result: radio der zukunft
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Radio der Zukunft
Perspektiven
für das Neue Radio
Was ist Radio?
Ein altes Medium
allen schon von Kindheit an
bekannt
dran gewöhnt
vieles unbewusst
Begleiter über den Tag
mit vielen Funktionen
Zuverlässiges Fenster zur Welt
mir entgeht nichts
ich bin nicht allein
Stimmungsmacher
Immer dabei
Immer für Überraschungen
gut
Einfach einschalten
oder nicht mal das
Was ist Neues Radio
Mehr?
Oder anderes?
Erstmal mehr!
Stichwort Zusatzfunktionen
Ich kann jetzt
mp3 Profil einrichten
Fotos zum Radiogeschehen
anschauen
Events planen
Nachrichten/Wetter
Fotografieren
Videos anschauen
Alles auch mobil
Was sagt dazu der Hörer?
Erstmal allgemein
„Am besten finde ich, dass man sich das Programm so
zusammenstellen kann, wie es einem gerade gefällt.“
„Das ist ziemlich praktisch, ich fürchte nur, so ein Gerät hat
seinen Preis.“
„Das man einstellen kann, wann man was hören will,
finde ich gut.“
„Mir gefällt das gut, ich kenne so was schon vom iPhone, da kann man sich auch so Sachen angucken, wo sind
Events und so.“
„Es ist praktisch.“
„Im Grunde genommen ist jede Funktion spannend, aber ob es notwendig ist, ist eine andere
Frage.“
„Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir mein eigenes Radioprogramm
zusammenzuschneiden, langfristig nutzen würde. Das ist mir einfach zuviel
Schnickschnack.“
Konkret zu Eventplaner
„Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher
langweilig ist, schnell nachgucken, was es für Alternativen gibt.“
„Das finde ich gut. Wenn man abends nichts zu tun hat und
guckt rum, was es so alles gibt.“
„Das ist echt eine super Idee.“
„Bei den Events finde ich es auch geil, dass man nicht nur
auf eins fixiert ist, sondern Alternativen angeboten
bekommt.“
„Diese Funktion mit den Events würde ich auf jeden Fall nutzen.“
Gute Idee
oder Nachrichten/Service
„Dass man sich das Wetter oder die News angucken kann,
finde ich nicht schlecht.“
„Das ist schon eine Neuheit, dass man sich die Nachrichten auch noch mal angucken kann.“
„Wetter ist prima, dann brauche ich nicht auf die Nachrichten zu warten, sondern kann nachgucken, wann ich
es will und wann ich es brauche.“
„Das ist sehr nützlich.“
Guter Service
aber gibt’s auch anderswo
oder Video
„Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per Video angucken kann.“
„Klar, Musik und Video gehört schon irgendwie zusammen.“
„Die Stimmung von so einem Stück kommt noch besser rüber,
wenn man es sehen kann.“
Aber keinesfalls mobil
„Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann laufe
ich gegen einen Baum.“
„Ich brauche kein Radio mit Video. Wenn ich auf dem Handy
Radio höre, habe ich mein Handy in der Tasche.“
„Dafür gibt es nun wirklich bessere Quellen, als auf diesem
kleine Display Videos anzugucken.“
oder Bilder/Videos aus
dem Studio
„Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor meinen
Handy und warte auf die Bilder. Das interessiert mich gar nicht.“
„Das ist überflüssig. Mir bringt es jetzt nichts, wenn ich den
Moderator sehen, der mich da täglich vollquatscht. Das sind jetzt Extras, mit denen könnte
ich nichts anfangen.“
„Das ist vielleicht ein paar Tage ganz lustig, aber letztlich
unnötig, bringt mir gar nichts.“„Wenn ich wissen will, wie der
aussieht, könnte ich mir das auch einmal im Internet angucken und
dann weiß ich, wie er aussieht. Ich brauche da nicht jede Tagesform
von ihm.“
Will kein Mensch
Neues Radio als altes Radio mit
Mehrwert
ist nice to have
bis attraktiv
verlangt dem Hörer nichts ab
darf nicht teuer sein
muss ganz einfach gehen
wird vor allem als Radio genutzt
und ab und zu mal etwas mehr
kann USP darstellen
Jetzt zum anderen
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???
?
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Der Hörer als Programm-Macher
Will er das?
Da kann er das
und der gemeine 1LIVE-Hörer sagt
dazu
„Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut gefallen.“
„Ich bin begeistert.“
„Mein erster Eindruck von last.fm ist durchweg positiv.“
„Dass man sich seine Lieblingsmusik direkt anhören
kann, ist klasse.“
„Was mir sehr gut gefällt ist, dass links zu ähnlichen Künstlern zur
Auswahl stehen.“
„Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder
um einiges besser ist als bei anderen Anbietern.“
„Super Angebot, auch weil es so viele Zusatzfunktionen hat.“
„Das Beste ist, dass man sich seine eigene Musik zusammenstellen kann. Und dann noch
Informationen zu den Künstlern erhält, das finde ich auch sehr gut.“
„Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum bemühen muss,
auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“
„Bin begeistert. Ich kann mir Musik nach eigenen Vorlieben
zusammenstellen und bekomme noch Hinweise auf neue Titel
und Künstler, die ich bisher nicht kannte.“
„Insbesondere den Verweis auf ähnliche Künstler finde ich großartig. So höre ich nicht
ständig das, was ich eh schon kenne.“
gefällt
gilt als bequem
trifft den eigenen Geschmack
man erschließt sich neue Lieblingstitel
Und wo ist der Haken?
Wir haben gefragt
welches Medium ist denn das?
„Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playlist unterbringen kann oder ein bestimmtes Genre
eingeben und hören kann.“
„Für mich ist das eher ein verdammt gut ausgestatteter MP3-Player.“
„Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir hier deutlich leichter.“
„Für mich ist last.fm sozusagen ein MP3-Player de luxe, d.h., mir stehen
unglaublich viele Zusatzfunktionen zur Verfügung, die das eigentliche
Musikhören aufwerten.“
„Anders als Radio kann last.fmvon jedem INDIVIDUELL
genutzt werden.“
Wollen Sie das sein?
Nein!
Warum nicht?
deswegen
Das sind Ihre Hörer
Nicht einer
Sondern viele
Alle miteinander vernetzt
social network
1LIVE Freundeskreis
SWR 3-Club
CommYOUnity
mySPUTNIK
Radio verbindet
Und schafft Identität
Hörer wollen Teil der Gemeinschaft
sein
Der Hörer als Programm-Macher
fällt aus der Gemeinschaft
Abhilfe schafft nur eine
webbasierte Community
Die Arbeit will man nicht
„Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu erstellen und mit anderen Nutzern zu chatten,
reizt mich überhaupt nicht.“
„Ich bin da lieber passiv.“
„Man ist ja schon irgendwo angemeldet, das würde ich jetzt hier nicht auch noch machen,
ist für mich auch nicht zentral.“
Gestalten ja
aber nur im Fein-Tuning
Musik-Titel überspringen
Mehr Wort
Weniger Nachrichten
Keine Werbung (?)
Das gefällt den Hörern
„Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die ich gar nicht leiden kann, überspringen kann. Also
Knöpfchen drücken, dann kommt der nächste Titel.“
„Sachen ausblenden, wenn ich gerade keine Lust darauf habe.“
„Das erste, was mir einfällt, ist natürlich die Werbung. Die würde ich komplett ausblenden.“
Und bewahrt die Marke
Das
Kann man zusätzlich anbieten
Um neue Zielgruppen zu
gewinnen
Markendiversifikation
ReportagenSWR3-Info
SWR3-News
Musik
SWR3-Service
Also nicht die Frage:
Chancen für das Neue Radio?
Sondern die Frage
Neue Technologien als Chance für das
Radio?
Da sagen die Hörer
Ja klar!