CALIFORNIASUMMER

US OPEN OF SURFingSaiba tudo o que rolou no

maior campeonato de surfe do mundo e confira a galeria de fotos exclusivas tiradas pela

Édem Shop.

SUMÁRIOCarta da equipe 3

Camisetas 4/5Fique por dentro das camisetas da nova coleção.

Cruiser Boards 6Skatinho ou long, qual o seu preferido?

Bonés 7New Era domina o mercado.

Praias CALI. 8/9Visitamos as mais be-las praias da Califórnia e contamos tudo para você.

Melissa 10/11Conheça mais sobre a nova coleção: Melissa Rainbow.

Us Open 12/25Assistimos ao megaca-mpeonato e trouxemos um relato incrível cheio de fotos exclusivas.

Feminino 26Novos produtos para você arrasar nesse verão.

Neon 27A febre dos tons fluo.

Acessórios 28Tudo sobre os acessórios mais dese-jados desse verão.

Mega Marcas 29Nixon e Evoke são as apostas da temporada.

Moda Água 30/31Nova coleção de biqui-nis e boardshorts.

Tênis 32/33Novidades do mercado de tênis já chegaram na Édem.

Acabamos de chegar da Califórnia, onde pas-samos uma temporada regada a muita água salgada e inspiração. Longos dias ensolarados, com pôr-do-sol rolando depois das 20 horas contribuíram para que conhecêssemos cada um dos picos mais irados do famoso Golden State. Em San Diego, estivemos nas melhores e mais lindas praias da cidade mais charmosa da Califórnia. Pudemos conhecer de perto a cultura local, totalmente enraizada nas artes, na música e, é claro, no surfe. Impossível não se envolver e admirar o lifestyle de quem mora por lá, e da mesma forma, não se pode negar o poder trans-formador e enriquecedor de experiências como essa. Estamos cheios de idéias fervilhantes!

À convite da Hurley, fomos assistir ao megaevento US Open of Surfing, que acontece em Huntington Beach, a surf city dos EUA. A estrutura do campeonato é de impressionar. Mais de 1 milhão de pessoas foram conferir as baterias, que reúnem os maiores nomes do surfe mundial. Pudemos então ver a força incrível desse esporte e também das marcas criadoras do evento: Hurley e Nike. Também estivemos em contato com as novas tendências do segmento e tudo que há de mais novo dentro do mercado do surfe e skate. Pre-pare-se para um verão quente, colorido e com pegada bem old school.

Mais do que nunca fincamos nossas raízes nesse lifestyle que é dos mais cobiçados do mundo.

Enjoy it!

Édem ShopIn Boards We Trust

CARTA DA EQUIPE

Criação, edição, diagramação: Renan Matheus RossiJornalista responsável: Mariana Dalla Costa Franco Possignolo

Ítem básico de qualquer guarda-roupa, a camiseta é ótima para ser usada em todas as estações do ano. No verão, a equação camiseta + boardshorts se

torna o uniforme da temporada, e nunca é demais ter novos exemplares no armário.Estampas como pranchas, skates e praias estão sempre presentes nas coleções

e são unanimidade entre os clientes. Cores fortes também contribuem para um visual bastante atual. Outro ponto forte das coleções fica por conta das parcerias

firmadas com artistas plásticos, que desenvolvem estampas iradas para os produtos e são investida certeira de marcas como Hurley, Element e Billabong. Pode apostar!

Apoiados no embalo old school e nos skatinhos de plástico dos meninos de Dog Town, os mini cruisers voltaram com força total. Com seus shapes e rodas coloridas, eles estão por toda parte e vêm fazendo a cabeça daqueles que querem, além de fazer manobras, usar o skate como meio de transporte alternativo.

Já os longboards estão em cena há muito tempo, porém, desde o ano passado a mania de surfar no asfalto chegou com força aqui na região. São diversos tamanhos de rodas, shapes e trucks para diferentes finalidades.

Cada vez mais, marcas nacionais e internacio-nais estão trazendo tecnologia de ponta para o esporte, deixando os longs ainda mais soltos e dinâmicos para deslizarem nas ruas e la-deiras por aí.

Os bonés snapback voltaram com força total e ocupam o topo das preferências entre a galera que não tira o acessório da cabeça.

Eles roubaram a cena e todas as marcas passaram a produzir incon-táveis opções do modelo. É a escolha mais atual pra quem curte seguir

as novas propostas do segmento. A New Era, marca americana mais forte do mercado de bonés, realmente dominou a parada e é a principal fornece-

dora dos modelos mais cobiçados das prateleiras. Com as linhas de times de futebol brasileiro, Comics (personagens dos quadrinhos), times de futebol

americano e beisebol (os preferidos), a marca é sensação entre o público jovem e aparece constantemente nas cabeças de celebridades ao redor do mundo.

1- Huntington Beach, Huntington

É a praia sede do US Open os Surfing. As melhores ondas se concentram nos arre-dores do píer, onde acontece o campeona-to, mas a praia inteira oferece boas opções para o surfe. É bonita, extensa e tem um pôr-do-sol maravilhoso.

2 - La Jolla, San Diego

A praia é muito bonita, composta por falé-sias incríveis e lotada de focas deitadas nas pedras sob o sol californiano. Ao seu redor está o bairro mais charmoso e aconche-gante de San Diego, que reúne restau-rantes, galerias de arte e um comércio bas-tante agitado. Tem um clima familiar e um lindo pôr-do-sol laranja sobre o horizonte.

3 - Ocean Beach, San Diego

A praia abriga um aglomerado de lojinhas estilosas e bares com vista para o mar. Tem uma vibe mais alternativa e é um bair-ro muito gostoso para passear, fazer com-pras ou para um lanche no fim da tarde. Tem ótimas ondas para o surfe também.

5 - Sunset Cliffs, San Diego

Como o nome já diz, o local é palco de um pôr-do-sol alucinante para se admi-rar de cima dos penhascos de mais de 15 metros de altura. O pico também oferece ondas de excelente formação em vári-os pontos da praia. O acesso, no entan-to, é dificultado pela falta de areia, sendo necessário descer pelos íngremes penhas-cos para chegar ao mar. Vale a queda!

4 - Pacific Beach, San Diego

Praia super movimentada e cheia de surfistas. Muito organizada, possui locais determinados para os banhistas e para os surfistas, que só podem entrar do lado direito do píer. Tem fun-do de areia e ondas com boa formação. Abriga enormes algas e águas-vivas, que podem as-sustar os desavisados. Focas também costu-mam aparecer por ali. Foi um dos locais que mais curtimos surfar nessa temporada. Visual irado!

6 - Trestles, San Onofre

Famosa no mundo todo e adorada pelos surfistas, Trestles possui on-das de alta qualidade e faz parte do calendário da ASP com a etapa Hur-ley Pro. O crowd, porém, é propor-cional à qualidade das ondas: insa-no! Tem fundo de pedra e 5 picos de onda (Upper Trestles, Lower Trestles, Middle Trestles, Cottons e Church).

ARANHA LIR$ 79,90

LOVE LIR$ 69,90

HARMONIC J.WUR$79,90

TRIPPYR$99,90

QUASARR$79,90

DIVINE P. LOURENÇOR$119,90

A marca brasileira pioneira no uso do plástico é também uma das que possuem maior projeção no mercado

internacional. Puro sucesso! Com apelo ecológico baseado na re utilização do plástico e pegada jovem e colorida, ela é queridinha entre

a galera antenada e moderninha que adora consumir moda, mas que também é super ligada na consciência ambiental.

A coleção de verão traz o tema Rainbow para as lojas e promete colorir os pezinhos das melisseiras com todos os tons do arco-íris. Novos modelos,

parcerias incríveis e muita inspiração prometem envolver os novos sucessos que a Melissa já emplacou entre seu público. O verão vai ser mais colorido que nunca!

INCENSE II E III R$ 159,90

ULTRAGIRL A.BIRDSR$ 99,90

YARNR$79,90

ULTRAGIRL GLITTER R$99,90

ULTRAGIRL MUPPETS R$119,90

Us OPEN OF SURFINGÀ convite da Hurley, fomos assistir ao US Open of Surfing e conhecer de perto a megaestrutura do campeonato, que reúne muito surfe, skate e shows de música nas areias de Huntington Beach.Durante o período de 28 de julho a 5 de agosto, tops da elite do surfe mundial como o 11 vezes campeão, Kelly Slater, o bicampeão mundial, Mick Fanning, e as apostas brasileiras Gabriel Medina, Miguel Pupo e Adriano de Souza, se encontraram para correr o campeonato, que está presente no calendário da ASP (Associação dos Surfistas Profissionais) e premia o vencedor com polpudos 100 mil dólares.Mais de um milhão de pessoas, vindas de toda

parte do mundo, se deslocaram até Huntington, a tradicional surf city dos EUA, para prestigiar o evento e assistir ao esporte adorado pelas mul-tidões, que lotam cada espaço vazio nas arqui-bancadas e nas areias da praia. O surfe deles é o nosso futebol. Famílias inteiras se aglomeram para torcer pelos seus preferidos. Gritam, gesticulam, aplaudem de pé. Sabem reconhecer cada mano-bra espetacular que o adversário lança sobre as ondas de ótima formação. É bonito de se ver! Por lá pudemos testemunhar um show de surfe, com performances de alto nível dos melhores surfistas do mundo; mas a torcida, enérgica, alegre, fasci-nada, também foi um espetáculo à parte.

Fotos: Gabriel e Mariana

Ao chegar ao campeonato, a primeira impressão que se tem é de que se está na etapa de maior estrutura e com melhor organização que há em todo o circuito mundial. Pense no Billabong Pro que rola em Teahupoo, no Tahiti, ou até mes-

mo na etapa de Pipeline, no Hawaii, e você entenderá a comparação inevitável. A dif-erença está no investimento que as marcas Nike e Hurley (que foi comprada pela Nike no ano 2000) depositam no evento que, não à toa, é chamado de “A copa do mundo do surfe”.

Em uma recepção preparada pela Hurley em sua fábrica, na cidade de Costa Mesa, Bob Hurley, o fundador da marca, nos recebeu com um discurso motivador e apaix-onado, enfatizando que, mesmo com a crise que abala fortemente o país, a empresa fez questão de manter os altos níveis de investimento no campeonato. Prova de que eles realmente sabem da coisa, já que, eventos com a dimensão do US Open movi-mentam o mercado de surfe de forma impressionante. Basta reparar alguns minutos para constatar: todos vestem ambas as marcas da cabeça aos pés. Os tênis da Nike só possuem um concorrente: a Vans, californiana no estilo e na alma, também rouba a cena e está nos pés de meninos e meninas que se locomovem de lá pra cá com seus longboards coloridos. Authentic, da Vans, e Stefan Janoski, da Nike, são os modelos preferidos da galera.

O time verde e amarelo estava cheio de moral! Muito bem representado por nomes de peso como Gabriel Medina, Miguel Pupo, Adriano de Souza, Jessé Mendes, Filipe Toledo, Alejo Muniz e Jadson André, o Brasil vem se tornando uma potência no esporte e colhendo resultados muito significativos durante as competições. No US Open, quatro brasileiros chegaram

até as quartas-de-final. Foram eles: Filipe Toledo, Adriano de Souza, Gabriel Medina e Miguel Pupo, que teve um desempenho espetacular em todas as baterias e che-gou até a final. Infelizmente, acabou per-dendo para o australiano Julian Wilson, mas despontou como uma das estrelas da competição e fez o nome do Brasil brilhar mais forte em Huntington Beach.

Camisas são peça chave de um guarda-roupa bem montado. Versáteis e democráticas, combinam com variados estilos e podem ser usadas de diversas formas diferentes. Podem compor, por exemplo, um look mais despojado se aliadas a um jeans destroyed e sapatilhas, ou podem ser uma injeção instantânea de elegância se forem feitas de material nobre, como a seda. Seja como for, sempre haverá uma com corte e tecido perfeitos para você.

No entanto, há novas propostas em alta: estampas fofas como a de corujinhas são must have da temporada. Camisas sem manga, para enfrentar as altas temperaturas da estação, também são boa pedida, e as estampas navy, como essa de listrinhas azuis, são clássicos que nunca saem de foco.

CAMISA R$249,90

BLUSA CAVEIRA R$249,90

BLUSA LISTRADA R$ 249,90BLUSA CINZA R$ 129,90

BLUSA AMARELA R$ 199,90

De Bob Hurley a Bob Burniquist, ninguém escapou da maré fluorescente que invadiu a Califórnia! As lojas – e as praias – foram tom-adas por roupas, tênis, biquinis e acessórios em cores fluo, e marcas como Hurley, Nike e Billabong investi-ram forte na tendência que já fez a cabeça da galera. Resgatado dos anos 80, em que a proposta foi forte-mente difundida pelos surfistas da época, o neon volta a estar em cena hoje em dia, e são muitas as opções de produtos para quem curte o visual.Para uma pegada mais ousada, apos-te nas camisetas e bermudas em cores bem acesas. Já para aqueles que querem pegar leve, a pedida são os tênis com solado fluo, relógios colori-dos, bonés estampados ou bermudas com detalhes em neon. Investindo nos acessórios o visual não fica muito carre-gado, mas tem tudo a ver com o verão!

CAR

TEIR

AS Á

PAR

TIR

DE R

$ 59

,90

CAPA IPHONE 4/4S R$ 129,90

CINTOS R$ 131,90

CAPA IP

AD R$ 1

39,90

MOCHILAS R$ 199,90

CAPA IPHONE 4/4S R$ 129,90

CINTOS R$ 131,90

BOARD

SHO

RTS A PARTIR DE R$189,90

O verão está chegan-

do e, com ele, suas temperatu-

ras elevadas que permitem longas tar-

des de sol na piscina e muitas viagens à praia.

Nada melhor, então, do que renovar a coleção de

boardshorts e biquínis para enfrentar a estação mais quente

do ano. Muita cor e estampas são a palavra de ordem para fazer boni-

to nesse verão.

BIQU

INIS

A P

ARTI

R DE

R$1

09,90

Os tênis também acompanham as tendências do mercado e a cada coleção

apresentam novas propostas para o público consumidor. Nessa coleção,

os modelos que estão em alta, em sua maioria, possuem cano baixo e apelo old

school. Para aqueles que não são praticantes

de surfe e skate mas curtem o lifestyle desses esportes, os tênis com sola vul-

canizada e cano bem baixo são a melhor pedida. Já para os que buscam alta per-

formance, além de um visual legal, a Nike trouxe da linha de corrida o sistema de

amortecimento Lunarlon, e aplicou-o nos calçados da linha de esportes de ação.

Paul Rodriguez e Mogan ganharam o amortecedor na sola. Já no modelo Erick

Koston, o amortecedor vem na palmilha, deixando o tênis ainda mais confortável e

o skate realmente no pé.

PAUL RODRIGUEZ V R$ 351,60MOGAN MID III R$ 327,60

PAUL RODRIGUEZ LR R$ 259,90

BRAATA LR R$ 259,90

BRAATA LR MID R$ 249,90

PAUL ROD. V MID R$ 399,60

ERICK KOSTON LR R$ 379,60

STEFAN JANOSKI R$ 299,60

STEFAN JANOSKI R$ 299,60

GOOFY PR R$ 211,60

Os tênis também acompanham as tendências do mercado e a cada coleção

apresentam novas propostas para o público consumidor. Nessa coleção,

os modelos que estão em alta, em sua maioria, possuem cano baixo e apelo old

school. Para aqueles que não são praticantes

de surfe e skate mas curtem o lifestyle desses esportes, os tênis com sola vul-

canizada e cano bem baixo são a melhor pedida. Já para os que buscam alta per-

formance, além de um visual legal, a Nike trouxe da linha de corrida o sistema de

amortecimento Lunarlon, e aplicou-o nos calçados da linha de esportes de ação.

Paul Rodriguez e Mogan ganharam o amortecedor na sola. Já no modelo Erick

Koston, o amortecedor vem na palmilha, deixando o tênis ainda mais confortável e

o skate realmente no pé.

CHUKKA LOW R$ 279,90

TNT 5 MID R$ 299,60 LA CRIPTA DOS MID R$ 299,60

GOOFY PR R$ 211,60

GOOFY MRC R$ 239,60 OLD SKOOL R$ 219,90

COURT VULC R$ 311,60SURGE R$ 343,60

GATSBY R$ 327,60ANVIL R$ 311,60