Retorica  visual    por:  Damiana  Izaguirre    

 El  objetivo  de  la  retórica  es  “PERSUADIR”  por  medio  del  habla.  Por  tanto  el  propósito  de  la  Visualización  de  Información  no  es  persuadir  sino  facilitar  la  comprensión.      Lenguajes  visuales:    Acentuación    El  objeto  de   interés  se  presenta   fuertemente  contrastado  con  respecto  al  resto  de   la  imagen,   por   ejemplo   en   color   mientras   todo   lo   demás   aparece   en   blanco   y   negro.  Bastante  en  uso  en  publicidad.      Ejemplo:    

                 

 Anacoluto    El   intercambio   de   elementos   de   una   frase   que   rompen   las   reglas   sintácticas.  Visualmente  supone  una  imagen  imposible.  Por  ejemplo  en  un  anuncio  de  detergente,  el  personaje  televisivo  que  sale  de  la  pantalla  y  limpia  la  casa  del  televidente.    Ejemplo:    

         

 Hipérbole    La  exageración  para  hacer  más  evidente  la  prominencia  de  un  objeto  o  argumento.  La  caricatura  utiliza  la  hipérbole  para  resaltar  los  rasgos  más  destacados.      Ejemplo:    

               

Metáfora    Basada  en  la  analogía  entre  lo  que  se  ve  y  lo  que  se  intenta  significar.  La  metáfora  es  una   de   las   figuras   más   potentes   en   el   campo   visual   y   se   utiliza   extensamente.   El  escritorio,  las  ventanas  los  botones.    Ejemplo:    

                               

 Sinécdoque    Un   caso   particular   de   la   metonimia   en   la   que   se   sustituye   el   todo   por   una   parte.  Ejemplo   arquetípico   sustituir   París   por   la   torre   Eiffel   o   Londres   por   el   Big   Ben.  Habitual  en  guías  de  viaje.      Ejemplo:    

                           

Personificación    Dotar  de  características  humanas  a  un  objeto  inanimado.    Ejemplo:  

                                                       

                         

Juego  visual    Es  el  equivalente  visual  del   juego  de  palabras.  Por  ejemplo  una  cremallera  en   la  que  los  dientes  son   las   letras  de   la  palabra  cremallera.  La  construcción  de  una   imagen  a  partir  de  elementos  inverosímiles.    Ejemplo: