responsabilidade social para além dos domínios da empresa

O BOM NEM SEMPRE É JUSTO:RESPONSABILIDADE SOCIAL PARA ALÉM DOS DOMÍNIOS DA EMPRESA

Definição - Introdução

ÉTICA EMPRESARIAL E MORALIDADE PÚBLICA

DO ABSOLUTISMO DO LUCRO AO COMPLEXO DA

SUSTENTABILIDADE.

RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL:UM CONCEITO EM ELABORAÇÃO

PARA ONDE CAMINHA A RESPONSABILIDADE SOCIAL?

Conceito Crítico

DEFINIÇÃO - RESPONSABILIDADE SOCIAL

“ É U M A F O R M A D E C O N D U Z I R O S N E G Ó C I O S D A E M P R E S A D E TA L

M A N E I R A Q U E A T O R N A PA R C E I R A E C O - R E S P O N S ÁV E L P E L O

D E S E N V O LV I M E N T O S O C I A L . A E M P R E S A S O C I A L M E N T E

R E S P O N S ÁV E L É A Q U E L A Q U E P O S S U I A C A PA C I D A D E D E O U V I R

O S I N T E R E S S E S D A S D I F E R E N T E S PA R T E S ( A C I O N I S TA S , F U N C I O N Á R I O S , P R E S TA D O R E S D E S E R V I Ç O , F O R N E C E D O R E S , C O N S U M I D O R E S , C O M U N I D A D E , G O V E R N O E M E I O - A M B I E N T E ) E

C O N S E G U I R I N C O R P O R Á - L O S N O P L A N E J A M E N T O D E S U A S

AT I V I D A D E S , B U S C A N D O AT E N D E R À S D E M A N D A S D E T O D O S E

N Ã O A P E N A S D O S A C I O N I S TA S O U P R O P R I E TÁ R I O S .” I N S T I T U T O A L G A R

INTRODUÇÃO

O artigo aborda as visões da professora da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade Federal de Goiás, Maria de Fátima Garbelini, e do jornalista e mestrando Walderes de Brito.

Vemos neste artigo que o termo responsabilidade social empresarial empregado como parâmetro de avaliação do modelo de gestão de uma empresa, onde o sistema de responsabilidade social deve ser utilizado como um pré-requisito para funcionamento de qualquer empresa.


1 – Mudança de conduta empresarial

2 – População e os atos inadequados do setor produtivo

3 – Questionamentos sobre a Ética

4 – Condutas empresariais e a moralidade pública.


A conduta das empresas está mudando, em pouco tempo e alta velocidade

A população está desenvolvendo uma crescente intolerância a atos inadequados do setor produtivo

Não é modismo e sim uma tendência


4 - Como cobrar a

ética?

- Quando parâmetros são

definidos por indivíduos, e não pela coletividade.

- Concepções distintas sobre o

tema em diversos grupos, porem com

a mesma legitimidade.


ÉTICA empresarial e moralidade pública.

• Ética: Capacidade de discernimento a pequeno, médio e longo prazo sobre o que é bom


A conduta das empresas está mudando, em pouco tempo e alta velocidade, tendo que incorporar e equilibrar novos e complexos princípios em suas tradicionais rotinas de atuação.

Um dos propulsores da ética é a sociedade civil, que se mostra como agente qualificado para exigir prestações de contas, do setor político e econômico.

A população com sua crescente intolerância a atos inadequados do setor produtivo, pressiona o estado gerando maior rigor na fiscalização e comprimento das leis.

Ética é uma situação, uma tendência e não um modismo.


O importante é a reflexão sobre o tema.

• Quando ocorrem questionamentos “Como devo comportar-me?”, ou “O que devo fazer?” é necessário respostas praticas definidas pelo o que é “eficiente” “bom” e “justo”

• Estas questões necessitam de respostas racionais e praticas, são imprescindíveis reflexões a respeito do que seria bom para a pessoa não apenas de imediato, mas a médio e longo prazo. Quando o assunto é relativo a um grupo é necessário uma resposta ainda mais complexa e que tenha a qualidade de “máxima justa”, ou seja, que irá ser seguida por todos e servirá para diversas situações.

• Portanto é necessário questionar as condutas empresariais pelo ponto de vista da moralidade pública.

DO ABSOLUTISMO DO LUCRO AO COMPLEXO DA SUSTENTABILIDADE.

• Um ponto vulnerável das empresas que desejam ser reconhecidas como sendo social e ambientalmente responsável é a sua forma de produzir riqueza.

Esta cada vez menos defensável a ideia da atuação de uma empresa cujo foco seja apena o interesses do acionistas.Minton Friedman, ganhador do Nobel e Economia, defendia que a única responsabilidade social das empresas é "geral lucros para seus acionistas, dentro das regras da sociedade.

1. Lucro é consequência


• Com base na teoria, fala-se do chamado "Efeito Borboleta", segundo o qual todas as coisas então intercaladas e qualquer intervenção altera o equilíbrio do todo.

• A atuação da empresas impacta, positivamente ou negativamente nos os ecossistemas e também interfere na organização da sociedade, no funcionamento da economia e nos demais aspectos da vida.

2. Teoria de Edward Lorentz


• O sociólogo John Elkington, cunhou a expressão Triple Bottom Line, o chamado tripé da sustentabilidade. Segundo ele, o desempenho das empresas passa a depender da capacidade de seus administradores equilibrarem, de modo dinâmico as dimensões sociais, dimensões ambientais e dimensões econômicas.

3. Triple Bottom Line


• O discurso do desenvolvimento sustentável e da responsabilidade social precisa ter base numa prática e numa conduta efetivamente sustentáveis e que a gestão da imagem seja o instrumento de apresentar à sociedade o que realmente aquela organização é.

• A coerência entre ação e discurso é prerrogativa tanto para pessoas públicas quanto para organizações de qualquer natureza.

4. Desenvolvimento Sustentável

• "Na ação e no discurso, os homens mostram quem são, revelam ativamente suas identidades pessoais e singulares, e assim apresentam-se ao mundo humano".

5. Hannah Arendt


• “Responsabilidade social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade (...)”

- Segundo o Instituto Ethos (2008):


Filantropia empresarial

Responsabilidade social não diz

respeito a doações ou

projetos sociaisque as empresas

financiam.

Ações pontuais, isoladas


Os Indicadores Ethos apresentam mais de 600 questões, organizadas em 7 temas:

0

50

100

150

200

250

300

Temas

Quantidade de Questões por Tema dos Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial 2007

Governo

Fornecedores

Comunidade

Clientes

Meio Ambiente

Valores

Público Interno

PARA ONDE CAMINHA A RESPONSABILIDADE SOCIAL?

Ações totais

Imagem da instituição

Avaliação

Interesse público

Pré-requisito

CONCEITO CRÍTICO

Economia, Pobreza e Paz

O banqueiro Yunus (vencedor do Nobel de 2006) criou e pôs em ação um ferramental econômico com intuito de atender a população de menor renda, sobretudo mulheres, por meio de pequenos financiamentos que impulsionavam o empreendedorismo tirou milhares de milhões de pessoas da linha da miséria.

A base do conceito de marketing para Kotler é a satisfação que deve haver entre o consumidor e o produtor, contudo é inaceitável crer que alguém possa ser feliz no mundo que estamos construindo.

CONCEITO CRÍTICO

Movimentos que promovem construções de atitudes socialmente responsáveis como:

Relatórios de sustentabilidade

Balanço social Criação do ISE Fundos Éticos

A Responsabilidade Social ainda é infelizmente um conceito que somente se tornará real, quando a sociedade receber um choque crítico, com total envolvimento e colaboração pessoal e intelectual das pessoas e das empresas.

Trazendo um comprometimento com a vida.

O bem estar da sociedade deve ser um propósito que oriente as forças de mercado. - Paulo Itacarambi Diretor do Instituto Ethos

Planejamento, foco nos resultados e compromisso com a continuidade

Investimento social privado

Apoio filantrópico

CONCEITO CRÍTICO

responsabilidade social para além dos domínios da empresa

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