role of professional media in new media landscape
DESCRIPTION
สไลด์ประกอบการบรรยายเรื่อง "สื่อสารมวลชนควรพัฒนาอย่างไรในยุคนิวมีเดีย," โครงการอบรมพนักงาน กสทช., 12 มกราคม - 9 กุมภาพันธ์ 2555TRANSCRIPT
![Page 1: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/1.jpg)
สือ่สารมวลชนควรพัฒนาอยา่งไร ในยคุนวิมเีดยี
สฤณี อาชวานันทกลุ
http://www.fringer.org/
http://www.facebook.com/SarineeA
http://www.thaipublica.org/
โครงการอบรมพนักงาน กสทช.
12/1 – 9/2 2012
งานนี้เผยแพร่ภายใตส้ญัญาอนุญาต Creative Commons แบบ Attribution Non-commercial Share Alike (by-nc-sa) โดยผูส้รา้งอนุญาตใหท้ าซ า้ แจกจ่าย แสดง และสรา้งงานดดัแปลงจากสว่นใดสว่นหนึ่งของงานน้ีไดโ้ดยเสร ีแต่เฉพาะในกรณีทีใ่หเ้ครดติผูส้รา้ง ไม่น าไปใชใ้นทางการคา้ และเผยแพร่งานดดัแปลงภายใตส้ญัญาอนุญาตแบบเดยีวกนัน้ีเท่านัน้
![Page 2: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/2.jpg)
นวิมเีดยี = digital + interactive
![Page 3: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/3.jpg)
ความส าคญัของ Long Tail
![Page 4: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/4.jpg)
โลกของ Web 2.0
![Page 5: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/5.jpg)
คนใชเ้น็ตพุง่ นวิมเีดยีกลายเป็นสือ่หลกั
![Page 6: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/6.jpg)
คนอา่นขา่วจากเน็ตมากขึน้ หนังสอืพมิพน์อ้ยลง
![Page 7: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/7.jpg)
ประเภทของโซเชยีลมเีดยี
7
พดู/เขยีน
เลน่เกม
สรา้งเครอืขา่ย
สถานที ่ ซือ้สนิคา้/บรกิาร
สนทนา
แบง่ปัน
![Page 8: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/8.jpg)
โซเชยีลมเีดยีทีไ่ดรั้บความนยิมสงูสดุ
![Page 9: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/9.jpg)
วธิกีวา้งๆ ทีค่นใชโ้ซเชยีลมเีดยี
9
![Page 10: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/10.jpg)
โซเชยีลมเีดยี คอื “ความสมัพันธผ์า่นสือ่”
• โซเชยีลมเีดยี ไมไ่ดเ้ป็นแคส่ือ่ เทคโนโลย ีหรอืเครือ่งมอื
• โซเชยีลมเีดยี คอื “ความสมัพันธท์างสงัคม” (Social) ที่
ขบัดนัดว้ยการสนทนา
• การสนทนา เกดิขึน้ระหวา่งคนจรงิๆ
• ดงันัน้ ใครก็ตามทีอ่ยากไดป้ระโยชน ์เต็มที ่จากโซเชยีล
มเีดยี ก็ตอ้งมสีว่นรว่มในบทสนทนา ไมใ่ชแ่คใ่ชโ้ซเชยีล
มเีดยีเป็น “เครือ่งมอื” พอีารห์รอืการตลาด
• จะมสีว่นรว่มได ้ก็ตอ้ง 1) รูจั้กตัวเอง และ 2) รูจั้ก
กลุม่เป้าหมาย 10
![Page 11: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/11.jpg)
ลกัษณะของโซเชยีลมเีดยี
• โตเร็วมาก – 500,000 new users ตอ่วัน เมอืงไทยผูใ้ช ้
Facebook เพิม่จาก 1.6 ลา้น เป็น 7 ลา้นในหนึง่ปี
• เขา้ถงึคนจ านวนมากอยา่งรวดเร็ว
• เขา้จากทีไ่หนก็ได ้จากเครือ่งมอือะไรก็ไดท้ีเ่ขา้เน็ตได ้
• ทกุคนสามารถมสีว่นรว่ม (ถา้ไมต่ัง้คา่ความเป็นสว่นตวั)
• สรา้ง “ชมุชน” และ “ความสมัพันธ”์
• โฆษณาและสแปมคอ่นขา้งมาก
• เนือ้หามหาศาลและซ ้าซากจ าเจ ท าใหค้นเบือ่งา่ย
11
![Page 12: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/12.jpg)
โซเชยีลมเีดยี vs. สือ่สารมวลชน
12
สือ่สารมวลชนชว่ยสรา้งการตระหนักรู ้(awareness) น าไปสูก่ารพจิารณา (consideration) และขัน้ตอ่ๆ ไป
โซเชยีลมเีดยีชว่ยสรา้งบทสนทนา (conversation) ความภักดตีอ่ “แบรนด”์ (loyalty) และการรณรงค ์(advocacy) ซึง่สรา้งการตระหนักรู ้
![Page 13: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/13.jpg)
New Media vs. Old Media
• การเขา้ถงึ (access)
• ความคุม้คา่ (cost effectiveness)
• อาย ุ(lifespan)
• ความรู ้(knowledge)
• มผีูผ้ลติเนือ้หาไมห่ยดุนิง่ (active
content producers)
• การโตต้อบกนั (interactive)
![Page 14: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/14.jpg)
- ชมุชนออนไลนพ์ดูคยุ
และ “ขยาย” เรือ่งราวทีส่ือ่กระแสหลกัสรา้ง
- ชมุชนเหลา่นีย้งัผลติสือ่แบบมสีว่นรว่ม รายงานขา่วจากฐานราก แลกเปลีย่นความเห็น และตรวจสอบ
ขอ้เท็จจรงิ
- สือ่กระแสหลกัสามารถใช ้
เนือ้หาของชมุชนเหลา่นี้เป็นประโยชน ์ในฐานะแหลง่ขา่ว ไอเดยีท าขา่ว และ cross-check ขอ้มลู
“ระบบนเิวศใหม”่ ของสือ่
![Page 15: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/15.jpg)
สือ่หลกัเริม่รายงานเหตกุารณท์ีเ่กดิในเน็ต...
![Page 16: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/16.jpg)
...แตบ่างเรือ่งควรเป็น “ขา่ว” หรอืไม?่
![Page 17: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/17.jpg)
บทบาทสือ่สารมวลชนในระบบนเิวศใหม ่
1. ตอ้ง “ท าหนา้ที”่ ใหด้กีวา่เดมิ
(น าเสนอขอ้มลูขา่วสารทีเ่ป็น
ประโยชน ์น่าสนใจ เขา้ใจงา่ย)
2. ตอ้ง “อยูร่อด” เชงิธรุกจิ (เผยแพร่
เนือ้หาไดอ้ยา่งกวา้งขวาง และท า
รายไดจ้ากนวิมเีดยีได)้
จะท า 1 และ 2 พรอ้มกนัไดอ้ยา่งไร?
![Page 18: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/18.jpg)
การ “ท าหนา้ทีส่ ือ่” ใหด้กีวา่เดมิ
![Page 19: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/19.jpg)
จะท าหนา้ทีใ่หด้ขี ึน้ไดอ้ยา่งไร?
• เขา้ใจธรรมชาต ิ“ขา่ว” ในนวิมเีดยี
• “สรา้งจดุเดน่” และ “เพิม่มลูคา่” ใหข้า่ว
• ใชร้ปูแบบใหม่ๆ ในการน าเสนอขอ้มลู
ขา่วสาร เชน่ คลปิวดีโีอ, Infographic
• ใชช้อ่งทางทัง้หมดใหเ้ป็นประโยชน ์ท า
เนือ้หาใหเ้ป็น “น ้าตก” (cascade content)
• คดิวธิที างาน “รว่มกบั” คนในเน็ต ไมใ่ชแ่ค่
ท าตัวเป็น “กระจก” ของพวกเขา
![Page 20: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/20.jpg)
“ขา่ว” นีม้าจากทวติเตอร ์
![Page 21: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/21.jpg)
Wefollow - ตามคนตามหวัขอ้ทีส่นใจ
![Page 22: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/22.jpg)
“ขา่ว” จาก Google Alerts
![Page 23: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/23.jpg)
“ขา่ว” จาก RSS Feeds
![Page 24: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/24.jpg)
“E สามตวั” ของโซเชยีลมเีดยี: Educate
![Page 25: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/25.jpg)
Entertain
![Page 26: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/26.jpg)
Engage
![Page 27: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/27.jpg)
YouTube: #2 search engine
![Page 28: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/28.jpg)
YouTube: #3 website
![Page 29: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/29.jpg)
สรา้งจดุเดน่ เชน่ ท าขา่ว “หนัก” ให ้“สนุก”
![Page 30: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/30.jpg)
Optimize วดีโีอส าหรับ search engine
![Page 31: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/31.jpg)
Location-based social networks (1)
![Page 32: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/32.jpg)
Location-based social networks (2)
![Page 33: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/33.jpg)
Augmented reality
![Page 34: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/34.jpg)
“มลูคา่เพิม่” เชน่ tip of the week
![Page 35: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/35.jpg)
ตวัอยา่ง Infographic ที ่“เวริค์”
![Page 36: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/36.jpg)
ตวัอยา่ง Infographic ที ่“ไมเ่วริค์”
![Page 37: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/37.jpg)
Infographic ทีด่ชีว่ยเพิม่มลูคา่...
ทีม่า: ไทยรัฐออนไลน ์
![Page 38: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/38.jpg)
...แตต่อ้งระวงัไมป่ลอ่ยใหโ้ฆษณาครอบ
![Page 39: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/39.jpg)
ท ำเน้ือหำให้เป็น“น ้ำตก”
![Page 40: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/40.jpg)
คดิวธิที างาน “กบั” ประชาชน ไมใ่ช ่echo (1)
![Page 41: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/41.jpg)
คดิวธิที างาน “กบั” ประชาชน ไมใ่ช ่echo (2)
![Page 42: Role of Professional Media in New Media Landscape](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051816/546427b6b4af9f3a3f8b4848/html5/thumbnails/42.jpg)
ขอ้พจิารณา และขอ้ควรระวงั
• ขอ้มลูสว่นบคุคล vs. พืน้ทีส่าธารณะ
• ความเร็ว vs. ความลกึ
• ความจรงิ (authenticity) ไมเ่ทา่กบั ความ
เป็นภววสิยั (objectivity)
• ลขิสทิธิ ์& การใหเ้ครดติ
• พืน้ทีส่ว่นตวั vs. พืน้ทีส่าธารณะของนักขา่ว