revista anp 45

7/28/2019 Revista ANP 45

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Ra la Aan Nanal la Prna / Nº 45

J ‘13

02.AGENDA

03.EDITORIAL

Nueo tiempos,nueos conocimientos

04.CLIPS

08.ENTREvISTA

Mario García, asesor ydiseñador de medios escritos

10.REPORTAjEDe impreso a digital: el pro-ceso de Chile

14.ACTIvIDADES ANP,EDCACIóNOlimpíadas de Actualidad2013 y entreistas ganadorasConcurso de LectoresInfantiles 2012

SMARIO

›› De mpeso a dgtal: el poceso de Chle

›› Entevsta: Mao Gacía, aseso y dseñado de medos esctos

21.ACTIvIDADES ANP,RENIONESINTERNACIONALES65° Congreso Mundial de Pe-ridicos, WAN-IFRA Bangkok

22.CENTRO DEESTDIOS ANPPrimer Informe del Estadode la Prensa Regionaly Nacional; Manual deredes sociales; ResultadosBarmetro ‘12

30.CENTRO DECAPACITACIóN ANPMisin tecnolgica a SAy programas de este año

36.SOCIALESDesayuno lanzamientoMAGs’13 y foto ganadora EDR

40.COLMNASGuillermo TurnerRicardo Puga



2 › Revta ANP · www.anp.cl

AGENDA

Ao.

Sep.

Oct.

No.

27

08-09

09-10

18-22

23-25

30-31

05-06

11-13

23-25

26

03

25

PrEMiCió MG’s 2013

ANP. Santiago, Chile

12 iEriEwrM uMMiWAN-IFRA. Berlín, Alemania

ECuEr DEDiri rEGiE YDEBE PrEiDECi

ANP. La Serena, Chile

69 MBE GEErSIP. Dener, SA

EM DE PrEANP. Santiago, Chile

CfErECi DiGiMEDi iMériCWAN-IFRA. Bogotá, Colombia

EMiriiMEriCINMA. Lima, Perú

iDi ExP 2013WAN-IFRA. Bangalore, India

39° CGrE MuDiDE rEiFIPP. Roma, Italia

PrEMiCió xiii CCur- ECrE ifiEFundacin de la Prensa.Santiago, Chile

rEuD x BróMEr

DE CCE ifrMCióFundacin de la Prensa.Santiago, Chile

fi Ci iMP-D DE CuiDDANP. Santiago, Chile

Carlos Antúnez 2048Proidencia, Santiago-ChileT. 2232 1004 / 2232 1005F. 2232 [email protected] / .anp.cl

› CMié EDiri

Alaro Caiedesjuan jaime DíazGuillermo TurnerAndrés AlaradoSebastián Zárate

› EDir

Constanza Cassanello

› PEriDi

Constanza CassanelloLuz EdwardsDaniela Elster

› DiEÑ GrÁfiC

Bárbara Elíaswww.barbaraelias.cl

› PrD

Simplewww.simplechile.com

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Morgan Impresores



Revta ANP › 3 3Revta ANP ›

La prensa eoluciona, se reinenta, crea nueas manerasde llear su contenido a sus lectores. Pero sigue siendola prensa, como el medio de comunicacin que llega

a su audiencia a traés de la palabra escrita, la que siguemarcando la pauta entre todos los medios. Es la que haceel meor y más profundo análisis, es la establece la pautanoticiosa, es la que meor cumple el rol de informar y educar.

Como ANP hemos entendido que la eolucin de la prensahacia nueas plataformas es imparable y su desarrollo esmucho más rápido de lo que algunos, tal ez, quisieran.Por esa razn estamos preparando a nuestros asociados.Nuea York fue la ciudad elegida para conocer y analizarel panorama actual y los desafíos que conllean la llamada“reolucin digital” en los medios de comunicacin escritos.Así fue que un grupo de asociados que reúne la Comisinde Reistas de la ANP ia a esa ciudad para conocer decerca la experiencia norteamericana de las principales edi-toriales del rubro, y aprender cmo se está lleando estenueo proceso editorial, en el cual lo digital es prioridad.Esta misin tecnolgica se enmarc como una actiidad queforma parte de un Programa de Difusin Tecnolgica (PDT)que organiz esta comisin.

La transicin hacia las plataformas digitales es una realidadinminente en la que diarios y reistas de nuestro país debeninolucrarse. Para lograrlo con éxito necesitan las herra-mientas, conocimientos y comenzar un proceso de cambiocultural dentro de sus equipos comerciales y periodísticosque toma tiempo. Como ANP hemos estado trabaando paracubrir estas necesidades y acompañar a nuestros asociadosen esta eolucin.

Dado este contexto, la ANP se ha embarcado en uno desus proyectos más ambiciosos: la creación de su Centro

de Capacitación, cuya misión será entregar -a socios y aprofesionales de la industria- las herramientas necesariaspara enfrentar de forma exitosa el nueo contexto compe-titio, potenciando la calidad de los actuales productos eimpulsando la creacin de nueas iniciatias que aportenalor agregado. Para este año nuestro foco está puesto enla generación de conocimientos que considere, desde losdiferentes ámbitos del eercicio periodístico, la integracinde las nueas tecnologías y conceptos relacionados a estareolucin digital.

Pero su nalidad será mucho más amplia, ya que queremosconertir al Centro de Capacitacin en el referente de la

EDITORIAL

Nueos tempos, nueos conocmentosindustria periodística para la formacin de profesionalesde los más diersos ámbitos, desde la capacitacin en eltrabao periodístico mismo, hasta la entrega de herramien-tas más sosticadas a todos los profesionales de mediosde comunicacin.

Es así que los dos diplomados que se ofrecen este 2013incluyen en sus contenidos el estudio -en profundidad- delas plataformas digitales y los nueos hábitos y consumosde nuestros lectores, desde el ámbito de la gestin editorialy comercial. Asociados a dos prestigiosos establecimientosde educacin superior, como lo son la niersidad de losAndes y la niersidad Catlica, tenemos la conanza enque estos innoadores programas serán de gran utilidad paraenfrentar los nueos desafíos que acarrea este desarrollotecnolgico a nuestra prensa escrita. Por otra parte, y gracias a la alianza con Corfo Innoa,nuestro Centro de Capacitacin está consolidando diferen-tes PDT que puedan satisfacer las demandas de nuestrosasociados respecto a los actuales aances tecnolgicos.Con positios resultados ya hemos lanzado el programa“Modelos digitales de creacin, publicacin y monetiza-

cin en reistas” -del que la misin tecnolgica a Estadosnidos fue parte-, y esperamos concretar otros programasmás en esta línea.

Si bien este escenario puede sonar leano a nuestra reali-dad como país, a traés de estas páginas damos a conocerproyectos digitales de medios escritos chilenos que actual-mente ya están compitiendo en el mercado nacional y quenacieron de algunos de nuestros asociados. Me reero a laersión digital de la reista Latinominería que la editorialEditec lanz en septiembre del año pasado, y The Note, lanuea publicación digital de la reista Capital, cuyo foco

son los temas de emprendimiento y sustentabilidad. Estoseemplos demuestran que nuestras empresas editoras seencuentran completamente capacitadas para afrontar losnueos desafíos que se presentan.

Debemos mirar el futuro con optimismo; las nueas formasde llear el contenido a nuestros lectores nos abren oportu-nidades de seguir cumpliendo nuestra misin de informar,educar y entretener, de la misma manera como la prensachilena lo ha hecho por más de doscientos años.

lvao CavedesPresidente Asociación Nacional de la Prensa



Revta ANP › 5

primeros lugares

de oa’12 pararegiones

El equipo del colegio Saint Dominic de

viña del Mar (en la foto) fue el amanteganador de las Olimpíadas de Actuali-

dad’12, cuya nal se lle a cabo el 15

de noiembre pasado en la sede deMaipú de INACAP.

El segundo lugar se lo llearon los

alumnos del colegio Integrado SanPío X de Talca, mientras que el equipo

del Instituto Sagrada Familia de Punta

Arena se qued con el tercer puesto.

¡Muchas felicitaciones a todos por su

esfuerzo y dedicacin!

›› renovado newsletter de anp

Durante ulio llegará a los correos de

cada uno de los asociados de la ANP elreformado newsletter de la asociacin,que cuenta con nueas secciones y unrefrescante cambio de diseño.

›› nace HoyxHoy

Este diario gratuito, de Gestin Regional

de Medios S.A., comenz a circular el 1

de octubre de 2012 y se distribuye solo

en el Gran Santiago. Su director, juan

Pablo Meneses, cuenta que está dirigido alectores de entre 25 y 50 años del ámbitourbano y que el sello del diario es que,

además de las noticias, tratan de llegar a

ellos utilizando temas que reean su idamás cercana. Por eso, buena parte de sutrabao se nutre de lo que está pasando y

se está discutiendo en las redes sociales.

Mensualmente los lectores de este medio

informatio conocerán las noedades de

la industria, de los socios, y se enteraránde los aances del Centro de Capaci-

tacin y del Centro de Estudios de la

institución, además de noticias sobre

la legislacin en temas relacionados a

los medios.

Para recibir este nueo newsletter,hay que inscribirse en una secciónespecialmente hecha para ello en la

página web de la ANP .anp.cl.

“No dependemos tanto de la agenda

noticiosa común a todos los medios,

porque buscamos nutrirnos de historiasy tendencias que se conectan con la idacotidiana de nuestros lectores”, detalla

Meneses. Esto es lo que diferenciaa HoyxHoy y es, según Meneses, un

espacio del cual los otros medios no se

habían hecho cargo. Para poder interac-tuar con los lectores, le han dado gran

importancia a sus aplicaciones web quepermiten compartir los contenidos con

facilidad y participar de los concursos

que hacen frecuentemente.




CLIPSinnovaciones destacadas

A traés de estas páginas queremos dar a conocer y felicitar dos innoadores

proyectos digitales de nuestros asociados: la reista Latinominería en ersin

digital, del grupo editorial Editec, y The Note, una nuea publicacin de reista

Capital en alianza con ActionAbility Institute, que nace también en formato digital.Latinominería digital se lanz en septiembre de 2012 en español e inglés, está

disponible para iPad y Android y su descarga es gratuita. “Estar a la anguardia

con las tecnologías de comunicacin, informacin de meor calidad, acceso a

mayores contenidos y alcance y superar las limitantes que presenta la ersin

en papel, son los principales obetios de esta reista”, comenta Cristián Solís,

gerente general de Editec.

En el caso de The Note, Paula renda, gerente general de Capital, señala quefaltaba en el mercado un medio especializado en innoacin y sustentabilidad,

temas que trata esta nuea reista. “Por lo tanto, nosotros mismos teníamos

que ser innoadores en su creacin”, agrega. Así es como en enero se lanz

este medio que, con un creatio diseño, está disponible en iTunes Store gratis

para iPads.

¿en qué estámags’13?

En proceso de ealuacin, por parte de

los tres equipos de urados, se encuentran

cerca de 400 piezas que postularon a las25 categorías de la tercera ersin del

Premio Nacional de Reistas, MAGs 2013.

Los ganadores y nominados se darán

a conocer el martes 27 de agosto, en

una ceremonia de premiación en elcentro de eentos CentroParque, enLas Condes, Santiago.



Revta ANP › 7

›› sHe is: la novedad de byccomunicaciones

Acompañar a sus lectores en cada eta-

pa de sus idas es la misin principalde las reistas de ByC Comunicacio-nes. Y esa es la razn principal del

nacimiento de “She is”, publicacindirigida a las enes de educacin

media y superior. “Este público tie-

ne mucho poder de decisin y son

marcadoras de tendencias, siendo

un perl completamente diferente

al de las que leen ‘De15’”, cuenta

Carolina Bianchi, directora Editorial.

Con notas sobre moda, iaes, pa-

noramas, educación y mucha ida

social, “She is” se lanzó en mayo,

y tendrá cuatro ediciones anuales.

un nuevo socio en

la anpDamos la más cordial bienenida a la

empresa editora Spafax Medios y Publi-

cidad Ltda., que es una nuea asociadade la ANP.

Esta editorial edita In, la reista de Lan

que se puede encontrar en sus aiones

para amenizar el iae a quienes están

olando. In es mensual y su tirae as-

ciende a los 120.000 eemplares. “Nos

diferenciamos de las típicas reistasde iaes porque eitamos lo obio,

demostrando que el arte, la anguardia o la tecnología son otras maneras de

iaar”, comenta Roberto Schiattio, director de Contenido de esa publicacin.

Spafax también publica ACCESS, reista de entretencin de DIRECTv, que editanen Santiago para Chile, Argentina, ruguay, Perú, Ecuador, Colombia y venezuela.Y view, una publicacin más pequeña que llea los meores destinos turísticos

nacionales a los mercados extraneros.

la expansión deel pingüino

Hace mucho tiempo que el diario ElPinguino de Punta Arenas deó suimagen popular y picarona, asociada a

su caricatura de un pingüinito y pas

a ser EP, un medio de comunicación

serio y 100% informatio, lo que se io

reeado tanto en sus contenidos como

en su imagen.

“Todo este cambio se debe a que nos

planteamos el obetio de captar nueoslectores, dando esta uelta de tuerca para

que el producto se consolide”, explica

Mauricio vidal, director Multimedial.

Sumado a ese cambio, hace un añocomenz a funcionar el diario digital y

un canal de teleisin, que se sumaron,de esta manera, al coglomerado multi-

medial formado por la radio El Pingüinoy la página web.




A propsito de la transformacin digital de los mediosimpresos, que ya se está haciendo una realidad

en nuestro país con la aparición de las primeras

reistas en este formato, tuimos la oportunidad de conersar

con, quizás, el referente mundial en la remodelación depublicaciones: Mario García.

Su primer libro digital “The design lab iPad: contar historias

en la era de las tabletas” describe cmo el contenido puedeser adaptado a un formato para tablets creando, de esta

forma, múltiples experiencias sensoriales e interactiascon los lectores/usuarios. De este tema y algunos de sus

planteamientos acerca de esta reolucin digital, hablamos

en esta entreista.

En Chle son pocas las evstas qe están comenzando a

saca ss vesones dgtales, ya sea po alta de ecsos,

po medo a lo desconocdo, po alta de asesoes expetos

en el tema o poqe ss avsadoes no están dspestos

a nvet en pblcdad paa ese omato. ¿Q consejos

daías a qenes están atevndose a da el paso?, ¿q

es lo pmeo qe deben toma en centa?

Primeramente HAY que dar el paso. No es tema de SI, es

más un tema de cuándo. El mundo se muee hacia lo digital,

aunque sospecho que siempre tendremos publicacionesimpresas, pero an a perder su protagonismo, así como los

diarios han perdido el elemento factor “tiempo” para lasnoticias, las cuales irrumpen en los medios digitales. Lo

primero a tomar en cuenta: que piensen en un aula desecundaria en 2013, esos son los lectores del futuro. ¿Cmo

se comportan?, ¿qué leen y dnde?, ¿qué tienen en la mano16 horas del día?

Después de hacerse este análisis, la respuesta ha dequedar clarísima.

eNtRevistA

“El buen diseño digital va más allá de lo estético”

MAriO GarcíaASESOR Y DISEADOR DE MEDIOS ESCRITOS



Revta ANP › 9

eNtRevistA

¿Cáles son los pncpos ndamentales en el dseño de

los medos esctos dgtales?, ¿debean deencase de

ss vesones mpesas?

Mucho del contenido se llea de una ersin a otra. Pero cadaformato o plataforma tiene su particularidad. Y los editores

tienen que entender no solamente dichas idiosincracias, sinotambién las del usuario. El teléfono y la ersin online de undiario se usan el día entero, ericamos para actualizarnos;

la edición impresa y la tableta son más de reclinarnos, y

llegamos a ella con espíritu de meditacin y contemplacin,

a buscar el análisis, más reposado.

¿Po q planteas qe “la ea de las mltplataomas es

na opotndad paa los podctos mpesos”?

Creo que el papel siempre tendrá igencia por aquello de

que permite desconectarnos totalmente. Cuando leemos

un diario, reista o libro impreso, penetramos en nuestromundo, nos sentamos a la orilla del mar, de la chimenea y,

por un rato, no tenemos sonidos que nos recuerden que hay

un mensae esperando, o una noticia de última hora a la queprestar atencin. va a haber algo de cierto “luo” que nos

daremos todos al leer en papel. El luo de desconectarnos.

¿Cmo conjga el dseño con el nvel de nteactvdad qe

oecen los omatos dgtales?, ¿cál es el límte en el so

del ecso mltmedal?

El diseño continúa siendo importante pero asume otrosmatices. El buen diseño digital a más allá de lo estético

para también emprender en el tema de la naegacin, de

la arquitectura de la información, de no solamente cómo

isualizamos, sino también cmo nos moemos dentro de

un lienzo en el que el ordenamiento carece de números de

página o guías más tradicionales de moernos a traés de

la informacin.

¿Límite? Bueno, solamente los que imponga la tecnología enque nos moemos y, desde luego, aquellos límites que nos

trazamos nosotros mismos, ya sea de tiempo, tolerancia o

punto de fatiga. Creo que es necesario emprender nuestra

aentura diaria digital con conocimiento a plenitud de estoslímites, incluyendo aquellos que nos imponemos nosotros

mismos. Es por eso que, en los grandes diarios del mundo,

se empieza a crear material que tiene principio, medio y nal.

Los usuarios rehúsan entregarse plenamente a ese barril sinfondo que es la informacin hoy, donde a no ser que alguien

nos separa del computador, pues podríamos sentarnos parasiempre a recibir informacin. Quizás el descubrimiento más

interesante sobre la conducta de los usuarios digitales en los

últimos seis meses ha sido, precisamente, el enterarnos de

que aún los más adictos a medios digitales añoran el nal

de la ornada informatia, esa página que dice THE END.

Cntanos de casos mndales qe han logado sal adelante

my ben en s taspaso del papel a lo dgtal. ¿Cáles han

sdo, a t jco, las azones de s to?

Los dos primeros que me ienen a la mente son The New

York Times (SA) y The Telegraph (K). Ambos son grandesdiarios con buenos recursos, pero que al principio salieron

a la ornada con las mismas dudas y miedos que todos los

otros. Al n han logrado que sus redacciones se concentren

en las historias, el contenido, y no en una plataformaespecíca y, lo meor, han logrado que los usuarios paguen

por la informacin que imparten. No ha sido fácil, pero se

ha conseguido y constituye un eemplo para otros diarios y

casas de medios, a niel global.

¿ q te eees con t losoía “sabo local, vsn global”?

El mundo es un ecindario, de eso no cabe duda. Queremos

saber todo lo que ocurre en nuestro terruño, pero no queremosser extraños a lo que pasa fuera de él. viaamos, leemos

diarios de otras ciudades y continentes. Y por lo tanto en

una casa de medios actualizada, se mantiene muy claro

esto: la gente a a pagar por lo local, lo que da este diario

que no da otro, pero al mismo tiempo quiere que se le sira

el resto, aunque sea de postre.

El dr. Mario García es CEO/Fundador de García

Media, una frma de consultoría de medios a

nivel global con ofcinas en Florida, Nueva York,

Hamburgo y Buenos Aires.

García está uertemente convencido de que el

contenido es lo que determina el éxito de una

marca. Su trabajo y enseñanza están basados

en su flosoía WED (writing, editing, design):

la combinación de la escritura, la edición y el

diseño como los principios básicos para la eectiva

comunicación de las ideas.

Se ha dedicado por más de 40 años al rediseño

de publicaciones, y ha colaborado con más de

700 medios.




RePoRtAje

El proceso de ChileDE iMPrE DiGi

Ya parece bastante claro que el

papel no va a morir, sino que se

va a complementar con los so-

portes digitales. Por eso, incur-

sionar en nuevas plataformas

no debiera ser solo una exigen-

cia de los tiempos. Es necesario

tener conciencia de que se está

frente a la oportunidad de llegar

a nuevos públicos y de mostrar

contenido de maneras que el pa-pel no permite.



Revta ANP › 11

RePoRtAje

r aimundo Illanes es un Adobe Eangelist, es decir,

muestra a los clientes y usuarios las noedades y

entaas de los nueos softwaresy sericios que tiene Adobe, y da charlas

sobre ellos en toda Latinoamérica. Desde

ahí, dice que en los medios chilenos

todaía pasa como con los sitios websy las empresas: es impensable no tener

uno, entonces compran la direccin, subenuna foto, un teléfono y listo. “La mayoría

de la gente trata lo digital como si fuera elcopiar y pegar del diario. Como un pg de

pantallas del diario, pero no aborda más

allá. Es cierto que en diarios es difícil porque

sale todos los días, entonces habría que

tener mucha gente preparando material

para el día siguiente. Pero así habría que

hacerlo”, explica.

Para Illanes, quien también es socio fundador

de 2litros, laboratorio de plataformas

digitales, la tableta y el diario impreso hayque pensarlos como cosas distintas. “La

mayoría de los fotgrafos de hoy andan

con una cámara de foto que también graba,entonces, en la parte donde iría una foto, puede ir en ez

un ideo. O poner una cuña de audio de la grabacin del

periodista. Eso no lo permite el papel”, eemplica. Se trata

de que las personas tengan una experiencia distinta que

frente a lo impreso. Cuando eso no se logra, solo entran a lasplataformas digitales los que quieren ahorrar los $600 que

cuesta el diario impreso, y no se generan

lectores entusiasmados.

u CMBi E iió DE EGCi

Como conocedor de las tecnologíasdisponibles y de lo que está ocurriendo enel resto del mundo, el experto de Adobe

dice que un medio de comunicacin, sea

teleisin, radio, reista o diario, debiera

desarrollar lo digital en tres ámbitos: un sitio

web que se a actualizando arias eces

al día, una ersin para tableta y otra parateléfonos. En Chile estamos muy leos de

eso y, en opinin de Illanes, el gran paso

que falta es una isin eecutia distinta

sobre lo que pasa con los medios.

Porque, por supuesto, sin nanciamiento

y sin empresas que quieran pagar poraparecer, el medio no subsiste. Al respecto,obsera que muchos altos mandos todaía

no en la entaa de que en un medio digitalse puede medir la lectoría mucho meor

que en el papel. Siguen endiendo un banner como si fuera

un aiso en el impreso y eso no se paga bien. “En el papel

solo sabes que la reista o el diario se endi, pero diario

endido no es diario leído. En un medio digital, en cambio,

Raimundo Illanes, de Adobe.

“Un medio de comu-

nicación, sea televi-

sión, radio, revista o

diario, debiera desa-

rrollar lo digital en

tres ámbitos: un sitio

web que se va actua-

lizando varias veces

al día, una versión para tableta y otra

para teléfonos”,

Raimundo Illanes.




RePoRtAje

se puede saber qué ley, cuánto tiempo pas en esa página,qué elementos multimedia io. Así puedo tener publicidad

más interesante, más interactia. El New Yorker es buen

eemplo de esto”, analiza Illanes.

Con esos datos es más fácil tentar a los aisadores, al mismo

tiempo que se le ofrece que sus espacios de publicidadsean más atractios. En muchos casos eso no demanda

demasiado esfuerzo, porque las marcas ya tienen frase radial,páginas web y comerciales de Tv que pueden ponerse en

la publicacin digital.

Otro aspecto releante para Illanes es que los medios empiecen

a tener unidades con personas que estén dedicadas a pensaren nueos medios. Como ha pasado con los canales de Tv,

que han tenido que replantear sus páginas webs para incluirextractos de la programacin. Illanes destaca el caso de un

canal cuyo sitio ofrece una aplicacin que permite er todoslos capítulos de un programa en un teleisor inteligente,

facilitándoles las cosas a los espectadores que antes tenían

que buscarlos en Youtube. Los capítulos siguen con losaisadores y el canal puede saber qué ieron y hasta dnde.

u PuÑD DE PiEr E CiE

na reista que ha encontrado la manera de aproechar

las potencialidades de lo digital es Antílope, que tiene una

ersin impresa y otra digital, presentada como “Reista &

Tienda Online”. Esta, a su ez, tiene ersin para tableta y

para teléfono. El modelo de negocio es que casi todo lo que

aparece en la reista se puede comprar ahí mismo, generandouna experiencia que la ersin papel no tiene.

Otra reista que también tiene unaplataforma web de e-commerce es ED,

de Ediciones e Impresos. Se trata del

Bazar ED Online, que es una manera de

interactuar con los lectores y seleccionarpara ellos obetos que pueden comprar en

la página. Paula renda, gerente generalde esa editorial, cuenta que esa misma

razn fue la que los lle a crear el BazarED hace años atrás, cuando casi no se

hacían ferias. Entonces fue un conceptototalmente innoador, así como ahora

lo es este bazar online.

E E Y iMiEr

El mismo conglomerado de medios tiene

otro producto que marca tendencia y es

“Estamos todavía en un proceso de

evangelización, de convencer a los

clientes de que este mundo digital es

importante y que se complementacon el papel, porque son otros lec-

tores. Y en los medios hay que com-

prender que significa un trabajo

adicional, porque tienes que hacer

un desarrollo tecnológico y conteni-

do interactivo”, Paula Urenda.

su primera reista que existe solamente en ersin digital.

Se trata de The Note, dedicada a temas de innoación y

sustentabilidad. Paula renda y Federico Willoughby, editor dela publicacin, cuentan que la idea naci de una conersacincon Aldo Cerda de ActionAbiliy, instituto que es socio del

proyecto. juntos ieron que hacía falta un medio especializadoen esos temas. “vimos que la sustentabilidad se puso un

poco de moda y se conirti en una discusin más estrecha

de lo que realmente es. Casi qued reducida a reciclae. The

Note es informacin dura, pero con gráca colorida y diseños

de artistas nacionales. No sabemos si existe algo así afuera,solo imos la necesidad”, explica renda.

Y ya que se trataba de innoación, decidieron que tenían

que ser innoadores ellos mismos y por eso lo lanzaron en

tableta, lo que se condice con una estrategia del grupo de ir



Revta ANP › 13

RePoRtAje

aanzando en lo digital y en nueas plataformas. Paula rendaexplica que no es fácil atraer lectores y aisadores, porque

las agencias todaía no están al día con el tema y porque

The Note es un producto muy de nicho. Por eso, crearon un

modelo de negocio donde hay un directorio de empresas

socias -todas a la anguardia en sustentabilidad- y a ellas les

entregan un sericio más integral que la sola publicacin en elmedio, como asesorías en temas de sustentabilidad y reportesperidicos. Además, agrega Paula, las conersaciones que

se dan entre ellos signican una ganancia y poder aprender.

Con respecto a las dicultades para expandir los medios a lo

digital, Paula renda también obsera que los olúmenes de

lectoría en Chile son muy pequeños. Esto, aunque la penetracin

de las tabletas es parecida, en proporcin, a Estados nidos. Esque nuestro país es mucho más chico y por eso las agencias

preeren medios más masios para poder llegar a la gente.“Estamos todaía en un proceso de eangelizacin, se podría

decir, de conencer a los clientes de que este mundo digital

es importante y que se complementa con el papel, porque

son otros lectores. Y en los medios hay que comprender que

signica un trabao adicional, porque tienes que hacer un

desarrollo tecnolgico y contenido interactio”, arma.

Otra reista de nicho que apost por el formato digital es

Latinominería, de Editec. El primer número para tableta-que también se puede descargar en pdf desde el sitio web-

apareci el segundo semestre de 2012. Pamela Castellanos,editora online, explica que se trata de una decisin del grupode medios. “Nos conertimos en periodistas multimediales

porque nos dimos cuenta de que el mundo está cambiando y

tampoco podíamos tener equipos paralelos. Cada periodista

sale a la calle y recopila informacin para el sitio web y los

temas luego se tratan en profundidad en la reista”, explica.

Al igual que todos los medios, tienen el desafío de que sea

un esquema que funcione como negocio. Por los aisadores

que tienen, para Latinominería está siendo tal ez máscompleo que para otros medios, pues se trata de empresasmuy grandes, con muchos recursos, pero que no están al

día en marketing. “Les presentas un proyecto multimedia

y ellos no saben cómo hacerlo. No pasa como con unaempresa de retail que tiene material. Es un modelo que no

hemos depurado”, cuenta Cristián Solis, gerente general de

Editec. Por lo mismo, -al igual que Paula renda, de The

Note- cuentan que están en una etapa de eangelizacin delmercado y también analizando los elementos multimedia

que debieran ir en la publicidad de la reista.

PCiE i PPE

Hay casos de revistas que han abandonado defnitivamente

el papel, como la revista Detalle del Parque Arauco.

Según Raimundo Illanes es una opción perectamente

válida, donde apuestan a que llegan a las manos de

menos personas, pero pudiendo saber quiénes la leen

y qué secciones leen.

Illanes cuenta que hay empresas que están haciendo

lo mismo con sus memorias. “Varias compañías

armacéuticas, por ejemplo, han dejando de produciresos mamotretos de papel. Mandan de regalo una tableta

con una bonita revista digital, lo cual aporta bastante

más valor a la marca”, cuenta.



act ivi dad es aN P • Euan


E l concurso de las Olimpíadas deActualidad es una iniciatia quesurgi al interior de la Asociacin

Nacional de la Prensa hace cinco años,con el n de motiar la lectura y fomentarel interés por el acontecer nacional einternacional entre los enes, para crear

opinin y mantenerse constantementeactualizados.

Gracias a nuestro trabao unto a INACAPcomo coorganizador y sede del concursoen todas las regiones inolucradas,además del apoyo de los diarios localesy las reistas participantes, el concursoha podido desarrollarse siempre enptimas condiciones.

Los benecios de este concurso para los

medios participantes están centradosprincipalmente en el ínculo directo quese crea con los enes competidores,logrando una relacin entre el alumnoy el diario y/o reista. Los enes sonpotenciales lectores que se mantendrána futuro, dependiendo de cuán slido secree este ínculo del que se habla. Esimportante generarles a los alumnosparticipantes una buena experiencia en

OA 2013¡A SEGNDA FASE O FINAL REGIONAL!

torno a la lectura desde un comienzo.

En 2012 participaron 200 colegios en esteinteresante proyecto. Para este año, losnúmeros siguen aumentando con másde 220 colegios en todo Chile. Temucose une a este proyecto por primera

ez, con seis colegios compitiendo yde los cuales clasicaron tres para lanal regional.

La primera fase termin en unio en todaslas ciudades y los colegios ganadorespasan a segunda fase o nal regional,según corresponda.

Para más detalles sobre las fases,clasicaciones, fechas e incluso fotoslos initamos a isitar la página www.

olimpiadasdeactualidad.cl y tambiénel fanpage de Facebook, donde podránenterarse de toda esta información ymucho más.

Felicitaciones a todos los colegiosque han participado y especialmentea los clasicados para aanzar a lassiguientes fases.





CONCUrSO DE LECTOrES iNFANTiLES¡LOS PREMIADOS DE 2012 Y EL vAMOS A LA 13aa vERSIóN!

Con el teatro de KidZania lleno deniños, sus familias y profesores,el 4 de diciembre pasado se

realiz la premiacin del XII Concursode Lectores Infantiles’12, donde los tresprimeros lugares y las 22 mencioneshonrosas recibieron sus merecidosdiplomas y premios, para luego pasaruna tarde de entretencin y aprendizaeen ese parque interactio.

El primer lugar lo obtuo Ignacio Yaegerdel Colegio San Mateo de la Compañíade jesús de Osorno, quien entreist alex ministro de Educacin Harald Beyery recibi -al igual que su profesor- unnotebook y una impresora. Además ganla suscripcin anual a su reista faorita,la National Geographics en español.

Esperanza Brao, del San FernandoCollege de la sexta región, tuo laposibilidad de entreistar personalmente

a su escritora faorita, Isabel Allende,quien usto se encontraba en nuestropaís. Por obtener el segundo lugartambién gan un ipod nano, al igual quevalentina Quezada, alumna de 9 añosde la escuela rural capilla Cox F-226de Chillán, quien fue el tercer lugar ytuo la oportunidad de conersar conla ex ministra de Bienes Nacionales,Catalina Parot.

Más de 6 mil entreistas se recibieronen esta doceaa ersin, número que

se pretende superar este año. Laconocatoria ya está abierta para quelos niños de 6 a 14 años de nuestropaís eníen, a traés de la páginawww.concursolectoresinfantiles.cl, las 10preguntas que les gustaría hacer a suspersonaes faoritos. Las entreistas serecibirán hasta el iernes 15 de agosto,y los menores que las manden antes del30 de ulio concursarán en el sorteo de10 cámaras digitales.



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1º LUgAr ENTREvISTA A EX MINISTRO DE EDCACIóN HARALD BEYER,POR IGNACIO YAEGER (14 AOS)

¿lgna vez le han dcho “s es Baye,

es beno”?Sí, me han dicho. Pero también me handicho, dado que mi apellido se escribecon e, “si es Beyer, es malo”.

¿Q detesta más, el loco o el lco?Ambos. El locro no me gusta para nada.Y el lucro, bueno, como abuso a unono le gusta.

¿Qé haía sted s le tan n jaode aga?Lo primero que trataría de hacer es

secarme, para no quedar moado. Laerdad es que me parece una falta derespeto hacia cualquier persona.

En ss t empos de estdantenvestao, ¿sal a potesta?No. Salía a reclamar por cosas que meparecían inustas, pero protestar como loque imos el año pasado, nunca. Fue unaetapa muy bonita la ida uniersitaria,con discusin intelectual profunda sobre

distintos temas. Aprendí mucho de

eso, pero yo era más bien de espíritutranquilo y poco protestador.

¿Qé le djeon ss amgos y amgasdesps de macha con Pablo monett?Bueno, Pablo es amigo mío, así que élestaba contento. Pero más allá de eso,yo no comenté mucho esto y aparecí enla marcha, a mucha gente le sorprendi.Nunca pensé que mi cargo de ministrome inhibía a participar como ciudadanoen una cosa que considero muy aliosa,que es plantear a la sociedad, con fuerza,

que es importante que acoamos a todos,independiente de su orientacin sexual,de su actiidad, de su raza.

¿Cmo n economsta, con doctoadoen Calona, Estados undos, lleg ase mnsto?La erdad es que este es mi segundotrabao en toda mi ida. Antes habíatrabaado en un centro de estudios y fuideriando lentamente hacia la educacin,

Revta ANP › 17

porque me pareció que ahí estaba la

clae para entender las diferencias deingresos que tenemos, para producirmayor moilidad social y en los últimosdoce o trece años he inestigado muchosobre educacin.

Con la mano en el coazn, ¿q peee:la Pu o la P?Yo creo que la Prueba de AptitudAcadémica era meor, en ariasdimensiones. Por un lado, era unaprueba que no era tan inasia delsistema escolar. Hoy el sistema escolar

está muy afectado por la PS. Tienenque enseñarles muy apretados todos loscontenidos. Creo que hubiese sido meormantener la PAA y haberse ido moiendoa un modelo con ensayos, con pruebasque pidan habilidades no cognitias. Hoytenemos solo pruebas con habilidadescognitias y las habilidades blandasson mucho más importantes para eldesempeño después, en la uniersidady en la ida.




2º LUgAr ENTREvISTA A ESCRITORA ISABEL ALLENDE, POR ESPERANZA BRAvO (14 AOS)

acste en ma, vves en an fancscoy ees “desteada” ¿e sges sntendo

chlena?Sí, cuando me preguntan de dnde soy,siempre digo que soy chilena. Cuandoengo para acá, me siento chilena comopor una semana y después me empiezoa sentir extranera, porque comienzan acargarme algunas cosas, las mismas queme cargaban antes. Me doy cuenta queno calzo realmente en ninguna parte. Entodos lados soy, si no desterrada, porlo menos extranera. Creo que eso esmuy bueno para un escritor.

¿Cees qe habías poddo alcanza laama qe tenes hoy s hbeses hechot caea aqí?No, de frentn no. Primero, porque unonunca es profeta en su tierra. Después,porque en Chile en la época en queyo empecé a escribir, a las mueresescritoras las tiraban para abao. Miprimera noela se public en España,en Barcelona, y eso le dio un espacio,una ida, que amás habría tenido aquí.

¿Q cosas sí te gstan de Chle?La gente. Me gusta la amabilidad, la

hospitalidad, la sencillez, lo íntimamenteque nos relacionamos altiro. Me gusta,por supuesto, el paisae; no Santiago, eshorroroso, pero todo lo que hay fuera deesta ciudad, la ida de la gente afuera.Y me gustan los recuerdos, yo creoque tengo un Chile inentado adentrode la cabeza.

¿Cmo pedo sabe qe lo qe escboes scentemente sobesalente paaqe le gste a na edtoal?Mucha suerte y oportunidad. Si estás

escribiendo de un tema que de pronto esde gran actualidad, puede interesarle auna editorial. O es un tema brutal, comoesa niña que perdi los brazos y piernasen un accidente. Otras eces, como mepas a mí, es una coyuntura. Libro alibro uno a armando una carrera. Loprimero, yo diría, es empezar tratandode participar en concursos.

¿Es vedad qe las penas son necesaaspaa escb?

Las penas son necesarias para aprender,para madurar, para hacerse más profunda.Yo nunca he aprendido nada del éxitoni de la felicidad. Tener la concienciade que uno tiene esa fuerza es muyimportante, como persona y tambiéncomo escritora.

¿Cál es t esctoa o escto peedo?Yo (ríe), escribo lo que me gusta. Haymuchos escritores que me encantany leo todo lo que escriben. Ahora, poreemplo, supe que el premio Nobel se

lo lle un chino; yo nunca había oídode él, seguramente oy a descubrir aun nueo escritor.

“ Baabás lleg a la amla po víamaítma”, ¿po q vía qseas llegaa los jvenes de nesto país?A traés de los libros y las redes sociales,porque no hay otra forma de llegar a losenes. Ellos le tienen miedo al papel.Cuando hicimos la página en Facebook,a los tres días teníamos 406 mil amigos.




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3º LUgAr ENTREvISTA A EX MINISTRA DE BIENES NACIONALES CATALINA PAROT,POR vALENTINA QEZADA (9 AOS)

¿ llaveo cmo es, tene todas lasllaves de los palacos de Chle?

Hay muchos palacios que tienen genteiiendo adentro, entonces ellos tienenque tener las llaes. Yo guardo adentrodel closet o en el escritorio todas lasllaes y para no confundirme les pongoel nombre de cada palacio.

¿ sted le da medo vsta castlloso palacos abandonados? ¿Cee enantasmas?A eces sí me da miedo, porque no sési están muy rmes las cornisas y si yopaso por ahí se me puede caer alguna.

Cuando isité un palacio acá en Santiagome contaron que había un fantasma yque a eces se eía, pero yo no creo.

Yo me levanto a las 5 a.m. paa ala eletn ¿ sted le daba fojealevantase en la mañana paa a laeletn?Sí, de erdad que siempre me dabaoera leantarme porque yo, comotambién tengo una discapacidad, me

tengo que leantar mucho más tempranoporque me tengo que poner mis zapatos

especiales y me tengo que poner misbastones, entonces me demoro.

¿ sted cando nña s docto la poníaa deta? ¿Cál es s comda avota?Sí, el doctor me puso a dieta porque siyo engordo me cuesta mucho caminar,y hasta ahora que ya no soy tan niñaigual me cuido, porque si no se me aa hacer muy difícil subir y baar lasescaleras, o a eces, como ministra metengo que subir a un helicóptero, ¿ycmo me an a ayudar si yo estoy tan

gordita? Me gusta comer mucha frutay mucha erdura, me gustan mucho laslechugas, los tomates, la palta, el apio,y trato de eitar la mantequilla.

¿ sted le cesta sb las escaleasgal qe a mí? ¿e ha sentdodscmnada? Sí, me cuesta subir las escaleras y laerdad es que en Chile hay muchasescaleras, pero hay que aprender a

subirlas de acuerdo al ritmo de uno, noapurarse, mirar bien donde está poniendo

los pies uno y er si hay una barandapara poder armarse. A eces me hesentido discriminada, pero para resolereso uno tiene que quererse mucho ytener mucha fe en Dios y aproechar elcariño de los padres, de los hermanosy de la gente que la quiere, y dear queesas cosas reboten.

¿Qé mensajes le envaía steda todos los nños y nñas de Chle,especalmente los qe pesentamosalgna dscapacdad?

Les eniaría un mensae de alegría. viires un milagro, er las ores todos los días,la luz del sol, poder abrazar a la mamá,al papá, a los amigos, es realmente lindoy no dura tanto. viir pasa rápido así que hay que aproecharlo, no importaque uno se demore más en llegar arribade una escalera, no importa que uno sedemore más en escribir en un cuaderno.Lo importante es hacerlo feliz.




Fala f

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act ivi dad es aNP • Reunne nternanae

wAN-iFrA ANP PRESENTE EN EL 65° CONGRESO MNDIAL DE PERIóDICOS

Hasta el continente asiático iael presidente de la ANP, AlaroCaiedes, para ser parte de una

nuea ersión del Congeso Mndalde Pedcos organizado por la WorldAssociation of Newspapers and News

Publishers (WAN-IFRA), y que se lle acabo entre el 2 y 5 de unio en el BangkokConention Centre de Tailandia.

Este congreso abord, principalmente,los desafíos relacionados con la gestiny los negocios a los que se enfrentanlos medios informatios, al tiempoque analizó modelos empresarialesemergentes y nueas corrientes de

ingresos. Algunas de las mesas deconersacin que se ofrecieron abordarontemas como los medios digitales, lalibertad de prensa y el desarrollo de losmedios, los muros de pago y la propiedadintelectual, entre otros puntos.

Paralelamente, durante esos mismos díasse desarrollaron el 20° foo Mndal deEdtoes, dirigido a los equipos editorialesy donde se examin, detalladamente, laeolucin del periodismo y la organizacinde las salas de redaccin; y el 23° fooMndal de Pblcdad, instancia en laque editores y eecutios de publicidadcompartieron sus estrategias de éxito para

aumentar los ingresos publicitarios -tantoen medios impresos como digitales- ydemostraron a los anunciantes lo aliosaque es su audiencia.

Con el obetio de ofrecer a los

participantes ideas y conocimientosestratégicos que les ayuden a abordar losretos que plantea la rápida transformacinde la industria mediática, esta importanteinstancia del rubro contó con laparticipacin de más de 80 expositoresde diferentes países y con la presenciade más de 1.000 editores, redactoresefe, directores generales, eecutios depublicidad y sus initados.

David Rowan, editor revista Wired, Reino Unido.

Javier Garza, director Editorial diario El Siglo, México.

F u e n t e : f i c k r d e

W A N - I F R A

F u e n t e : f i c k r d e W A N - I F R

A

F u e n t e : f i c k r d e W A N - I F R

A




ceNtRo de estudios ANP

PriMEr iNFOrME PErióDiCO DELESTADO DE LA PrENSA NACiONALy rEgiONAL EN CHiLEEsta es la pmea entega de n nome qe seá ealzado pedcamente pola socacn aconal de la Pensa (P) y la facltad de Comncacn de launvesdad de los ndes, el qe pblcaá estadístcas maco de la ndsta.

En este primer reporte, se

cuenta con información de109 peridicos editados en las

15 regiones del país. Son datos quepermitirán conocer las tendencias yperspectias de la industria, y hacercomparaciones geográcas y temporales.En los números siguientes se presentaránnueas series y bases de datos para,en lo posible, ampliar el conunto deestadísticas de los diarios nacionales yregionales. El reporte completo puededescargarse en la página web de la ANP(www.anp.cl/estudios/scl).

DiriBuCió Y iEM DEDifuió fuCuELa distribucin de los diarios chilenospor regiones presenta uctuaciones muysignicatias. El rango de frecuenciasa de 1 diario por regin (DecimocuartaRegión de Los Ríos) a 20 diarios porregin (Regin Metropolitana). Detrásde la capital, se posiciona la QuintaRegin de valparaíso con 16 peridicos.

La uctuacin de sistemas de difusin dela prensa chilena es también considerable.va desde periódicos que se publicany difunden todos los días (diarios porexcelencia) a semanarios y peridicos

quincenales y mensuales. Además,

existen medios que se publican sololos domingos, de lunes a sábado, demartes a iernes, etc.

El 40% de los 109 peridicos incluidosen la población estudiada se publicatodos los días de la semana. La segundacategoría más común es la de lossemanarios. En el conunto se cuentan22 periódicos semanales, equialenteal 21% del total. La mayoría de losdiarios gratuitos que se distribuyen enSantiago, por eemplo, solo salen a la calleentre lunes y iernes o lunes y sábado.Lo mismo ocurre con el espertinocapitalino La Segunda. Por eso llama laatencin que, de los 20 peridicos quese publican en la capital, solo 5 tenganuna distribucin diaria.

PrECi Y ECrEl precio de la portada de los diarioschilenos uctúa considerablemente.Entre los más caros están los diariosnacionales que se editan en Santiago,

que durante los días laborales llegana costar $500 por unidad y $700 eldía domingo. Entre los más baratos seencuentran algunas cabeceras regionalesque cuestan $200 por eemplar.

Para conocer las cifras de circulacin y

lectoría de diarios nacionales se recurria los datos disponibles en el mercadoque corresponden a cifras entregadas porvalida. Esta informacin es pública y seencuentra en su sitio web. La circulacinneta total promedio diaria para el año2012 alcanza a los 723.516 eemplaresen el total semana, lo que implica unadisminucin de un 4,8% respecto delaño anterior. La lectoría papel total diariapara Santiago llega a los 2.103.302lectores en 2012, lo que representa unadisminucin de casi un 1% respecto de2011. La relacin lectores por eemplar,en tanto, llega a 3,1 lectores promedioen 2012 lo que signica un aumento deun 4% respecto de 2011.



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Año 2012

Año 2011

Pr fra

Daos

Pr prpa

tal ana

tal ana

Ln a rn

Ln a rn

sába y ng

sába y ng

CirCuCió E (1)

688.981 633.599 617.119

ECr iGC (2)

2.103.302 1.955.162 1.734.438

ECrE Pr EEMPr 3,1 3,1 2,8

CirCuCió E (1)

723.512 663.355 645.193

ECr iGC (2)

2.123.266 1.968.303 1.680.552

ECrE Pr EEMPr 2,9 3,0 2,6

BiDE 29

BErié 6

i ifrMCió 74

109

E MErCuri 23

CPE 5

EMPrEri urGiCiE CE 31

i ifrMCió 60

109

(1) Promedio de circulacin neto total diaria país, entre primer y segundo semestre 2012. Datos álidos 2012. No incluye El Gráco.(2) Promedio de lectoría total diaria Santiago, entre primer y segundo semestre 2012. Datos álidos 2012. No incluye El Gráco.

(1) Promedio de circulacin neto total diaria país, entre primer y segundo semestre 2011. Datos álidos 2012.(2) Promedio de lectoría total diaria Santiago, entre primer y segundo semestre 2011. Datos álidos 2012.




rECOMENDACiONES SObrE ELUSO DE LAS rEDES SOCiALES ENEL PEriODiSMO

Luego de ariadas reuniones congrupos de editores de mediosde prensa nacional y de un

largo trabao de análisis de casos,la Asociación Nacional de la Prensapublicó, a inicios de 2013, el informenal “Recomendaciones sobre el usode las redes sociales en el Periodismo”,unto a la Escuela de Periodismo de laniersidad Alberto Hurtado.

Este manual surge como consecuenciade la inquietud de los medios quecomponen la ANP para promoer elanálisis de las buenas prácticas igentesrespecto al uso de redes sociales enlos medios de prensa, tanto en Chilecomo en el extranero. De esta forma,

la guía a los temas fundamentales quedebería abordar la normatia internade cada medio, relatias a los deberesy responsabilidades de los medios y delos periodistas respecto al uso de estasherramientas, pretendiendo entregarrecomendaciones a sus lectores y nocriterios obligatorios.

Como complemento a esta guía seagregaron notas de distintas resolucionesdel Conseo de Ética de los Medios

de Comunicación, organismo deautorregulación perteneciente a laFederacin de Medios de Comunicacin,de la cual la ANP es parte.

¿Pr Qué rEDE CiE EPEriDiM?El manual plantea que los principales usosque los medios de prensa le están dandoa las redes sociales actualmente son:

›› Como un medio para interactuar con laaudiencia, ya sea para generar cercaníay/o adhesin, o como una herramientapara medir el interés general sobre untema y considerar estos datos en laelaboracin de la pauta noticiosa.

›› Como fuente informatia.

›› Como plataforma de difusión ypromocin de los contenidos del medio,utilizando las redes sociales como un

canal de difusin.

›› Como una plataforma para realizartransmisiones en io.

›› Como un medio complementario parapublicidad y acciones de marketing.

n criterio fundamental que se exponeen esta guía es que “todos los pncposy nomas qe gen el ejecco delpeodsmo y qe se aplcan al papel, son

extensvos al so de las edes socales”.Dado lo anterior, la guía entrega susrecomendaciones para diferentes casospuntuales -cada uno complementado

con análisis de casos reales-, para lasempresas mediales y sus periodistas:

›› Cuestin preia: ¿uso institucional opersonal de las redes sociales?

›› Maneo de fuentes proenientes delas redes sociales.

›› Publicacin de noticias en las redessociales.

›› La interaccin digital del medio conla audiencia.

›› Opiniones ertidas por los periodistasa traés de las redes sociales.

› › Def in iciones de pol í t icas deenlazamientos (links) y retuit (RT).

›› Políticas de recticacin en las redessociales.

A continuacin un extracto del capítulo“Cuestión preia: ¿uso institucional opersonal de las redes sociales?”:“…Independiente de la política delmedio y de la decisión con respectoal tipo de cuenta que deben usar sus

trabaadores, la transparencia aparececomo alor esencial. Se entiende queun periodista no dea de serlo cuandotermina su ornada laboral.




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· 1 ·

Recomendaciones sobre el uso delas redes sociales en el periodismo

- 2013 -

Trabajo realizado por la Asociación Nacional de la Prensa y la Escuela de Periodismo de la

Universidad Alberto Hurtado en base a una serie de reuniones con un grupo de editores de

medios de prensa escritos nacionales.

De esas conversaciones se adoptaron algunos criterios sobre el uso de las redes socialesrelativas a los deberes y responsabilidades de los medios y de los periodistas.


Si la política del medio estipula que solopueden usarse cuentas institucionales, sesugiere que siempre y en todo momentoel periodista se identique como tal,incluyendo su inculacin con el medio.

Cuando se permite que los periodistastengan cuentas priadas, es importanteconsiderar que lo que aparece en esacuenta reea el pensamiento del titular yno del medio, aunque a eces ese límitepuede ser difuso, sobre todo si estamoshablando de periodistas de renombreo conocidos por su labor y asociadosa un medio en particular…”

Polítcas en otos medoshe washngton PostA traés de su Digital PublishingGuidelines (2011), donde establececriterios básicos para el uso de las redessociales, estipula que sus periodistasdeben presentarse como miembrosde dicho medio y que en sus perlespersonales deben cuidar la imparcialidadpara así no perudicar al diario.

Se espera que este material sira debase para la discusin al interior de losdiarios y reistas, y para un debate más

profundo en la medida que la experienciay desarrollo de políticas más clarasse aya dando, tanto al interior de losmedios como en el ámbito académico.

Para leer el manual completo, ingresaa http://www.anp.cl/estudios/Redes_

Sociales.pdf




LA UNivErSiDAD DE CONCEPCióN,

EL iNE, EL bANCO CENTrAL y SErNACLiDErAN LOS rANkiNgS DE ACCESO

A LA iNFOrMACióN

El IX Barómetro de Acceso a la Información, cuyo

obetio es conocer la percepción que tienen los

periodistas con respecto a la informacin pública,

fue presentado el 8 de enero en CasaPiedra. Este estudio

es organizado y coordinado por la Fundacin de la Prensay la Asociación Nacional de la Prensa, con el apoyo dela niersidad Adolfo Ibáñez y realizado por la empresaAdimark GfK.

Los resultados fueron presentados por Roberto Méndez,

presidente de Adimark GfK, y luego un panel compuesto por elministro Secretario General de la Presidencia, Cristián Larroulet;

el presidente de Chile Transparente, Gonzalo Delaeau; el

decano de la Escuela de Periodismo de la niersidad Adolfo

RESLTADOS DEL IX BARóMETRO DE ACCESO A LA INFORMACIóN

Ibáñez, Ascanio Caallo, y el presidente de la ANP, Alaro

Caiedes, comentaron los datos entregados. El panel fue

moderado por el director del diario Pulso, Guillermo Turner.

El estudio del Barómetro contempla el análisis del nielde acceso a la información en base a tres aspectos:

disposicin, conabilidad o precisin, y entrega oportuna dela informacin suministrada por las distintas reparticiones

públicas como ministerios, Fuerzas Armadas y de Orden, y

organismos scalizadores, entre otros. En 2012 se sumaron 16instituciones que no habían sido ealuadas con anterioridad,entre ellas, cuatro uniersidades del Conseo de Rectores

y superintendencias como la de Salud y la de Pensiones.

Alvaro Caviedes, Cristián Larroulet y Carlos Schaerer.




Revta ANP › 27


En esta IX ersin se entregaron los resultados diididos en

cuatro rankings distintos que agrupan a las entidades segúnsu naturaleza, para una meor ealuación y alidación de

los resultados: organismos de Gobierno, que analiza a 21instituciones; empresas públicas y organismos de sericio

público, con 8 entidades ealuadas; instituciones en general,con 17, y organismos scalizadores, con 8 organizaciones.

De esta manera, el Banco Central, el Instituto Nacional de

Estadísticas, la niersidad de Concepcin -que se incluy esteaño, al igual que el INE- y el Sernac lideran sus respectios

rankings. Y por segundo año consecutio el banco antes

mencionado y el Sericio Nacional del Consumidor están

dentro de los primeros lugares.

Durante los nuee años que se ha lleado a cabo, el Barmetrose ha conertido en un referente nacional en cuanto ala transparencia y niel de información otorgada por los

organismos del Estado. Qué tan fácil ha sido acceder a esa

informacin e incluso la disposicin de los inolucrados a

entregar datos referentes a dichos casos, son también puntos

ealuados en este estudio.

El terreno de esta inestigacin se lle a cabo en septiembre,

octubre y noiembre de 2012 y la muestra estuo constituidapor 418 periodistas de diferentes medios de comunicacin detodo el país, mayoritariamente prensa escrita. La encuesta

se realiza de manera online y ealúa el niel de acceso a la

informacin general y particular de instituciones u organismospúblicos y otros.

El estudio completo se encuentra disponible en:

http://www.anp.cl/images/docs/Resultados%20Barometro%20

2012.pdf”




RANkiNg gENERAl dE AccEso A lA iNfoRmAcióN 2007-2012Promedio de las tres dimensiones por tipo de institucin


organismos de gobiernoposición ranking2007

posición ranking2008





Banco Central 1 6 3 4 2 2

Ministerio de Relaciones Exteriores 34 31 35 38 20 7

Sernam - - - - 3 10

Ministerio de Vivienda y Urbanismo - - - - 12 11

Consejo Nacional de la Cultura y las Artes - - - - - 12

Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones - 18 13 13 19 18

Secretaría General de la Presidencia 18 33 28 25 18 20

Ministerio de Minería - - - - - 22

Ministerio de Deensa 28 25 34 17 21 23

Ministerio de Desarrollo Social - - - 26 28 26

Ministerio de Educación16 32 16 21 32 28

Ministerio del Medio Ambiente - - - - - 32

Secretaría General de Gobierno 20 20 33 23 30 35

Ministerio de Obras Públicas 24 13 21 11 14 36

Presidencia 23 37 29 27 37 37

Subsecretaría del Deporte - - - - - 39

Ministerio de Salud 29 30 26 32 29 41

Ministerio de Energía - - - - 27 43

Ministerio de Economía 26 23 18 20 25 44

Ministerio del Interior 35 29 31 33 39 46

Ministerio de Hacienda 22 26 26 28 31 48


organismos fscalizadoresposición ranking2007






Sernac - - - - 1 8

Ministerio Público - 4 5 7 4 17

Contraloría 17 9 4 6 8 29

Servicio de Impuestos Internos 10 12 15 17 13 33

Superintendencia de Salud - - - - - 40

Superintendencia de Valores y Seguros - - - - - 47

Superintendencia de Bancos e InstitucionesFinancieras

- - - - - 51

Superintendencia de Pensiones - - - - - 53



Revta ANP › 29


empresas públicas y organismosde servicio público







Instituto Nacional de Estadísticas - - - - - 5

Sistema de Alta Dirección Pública - - - - - 6

Metro 14 22 7 5 25 19

Codelco 31 26 22 14 16 31

ChileCompras - - - - - 42

BancoEstado 11 11 16 8 35 45

EFE 38 38 38 40 34 50

ENAP 25 28 25 36 42 54


otras instituciones en generalposición ranking2007






Universidad de Concepción - - - - - 1

Universidad de Santiago de Chile - - - - - 3

Pontifcia Universidad Católica de Chile - - - - - 4

Universidad de Chile - - - - - 9

Onemi - - 1 22 7 13

Policía de Investigaciones 3 2 2 9 5 14

Carabineros de Chile 3 1 6 1 11 15

Ejército de Chile 15 14 12 2 10 16

Poder Judicial 33 24 7 12 9 21

Armada de Chile 8 10 14 16 15 24

Conederación de la Producción y delComercio

- - - - - 25

Central Unitaria de Trabajadores - - - - - 27

Senado 5 19 23 19 22 30

Cámara de Diputados 6 17 24 15 23 34

Fuerza Aérea de Chile 19 8 10 3 17 38

Iglesia Católica 9 7 11 24 40 49

Asociación Nacional de Fútbol Proesional - - - - - 52





DEL PrOgrAMA DE DiFUSióNTECNOLógiCA (PDT) DE COrFOMISIóN TECNOLóGICA DE REvISTAS A NEvA YORK

Cómo las grandes editorialesde reistas en Estados nidosse han isto afectadas por la

reolución digital y qué estrategiashan denido para hacer frente a esteinminente panorama, fueron algunas delas inquietudes que 14 representantesde distintas editoriales asociadas a laANP pudieron plantear en la misióntecnológica que, entre el 18 y 21 demarzo, la asociacin realiz a Nuea York.

El iae, en el que se conersó coneecutios de prestigiosas casaseditoriales neoyorkinas como Meredith,Hearst, Condé Nast, Bonnier y Economist,fue parte del PDT “Modelos digitales decreacin, publicacin y monetizacin dereistas” de Corfo Innoa, que también

consta de la presentacin del estudio“Efectiidad publicitaria” de Ipsos y detres talleres impartidos por expertos,los que se llearán a cabo entre ulioy agosto.

Conocer in situ acerca de los aciertosy errores de estas editoriales en esteproceso de transicin a un nueo modelode negocios que incorpora lo digital, fueel obetio de la misin. ¿Y por qué enEstados nidos? Porque ellos llean la

delantera en algunos años, respecto a la

penetracin de tablets en sus audiencias,por lo que conociendo sus experienciasse pueden denir lineamientos sobre elcamino a seguir en nuestro país y eitarcometer sus faltas.

Gu Cifr Y CCuiEQuE E PuDiEr rECGEr DEE rEuiE fuEr:

›› Las grandes editoriales han registradocaídas en sus ingresos por circulacinfísica y de publicidad entre un 20-30%.

›› En los prximos años lo digital será lomás releante, por lo tanto los nueosdesarrollos de productos se enfocanactualmente en esa línea.

››6-10% de la circulacin de las editorialeses en formato digital. Su expectatia esllegar al 20% en los prximos dos años.

›› El precio de la suscripcin física es,en promedio, similar al de la suscripcindigital. En el caso de clientes que paganpor ambas suscripciones, lo ideal esofrecer un precio paquete.

››El 70% de las entas digitales realizadas,han sido mayormente a traés del canal

de distribucin iTunes.

›› La canibalizacin del canal físico deenta de eemplares ha sido casi nula.La explicacin a esta situacin es que laspersonas que consumen publicacionesdigitales son audiencias nueas, por loque los tablets como soporte son unamuy buena oportunidad de negocio.

›› Existe aún una baa disposicin, departe de los aisadores, a pagar porpublicidad en el formato digital, peroestá creciendo.

›› El e-commerce es una nuea líneade negocios. Más que solo un canal depublicidad, las reistas aspiran a sercanales de enta para sus aisadores.De hecho, para algunas editoriales losingresos por e-commerce ya llegan al 30%.

››No ofrecer a los lectores una sobreofertade recursos multimediales en una reistadigital. Es un gasto de dinero innecesario,que no se compensa con la enta desuscripciones digitales y que no es útilya que impide una carga rápida de lapublicación. En promedio, el 50% delas reistas digitales solo tienen formatopdf y la otra mitad son multimediales.

ceNtRo de cAPAcitAcióN ANP



Revta ANP › 31

Luis Meza, Augusto Marcos, Francoise Larroquette, Marcelo Godoy yEduardo Serrano. Atrás: Cristián Conn.Todo el grupo junto a Martha Stone, de World Newsmedia Network.

Alvaro Caviedes, Macarena Villarino, Cristián Solís, Andrea Barrientos,Matías Pfngsthorn, Felipe Conn y Andrés Alvarado.

Andrea Barrientos, Matías Pfngsthorn, Augusto Marcos y Paula Urenda. En una reunión con el director de Marketing de Hearst, Erick Neher.






ANP PrESENTA SU NUEvOCENTrO DE CAPACiTACióN

Luego de arios meses de trabao,la Comisin de Capacitacin dela ANP termin de dar forma a

nueos programas de capacitacin, losque se dieron a conocer a sus asociadoscon el n de ofrecerles un alor agregadocomo miembros de esta asociacin. Deesta manera, se concreta el gran pasode crear un Centro de Capacitaciónpropio que, anualmente, brinde a losasociados herramientas concretas parael desarrollo y perfeccionamiento de suscapacidades profesionales.

El principal obetio de este centroes aumentar la competitiidad de losmedios, apoyando a diarios y reistas ensu transicin a un modelo de negociossustentable. Y para lograrlo se ofrecenprogramas en formato de taller odiplomado que apunten a necesidadesespecícas y a un costo asequible paralos medios. Esto último, ustamente,

diferencia a estos programas de laANP de la oferta actual de capacitacinexistente en el mercado, que trabaa másbien necesidades generales o trabaacontenidos especícos, pero a un costoinalcanzable.

Las características más destacables deestas iniciatias de capacitacin de laasociacin son:

1. Programas personalizados y con focoen el alor práctico.2. Denidos para las distintas áreas detrabao en los medios.3. Aproechamiento de economías deescala (en demanda), tal que se traduzcaen alores tarifa de los programas conun descuento de, al menos, un 50%respecto del alor promedio del mercado.4. Los programas serán modulares yescalables (exibilidad).5. Potenciados al asociarse con otrasentidades (como distintas uniersidadesy Corfo, entre otras).

DiPMD Y PrGrM DEDifuió ECóGiCHoy la existencia de nueas y ariadasformas de acceso a contenidos, lamasicación del uso de la tecnologíapor parte de las audiencias, los cambiosen la inersión publicitaria tradicionaly la migracin de parte de esta hacia

plataformas online son, entre otrosfactores, responsables de la modicacindel paradigma clásico de creación ygestión, tanto de contenidos comocomercial, en los medios de comunicacinen general y así también en el casoparticular de la prensa escrita.

Los dos diplomados presentados aquí,“Nueas tendencias del Periodismo” y

“Gestin de entas de reistas” son unaexcelente oportunidad para comprendercon mayor detalle y profundidad loscambios que ha experimentado elmundo de la prensa escrita, poniendoespecial atencin a su gestin editorial(en el primer caso) y comercial (en elsegundo), así como los desafíos queplantea este nueo escenario, y lasproyecciones futuras en términos deplataformas y audiencias.

Por otro lado, el Programa de DifusinTecnológica (PDT) “Modelos digitalesde creacin, publicacin y monetizacinen reistas” apunta a entregar a losparticipantes las últimas tendenciasy conocimientos acerca de modelosexitosos de publicacin y monetizacindigitales en reistas, de forma que puedanaplicar en sus propios negocios loselementos que consideren les aportaránrentabilidad o les permitirán disminuir

el riesgo en sus nueos proyectos.

Initamos a todos nuestros asociadosa hacerse parte de estas instanciasde perfeccionamiento, diseñadasespecialmente para cada uno de ellos.A continuación, una descripción másprofunda de cada una.



Revta ANP › 33


Dplomado “Nueas tendencas del Peodsmo” ANP - Unesdad de los Andes

DiriGiD Directores, editores, periodistas y otros profesionales relacionadoscon el área editorial de diarios regionales y nacionales, y de reistas.

DurCió Cuatro mdulos (128 horas).

fEC Y rri 4 días a la semana (de lunes a uees, una semana por mes cadamdulo), de 9:00 a 13:30; de 15:00 a 18:00 hrs.24 unio (introduccin)8-11 ulio (mdulo 1)5-8 agosto (mdulo 2)2-5 septiembre (mdulo 3)7-10 octubre (mdulo 4)

CuP 25 personas.

BEi GEErE 1. Comprender los principales conceptos en relacin a temáticasque resultan fundamentales para explicar el nueo escenario dela ceacn, edcn y gestn de contendos en prensa escrita ennuestro país; adencas, sus nueos hábitos de consumo de conte-nidos; plataomas dgtales onlne, sus entaas y potencialidades;gestn de contendos, las meores herramientas y prácticas dis-ponibles; tca peodístca, dimensiones en el contexto actual.2. Conocer y aplicar técnicas de creacin y edicin de contenidosactualizadas; aproechando las herramientas disponibles y las po-tencialidades del mundo digital.

CEiD Mdlo 1 (32 hs.): MltmedaHerramientas multimedia, narracin audioisual.Mdlo 2 (32 hs.): étca peodístca¿Existe una ética propia del trabao periodístico?, semeanzas y difer-encias entre noticias y entretenimiento, nueos desafíos de la pro-fesin, conanza del público como base del “negocio periodístico”.Mdlo 3 (32 hs.): Gestn de medosEstrategia, marketing, liderazgo, innoacin.Mdlo 4 (32 hs.): fomacn genealEconomía, política, internacional, cultura, deportes.

EQuiP DCEE Ignacio Corbella, María josé Lecaros, Cristbal Benaides,Ricardo Leia y Alberto Lpez-Hermida.

DirECCió Facultad de Comunicaciones . de los Andes, A. San Carlos deApoquindo 2.200, Las Condes.

ifrMCiE (56 2) 2618 1245 / [email protected]





Dplomado “gestn de entas en estas” ANP - Pontfca Unesdad Catlca de Chle

DiriGiD Eecutios de enta y otros profesionales relacionados con el área de gestincomercial de reistas y diarios nacionales.

DurCió Cuatro mdulos (120 horas).

fEC Yrri

1 ez a la semana (uees), de 9:00 a 13:15 hrs.Desde el 4 de ulio al 19 de diciembre.

CuP 35 personas

BEiGEErE

1. Comprender los principales conceptos en relacin a temáticas que resultanfundamentales para explicar el nueo escenario de la gestn y comecalzacnde evstas en nuestro país: adencas, sus nueos hábitos y estilos de consumo;plataomas dgtales onlne, sus entaas y potencialidades, y gestn de ventas ynegocacn. tiliza como base estudios y argumentales actuales.2. Conocer en su totalidad el proceso que sigue un producto editorial escrito, desdesu creacin y desarrollo hasta su implementacin y distribucin, reisando en deta-lle los distintos procesos y decisiones que se articulan a lo largo de este procesoy los roles profesionales encargados de cada una de esas etapas.3. Conocer y aplicar tcncas de ventas actalzadas: gestin proceso de entas,gestin de cartera de clientes, proyecciones, metas y métodos de negociacin, entreotros.4. Aplicar los criterios deriados de lo aprendido al análisis y la planicacin de tác-ticas y estrategias de comercializacin acordes con el nueo escenario de la prensaescrita, tanto a niel global como en el contexto local.

CEiD Cso 1 (16 hs.): a ndsta de los medos: nevas tendencas en omatoy plataomasLa industria de los medios en Chile, reistas actuales y nueos casos de éxito, análi-sis soportes papel /s digital, nueas tendencias de consumo y comportamiento de

las audiencias, plataformas actuales y nueas.Cso 2 (24 hs.): Maketng y ventasEl ámbito de marketing y la conducta de los consumidores, segmentacin demercado y posicionamiento de marca, estrategias de producto-precio-distribucin-publicidad, trade marketing y category manager, relacin entre marketing y entas.Cso 3 (24 hs.): indcadoes pblctaos y adencasReisin y entendimiento de los principales indicadores de toma de decisin publi-citaria, estudios y argumentales de entas, funcionamiento áreas de planicacin deagencias y medios, elaboracin de presentaciones efectias, nueos indicadores demedicin ofine y online, uso creatiidad en gráca como elemento de enta.Cso 4 (20 hs.): Gestn de ventas y negocacnTécnicas y organizacin de entas, maneo de cuentas claes, comunicacin, pro-

puesta de alor y negociacin.alle(12 hs.): fomlacn de poyecto de evsta

EQuiPDCEE

Enrique García, Cristbal Edwards, Cristián Lehuedé, julio Muica,juan Pedro García, Martín Osorio, Gonzalo Saaedra, Eduardo Arriagaday Martín Subercaseaux.

DirECCió Facultad de Comunicaciones C, Campus Casa Central, Alameda 340,Santiago Centro.




Revta ANP › 35


Poama de Dusn Tecnolca (PDT) “Modelos dtales de ceacn, pulcacn monetacn en estas” ANP - COrFO

DiriGiD Reistas.

DurCió 88 horas.

fEC Yrri

Misin tecnolgica: se realiz en marzo de este año, durante cuatro días.Presentacin Estudio Efectiidad Publicitaria Ipsos: ulio.Taller 1: 22 y 30 de ulio.Taller 2: agosto.Taller 3: septiembre.

CuP 35 personas para cada taller.

BEiGEErE

Apoyar la transicin de las empresas beneciarias del programa al nueo modelo denegocio de la industria que consiste en crear, editar y distribuir contenidos digitalespara ser distribuidos a traés de internet y consumidos por el público, mediante los

distintos formatos de aparatos miles: principalmente las tabletas y los teléfonosmiles inteligentes. Lo anterior con el obeto de encontrar nueas fuentes de renta-bilidad que aporten alor agregado y sustentabilidad al negocio.

CEiD Msn tecnolgca a eva Yok, u (ya ealzada)visita a los principales grupos de reistas en NY para conocer cmo han lleadoadelante el proceso de transicin del modelo de negocios tradicional a un nueomodelo y cuáles han sido sus aciertos y errores. Pesentacn Estdo Eectvdad Pblctaa (jlo)Estudio que mide efectiidad publicitaria de reistas /s otros soportes, basado enel Estudio General de Medios (EGM) de Ipsos. Se presentan resultados de indicado-

res de anidad e indicadores de inolucramiento, para rubros de reistas y rubrosde aisae.

alle 1 (16 hs.): Desgn thnkng en evstas

alle 2 (8 hs.): responsve desgn e ntegacn pocesos

alle 3 (16 hs.): Modelos de monetzacn de contendos y adencas

EQuiPDCEE

Mooe Group, Mario García (por conrmar) y Aldo van Weezel.

DirECCió Facultad de Comunicaciones C, Campus Casa Central, Alameda 340,Santiago Centro.





sociALes

DESAyUNO DE LANzAMiENTOMAGs 2013

”Dime qué publicas y te diré quién eres”, “Publico,luego existo” y “Mientras más conozco al entreistado,

más quiero a mi reista” son las célebres frases que

han formado parte de la campaña publicitaria del Premio

Nacional de Reistas, MAGs 2013, que lanz formalmente sutercera ersin, en un desayuno realizado en el Auditorium

Henry Northcote, de la niersidad del Pacíco, el iernes

26 de marzo.

Luego de la bienenida del presidente del jurado y decanode la Facultad de Comunicaciones de la mencionada casa de

estudios, Sebastián Goldsack, el presidente de la Comisin deReistas de la ANP, Matías Pngsthorn, present los premiosy dio a conocer las expectatias que se tienen para este año.La ampliacin de los equipos de urados y la creacin de

cuatro nueas categorías, como “Meor reportae de moda

y belleza” y “Meor campaña de autoapoyo”, se encuentran

entre las noedades de esta tercera ersin.

Además, se lle a cabo una mesa de conersacin titulada

“El rol de las reistas en el nueo contexto digital”, en la que

el urado del área “Digital/Marketing”, Martín Subercaseaux;el director de la reista Qué Pasa, josé Luis Santa María, y

el director Comercial y Desarrollo de ByC Comunicaciones,

Felipe Conn, analizaron los atributos y dicultades queeste soporte tiene para hacerse un espacio en el naciente

escenario digital.

Los ganadores de MAGs 2013 se darán a conocer el martes

27 de agosto, en una ceremonia que se realizará en el centrode eentos CentroParque. El Premio Nacional de Reistas esorganizado por la Comisin de Reistas de la ANP y cuenta

con el auspicio de QuadGraphics, CentroParque e Ipsos, y

con la colaboracin de la niersidad del Pacíco.



Revta ANP › 37

sociALes

Andrés Alvarado, Yerka Yukich, Hernán Barahona y Jorge Goth.

Yerka Yukich, Óscar Sepúlveda e Isabel Calderón.

Francisco Sánchez y Paula Urenda.

Cristián Lehuedé, Martín Subercaseaux, Felipe Conn,Sebastián Goldsack y Andrés Alvarado.

Francisco Solanich, Magdalena Montero,Cristián Lehuedé y Rommel Piña.

Magdalena Montero, Cristián Lehuedéy Jorge Espinoza.

Sebastián Goldsack, Matías Pfngsthorn, Felipe Conn yConstanza Cassanello.




sociALes

LA MEjOr FOTOgrAFíA DEPrENSA rEgiONAL 2012

En una emotia ceremonia, el 18 de abril se hizo laentrega del premio a la Meor Fotografía de Prensa

Regional 2012 a josé Monsale, reportero gráco

del diario Austral de Temuco, por ser el autor de la meor

foto de la vIII Muestra Fotográca de Prensa Regional.Representantes de la ANP iaaron a Temuco para hacer

entrega de una bandea de plata con su reconocimiento y

una initacin para el Encuentro de Diarios Regionales 2013,que se realizará en octubre en La Serena.

ENTREGA DEL PREMIO

“Me siento feliz de haber ganado. no nunca piensa quea a hacer una foto ganadora y que llame la atencin tanto

nacional como internacionalmente. Con esta foto rompimosrécord de isitas en la web, estoy agradecido de la ANP”,

coment el galardonado.

La foto ganadora retrata el momento exacto en que la perrita

Amanda sala a sus cachorros de un gran incendio, enTemuco, en agosto de 2012.



Revta ANP › 39

sociALes

Andrés Alvarado y José Monsalve.

Milton Sepúlveda, Hugo Oviedo, Leda Gazale y Robinson Tobares. Lothar Hemmelmann, Anita Dorner y Rodrigo Prado.

Marco Salazar, Andrés Alvarado, José Monsalve y Rodrigo Prado.

Nelson Zapata, Yoselin Araneda, Eduardo Henríquez y Andrea Arias.



gullemo Tunedrr ar Pl, x prny aal rr ANP.

Medos poltca

Michel Francaix es un diputado socialistafrancés que no se complica en confesarsu preferencia por los diarios. Citado enun sitio especializado en medios, dio que

si le daban a elegir entre una entreista

en el peridico u otra en la web, optabapor el papel, aunque internet suponga

millones de isitas.

Todo indica que Francaix no hizo más

que sintonizar con un comportamiento

frecuente en la clase política. Por muchoque las audiencias se inclinen por la

web, nada resulta más tentador para

un político que una buena entreista a

dos páginas en un diario de circulacinnacional. Es que la prensa marca pauta,dirán algunos. O que se dirige a un público

más ilustrado e inuyente, argumentaránotros. Y todo indica que tienen razn.

Todo lo escrito y publicado queda como

testimonio de los compromisos, isionesy proyectos de quienes gobiernan opretender dirigir los destinos de la nacin,

incluso en la web, si se tiene en cuenta

que algunos de los sitios informatios más

isitados corresponden, precisamente,

a las ersiones digitales de los medios

impresos. La inmediatez de la radio y

la teleisión resulta espléndidamente

complementada por el periodismoreexio que caracteriza a la prensa.

Ello explica que, tras extensas e híper

informadas ornadas electorales, al día

siguiente igual se ende una cantidad

mayor de eemplares de diarios.

Pero esta releancia de la prensa suponetambién un desafío. Porque el público

espera de peridicos y reistas ese nielde contenidos superior y no les disculpalas falencias que bien parece comprender

en el caso del periodismo en io (sea

radio, Tv o internet). El problema es

que no siempre los candidatos o sus

comandos electorales están a la alturadel desafío ni dispuestos a poner sobre

la mesa lo único que los medios piden acambio de la difusin de sus mensaes:

transparencia, contenidos y disposicina responder.

Prueba de fuego para la natural tensin que

se produce entre medios de comunicacin

y representantes políticos la constituyen los

períodos pre eleccionarios, precisamente

como el que atraesamos en Chile. Y losresultados no son del todo auspiciosos.

Sorprende encontrar aún comandos

que pretenden imponer su dinámicacomunicacional a los medios, restringiendo

los espacios de diálogo o eitandola presencia masia de periodistas.

Sorprende, porque se trata de exigenciasque no están acorde a los tiempos y que

transgreden el rol que la sociedad asignaa cada parte del proceso informatio.

Sorprende, porque, más temprano que

tarde, quedarán en eidencia.

coLumNA




rcado Pua Prn la cn darRgnal y prn ANP,grn gnral ar el día.

Pensa eonal centalsmo

La informacin, la conanza y la inuencia

a nuestros lectores. Estos son losprincipales atributos de la prensa regional,

reforzados hoy por el último estudioefectuado por la ANP y la niersidad

de los Andes, “Diarios regionales:potenciando la oz local”.

Son estos atributos los que otorgan a

la prensa regional el rol de impulsar

las políticas que beneficien a los

ciudadanos de las regiones y los quenos obligan a comandar la difícil tarea

de descentralizar el país.

La expresión del centralismo actualse manifiesta, principalmente, porla leanía entre el ciudadano y quien

efectiamente toma las decisiones. El

centralismo público y priado igente en

Chile ha lleado a que sus representantes

locales tengan un casi nulo poder de

decisin en los temas de importancia.Es así como las decisiones centralizadas

-muchas eces sin el conocimiento local

y fuera de priorización- nos llean a

acrecentar las desigualdades sociales y

territoriales, y a disminuir la menguadacapacidad competitia.

Sin duda, el centralismo es obra de los

núcleos de poder y los intereses creadosen Santiago, pero también es fomentadopor la apatía de los habitantes en las

regiones para asumir y exigir nuestrapropia participacin en las decisiones

que nos incumben directamente.

¿Por qué descentralizar? Porquecreamos meores condiciones de

empleo, educacin, salud, infraestructura

y conectiidad en todas las comunas deChile; porque las regiones, proincias ycomunas merecen ser las principales

gestoras de su propio desarrollo y

bienestar, y porque también la capital sebeneciará, disminuyendo su sofocantecrecimiento y meorando la calidad de

ida de sus habitantes.

El primer paso debiera ser la creacin deuna “comisin de estado” conformada

por ciudadanos independientes, quedispongan de los poderes sucientes

para aanzar por sobre los interesespolíticos y trascendiendo los gobiernosde turno. Dicha comisin propondrá un

modelo de estado regional, manteniendo

lo que es esencial de un estado unitario ydescentralizando el resto a niel comunal,

proincial o regional, según contribuya apotenciar un desarrollo territorialmentemás usto. Paralelamente, las regiones

deben aanzar creando, desarrollando

y reteniendo el capital humano para

obtener las capacidades que requeriránlas localidades.

van creciendo las oces que denuncian

la dicotomía Santiago-regiones, sinembargo, es la prensa regional la que

debe liderar estas oces para que

inuyamos en lograr una gran políticade estado que trascienda los gobiernosde turno, los intereses políticos y

coLumNA

Revta ANP › 41

econmicos cortoplacistas asociados alcentralismo. La promocin de debates,el enfoque editorial y las denuncias a

las políticas centralizadas, son acciones

necesarias de llear a cabo por nuestraprensa. Debemos hacerlo por el bien

de nuestro país y nuestras regiones,pero también, y qué duda cabe, está

en uego el futuro de nuestros propios

medios regionales, quienes día a día

sentimos el peso del centralismo en

nuestro quehacer informatio.

revista anp 45

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