter efter att eventuella provisioner och rabatter räknats bort.Underlaget till IRM:s statistik sammanställs genom surveymetoden. Mediebolag och andra relevanta aktörer påreklammarknaden lämnar uppgifter till IRM angående fakturerad försäljning inklusive reklamskatt men exklusive moms ochprovision. För att ge en fullständig och så korrekt bild som möjligt av den svenska reklammarknaden uppskattar IRMförsäljningsintäkter hos de aktörer som inte lämnar in uppgifter. Dessa skattningar bygger på många parametrar, exempelvisinformation om företagets omsättning, reklamförsäljning hos liknande aktörer samt olika former av räckviddsmått.

InternetInternet omfattar fakturerade intäkter hos säljnätverk, säljbolag och webbplatser som upplåter annonsutrymme. Uppskattningen för sociala nätverkavser försäljning av annonsutrymme i tjänster såsom Facebook, men inkluderar ej bloggar.

NyhetsmedierIRM mäter följande underkategorier till nyhetsmedier; storstadspress, landsortspress, kvällspress, dagspressens reklambilagor samt gratistidningar. IIRM:s databas och rapporter kan du också löpande följa investering i digitala nyhetsmedier vilket avser samlade annonsintäkter från digitala kanalerhos dagspress, gratistidningar samt renodlat digitala nyhetsaktörer. Dagspress (storstads-, landsorts- och kvällspress) utgör en kostnad för läsaren iform av prenumeration eller lösnummerköp. Gratistidningar (inkl. annonsblad) innebär inte någon prenumerationsavgift för konsumenten ochdistribueras antingen hem i brevlådan eller via utplacerade ställ. Underlaget för nyhetsmedier samlas in av IRM och Tidningsutgivarna (TU) och utgörsav annonsintäkter hos över 200 titlar.

IntressemedierIntressemedier omfattar populärpress, fackpress och gratistidskrifter vilka normalt avser annonsintäkter från tryckta utgåvor. I IRM:s databas ochrapporter kan du dock också löpande följa investering i intressemediernas digitala kanaler. Populärpress och fackpress innebär en kostnad förkonsumenten, antingen via abonnemang eller lösnummerförsäljning, vilket skiljer sig från gratistidskrifter och kundtidningar som distribueras gratis tillmålgruppen. Statistiken bygger på av IRM insamlat underlag från marknadens aktörer. Tillväxten baseras på jämförbart material.

DirektreklamIRM:s statistik baseras på insamlade uppgifter från marknadens aktörer om distributionskostnaderna för adresserad (ADR) och oadresseraddirektreklam (ODR). Produktionen av ODR skattas enligt kartläggningsstudie genomförd av IRM till 149% av distributionskostnaderna. Motsvarandeskattningsfaktor för ADR är 160%. Tillväxten för produktionskostnaderna baseras på den uppmätta tillväxten för distributionskostnaderna.

Tryckta katalogerStatistiken baseras på insamlat material marknadens aktörer.

Definitioner & Mätmetod sida 1/3

Rörlig BildRörlig bild innefattar TV, online video och bio. Kategorin TV avser annonsering i linjär, broadcast-TV inklusive programsponsring men exkl.annonsörsfinansierad produktion (AFP). Annonsering i online video (tidigare webb-TV) avser reklam, både video och statisk, som visas eller är såld ianslutning till redaktionell video, inkl. användargenererat innehåll. IRM:s statistik för bio inkluderar reklamförsäljning on-screen och off-screen, dockINTE intäkter för internetannonsering. Underlaget för rörlig bild samlas in av IRM och utgörs i stort sett av samtliga aktörer på marknaden.

RadioRadio innefattar aktörernas försäljning av annonsering i radiosändning. Annonsering som sänds in-stream i ljudsändningen på digitala plattformaringår också. Intäkter för annonsering som är unik för digitala kanaler, både ljudannonsering och banners, ingår i internet. Statistikunderlaget för radiosamlas in av IRM och utgörs av i stort sett samtliga aktörer på marknaden.

Out-of-HomeOut-of-home innefattar utomhusreklam och butiksmedia. Utomhusreklam är till stor del trafikreklam - skyltar längs vägar samt på busshållplatser,tågstationer och flygplatser. IRM:s statistik inkluderar både analoga och digitala skyltar. Skillnaden mellan utomhusreklam och butiksmedia är attutomhusreklamen finns i en mer offentlig miljö. Butiksmedia avser fasta reklamytor i butiker, t.ex. hyllkantsreklam, kundvagnsreklam och TV-reklam ibutik. Underlaget samlas in av IRM.

ButikspromotionButikspromotion klassas INTE som en medieinvestering men ingår i annonsörers investeringar i övriga marknadsaktiviteter. I denna bredare kategoriingår investering i butiksevent, butiksdemonstrationer, produktion av skyltmaterial etc. IRM skattar årligen butikspromotion utifrån tillväxten idetaljhandeln.

EventmarknadsföringEventmarknadsföring är ett betalt evenemang genomfört i externt marknadsföringssyfte som är helt kostnadsfritt för mottagaren. Statistiken baserassedan 1999 på uppgifter från eventföretagen. Den totala omsättningen är beräknad. Tillväxten är baserad på jämförbart underlag.

MässorMässor avser evenemang för privatpersoner eller yrkesverksamma som vanligtvis pågår i några dagar och där utställare har möjlighet att visa upp sinavaror, tjänster eller idéer. Statistiken utgör mätningar genomförda av Fairlink. Förändringstalen baseras på jämförbart underlag från de sex störstamässarrangörerna.

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller


ProduktmediaProduktmedia, eller presentreklam, avser investering i produkter som ges bort till potentiella framtida kunder för att skapa och bibehålla medvetenhetkring företaget och varumärket. Exempel på produkter är kontorsmaterial och kläder med företagets logotyp. Arbetskläder ingår ej. Omsättning inomproduktmedia är ursprungligen beräknad av Svensk Branschförening för Profil och Reklamartiklar (SBPR) med hjälp av underlag från Dun & Bradstreet.IRM samlar in uppgifter om fakturerad försäljning från ca 50 återförsäljare av produktmedia, årligen redovisad utveckling baseras på jämförbar tillväxti detta underlag.

Sponsring & FöretagssamarbetenSponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning. Sponsring bygger på ettkommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för kommersiella rättigheter att utnyttja en association (med t.ex. ettevenemang, en person, en organisation, ett projekt etc.). Omsättningen i sponsring skattas årligen utifrån den uppmätta tillväxten bland ett hundratalrättighetsinnehavare som lämnare uppgifter till IRM.

ProduktionProduktionskostnader avser både kreativa kostnader (byråarvode) och tekniska kostnader (t ex fotografering). Sponsring, event, produktmedia, mässoroch butikspromotion är marknadsdiscipliner som inte möjliggör åtskillnad mellan produktion och utrymmeskostnad varför både distribution/utrymmeoch produktion ingår i dessa kategorier.

▪ Byråproduktion: IRM har inför årsrapporten 2016 uppdaterat statistiken kring byråproduktion. Statistiken innefattar numera även det som tidigarebenämnts som webb- och mobilproduktion, designproduktion samt content marketing. Olika typer av produktion flyter alltmer samman hosbyråerna varför IRM anser att det är lämpligt att anta en mer holistisk syn. Grundbedömningen kring hur mycket byråproduktion omsättergenomfördes 2017 och bygger på analys av årsredovisningar samt telefonintervjuer med utvalda byråer för att exkludera verksamhet som redantäcks in av IRM:s mätningar, t.ex. eventproduktion. Omsättningen räknas upp årligen med hjälp av årsredovisningar och en modell över sambandetmellan produktion och medieinvestering.

▪ Produktion direktreklam & bilagor: Produktionskostnader, d.v.s. adressköp, målgruppsanalys, kreativt utförande och tryck av direktreklam (DR)beräknas utifrån undersökningar som IRM genomförde under 2002-2003. Produktion av ADR skattas till 160% av distributionsintäkterna, medanmotsvarande skattningsfaktor för ODR är 149%. Liksom övrig produktion redovisas denna kategori en gång per år. Produktionskostnader förreklambilagor skattas enligt samma princip som oadresserad direktreklam.

OBS! DU HITTAR MER INFOMATION PÅ IRM:S HEMSIDA UNDER ”OM STATISTIKEN”.

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller


Tabeller sida 1/8 (fasta priser år 2005)

BEFOLKNING BNP MEDIEKAKAN STORA REKLAMKAKAN

Löpande Priser Löpande Priser Per capitaAndel

av BNP Fasta Priser Löpande PriserPer

capitaAndel

av BNP Fasta Priser

Mkr ± % Mkr kr % ± % Mkr ± % Mkr kr % ± % Mkr

2005 9 047 752 2 912 659 7,9 27 540 3 044 0,9 7,4 27 540 7,8 56 028 6 192 1,9 7,3 56028

2006 9 113 257 3 100 495 10,3 30 367 3 332 1,0 8,8 29 960 9,8 61 523 6 751 2,0 8,3 60698

2007 9 182 927 3 298 111 6,2 32 250 3 512 1,0 3,9 31 129 4,3 64 146 6 985 1,9 2,0 61916

2008 9 256 347 3 397 143 1,7 32 812 3 545 1,0 -1,7 30 607 2,8 65 938 7 124 1,9 -0,7 61507

2009 9 340 682 3 330 277 -12,4 28 754 3 078 0,9 -12,1 26 907 -10,7 58 882 6 304 1,8 -10,4 55100

2010 9 415 570 3 570 093 8,5 31 189 3 312 0,9 7,1 28 820 9,6 64 523 6 853 1,8 8,2 59622

2011 9 482 855 3 719 138 4,7 32 649 3 443 0,9 2,0 29 397 5,1 67 840 7 154 1,8 2,5 61083

2012 9 555 893 3 732 539 -1,6 32 112 3 360 0,9 -2,5 28 659 0,3 68 021 7 118 1,8 -0,6 60706

2013 9 644 864 3 808 314 -1,9 31 505 3 266 0,8 -1,8 28 129 -2,1 66 624 6 908 1,7 -2,0 59486

2014 9 747 355 3 980 966 1,6 31 997 3 283 0,8 1,7 28 620 1,6 67 714 6 947 1,7 1,8 60569

2015 9 851 017 4 248 213 2,7 32 869 3 337 0,8 2,8 29 414 2,5 69 440 7 049 1,6 2,6 62141

2016 9 995 153 4 415 799 6,2 34 895 3 491 0,8 5,1 30 923 5,0 72 884 7 292 1,7 3,9 64587

2017 10 120 242 4 621 046 7,6 37 554 3 711 0,8 5,7 32 692 4,4 76 103 7 520 1,6 2,6 66251

2018 10 230 185 4 833 785 5,9 39 781 3 889 0,8 3,9 33 967 5,1 79 948 7 815 1,7 3,0 68265

2019 10 327 589 5 026 469 2,6 40 805 3 951 0,8 0,8 34 231 1,3 81 016 7 845 1,6 -0,4 67964

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller

INTERNETDESKTOPDISPLAY

MOBILDISPLAY

SOCIALA NÄTVERK(egen kategori fr 2017)

ONLINE VIDEOKATALOG/EFTERTEXT

(inkl. mobil fr.o.m. 2017)

SÖK(inkl. mobil fr.o.m. 2017)

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr

2005 37,4 2 048 2 048 48,9 974 974 23,2 917 917 70,3 157 157

2006 53,5 3 144 3 102 42,6 1 389 1371 23,3 1 131 1 116 293,5 619 611

2007 36,6 4 294 4 144 30,0 1 806 1743 - 14 13 28,4 1 451 1 401 61,9 1 002 967

2008 22,2 5 249 4 896 17,4 2 121 1978 105,4 28 27 23,8 1 797 1 676 26,3 1 265 1 180

2009 2,8 5 398 5 051 -5,1 2 013 1883 81,1 51 48 6,7 1 918 1 795 7,9 1 365 1 278

2010 14,6 6 185 5 715 6,8 2 149 1986 154,9 131 121 4,6 2 006 1 853 34,4 1 836 1 696

2011 16,5 7 202 6 485 3,4 2 223 2001 74,8 229 206 10,3 2 213 1 992 27,9 2 349 2 115

2012 13,9 8 206 7 324 3,3 2 295 2048 25,6 288 257 0,3 2 219 1 980 22,9 2 887 2 577

2013 13,5 9 315 8 317 2,4 2 350 2099 43,1 412 368 -5,3 2 102 1 877 16,6 3 368 3 007

2014 15,9 10 796 9 656 7,8 2 534 2266 - 603 539 500 447 57,2 648 580 -11,2 1 867 1 670 17,9 3 970 3 551

2015 20,2 12 976 11 612 0,5 2 548 2280 36,3 821 735 75,0 900 805 42,3 922 825 -5,5 1 764 1 579 26,0 5 004 4 478

2016 21,8 15 801 14 002 -2,4 2 487 2204 28,8 1 058 937 50,0 1 350 1 196 23,9 1 143 1 013 -10,0 1 588 1 407 19,8 5 992 5 310

2017 20,6 19 052 16 586 -4,5 2 375 2067 14,0 1 205 1049 48,8 2 008 1 748 32,9 1 518 1 322 --- 1 990 1 733 --- 9 956 8 667

2018 12,4 21 423 18 292 -4,4 2 271 1939 14,8 1 384 1182 30,5 2 620 2 237 15,6 1 759 1 498 -1,2 1 966 1 679 14,8 11 428 9 758

2019 10,9 23 749 19 923 -7,4 2 101 1763 4,6 1 448 1215 24,1 3 252 2 728 11,0 1 948 1 634 -0,3 1 959 1 644 14,1 13 041 10 940


Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller

TOTALTNYHETSMEDIER

DIGITALA NYHETSMEDIER

TRYCKTA NYHETSMEDIER

GratistidningarReklambilagor i

Dagspress

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr

2005 6,5 10 432 10 432 10,5 1 907 1 907 4,4 229 229

2006 7,6 11 221 11 071 9,7 2 093 2 065 5,2 241 238

2007 3,1 11 572 11 169 1,4 2 123 2 049 38,3 333 322

2008 -3,2 11 200 10 448 -1,7 2 086 1 946 5,6 352 328

2009 -17,0 9 298 8 701 -10,2 1 872 1 752 -11,0 313 293

2010 10,1 10 234 9 457 12,7 2 110 1 949 3,6 324 300

2011 1,2 10 357 9 326 2,3 2 158 1 943 8,6 352 317

2012 -9,8 9 347 8 341 -2,3 2 110 1 883 -2,9 342 305

2013 -11,4 8 281 7 394 -5,8 1 988 1 775 -8,5 313 280

2014 --- 9 241 8 266 --- 1 624 1 453 -8,0 7 617 6 813 -3,2 1 925 1 722 0,3 314 281

2015 -6,2 8 665 7 754 17,2 1 904 1 704 -11,2 6 760 6 050 -10,6 1 720 1 539 -6,9 292 262

2016 -5,7 8 175 7 244 9,4 2 083 1 846 -9,9 6 092 5 398 -8,2 1 579 1 399 -7,8 270 239

2017 -8,0 7 525 6 551 2,9 2 144 1 866 -11,7 5 381 4 684 -9,5 1 428 1 243 -6,4 252 220

2018 -6,3 7 053 6 022 5,1 2 252 1 923 -10,8 4 800 4 099 -5,0 1 356 1 158 -18,6 205 175

2019 -13,8 6 080 5 101 -9,5 2 039 1 711 -15,8 4 041 3 390 -14,1 1 165 977 -24,5 155 130


Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller

DAGSPRESS STORSTAD LANDSORT KVÄLL

Löpande Priser

FastaPriser

Löpande Priser

FastaPriser

VolymTotal

VolymText

VolymEftertext

Löpande Priser

FastaPriser

VolymTotal

VolymText

VolymEftertext

Löpande Priser

FastaPriser

± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr Spaltmeter ± % Mkr Mkr Spaltmeter ± % Mkr Mkr

2005 5,7 8 295 8 295 5,7 3 130 3 130 160 747 67 980 92 767 4,9 4 262 4 262 529 262 314 536 214 726 9,2 904 904

2006 7,1 8 888 8 769 8,9 3 410 3 364 163 569 69 218 94 351 6,5 4 538 4 477 540 481 326 347 214 134 4,0 940 927

2007 2,6 9 116 8 799 4,9 3 575 3 451 166 684 72 285 94 399 2,8 4 667 4 505 562 074 332 066 230 008 -7,1 873 843

2008 -3,9 8 763 8 174 -8,8 3 260 3 041 160 326 68 421 91 904 -0,6 4 641 4 329 571 903 348 652 223 251 -1,4 861 803

2009 -18,8 7 112 6 656 -22,0 2 544 2 380 141 048 62 948 78 100 -16,7 3 868 3 620 512 268 333 311 178 957 -18,7 700 655

2010 9,7 7 800 7 208 10,5 2 812 2 598 152 894 69 432 83 462 7,7 4 167 3 850 552 317 358 309 194 008 17,4 822 760

2011 0,6 7 846 7 065 0,9 2 838 2 555 144 896 63 630 81 266 0,9 4 205 3 786 551 765 361 890 189 875 -2,3 803 723

2012 -12,1 6 895 6 153 -14,2 2 435 2 173 128 296 59 822 68 474 -11,7 3 715 3 315 494 381 327 803 166 578 -7,2 746 665

2013 -13,3 5 980 5 339 -13,1 2 115 1 888 121 043 56 651 64 392 -12,7 3 243 2 896 453 842 301 999 151 843 -16,5 622 556

2014 -10,1 5 378 4 811 -11,3 1 875 1 677 104 216 52 516 51 700 -7,3 3 005 2 688 435 688 299 351 136 337 -20,0 498 446

2015 -11,7 4 748 4 249 -14,6 1 602 1 434 95 786 50 415 45 371 -9,0 2 734 2 447 409 111 281 327 127 784 -17,3 412 369

2016 -10,6 4 243 3 760 -16,3 1 340 1 188 84 533 43 105 41 428 -6,6 2 553 2 262 352 654 232 974 119 680 -14,9 350 311

2017 -12,8 3 701 3 222 -11,8 1 182 1 029 73 033 44 096 28 937 -13,2 2 217 1 930 319 152 208 143 111 008 -13,9 302 263

2018 -12,5 3 239 2 765 -9,0 1 075 918 69 301 42 774 26 527 -14,4 1 898 1 621 291 386 202 525 88 861 -12,3 265 226

2019 -16,0 2 721 2 283 -13,1 935 784 66 385 42 090 24 296 -17,0 1 575 1 321 192 399 192 399 68 919 -20,1 212 178


Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller

TIDSKRIFTERPRINT

FACKPRESS POPULÄRPRESSTIDSKRIFTER

DIGITALTTIDSKRIFTER

BILAGORGRATIS-

TIDSKRIFTER

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr

2005 5,5 2 296 2 296 8,1 1 272 1272 2,3 1 024 1 024 5,8 130 130 -2,3 458 426

2006 5,7 2 427 2 395 4,7 1 332 1314 7,0 1 095 1 081 1,3 131 130 8,7 497 456

2007 5,6 2 563 2 474 8,3 1 443 1393 2,3 1 121 1 082 2,4 135 130 5,7 526 472

2008 -0,5 2 550 2 378 -5,4 1 364 1273 5,8 1 185 1 106 4,4 140 131 -9,0 479 415

2009 -28,6 1 821 1 704 -28,9 970 908 -28,2 851 796 -16,2 118 110 -19,1 387 337

2010 6,5 1 939 1 792 5,0 1 019 941 8,2 921 851 -2,4 115 106 6,2 411 353

2011 0,2 1 944 1 750 -0,3 1 015 914 0,8 929 836 28,7 148 133 8,4 446 373

2012 -9,5 1 760 1 570 -9,8 916 817 -9,2 844 753 - 235 210 -22,5 115 102 -4,5 426 353

2013 -13,9 1 514 1 352 -14,5 783 699 -13,3 732 653 24,4 292 261 10,1 126 113 -7,7 393 326

2014 -7,6 1 399 1 251 -5,1 743 664 -10,3 656 587 13,1 330 296 -4,6 120 108 7,4 422 351

2015 -12,9 1 219 1 091 -14,5 635 568 -11,0 584 522 19,8 396 354 -1,9 118 106 2,1 431 358

2016 -11,8 1 075 953 -9,6 574 509 -14,3 500 443 8,8 431 382 -19,3 95 84 -5,9 405 334

2017 -10,8 959 835 -8,1 528 460 -14,0 431 375 13,6 489 426 -1,6 94 82 -7,6 374 303

2018 -11,7 846 723 -10,5 473 404 -13,2 374 319 8,9 533 455 -8,0 86 74 -4,1 359 285

2019 -13,7 730 612 -12,8 412 346 -15,0 318 267 -1,8 523 439 -28,8 61 52 -8,2 330 257


Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller

DIREKTREKLAMDISTRIBUTION

ADRESSERAT OADRESSERATDIREKTREKLAMPRODUKTION

DISTRIBUTION & PRODUKTION

LöpandePriser

FastaPriser Volym

LöpandePriser

FastaPriser Volym

LöpandePriser

FastaPriser Volym

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

± % Mkr Mkr Antal Ex. ± % Mkr Mkr Antal Ex. ± % Mkr Mkr Antal Ex. ± % Mkr Mkr ± % Mkr

2005 7,5 4 298 4 298 4 389 6,9 2 311 2 311 840 8,2 1 988 1 988 3 549 7,5 6 659 6 659 7,5 10 957

2006 4,0 4 471 4 411 4 553 4,2 2 408 2 376 885 3,8 2 063 2 035 3 668 4,0 6 927 6 834 4,0 11 398

2007 -1,2 4 418 4 264 4 483 -1,3 2 377 2 295 867 -1,1 2 040 1 969 3 616 -1,2 6 844 6 606 -1,2 11 262

2008 -2,8 4 293 4 004 4 380 -2,1 2 328 2 171 860 -3,7 1 965 1 833 3 520 -2,8 6 652 6 205 -2,8 10 945

2009 -8,2 3 940 3 687 3 991 -7,0 2 165 2 026 797 -9,7 1 775 1 661 3 194 -8,2 6 108 5 716 -8,2 10 048

2010 0,9 3 975 3 673 4 011 1,0 2 186 2 020 820 0,8 1 790 1 654 3 191 0,9 6 163 5 695 0,9 10 139

2011 0,1 3 980 3 584 3 976 0,5 2 196 1 977 828 -0,3 1 784 1 607 3 147 0,1 6 172 5 557 0,1 10 152

2012 -3,6 3 837 3 424 3 824 -4,3 2 102 1 876 779 -2,8 1 735 1 548 3 045 -3,6 5 948 5 308 -3,6 9 785

2013 -2,4 3 743 3 342 3 655 -1,9 2 062 1 841 758 -3,1 1 682 1 501 2 897 -2,4 5 804 5 182 -2,4 9 548

2014 -4,5 3 580 3 202 3 570 -4,5 1 970 1 762 729 -4,2 1 610 1 440 2 842 -4,4 5 551 4 965 -4,4 9 132

2015 -3,3 3 464 3 100 3 469 -3,7 1 898 1 698 694 -2,8 1 566 1 401 2 775 -3,3 5 370 4 805 -3,3 8 833

2016 -3,0 3 361 2 979 3 385 -2,1 1 858 1 646 668 -4,0 1 504 1 333 2 717 -2,9 5 213 4 619 -2,9 8 574

2017 -3,5 3 244 2 824 3 249 -3,7 1 789 1 557 633 -3,2 1 455 1 267 2 616 -3,5 5 031 4 379 -3,5 8 275

2018 -4,6 3 096 2 644 3 117 -7,2 1 660 1 418 568 -1,3 1 436 1 226 2 548 -4,7 4 796 4 095 -4,6 7 892

2019 -6,8 2 886 2 421 2 813 -5,0 1 578 1 323 513 -8,9 1 308 1 097 2 300 -6,7 4 473 3 753 -6,8 7 359


Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller


TV RADIO BIO Out-of-Home

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr

2005 10,1 4 190 4 190 4,8 515 515 15,6 68 68 8,2 1 000 1000

2006 9,5 4 589 4 528 24,9 643 635 8,7 74 73 7,6 1 077 1062

2007 3,0 4 727 4 562 9,0 701 677 22,9 91 87 0,3 1 080 1042

2008 5,7 4 996 4 660 3,8 728 679 14,3 104 97 2,7 1 109 1035

2009 -11,7 4 414 4 130 -13,8 628 587 -1,1 103 96 -8,6 1 014 949

2010 18,3 5 219 4 823 9,9 690 638 16,1 119 110 13,4 1 150 1062

2011 9,6 5 720 5 150 9,8 757 682 6,2 126 114 2,0 1 172 1056

2012 3,9 5 946 5 306 -11,4 671 599 -10,3 113 101 -5,2 1 111 992

2013 0,3 5 961 5 323 -9,3 609 543 3,2 117 105 -8,4 1 018 909

2014 -3,2 5 769 5 160 15,9 706 631 15,7 135 121 12,9 1 150 1 029

2015 -4,8 5 494 4 917 8,1 763 683 4,0 141 126 7,9 1 241 1 111

2016 -1,8 5 396 4 782 12,9 862 764 6,2 150 133 16,6 1 446 1 282

2017 1,8 5 490 4 780 14,3 985 857 17,8 176 153 13,3 1 639 1 426

2018 8,5 5 956 5 086 9,4 1 077 920 3,5 182 156 19,1 1 951 1 666

2019 -2,3 5 820 4 882 -5,4 1 020 855 -1,1 180 151 1,9 1 987 1 667

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller


BUTIKSPROMOTIONEVENT-

MARKNADSFÖRINGKartläggning uppdaterad 2019, statistiken ej jämförbar med föregående rapporter.

MÄSSOR PRODUKTMEDIA SPONSRINGBYRÅ-

PRODUKTION

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

LöpandePriser

FastaPriser

± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr ± % Mkr Mkr

2005 4,7 2 892 2 892 15,5 1 797 1 797 5,0 3 446 3 446 3,6 4 269 4 269 15,2 3 803 3 803 7,6 5 088 5 088

2006 7,4 3 106 3 065 10,6 1 987 1 961 14,0 3 928 3 875 10,4 4 713 4 650 14,8 4 365 4 307 9,5 5 574 5 499

2007 6,6 3 311 3 196 12,0 2 225 2 148 -11,0 3 496 3 374 1,8 4 798 4 631 5,6 4 610 4 449 6,1 5 915 5 710

2008 3,4 3 424 3 194 6,8 2 375 2 216 10,0 3 846 3 587 -2,0 4 702 4 386 11,6 5 144 4 798 5,7 6 250 5 830

2009 3,6 3 547 3 319 -18,9 1 927 1 804 -16,0 3 230 3 023 -12,3 4 124 3 859 0,0 5 144 4 814 -13,5 5 405 5 058

2010 3,3 3 664 3 386 8,6 2 093 1 934 9,0 3 521 3 254 23,7* 5 102* 4 715 5,5 5 429 5 016 24,1 6 708 6 198

2011 0,7 3 690 3 322 20,1 2 513 2 262 0,0 3 521 3 170 9,2 5 569 5 015 8,0 5 864 5 280 6,1 7 116 6 407

2012 2,4 3 778 3 372 7,8 2 709 2 417 13,0 3 979 3 551 0,8 5 614 5 010 4,3 6 115 5 458 -0,4 7 086 6 324

2013 1,9 3 850 3 438 -0,4 2 698 2 409 -20,0 3 183 2 842 -1,7 5 518 4 927 6,4 6 509 5 812 -2,6 6 902 6 162

2014 3,4 3 981 3 561 0,6 2 714 2 428 7,0 3 406 3 046 1,8 5 619 5 026 1,6 6 613 5 915 4,1 7 185 6 427

2015 5,8 4 212 3 769 3,2 2 801 2 506 -8,0 3 133 2 804 3,9 5 839 5 225 6,0 7 012 6 275 5,7 7 592 6 794

2016 3,4 4 355 3 859 -0,8 2 778 2 462 12,0 3 509 3 110 4,4 6 094 5 400 1,8 7 136 6 324 10,1 8 359 7 407

2017 2,1 4 447 3 871 7,9 2998 2 610 -9,0 3 193 2 780 4,4 6 360 5 537 1,0 7 207 6 274 5,2 8 797 7 658

2018 2,7 4 567 3 899 4,9 3145 2 685 20,0 3 832 3 272 6,7 6 785 5 793 2,8 7 412 6 329 4,5 9 196 7 852

2019 3,4 4 723 3 962 0,1 3148 2 640 -11,0 3 411 2 861 0,2 6 795 5 700 2,8 7 619 6 391 5,7 9 720 8 154

Medieinvestering

Inledning



Produktion

Bilagor


Tabeller

Årsrapport 2019default... · 2020. 4. 21. · Årsrapport 2019 svensk reklammarknad 2020-04-21...

Documents