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Responsabilità Sociale: quale contributo alla reputazione d’Impresa?
Gorizia, 24 ottobre 2003
Giampaolo Azzoni
RSI e autonomia della società civile
Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche
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“On the side of angels” Marianne M. Jennings / Stephen Happel, “Mercer Law Review”, winter 2003
Fallen Enron was the model of corporate social responsibility - a veritable stakeholder theorist's dream.
Its code of ethics touted diversity and philanthropic giving.
Enron's former CFO, Andrew Fastow, was active in the Houston Art Museum and had been the cornerstone in fundraising for Houston's Holocaust Museum.
Clifford Baxter, an Enron executive vice-president (...) was involved in Junior Achievement.
Enron paralleled FINOVA Group, American Continental Corporation (Charles Keating), and WorldCom with regard to philanthropic activity.
All of these companies had officers heavily involved in community and philanthropic activity, yet all of their companies imploded from accounting improprieties.
In their minds they were, according to Jeffrey Skilling, Enron's former CEO, "on the side of angels."
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Il contesto: le ragioni profonde della RSI
postmodernità normativa
semplice complesso
nazionale globale
verticale orizzontale
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migrazioni di valori in ambiti nuovi
gap tra domanda e offerta di regole / metanarrazioni
(crisi del confine e delle organizzazioni basate sul confine)
crisi del positivismo giuridico statale e del confessionalismo istituzionale
5
La responsabilità nella RSI
è una responsabilità etica – condivisa
non è una responsabilità giuridica – imputata
non è una responsabilità morale - scelta
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responsabile verso qualcuno(anche in assenza di reciprocità)
responsabile per qualcosa
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Dove si costruisce la RSI
Società civile
il sistema dei bisogni
l’universalità attraverso la particolarità del lavoro
la dipendenza e relazione reciproca
ceti, corporazioni, associazioni
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L’autonomia della società civile
auto-nomiaauto-regolazione / auto-disciplina
Nell’epoca della postmodernità normativa
la RSI può contribuire ad una
società civile come comunità d’impegni
ancorati su bisogni
con confini legati ad una prassi
definiti in un dialogo
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La posta in gioco
non sono in gioco solo prodotti o immagini
la reputazione d’impresa è connessa a
la capacità di contribuire all’ordine e all’emancipazione
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La posta in gioco (segue)
all’interno:
identità / continuità nel virtuale e nel temporaneo
all’esterno:
qualità / sviluppo / sostenibilitànella società globale