retórica de la imagen en la semiología roland barthes
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3 “C” COMUNICACIÓN SOCIAL
SEMIÓTICA
DOCENTE: LICENCIADA GEMA TABARES
RETÓRICA DE LA IMAGEN EN LA SEMIOLOGÍA.
ROLAND BARTHES
RETÓRICA DE LA IMAGEN (EN LA
SEMIOLOGÍA).
ROLAND BARTHES
¿CUÁL ES EL ORIGEN DE LA RETÓRICA?
ANTIGUA GRECIA
ARTE DE EXPRESARSE
ADECUADAMENTE
PERSUADIR
INTERLOCUTOR
RETÓRICA: ¿QUÉ ES?Se dice que la retórica es “el arte del bien decir” o también “la habilidad técnica para expresarse de la forma adecuada” ya que cuenta con un sistema de recursos que sirve para la construcción discursiva y el enriquecimiento del mensaje.
DELEITAR
CONMOVER
PERSUADIR
RETÓRICA + DE LA IMAGENTRANSMITE RETÓRICA VISUAL
PÚBLICO
MENSAJE
CONVINCENTE
PUBLICIDAD
SEMIÓLOGO FRANCÉS: Roland Barthes
BIBLIOGRAFIA
6
La semiología es una de las ciencias que forman parte del estudio de la comunicación ya que es la responsable de analizar los diferentes tipos de símbolos y signos producidos por el ser humano para comunicarse así como también sus significados y significantes.
La semiología es entendida en muchos casos como el equivalente de la semiótica.
BIBLIOGRAFIA
RETÓRICA DE LA IMAGEN (EN LA
SEMIOLOGÍA).
ROLAND BARTHES
persuadir
significado
significante
Roland Barthes
“No estudiaremos más que la IMAGEN PUBLICITARIA.
¿Por qué? porque en publicidad la
significación de la imagen es sin duda
INTENCIONAL”
Roland Barthes
Recuperado de: http://fba.unlp.edu.ar/lenguajemm/?wpfb_dl=71
Una Imagen Publicitaria, Tiene La Intencionalidad
De Transmitir Tres Mensajes:
1. MENSAJE LINGÜÍSTICO
2. IMAGEN CONNOTADA3. IMAGEN DENNOTADA
PRIMER MENSAJE: LINGÜÍSTICO
LINGÚÍSTICA
CÓDIGO
ASONANCIA
UN SOLO MENSAJE
- LEYENDA- ETIQUETA
JONA
PRIMER MENSAJE: LINGÜÍSTICO
JONA
MARCA
ETIQUETAS
IDIOMAS: Frances, Italiano
PRODUCTOS
salsa pasta queso
BIBLIOGRAFIA
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PASTA “PANZANI”PARTHENAY –
FRANCIA
IDIOMA: FRANCÉS
SALSA “PANZANI”A LA ITALIANA DE
LUJO
IDIOMA ITALIANO
PARMESANO “PANZANI”
A LA ITALIANA DE LUJO
IDIOMA: FRANCÉS
JONA
SLOGAN: PASTA, SALSA, PARMESANO
A LA ITALIANA DE LUJO
IDIOMA: FRANCÉS
MARCA “PANZANI”
IDIOMA: ITALIANO
JONA
SEGUNDO MENSAJE: IMAGEN CONNOTADA
CONNOTAR: ASOCIAR
CULTURAL
APARTAR MENSAJE LINGUÍSTICO
SIGNOS DISCONTINUOS: IRREGULAR,
INTERMITENTE.
ALISS
IMAGEN CONNOTADA
DOS VALORES: Frescura/Preparación Casera
1 SIGNO 2 SIGNO 3 SIGNO 4 SIGNO
IMAGEN PUBLICITARIA
ASOCIO CULTURAL
ALISS
1 SIGNO
- SIGNIFICANTE: RED
- SIGNIFICADO: HACER UNO MISMO LAS COMPRAS (se opone a guardar en congeladores o conservas)
ALISS
2SIGNO
- SIGNIFICANTE: TOMATE, AJÍ, TONO TRICOLOR (amarillo, verde, rojo).
- SIGNIFICADO: ITALIA, ITALIANIDAD
ALISS
3SIGNO
- SIGNIFICANTE: CONGLOMERADO DE OBJETOS
- SIGNIFICADO: SERVICIO CULINARIO, PREPARACIÓN DE UN PLATO COMPUESTO.
ALISS
4SIGNO
- SIGNIFICANTE: COMPOSICIÓN, REPRESENTACIONES PICTÓRICAS DE ALIMENTOS.
- SIGNIFICADO: REMITE A UNA IDEA ESTÉTICA
ALISS
TERCER MENSAJE O IMAGEN DENOTADA
DENNOTAR: DESCRIBIR
SIGNIFICADOS GLOBALES
NATURALEZA ICÓNICA
EXIGE UN SABER CULTURAL
OBJETOS FOTOGRAFIADOS
JONA
DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENESRED
PRODUCTOSFONDO ROJO
DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENES
PASTA
PARMESANO
SALSA
DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENESPRODUCTOS VEGETALES CEBOLLAS
TOMATE Objeno no identificado
BIBLIOGRAFIA
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NO existe PUBLICIDAD, SIN RETÓRICA
LENGUAJE-ASOCIAR-DESCRIBIR