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Creative PlaybookDonatella Urrai – Head of Teads Studio Italy
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ROI, KPI, Risultati Creatività
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Source : Nielsen Catalina, 2016 - Q1 2017, Study of nearly 500 live campaigns
L’ aspetto creativo
contribuisce per il 65% delle
vendite nel digital e solo per
il 35% nel media tradizionale
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Creatività e formato giocano un ruolo essenziale nella battagliaper catturare l’attenzionedell’utente
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Workshops& Best Practices
Data& Technology / Innovation
CampaignIdeation/Production
Pre-TestingResearch & Analysis
La piattaforma creativa che rende le tue campagne interattive
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Content pre-testing
con Teads Creative Lab
0:00 0:02 0:04 0:06 0:08 0:10 0:12
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Negative sentiment
33.9%
Happy
33.0% 34.7%
Negative
37.0%
Views
242
Video testato su un panel a target (300 persone)
Decodifica delle emozioni tramite Realeyes
Analisi dei risultati con il team Intelligence
Raccomandazioni creative e realizzazione grafica con Teads Studio
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Risultati Creative Lab
30%Aumento del VCR
su mobile
53% aumento dell’efficacia
(effectiveness)
1. Misurazione dell’impatto del video sul target di riferimento
2. Analisi sec. per sec. del coinvolgimento emotivo dell’audience esposta al
video
3. Individuazione dei momenti più attraenti e performanti del video
4. Ideazione dei miglioramenti creativi per aumentare il completamento del
video da parte degli utenti
5. Definizione e creazione del nuovo formato ottimizzato, tramite Teads Studio
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Source: Ipsos Commissioned by Teads, The Power of Interactivity, April 2018
Le pubblicità
interattive
aumentano la Brand
Favorability del
300%
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Spot Tv più
efficaci sul mobile
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Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
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Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
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Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
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Crea eseprienze
originali e uniche
senza costi
eccessivi
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Crea effetti dinamici
e sorprendenti
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Crea effetti dinamici
Focus sul prodotto
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Crea effetti dinamici
e sorprendenti
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Crea esperienze
interattive di
acquisto
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Crea esperienze
interattive di
acquisto
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Crea esperienze
interattive di
approfondimento
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SHAKE
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Drag and SHAKE
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Attiva esperienze di
realtà aumentata
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AR Experience
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Awareness Consideration Conversion
Teads’ full-funnel
Contextual Custom audience Lookalike
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Awareness
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Consideration
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Conversion
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Retargeting
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Creative Workshop
Brief:• Lancio del nuovo telefono G7• Creare un’esperienza interattiva rivolta ad un target giovane• Mostrare le 7 caratteristiche del nuovo telefono
Asset:• Long Video 60sec. (molto tecnico)• Immagini dal sito e dai materiali btl
Studio Proposal/Debriefing:• 3 concepts: 1 video interactive e 2 viewable display• Orchestrazione del funnel mantenendo il look and feel• Focus su 4 caratteristiche• Tagli video: 1 main (30 sec) e 4 bumpers (6 sec) delle caratteristiche
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Branded Skin:
• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Scoperta delle fuzioni del prodotto
Engagement rate 0,55% CTR 0,50% +5 points % CR 50%
Creative Lab e ricerca Brand Pulse
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Drag and Drop:
• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Scoperta delle fuzioni del prodotto
Engagement rate 7% CTR 0,55%
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Finger Tap:
• Aumento dei click totali• Eserienza interattiva• Focus sulla funzione Super Bright Camera
Engagement rate 1,02% CTR 0,80% +22 points % Dwell Time 13 sec.
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Thank you
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Let’s stay in touch. We are always
looking for new talents!
Dario Caiazzo
Dario Caiazzo