resumen prensa mujeres enredadas

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Septiembre 2011

Mujeres Enredadas

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Fuente: Encuesta permanente de hogares 2° trimestre de 2009

¡Las mujeres ganan terreno!

3 de cada 10 mujeres sostiene económicamente el hogar

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3

Fuente: Centro de estudios Mujeres y Trabajo 2010


El 18% de las mujeres tienen estudios universitarios mientras que sólo el 13% de los hombres

alcanza el mismo nivel

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Fuente: Universidad de Buenos Aires 2009


En menos de 40 años la cantidad de mujeres en la UBA se

multiplicó por 7

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Fuente: Confederación Argentina de la Mediana Empresa 2010


El 40% de las Pymes están a cargo de mujeres

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Fuente: Investigación Deloitte 3/2011. Publicada en américaeconomía.com


Las mujeres impulsan la economía mundial

Según un estudio de Deloitte, las mujeres impulsarán la economía mundial en los próximos años y representarán la «ventaja competitiva de las economías».En Estados Unidos el número de mujeres con sueldos de seis cifras está creciendo el doble en comparación con los hombres.

La consultora internacional The Boston Consulting Group (BCG) calcula, que en los próximos cinco años los sueldos de mujeres crecerán en US$5,2 billones, debido a un aumento anual del 2,2% en el empleo femenino global.

El 90% afirma que cuando necesita información el primer lugar al que recurre es Internet

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El 53% dice haber utilizado recomendaciones de Internet para tomar decisiones acerca de vacaciones, restaurantes,

productos, etc.

Fuente: TGI. Mujeres Internautas 18 a 49 años

Mujeres enredadas

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Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54

¿Qué hacen las mujeres en su tiempo libre?

87% 87%

67%

63%

56%

50% 49%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Escuchar música Ir al cine Actividadesrelacionadas con

la moda

Usar redessociales

Ir a museos/exhibiciones

Jugar juegos deconsola

Ir al teatro

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9¿Qué hacen las mujeres en Internet?

93%91%

78%

70%

65%

52%

37%35%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Usar el mail Usarbuscadores

Usar mensajeríainstantánea

Buscarinformación

sobre celebrities

Usar redessociales

Buscarinformación

sobreentretenimiento

Investigar sobreproductos yservicios

Bajar música

Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54

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Dentro de los 5 puntos de contacto más valorados por las mujeres, 3 corresponden a Internet y dos de ellos son los elegidos

en primer lugar

Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54 años

Relación con los Medios

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Media Love

Usan casitodos los días

Evolución usuarios de Internet 2006-20109/20/2011

11

40%

50%

60%

70%

80%

2006 2007 2008 2009 2010

Total Población

Mujeres 18-49años

La evolución de usuarios de Internet ha crecido significativamente en los últimos años, tanto a nivel población como en las mujeres de entre 18 y 49 años. Sin embargo en este target el crecimiento fue aún mayor, mostrando la afinidad existente entre el target e Internet.

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Segmentación en clusters

Para comprender en profundidad a estas

internautas de 18 a 49 años se hace necesario

segmentarlas de acuerdo a un análisis

actitudinal.

Análisis Clusters

Fuente TGI- Mujeres internautas 18 – 49 años

• Si bien muchas trabajan, su principal prioridad es el hogar y la familia.

• Son las organizadoras del hogar: realizan las compras y administran el presupuesto familiar.

• Dedican más tiempo a su familia que a sus propias necesidades.

• Disfrutan de realizar actividades en familia y de estar en su casa

• Son mujeres independientes e individualistas, se preocupan por ellas mismas

• Viven preocupadas por su imagen y por mantenerse saludables

•Les gusta hacer actividades, salir y divertirse, pasan poco tiempo en su hogar

•Se mantienen al tanto de las tendencias en tecnología

•Su profesión es su principal prioridad y no un simple trabajo.

•Son mujeres ambiciosas y dispuestas a relegar su familia por su carrera.

•Se consideran adictas al trabajo.

•Prefieren dedicar tiempo y energía a su carrera antes que a su estética.

• Responden al rol de mujer tradicional.

• Su vida gira alrededor del hogar y de la familia.

• Realizan las tareas domésticas.

• No están interesadas en la tecnología.

• No les gusta tomar decisiones, responden a las exigencias de otros.

Administradoras del hogar

Saludables

ProfesionalesTradicionales

29%

22%19%

30%

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Tienen acceso en el hogar

Se conectan todos los días

Se conectan desde su trabajo

Se conectan desde su hogar

Se conectan desde lugares

públicos

72% 79% 72% 72%

47% 56% 52% 47%

15% 15% 16% 19%

71% 77% 67% 68%

12% 11% 11% 19%

Usan mensajería instantánea

Usan redes sociales

Usar servicios bancarios

52% 54% 54% 51%

52% 57% 54% 56%

10% 16% 15% 13%

Tipo de usuarias Básicas Muy Avanzadas

Básicas Avanzadas

Relación con

Internet

Análisis demográfico clusters

Fuente TGI- Mujeres internautas 18-49 años

EDAD

¿TRABAJAN?

42% 47%39% 41% 38%

58%53%

61% 58% 62%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mujeres 18-49Internautas

Administradoras delHogar

Saludables Tradicionales Profesionales

Trabaja

No trabaja

26% 27% 25% 25% 26%

37% 36%34%

40% 40%

26% 27%28%

25% 24%

11% 10% 13% 10% 11%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mujeres Internautas18-49

Administradoras delhogar

Saludables Tradicionales Profesionales

45 a 49

35 a 44

25 a 34

18 a 24

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Análisis clusters

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Desde elhogar

Desdecasas deamigos

Desde eltrabajo

Desde lafacultad

Desdeun lugarpúblicopago

Desdeun lugarpúblicogratis

Desdeun Café

Otrolugar


Administradoras delHogar

Saludables

Tradicionales

Profesionales

21%18%

26%

19%

24%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Usan Internet más de 3 horas por día


Administradorasdel hogar

Saludables

Tradicionales

Profesionales

El hogar aparece como el principal lugar de conexión a Internet, especialmente en el caso de las mujeres “saludables”. En menor medida, se conectan desde el trabajo y lugares públicos, donde las que se destacan son las mujeres “profesionales”.En cuanto a la frecuencia de uso, las mujeres “saludables” y las “profesionales” son las que presentan un uso más intensivo.


LUGAR DE ACCESO A INTERNET

TIEMPO DE USO

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Leer noticias (nacionales)

Enviar / recibir e-mail

Mantener Sitios de Comunidad virtual(Facebook, MySpace, Linkedln, etc.)

Enviar / Recibir mensajes instantáneos(MSN, etc)

Mirar / bajar fotos o videos

Buscar en clasificados personales, autos,casas, etc.

Visitar sitios de salud

Visitar sitios de Educación/ Aprendizaje

Jugar a juegos 'on-line'

Bajar música (Ej. MP3)

Leer diariosProfesionales

Tradicionales

Saludables

Administradoras delhogar

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Análisis Clusters

Entre las actividades que realizan las mujeres en Internet se destacan principalmente aquellas vinculadas a sus relaciones sociales: e-mail, mensajería instantánea y redes sociales. En segundo lugar, encontramos que los sitios de Educación y Aprendizaje y los de noticias tienen también una penetración importante en este target. De este análisis se desprende también que las mujeres “saludables” y “profesionales” son las principales usuarias de Internet


ACTIVIDADES – ÚLT. 30 DÍAS

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18

Redes sociales

50% 49%58%

50% 51%42%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Myspace Facebook Twitter

Femenino

Masculino

Fuente TGI

Composición por género

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19

Redes sociales Evolución visitas Mujeres 18+

Fuente Comscore- Mujeres 18+ (Agosto 2010- Agosto 2011)

745

1,173

4,720

5,440

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20

Redes sociales Evolución visitas Mujeres 18+

Fuente Comscore- Mujeres 18+ (Agosto 2010- Agosto 2011)

178

412

332

498

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Resumen final

� Hace ya algunas décadas las mujeres se han ido imponiendo en el mercado laboral y han

abandonado la vida doméstica como única ocupación.

� Entre las actividades que realizan las mujeres en su tiempo libre se destacan algunas vinculadas a

Internet, como por ejemplo el uso de redes sociales.

� Puntualmente en Internet, las actividades vinculadas a la vida social (como las redes sociales, la

mensajería instantánea y el mail) y a la búsqueda de información (buscadores, sitios de noticias), son

las preferidas por estas internautas de 18 a 49 años

� Dentro de los segmentos analizados en este target, se destacan las mujeres definidas como

“saludables” y “profesionales” como las heavy users de Internet. Son mujeres independientes, que en

su mayoría trabajan y para quienes Internet forma parte de su vida cotidiana.

� Las mujeres han incrementado fuertemente su participación en las nuevas redes en el último año.

� Las marcas que le hablan a la mujer se han concentrado cada vez más en la generación de

contenido y en darle a sus consumidoras la posibilidad de compartir sus experiencias, generando así

sus propios contenidos. Además, se han transformado en “especialistas” en el mundo femenino que

aconsejan y ofrecen diferentes servicios para la mujer.

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