reporting tips & tricks (russian)


Отчеты: советы по использованию

Takeshi Hagikura, Google Inc.Danial Klimkin, Google Inc.


● Общие положения

● Советы по использованию

● Классификация отчетов

● Полезные примеры

● Последние изменения

План


Общие положения


● Одна из важнейших частей API● Необходима для полного цикла

Отчеты

Account Creation

Prepare Creatives Bidding Check

Performance


● Недокументированные особенности

● Обновление документации

https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reportinghttps://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reporting-conceptshttps://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/uireports

Документация по отчетам

https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reporting

https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reporting

https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reporting-concepts

https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/reporting-concepts

https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/uireports

https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/uireports


Советы по использованию


● Определяет, каким образом показы фиксируются для контекстно-медийной сети (Display Network)

Single vs Multiple attribution


Определяется типом отчета

Как узнать вид отчета?

● Пример отчета “single attribution”:○ Criteria Performance Report

● Примеры отчета “multi attribution report”:○ Display Keyword Performance Report○ Placement Performance Report○ Display Topic Performance Report

Вид указан для каждого отчета в документации: goo.gl/592gj

http://goo.gl/592gj


● Display Network

Допустим, настройки кампании:- Возраст: 25-34- Тематика: Books & Literature- Ключевое слово: Science

Пример фиксации показов


Показ будет зафиксирован только для одного из совпадающих клитериев, в следующем порядке:

Placement (most specific)AgeGenderTopicInterests and remarketing listKeyword (least specific)

Single attribution

Criteria Performance Criteria, Impressions25 to 34, 3


Показ будет зафиксирован в каждом “измерении” (как в UI):

Multi attribution

Age Range Performance Criteria, Impressions25 to 34, 3

Display Topic PerformanceCriteria, ImpressionsBooks & Literature, 3

Display Keyword PerformanceCriteria, ImpressionsScience, 3


Строки с нулевой статистикой

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields></selector><includeZeroImpressions>true<includeZeroImpressions>

Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions79373208,ZeroCampaign1,0,079533768,ZeroCampaign2,0,077934528,Test Campaign,110,6197

Строки с нулевым количеством показов


Строки с нулевой статистикой

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Cost</fields> <fields>Impressions</fields> <predicates> <field>Impressions</field> <operator>GREATER_THAN</operator> <values>0</values> </predicates></selector>

Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions77934528,Test Campaign,110,6197

Чтобы не показывать:

AWQL

Select CampaignId, CampaignName Clicks, Cost, Impressions from CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORTWhere Impressions > 0


Строки с нулевой статистикой● Начиная с v201309 отчеты, не поддерживающие

includeZeroImpressions, возвращают ошибку○ Keywordless Category Report○ Keywordless Query Report○ URL Performance Report○ Search Query Performance Report

● Не совместимы с сегментацией (тоже ошибка)● Частый случай применения -- получение структуры аккаунта

○ Все данные акканта в одном запросе (с SOAP -- постранично)


Разделяет информацию по сегментам

Сегментация

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields></selector>

Campaign ID,Clicks,Impressions79373208,2,2079533768,3,40

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields> <fields>AdNetworkType1</fields></selector>

Campaign ID,Clicks,Impressions,AdNetworkType179373208,2,20,Search Network79373208,0,0,Content Network79533768,2,30,Search Nework79533768,1,10,Content Network


● Любое поле сегментации не совместимо с includeZeroImpressions.● Для сегментации необходимо запросить как минимум одно поле типа

метрика (Impressions, Clicks, Cost …)

Сегментация

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>AdNetworkType1</fields></selector>

Segment fields without Metric fields

Campaign ID,Campaign,NetworkTotal, --, --

No rows will be returned


● Все ключевые слова КМС (display) отображаются как одно ключевое слово с ID 3000000 в отчетах типа “single attribution” (например в Keyword Performance Report)

● Чтобы получить подробную информацию, используйте Display Keyword Performance Report

“Особая” строка с ID 3000000

Keyword Performance ReportKeyword ID,Impressions, Keyword23458623485,2,flower 23458623815,4,health3000000,4, Content


● Строка с ID 3000006 обозначает статистику, связанную с Оптимизаций таргетинга медийной рекламы(Display Campaign Optimizer)

“Особая” строка с ID 3000006

https://support.google.com/adwords/answer/190596?hl=ru





Классификация отчетов


CriteriaDestination URLDisplay Keyword PerformanceDisplay Topics PerformanceGender Performance Geo PerformanceKeywordless CategoryKeywordless QueryKeywords PerformanceManaged Placements PerformancePlaceholder Feed ItemPlacement PerformanceSearch Query PerformanceShared Set CriteriaShared SetURL Performance

Account PerformanceAccount Reach FrequencyAd PerformanceAd Extensions PerformanceAd Group PerformanceAd Group Reach FrequencyAge Range Performance Audience PerformanceAutomatic Placements PerformanceBudget PerformanceCall Metrics Call DetailsCampaign PerformanceCampaign Ad Schedule TargetCampaign Location TargetCampaign Negative Keywords PerformanceCampaign Negative LocationsCampaign Negative Placements PerformanceCampaign Platform TargetCampaign Reach FrequencyCampaign Shared SetClick PerformanceCreative Conversion

● Доступно 38 отчетов

Октябрь 2013


● Multi attribution (соответствуют AdWords UI)● Display Keyword Performance Report● Placement Performance Report● Display Topics Performance Report● Audience Performance Report ● Gender Performance Report● Age Range Performance Report

● Single attribution ● Criteria Performance Report (включает так же Search Network)

Отчеты для медийной сети


● Campaign Performance Report

● Ad Group Performance Report

● Ad Performance Report

● Keywords Performance Report

SOAP запросы AdWords API имеют ограничение на количество возвращаемых результатов

Отчеты для загрузки структуры аккаунта


● (Campaign / Ad Group / Account) Reach Frequency Report

● Geo Performance Report

● Destination URL Report

● URL Performance Report

● Creative Conversions Report

● Search Query Performance Report

Отчеты по “измерениям”


● Campaign Location Target Report

● Campaign Ad Schedule Target Report

● Campaign Platform Target Report

Новые отчеты для расширенных кампаний


● Расширения сервисов Feeds (Sitelinks, Call, App)

● Placeholder Feed Item Report

● “Старые” расширения (Other Extensions)

● Ad Extension Performance Report

Отчеты для расширений объявлений


● Для Dynamic Search Ads ● Keywordless Category Report ● Keywordless Query Report

● Для Shared Sets (Beta feature)● Shared Set Report● Shared Set Criteria Report ● Campaign Shared Set Report

Все поля описаны в документации: goo.gl/592gj

Другие отчеты

http://goo.gl/592gj


Полезные примеры


● Позволяет получить всю структурную информацию об аккаунте за один запуск

Структурные отчеты

External CID: 2584197734, "Test Account".Campaigns:+-CampaignId: 103196054 "TestCampaign", (deleted). +--With an Amount of 50.0, a Bidding Strategy of "cpc", showing 0 Impressions. +-- AdGroupId: 4486349654, "AdGroup Test Account" (paused) +-- AdGroupId: 4654290014, "AdGroup Test Account 3" (paused) +-- AdId: 17462687174, "Free Wibbles" (enabled) +-- AdId: 17462687294, "Free Wobbles" (enabled)Keywords:Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review.Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review.

Пример находится здесь: goo.gl/Jt4gDZ

http://goo.gl/Jt4gDZ


Реализация всего цикла на Ruby on Rails

AdWords API on Rails

Пример доступен здесь: goo.gl/HBzoMi

● Авторизация с помощью OAuth2.0 и

сохранение ключей

● Простой запрос к SOAP сервису

(CampaignService.get) с

отображением результатов

● Получение отчетов

http://goo.gl/HBzoMi


● Получение отчетов с использованием OAuth2 и App Engine

Отчеты на AdWords App Engine (Python)

Пример доступен здесь: goo.gl/30Rhrq

http://goo.gl/30Rhrq


Последние изменения


● Новые отчеты:○ Age Range Performance Report○ Gender Performance Report

● Выведены из Beta○ Keywordless Category Performance Report ○ Keywordless Query Performance Report○ Campaign Location Target Report

В версии v201309


● Новые поля○ GCLID (Google Click ID) in Click Performance Report

● Placement Performance Report○ Теперь включает automatic placements



● Сервисы не содержат данных по статистике■ Необходимо использовать отчеты■ Все поля, ранее доступные через сервисы, теперь есть

в отчетах


Более подробно в нашем блоге: goo.gl/CGkyC9

http://goo.gl/CGkyC9


Полезные ресурсыReporting Basic Guide - http://goo.gl/07KaHvReporting Concept - http://goo.gl/FoOIQ3Structure Reports - http://goo.gl/Jt4gDZDemo applications - http://goo.gl/hMnsm5

http://goo.gl/07KaHv

http://goo.gl/FoOIQ3

http://goo.gl/Jt4gDZ

http://goo.gl/hMnsm5


Вопросы?

reporting tips & tricks (russian)

Technology