научись танцевать с хореографами мировых звезд

SOCIAL MEDIA + WEB 2.0 + MOBILE + GAME + EVENT + TV

15.03.2011- 31.07.2011

ITV STUDIOS, ENDEMOL DIGITAL LONDON - live-action, global generation network

1)SOCIAL MEDIA(Twitter, Facebook, Vkontakte, Бренд-канал Youtube, http://www.drivedance.ru/)2)WEB 2.0 - 30 х 2min WEBisodes и конкурс REXONA DANCE TV на бренд-канале YouTube3)MOBiLE REXONA DANCE TV – Приложения для iPad, iPhone и 30 х 1min MOBisodes 4)Social Game «CRAZY DANCE», «REXONA CITY» Facebook (Vkontakte, Mail, Odnoklassniki)

6)MTV + Sony - 15 ep х 5(13) min, 1 оригинал и 2 повтора, 15 aersodes х 30'

Целевая аудитория 13-25 лет Радиостанции: Love RadioПресса: Индепентдент+АфишаYouTube, Twitter, Facebook

KPI: узнаваемость бренда 70%, cover 17 млн, frequency 7+ 80%, GRP 500%Прогноз охвата за 11 недель при дополнительной рекламе в Интернет2 млрд. показов, 2 млн. кликов, 35 млн. человек - охватCPT около 22,98 руб & CPC около 37,97 руб

REXONA DANCE TV

5)EVENT TV REXONA DANCE TV c 200 победительницами из Social Media(Twitter, Facebook, Vkontakte, Youtube) в Москве и 200 в Самаре, Екб, Новгороде, Новосибирске. 5 победительниц REXONA DANCE учатся в Лондоне в Pineappla Studio – в августе на MTV.

7)ATL — баннерная реклама в интернет с конкурсом и видео-роликом

СО-ПРОМОУШЕН:

MULTIPLATFORM

SOCIAL MEDIA - 15 марта - 1 мая Twitter, Facebook, Vkontakte, Бренд-канал Youtube, БрендингDRIVEDANCE.RUРабота в социальных сетях и создание видео-контента

WEB.2.0 (WEBisodes-VIDEO) - 1 апреля -31 мая 1) этап 1 апреля - 31 мая Drive Dance Project и конкурс REXONA YOUTUBE15 х 2 минутных WEB-роликов с занятий Drive Dance Project для бренд-канала YouTube(Vkontakte, Facebook,Twitter), пользователи могут следить в он-лайн за мастер-классами и вирусами на backstage, но главное участвовать в конкурсе REXONA YOUTUBE, выкладывая свое видео с танцами! 100-200 победительниц REXONA YOUTUBE и самые активные девушки в соцсетях получат карты на мастер-классы REXONA DANCE TV летом!2) этап 1 июня-31 июля REXONA DANCE TV - 15 х 2 минутных роликов

MOB (iPad,iPhone) - 15 мая - 15 августа iPhone+iPad Apps "REXONA DANCE TV" - Приложение с возможностью смотреть видео и игрушкой "дополненная реальность с изменением внешности и запаха девушки" с Geo-локацией, с функции созданием видео для участия в конкурсе(REXONA DANCE TV на Youtube), пост роликов в приложении REXONA TV - MOBisodes 15х1 минуты Создание комьюнити по life-style.

SOCIAL MEDIA GAME - 15 июня-15 сентября Social Game по мотивам "CRAZY DANCE" в FACEBOOK(дубликат в Vkontakte, Mail, Odnoklassniki)Вторая игра "REXONA DANCE CITY"(FACEBOOK) с 15 июля и продляет обе игры на 6 месяцев.

REXONA DANCE TV SOCIAL MEDIA+ WEB+MOB+GAME+EVENT+TV

MULTIPLATFORM

EVENT TV 1 июня-15 июляRUSSIA - 1 июня - 15 июля REXONA DANCE TV c 100-200 победительницами из Social Media(Twitter, Facebook, Vkontakte, Youtube) 1)мастер-классы хореографами(Стивен Эспиналл,Ли Александр,Тони Эдиган,Альберт Шарми)1, 15 июня, 1,15 июля2)занятия 100-200 победительниц - 1 и 2 раза в неделю 1 ВАРИАНТ НА 200 ЧЕЛОВЕК -1 занятие в неделю на 7 групп по 16 человек(вт, чт, сб, вс, 19:00, 12:00, 14:00, 17:00)-2 занятия в неделю на 7 групп по 16 человек(вт-чт, ср-пят, сб-вс 14:00-20:00)2 ВАРИАНТ НА 100 ЧЕЛОВЕК 1 занятие в неделю на 7 групп по 16 человек

РЕГИОНЫ:Самара, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород-1 неделя ежедневных мастер-классов с хореографами.50 Победительниц в каждом городе

LONDON - 15 июля-1 августа REXONA DANCE TV LONDON – 5 победительниц REXONA DANCE учатся в Лондоне в Pineappla Studio – в августе на MTV.15х15 минутых эпизодов для МTV и Mobile REXONA TV в июль, в съемки и ротация путешествия 5 победительниц в London в Pineappla Studio – в августе на MTV.

TV - июнь-июль - MTV + Sony:15epХ5(13) min, 1оригинал +2 повтора, 15 aersodesХ 30'

ATL — прямая баннерная реклама в интернет

REXONA DANCE TV SOCIAL MEDIA+ WEB+MOB+GAME+EVENT+TV

DRIVE DANCE PROJECTDrive Dance Project – эксклюзивный танцевальный проект для

непрофессионалов. Любой желающий, независимо от возраста и подготовки, научиться танцевать с преподавателями из Лондона

Танцующие звезды: Тимати, Виктория Дайнеко, Маша Цигаль, Ирена Понарошку, Марика и Тая Катюша, Виктория Боня, Аврора, Сати Казанова, Сергей Лазарев, Лера Кудрявцева, Юлия Ковальчук, Юлия Говор. Курс - смесь модных стилей клубного танца для любителей активного образа жизни: Street dance, R&B, Funk, Ragga-Jam, Locking, House. Итог проекта - финальная вечеринка и продолжение обучения в Лондоне в студии Pineapple

1 этап: DRIVE DANCE PROJECT — 14 марта-31 маяSocial Media Markting: с 15 марта до 31 мая 2011 + 15 роликов На майские праздники проект переместится на море

2 этап REXONA DANCE TV c победительницами - 1июня-31июляRUSSIA МОСКВА: 1 июня – 15 июля занятия 100-200 победительниц 1-2 раза в неделю с хореографами (Стивен Эспиналл, Ли Александр, Тони Эдиган, Альберт Шарми Сала)РЕГИОНЫ:Самара, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород1 неделя ежедневно с хореографами.50 Победительниц в каждом городе.LONDON15 июля-1 августа REXONA DANCE TV LONDON 5 победительниц REXONA DANCE TV учатся в Лондоне в Pineappla Studio - в августе на MTV.

ХОРЕОГРАФЫХореографы проекта работают с такими мировыми знаменитостями, как Madonna, Britney Spears, Justin Timberlake, Shakira, Pussy Cat Dolls, Black Eyed Peas, Beyonce, Jennifer Lopez.

drivedance.ru

TARGET В DRIVE DANCE PROJECT клиенты занимаются

по клубной системеСредний возраст наших учеников - 20 - 35 летSOCIAL: студенты престижных

ВУЗов, бизнесвумен, менеджеры компаний, домохозяйки. Уровень дохода - выше среднего, высокий.

TARGET REXONA DANCE TV — F 12-25 молодая женщина,

успешная на работе и в семейной жизни, самостоятельная, активная. Увлекается всем новым, много путешествует.

REXONA DANCE TV не только учатся танцевать, но и общаются, находят новых друзей, вместе отдыхают.

REXONA DANCE ENERGY - "Школа Танцев" Dance Energy в "Ритме Танца"! Новый модный аромат в ярком и гламурном дизайне флакона, даёт не только надёжную защиту на 24 часа, но и желание зажигать в ритме танца!

СОЗДАНИЕ КОМЬЮНИТИ REXONA в Social Media. Курс - смесь самых модных стилей современного клубного танца для тех, кому по вкусу активный образ жизни.

ВОЗМОЖНОСТИ

ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA

ИНТЕГРАЦИЯ В САЙТ 15/03/2011 – 31/07/2011

ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIA

БРЕНДИНГ ОДЕЖДЫ И СТУДИИ 15/03/2011 – 31/07/2011

ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIAREXONA DANCE TV for iPAD + iPhone 15/05/2011 – 15/08/2011Интеграция видео-контента и соцсетей в REXONA DANCE TV

ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIAREXONA DANCE GAME – FACEBOOK 01/06/2011 – 15/09/2011

ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIAMOB APPs iPhone + iPad + ARG 15/05/2011 – 15/09/2011Конструктор внешности-стиля c Geo/ARG, open-ID Social Media, тест на запах, загрузка-просмотр видео YOUTUBE REXONA DANCE TV

ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIAПродакт-плейсмент в аккаунтах соцсетей селебретис - участниц REXONA DANCE TV - 01/03/2011 – 01/09/2011 (ПРИМЕР: Виктория Дайнеко Youtube, Facebook,Twitter, Vkontakte)

ВОЗМОЖНОСТИ REXONA DIGITAL MEDIAБрендированый канал и соц.сети REXONA DANCE TV на Youtube01/03/2011 – 01/05/2011 (ПРИМЕР: Youtube Channel L'Oreal и кросс-промо Facebook, Twitter)

«REXONA DANCE TV» формат и бренд-контент

30 mobisodes, 30 webisodes, 15 episodes MOB + WEB + TV

FORMAT iTV + BBC/SK1 HD «Pineapple Dance Studios»

Формат "Pineapple Dance Studios" куплен ITV STUDIOS после успеха в Англии на SKY1 HD. Жанр - реалити и интертеймент в жанре комедии. Безусловный мировой проект проекта и покупка странами Азии, Северной и Южной Америки связан с жеданием принадлежат к миру селебретис и интересом к танцам. Но здесь важна подача, жанр позволяет заглянуть в студию, увидеть страсть танца. Рэми Блюмефилд - директор по форматам ITV признался, что купил идею и съемку студии"Pineapple Dance Studios", потому, что каждый англичанин говорил, как об импульсивном и неожиданном подходе сценария. Ведь главные герои, это танцоры, селебрети и владельцы студии, а потом уже ученики. Пет Дойл, Ханна Спрингем, Джонатан Стадлен - главные персоны и именно их яркие персоналити принесли увеличение прайм-тайм слота до 13% в первый эфир. Самое важное в шоу - это юмор и смешные ситуации. Креативный продюсер Джонатан Стадлен предложил второй пул съемок сделать совместно с ITV уже в Нью-Йорке и Лос-Анжелес - это успех!

Pineapple Dance Studios - знаменитая Лондонская студия танцев, 200 занятий в неделю, охватывающая более 30 стилей танцев с ведущими мировыми хореографами и музыкальными группами работавшими с Мадонной, Кайли и Бейонсе. Жанр - реалии позволил показал радость и разочарования, желание научится, смешные ситуации и безумные провокации возможные в танцах. Быстрый и свободный, яркий монтаж. Безусловный плюс - интригующие персонажи, во главе с бизнес леди, девушкой миллионером Дебби Мур, веселый и талантливый, безбашенный креативный Artistic Director Луи Спенс и знаменитый хореограф Марк Баттершел. Конечно, укаждого своя роль и они невероятно дополняют друг-друга.

iTV – реалити в соц.сетях и для TV в UK кросс-промо Facebook, Twitter

научись танцевать с хореографами мировых звезд

SOCIAL MEDIA + WEB 2.0 + MOBILE + GAME + EVENT + TV

FORMAT REXONA DANCE ENERGY (REXONA DANCE TV)

Format - Endemol Digital и ITV Pineapple Studio под Unilever Russia"Pineapple Dance Studios" ITV STUDIOS/ SKY1 HD

REXONA DANCE ENERGY (REXONA DANCE TV)"Школа Танцев" Dance Energy в "Ритме Танца"!Новый модный аромат в ярком и гламурном дизайне флакона, даёт не только надёжную защиту на 24 часа, но и желание зажигать в ритме танца!

LINE UP PRODUCTIONProducer Manana SamusevaСo-Producer Pasa Mustafa(Endemol Digital London)Director Gleb Sereda, Yong Pil Choi (Korea/USA) DOP/Camera Dmi Blueglass, Daniele Napolitano(Italy/USA)

15 TV-episodes, 30 webisodes Youtube, 30 mobisodes iPhone=iPad