Isotipo

Se refiere a la parte, generalmente, icónicao más reconocible de la disposición espacialen diseño de una marca, ya sea corporativa,institucional o personal.

Es el elemento constitutivo de un diseño deidentidad, que connota la mayor jerarquíadentro de un proyecto y que a su vez delíneael mapa connotativo para el diseño dellogotipo, así como la siguiente aplicación dediseño en las restantes etapas de un proyectode identidad corporativa, como la aplicaciónen papelería, vehículos o merchandising.

La palabra isotipo hace referencia a aquelloque es "igual al tipo".

El logotipo

Es lo que generalmente se denomina la marcaescrita, sin considerar un posible eslogan quevaya aplicado junto con la marca.

La palabra logotipo hace referencia a aquelloque "conoce al tipo".

Es la palabra escrita que permite "conocer"el elemento que está siendo comunicado.

Isologotipo

Es la combinación de un Logotipo con unIsotipo, es decir, tiene tanto tipografía comoícono.; el texto y la imagen se encuentranfundidos.

Circulo

Por ser una forma geométrica sin lados, seutiliza como símbolo de plenitud, deperfección, algo completo, también essímbolo de igualdad.

Corazón

El ícono de un corazón es ampliamentereconocido en todo el mundo, en todos lospaíses y lo relacionamos siempre con el amor.Esta formado con los colores que caracterizana xela dejando toda su historia y el amor quellegamos a adquirirle a nuestra bandera.

Criticized

Del francés Sans “sin” Serif, serifa o patines.Las fuentes Sans Serif están simplemente sinpatines o pies, es decir, no tienen rematesen sus extremos.

La fuente crea el efecto de modernidad,sobriedad, alegría y seguridad, es más neutra.

Slogan

El verbo cambiar, por su parte, hace referenciaa dejar una cosa o situación para tomar otra,en este caso al ciudadano Quetzalteco.

El verbo Servir, por su parte, hace referenciaa Obrar con entrega y lealtad al servicio deuna persona o de una cosa.

YO sirvo para HACER un Cambio

Significado de los Colores

AzulEl azul es un color fresco, tranquilizante y sele asocia con la mente, a la parte másintelectual de la mente, igual que el amarillo.

El azul representa la noche. El azul marino,nos hace sentir relajados y tranquilos, comoel inmenso y oscuro mar durante la noche.

El azul claro y el azul cielo, nos hacen sentirtranquilos y protegidos de todo el alborotoy las actividades del día; también esaconsejable contra el insomnio.

El azul ayuda a controlar la mente, a tenerclaridad de ideas y a ser creativos. .

Significado cultural del colorazul:

Estabilidad, profundidad, lealtad, confienza,sabiduría, inteligencia, fe, verdad, eternidad.conocimiento, lo mental, integridad, poder,seriedad. generosidad, salud, curación,frescor, entendimiento, tranquilidad.

Al color gris se le asocia con la independencia,la auto-suficiencia, el auto-control, porque esun color que actúa como escudo de lasinfluencia externas.

Gris

Inevitablemente, este color le lleva a serdemasiado crítico consigo mismo. Noobstante si logra aprender de la auto-críticay tomar medidas, podrá lograr resultadospositivos tanto desde el punto de vista deorganización como en su capacidad decompromiso con los demás

Significado cultural del colorGris:

Estabilidad, generosidad, grandes dotesorganizativas, dotes humanitarias, aislamiento,independencia.

El rojo simboliza el poder, color al que seasocia con la vitalidad.

El rojo aporta también confianza en sí mismo,coraje y una actitud optimista ante la vida.

El color rojo está asociado con los signosAries y Escorpio

Significado cultural del colorRojo:

Atracción, amor, pasión, deseo, amor.

Rojo

Isologotipo a Blanco y Negro

Isologotipo a Escala de Grises

Isologotipo a Color

Presentación:

Quetzaltenango, Conocida como la tacita deplata. Consolidada como ciudad en 1524, durantesus 489 años de historia la Ciudad de la Estrellaha sido considerada una de las ciudades máselegantes y dignas de visitar, tanto por su cultura,tradiciones y diversidad;

Quetzaltenango tiene magia y esa magia es sugente. LAS PERSONAS QUETZALTECAS COMOTÚ SON LAS QUE HACEN LA DIFERENCIADENTRO DE NUESTRA REGIÓN, gentetrabajadora que lucha y demuestra que somosdignos de vivir en esta hermosa tierra que nosvio nacer.

Quetzaltenango es actualmente polo dedesarrollo de occidente donde se alberganservicios que atraen a personas de distintasregiones tanto en educación como en el sectorindustrial, en el comercio y por la cultura mismasigue conservando la magia que albergaba hacemás de 489 años. Xela parte de su arquitecturamonumental ubicada en el centro histórico de laciudad y se a florecido a lo largo y ancho de suscuatro puntos cardinales, crecimiento que hoyen día no se da abasto y consigo trae un foco dediversos problemas sociales tanto la delincuenciacomo la desorganización.

Hoy, solo nosotros tenemos el poder parareubicarnos en el camino de estas callesempedradas que son icono de grandes historias.Quetzaltenango eres tu, maestro, estudiante,empresario, anímate a ser parte de este granproyecto que le devolverá el trono de cuna dela cultura, tacita de plata, ciudad de la estrella.Revivamos Xela! asi que YO sirvo para HACER un Cambio Y revivamosla todos juntos.

Objetivo de la Propuesta de Diseño:

Por considerarse de gran importancia el hechode que los Quetzaltecos estamos cansados deseguir con los brazos cruzados esperando quexela reviva sola y esto lo tenemos que tomar ennuestras manos con la ayuda de todos, sirviendoy dándonos todos las manos haremos una mejorciudad para vivir.

Al adentrarse en la investigación se hacenecesario hacer conciencia con la poblaciónquetzalteca, que el cambio tiene que empezarpor uno mismo, todos estamos orgullosos de ellugar que nos vio nacer, es por eso que naceREVIVAMOS XELA, solo necesitamos creer enque podremos cambiar y cambiaremos para unmejor futuro.

REVIVAMOS XELA!

¿Qué queremos hacer?

Quetzaltenango a lo largo de la historia adoptonombres que sobresaltan su cultura, su orden,su limpieza durante los años dorados, este legadoque nos dejaron las generaciones pasadas hadisminuido lastimosamente casi en su totalidad.

Quetzaltenango hoy en día es una ciudaddescuidada, desordenada, contaminada y debidoa la inseguridad su gente perdió la amabilidady la ha transformado en hostilidad. Queremosrevivir la imagen de Quetzaltenango,empoderándonos de nuestra ciudad y hacerconciencia ciudadana que en nuestras manostenemos el poder de demostrar que con esfuerzoy trabajo esta ciudad tiene el potencial de retomaresos nombres que en la actualidad son eldenominador de una ciudad de antaño mas noactual.

¿Por qué lo queremos hacer?

Existen diversas críticas, descontento, einconformidad por parte de los ciudadanos encuanto a temas en específico y lo más común esr e s p o n s a b i l i z a r a l a s a u t o r i d a d e sgubernamentales. En este caso nosotrosqueremos plantear un proyecto donde losciudadanos formen parte activa para laeliminación de problemas sociales que con unmínimo de esfuerzo se pueden llevar a cabo.

¿Para que se quiere hacer?

Empoderarnos de estos proyectos y hacerlosnuestros, fomenta el civismo en la ciudad, laspersonas aprenden a querer a Quetzaltenangoy de esta manera a cuidarlo.

¿Cuánto se quiere hacer?

Debido a la diversidad de temas en discusiónentre lo mas relevante y haciendo un contextomuy general, la problemática actual abarcasectores como LA BASURA, CONTAMINACIONVISUAL, CONTAMINACION AMBIENTAL,DESORDEN VIAL, FALTA DE ILUMINACION ENLAS CALLES, CASAS DESCUIDADAS,UBICACIÓN, ANIMALES. Entonces de estostemas, podremos desarrollar diferentes proyectospor ejemplo:

LA BASURA: conseguir apoyo para tener unbasurero en cada esquina, motivar a los vecinosa mantener limpias sus aceras, un solo lugar paraponer la basura el día que pasa el camiónrecolector y evitar que los perros abran las bolsas,etc.

UBICACIÓN: señalización urbana en cadaesquina.

CASAS DESUIDADAS: podemos utilizar elejemplo de la colonia molina donde se pusieronde acuerdo en todos utilizar colores colonialesy adornar sus casas con faroles en la parte deafuera y aplicarlo por sectores, pintura para lasaceras, etc etc etc.

¿Donde se quiere hacer?

Queremos comenzar abarcando toda la ciudadde Quetzaltenango para utilizarla luego comoun plan piloto que involucre a todos losmunicipios del departamento.

¿Cómo se va a hacer?

Queremos llegar a cada sector de la comunidada través de los COCODE y averiguar cuál es elproblema social que más les afecta y crear juntosun plan de proyectos y hacerlo público,pretendemos unir a jóvenes lideres que formenparte del trabajo para conseguir patrocinio deempresas anexas al sector donde se pretendetrabajar y animar al vecindario a unirse comovoluntarios para llevar el proyecto a la acción.

¿Cuándo de realizara?

Queremos empezar ahora el cambio solo lopodemos hacer nosotros para nosotros.

¿A quienes va dirigido?

El proyecto es elaborado por todos losQuetzaltecos para todos los Quetzaltecos.¿Quiénes lo van a realizar?

Todas las personas interesadas en unQuetza l tenango mejor, empresar ios ,patrocinadores, vecinos, turistas, embajadas, ytodo Ciudadano que crea en el proyecto.

¿Con que se va a hacer?

Los recursos que utilizaremos serán variadosdependiendo el tipo de proyecto que se llevaraa cabo sin embargo el recurso humano seráindispensable.

¿Con que se va a costear?

Empresas patrocinadoras. Trabajando esteproyecto con transparencia estaremos recibiendoconstante ayuda.

Valores de la organización:

C iv i smo, t ransparenc ia , so l idar idad,empoderamiento y emprendimiento .

Revivamos Xela es una llamada a cada uno delos Quetzaltecos que sienten la necesidad demejorar nuestro nivel de vida. Es un despertar ala comunidad para fraternizar y juntos trabajarpor nuestros ideales. Queremos que Xela se mirelimpia, ordenada y demostrar que somos todoshermanos, que somos todos solidarios, que existaapoyo mutuo. Demostrar que Xela puede saliradelante con gente emprendedora que se unaal proyecto.

Definición del Grupo Objetivo:

Quetzaltecos

Perfil Psicográfico:

Edad: 0 a 100 añosNivel Socioeconómico: A,B y CLugar de Residencia: Ciudad de QuetzaltenangoSexo: Femenino y Masculino

Estrategia de Comunicación:

Luego de seguir el proceso creativo para laestructuración de la campaña llego alestablecimiento de un título que la identificara,por lo que se le denomino "Revivamos Xela",que integra el uso de la imagen fotográficaaltamente relacionada con el tema y que se vereforzada con el texto que le da realce al diseño.

De igual forma "Revivamos Xela" aporta unarelación entre los quetzaltecos que quieren haceruna mejor ciudad con la realidad que hoy vivimosen la ciudad, haciendo un llamado a otrosquetzaltecos para servir y asi logremos un cambio.

"Revivamos Xela" va dirigido a todos losquetzaltecos que quieran un mejor futuro y unamejor ciudad.

Para este fin, se utilizaran medios impresos comoprensa, vallas, moopys, revistas, trifoliares y afichesubicados según la estrategia de medios; mediosAudiovisuales, spots de tv, radio así también setomaran en cuenta vías alternativas como elinternet y sus redes sociales, para que esto puedacrear un efecto comunicador entre losquetzaltecos que desen un cambio positivo enla ciudad.

Contenidos del Material Gráfico

Descripción General

El proceso creativo por el que se llego a lageneración del material, permitió descubrir ideasoriginales, organizar conceptos y darles una formade presentación adecuada para el grupo objetivo.

Dentro del desarrollo de la campaña "RevivamosXela" pueden describir las siguientes etapas quecorresponden a la transformación del conceptoy presentación de la gran idea.

Al tener establecido el objetivo general de lacampaña, así como las características del perfildel publico meta, se procedió a realizar un bocetomanual en miniatura, que permite ir lograndouna conceptualización del acomodo a loselementos, ilustraciones y textos que se usarany que se adecuaran al tipo de diseño final. Esteboceto es bastante rustico ya que con pocosrecursos como papel y lápiz se puede ir jugandocon diversas alternativas de acomodo visual.

Como siguiente etapa se procedió a elaborar unboceto comprensivo de tipo digital que dará unaidea de cómo se llegara a presentar el trabajofinal sin incluir en él ningún tipo de imagen nitexto ya que su objetivo es únicamente teneruna bosquejo preliminar en tamaño real. Alentrar en esta parte del procedimiento se tomoen cuenta aspectos como de que manera seobtendrá mayor captación de interés del público,que le provoca mayor interés, como impulsar lacredibilidad de la misma con imágenes, textosu otros elementos para asegurarse un resultadofavorable.

Con el apoyo del boceto comprensivo seestablecieron las necesidades de diseño enespecial de fotografía para poder ilustrar eltrabajo. Por lo que se considero que una buenafotografía contribuiría de manera importante ala calidad del anuncio. Ya que el centro de lacampaña gira en torno a los quetzaltecos quequeremos hacer el cambio la fotografía ofreceuna característica de realismo que es muy cercanaal grupo meta.

El trabajo fotográfico pretende identificarse conlos Quetzaltecos que quieren hacer el cambio,a la vez que contrapone de manera sencilla ylimpia, dentro del diseño, un texto informativoatractivo y fácil de leer que aún es factible depercibir sin necesidad de tener una visualizacióncompleta de la pieza.

De igual forma la tipografía y la paleta de coloresseleccionada permite tener un concepto actualy armónico con el resto del diseño. El énfasislogrado con el color del texto Gris azul y rojorealza visualmente el carácter fuerte del problemadel tabaquismo. El fondo claro le da un aspectode formalidad y de confianza con la calidadfotográfica que transmite un estado de ánimopropio del tema.

Al tener ya los elementos gráficos, tipográficos,textos y diagramación se procedió la creaciónde la maqueta de composición o dummy, dondese pueden observar los textos reales y lasimágenes creadas para el proyecto que en estetipo de reproducción es lo más cercano al trabajofinal aprobado. Esta breve descripción delproceso creativo da una vista general como semanejaron los principios de diseño para lacreación de la campaña.