revista digital - planejamento

revista digitalPLANEJAMENTO

por CAROL REINE 2011

cenário

REVISTA DIGITALpor carol reine 2011

cenárionecessidades

1 Criação de um canal de conteúdo [revista].

2 O formato inicial sugerido foi uma revista online com pageflip. A intenção inicial era testar no meio digital o formato que seria impresso posteriormente.

3 Análise de outros formatos mais adequados para o meio digital.

4 O público-alvo envolve segmentos distintos.[clientes, prospects, colaboradores e leitores de oportunidade.]

5 Análise de conteúdo que se adeque a pluralidade do público-alvo e se destaque no meio digital.[se diferenciar da concorrência.]

6 Divulgar qualidades e produtos de forma não-invasiva.[fidelizar, converter vendas, branding]


cenárioconcorrência

rossi Revista RossiFormato: revista impressaPeriodicidade: trimestralPáginas: 84 (média)Tiragem: 45 milPúblico-alvo: A/B - parceiros e clientesDigital: flash - pageflip

cyrela Revista CyrelaFormato: revista impressaPeriodicidade: trimestralPúblico-alvo: A/BDigital: PDF

gafisa Revista Gafisa WayFormato: revista impressaPeriodicidade: trimestralPúblico-alvo: A/BDigital: PDF

tecnisa Blog Oficial TecnisaFormato: blog corporativoPeriodicidade: 5 posts por semanaPúblico-alvo: A/Brenda + R$8mil[blog] “homens e mulheres acima dos 25 anos interessados no mercado imobiliário” [formspring tecnisa]

mrv Revista MRVFormato: revista impressaPeriodicidade: bimestralTiragem: 20 milPúblico-alvo: C+/C/D+Digital: PDF

Revista MRV OnlineFormato: portal notíciasPeriodicidade: bimestralPúblico-alvo: classe média, classe média baixa[não contempla todos os assuntos da revista impressa.]

objetivo


objetivoonde vamos chegar

Criar de um canal de conteúdo com a cara da MASB, atendendo a pluradidade de públicos, mas com identidade definida, envolvente e original.

Uma revista com formato totalmente adaptado ao meio digital, aproveitando as potencialidades de otimização que a web oferece.

Fidelizar o público pela relevância do conteúdo relacionado.

Sinergia entre informação e projeção de produtos MASB.

Fortalecer a identidade da MASB como marca de produtos imobiliários.

Conquistar novos clientes[com novas vendas].

[[[[[[

Prolongar o relacionamento com quem já é cliente.

Envolver os colaboradores no mercado imobiliário do jeito MASB.


cenário

FORMATO


formatosimulação x adaptação

leitura

Em uma reprodução de revista em ambiente online é feita de forma linear e hermética, impessoal.

revista blogreprodução de revista off

[flash][pdf]

o compartilhamento de conteúdos específicos nas redes sociais é ineficiente.

o conteúdo tem dificuldades ou impossibilidades em ser indexado.

cada página é indexada separadamente de forma mais eficiente.

micro-compartilhamento de conteúdos facilita a repetição da visibilidade da marca.

Já no formato revista blog, a leitura é dinâmica, interativa e com maior grau de personalização.


revista em flash[simulando o folhear,algumas vezes com

animações interativas do conteúdo.]

revista em PDF[arquivo para download com

páginas uma embaixo da outra, às vezes com presença de

páginas duplas.]

revista blog[“magazine blog” - uma revista cujo conteúdo é

apresentado como adaptação de elementos de blogs.]

HIPERTEXTUALIDADE[linkabilidade]

INTERATIVIDADE

MULTIMIDIALIDADE[convergência de mídias]

PERSONALIZAÇÃO[customização]

INSTANTANEIDADE[atualização contínua]

apenas para a mesma edição e alguns conteúdos externos.

apenas para a mesma edição e alguns conteúdos externos.

entre todo tipo de conteúdo interno, externo e mídias auxiliares.

limitada a intervenções. não.maior diálogo entre o canal e o leitor.

texto, imagem, audio, vídeo. limitada. texto, imagem, áudio, vídeo.

limitada. não. possível.

muito limitada. não. possível.

formatosimulação x adaptação

leitura


formatoadaptação

referência

conteúdo


}conteúdomodelo

revista jornal

Periodicidade definida[mensal, trimestral, semestral][ Urgência na divulgação. Diferencial em dar o

“furo” e ser o primeiro.[Matérias mais extensas, com conteúdos mais densos e elaborados. [especiais, guias][Conteúdo opinativo, com opiniões e explicações de experts na área.[

Maioria das matérias mais enxuta, com pouca ilustração.[Conteúdo mais neutro, informativo pela agilidade.[

nosso modelo é híbridoTextos curtos com poucas mídias para aumentar o fluxo de atualizações e mostrar tendências do momento.

Textos elaborados com mais mídias auxiliares para aumentar a relevância e melhorar a indexação.

Guias reunindos vários textos sobre o assunto para melhor indexação e relevância dos links.

Drops de conteúdo e mídias variadas para complementar os textos curtos.

+ + +


conteúdoseções

localização

residência

condomínio sustentabilidade

morar

economiae burocraciasdescomplicadas


}localizaçãoresidência condomínio sustentabilidadeeconomia

e burocraciasdescomplicadas

SEGURANÇA

5($/,=$d2NEC

ESSIDADES

ESTIMA5(/$&,21$0(172

),6,2/Ï*,&$

moralidadecriatividade

espontaneidadesolução de problemas

ausência de preconceitosaceitação dos fatos

orgulho confiança prestígioconquista

amizade família

respeito dos outrosrespeito aos outros

intimidade sexual

corpo emprego recursos moralidade

família

saúde

propriedade

respiraçãocomida água sexosono homeostaseexcreção

conteúdofiltros

posts

Desenvolver os temas adaptando-os às mais diversas necessidades das pessoas.

Nosso público é plural, por isso é importante ser um canal que respeite os gêneros de forma neutra.

Evitaremos a abordagem excessivamente feminina recorrente em canais do mesmo tipo.

Ter um conteúdo que os homens se sintam à vontade de ler e compartilhar.

Sinergia entre o calendário de lançamentos MASB e o conteúdo abordado.

é isso!

carolreineplanejamento

[email protected]/maio/2011

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

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