rovereto brandmanual
DESCRIPTION
Universitary project Politecnico di Milano Facoltà del Design/Design della Comunicazione Laboratorio di pratiche del progetto Teachers: U. Tolino, A. Rovatti City branding. Rovereto, Italy.TRANSCRIPT
Rovereto Brandmanual
Dedda Eliana matricola 747020 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva
Rovereto Brandmanual
Dedda Eliana matricola 747020 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva
Indice
Moodboard 1.1 Moodboard generale 1.2 Moodboard individuale 1.3 Depero inspiration
Il marchio 2.1 Presentazione marchio 2.2 Positivo e negativo 2.3 Mezzetinte 2.4 Colori istituzionali 2.5 Colori secondari 2.6 Area di rispetto 2.7 Misura minima 2.8 Pay-off 2.9 Area di rispetto pay-off 2.10 Logo in movimento
Tipografia istituzionale 4.1 Daxline Pro 4.2 Adobe Garamond Pro
Applicazioni 5.1 Banner web 5.2 Manifesto 5.3 T-shirt rappresentativa
Divieti d’uso 3.1 Marchio 3.2 Colore
1.1
Moodboard Natura. Composta da alcuni scatti realizzati sul posto
mostra i principali scorci paesaggistici che si possono cogliere in città.
Moodboard Moodboard generale
1.1
Moodboard Tradizione. Gli scatti mostrano il passato,
la tradizione e l’antichità che fanno da punto cardine per la città di Rovereto.
Moodboard Moodboard generale
1.1
Moodboard Arte. La tavola più colorata è quella dell’arte
che potrebbe essere il riscatto della città. Sono raffigurate opere di Depero, Melotti
e altre opere esposte al MART.
Moodboard Moodboard generale
1.1
Moodboard Texture.
Moodboard generaleMoodboard
1.2
Moodboard Individuale. Si tratta di un mix delle altre tavole.
Sono presenti le tre tematiche principali: natura, tradizione
e arte, in particolare un’opera di Depero.
Moodboard individualeIntroduzione
1.3La seguenti opere di F. Depero mostrano
i principali elementi di ispirazione. Si notano forme semplici che
caratterizzano le gambe e le braccia dei pupazzi, colori accesi e una
bidimensionalità stamperata soltanto da accostamenti di colore di forte contrasto.
Depero inspirationIntroduzione
2.1Il marchio è caratterizzato da due
elementi in contrasto tra loro: la font e il segno grafico. Mentre la parte
tipografica richiama alla tradizione con l’uso dell’Adobe Garamond Pro,
il segno grafico, ispirato alla produzione ludica di Depero, è dinamico,
futurista e moderno. I colori richiamano rispettivamente
alle tre leve chiave di Rovereto. L’azzurro corrisponde alla tradizione,
l’arancione all’arte e il verde alla natura.
Presentazione marchioIl marchio
2.2Le due versioni sono da utilizzarsi
in presenza di sfondi di colori simili a quelli del marchio
e in tutti quei casi in cui la leggibilità del marchio a colori venga a mancare,
come in presenza di sfondi troppo scuri.
Positivo e negativoIl marchio
2.3I colori del logo in mezzetinte sono stati
ridotti a tre tinte in quanto un’ulteriore diversificazione non darebbe
alcun risultato aggiuntivo al lavoro e i dettagli verrebbero comunque persi
in fase di stampa.
Mezzetinte
Il marchio
Il marchio
2.4I colori sono tratti dalla moodboard
individuale e rimandando ai concetti di arte, natura e tradizione.
Sono stati individuati i tre colori principali (pantone 158 C, 2718 C e 384 C)
e poi le rispettive gradazioni per creare contrasto e ottenere un effetto
tridimensionale.
Colori istituzionaliIl marchio
2.5I colori secondari sono tratti dalla
moodboard individuale. Essi non sono presenti nel marchio e sono da utilizzarsi
per l’immagine coordinata della città. Vanno retinati al 20% qualora
essi non vengano utilizzati in un testo, ma in decorazioni, texture e sfondi.
Colori secondariIl marchio
2.6L’unità di misura dell’area di rispetto
corrisponde alla lettera V della componente tipografica del marchio.
Quest’area è da tenere presente nel posizionamento del logo
a bordo pagina o quando esso viene accostato ad altri elementi.
Area di rispettoIl marchio
2,73 V
2.7
Il marchio non è da utilizzarsi oltre 1,8 cm,
valore corrispondente alla sua misura minima, oltre cui esso perde di leggibilità.
Misura minimaIl marchio
1,8 cm
2.8Il pay-off “città di ieri, città di domani”
è stato scelto per rappresentare le due facce di Rovereto.
Una, la città di ieri, è fortemente legata alla tradizione e alla storia;
l’altra, la città di domani, ha grandi opportunità di farsi conoscere
meglio a livello nazionale e internazionale, sfruttando a pieno la potenzialità
derivante da una vita artistica attiva.
Pay-off
VROVERETO V
città di ieri, città di domani
Il marchio
2.9
Area di rispetto pay-offIl marchio
2/3 V
2.10
Essendo il logo riconoscibile per le sue forme semplici più che per la loro
disposizione sono state realizzate altre varianti in modo da rendere il logo
dinamico e più giocoso.
Logo in movimentoIl marchio
3.1
Non invertire mai l’ordine delle parti, né ingrandirle o deformarle.
Non riflettere mai l’elemento grafico.
MarchioDivieti d’uso
ROVERETO
ROVERETO
3.1
Non ruotare il marchio. Non introdurre nuovi elementi tipografici
o grafici che violino l’area di rispetto.
ColoreDivieti d’uso
ROVERETO
ROVERETO
3.2Non introdurre nuovi colori in aggiunta
alla palette già indicata né utilizzare quelli esistenti in maniera diversa
da quanto mostrato. Non utilizzare una versione monocolore nel marchio, ad eccezione delle versioni
in positivo e negativo.
ColoreDivieti d’uso
4.1
La font scelta è il Daxline Pro. Le sue qualità principali
sono la modernità, la dinamicità e la giocosità che ben rispecchiano
le caratteristiche del marchio.
Daxline ProTipografia istituzionale
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Regular
Italic
Bold
Light
Thin
Medium
4.1
Daxline ProTipografia istituzionale
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Bold Italic
Extra Bold
Black
4.2
La font scelta è l’Adobe Garamond Pro. Essa è stata utilizzata nel marchio
in quanto pulita e precisa e perchè rispecchia la tradizione,
una delle due anime di Rovereto.
Adobe Garamond Pro
Regular Bold Italic
Italic
Bold
Tipografia istituzionale
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
5.1Banner web (468 x 60 px), 5 fasi principali.
Il segno grafico è diviso nelle sue tre componenti e viene utillizzato per creare
una pioggia ad effetto. Per il testo vengono utilizzati i colori secondari e diversi pesi
della font scelta, Daxline Pro.
Applicazioni Banner web
3
4
5
2
1
5.1
Banner web (120 x 240 px), 5 fasi principali.
Applicazioni Banner web
321
5.1
Applicazioni Banner web
4 5
5.2Format del manifesto, A3 orizzontale.
Buona parte dello spazio è dedicata all’immagine che deve avere sempre un taglio accattivante.
Il segno grafico crea una scia bianca che segna l’immagine. La dimensione del testo
è pensata in modo da lasciare molto spazio bianco nella pagina.
Applicazioni Manifesto
5.2
Applicazioni del format orizzontale.
Applicazioni Manifesto
5.2
Format del manifesto, A3 verticale.
Applicazioni Manifesto
5.2
Applicazioni del format verticale.
Applicazioni Manifesto
5.2
Applicazioni del format verticale.
Applicazioni Manifesto
5.3
La t-shirt deve essere rigorosamente bianca. Il segno grafico è di nuovo diviso nelle tre parti
e, come per il manifesto, va a creare una scia. Questa volta il segno mantiene inalterati
i suoi colori.
Applicazioni T-shirt rappresentativa