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REPORTE DE ACTIVIDADES09/2016 - 05/2017

Juntos, en movimiento,por un México sin sobrepeso y obesidad

InvertirEducar, Innovar, Actuar

Comunicar, InvestigarREPORTE DE ACTIVIDADES 09/2016 - 05/2017

ÍNDICEMensaje del Presidente

Nuestra identidad

Nuestra filosofía

Nuestros avances

Nuestros proyectos

Nuestros Asociados

Nuevo modelo de gobierno

Consejo Directivo

Dirección Operativa

REPORTE DE ACTIVIDADES 09/2016 - 05/2017

Mensaje del PresidenteEstimados asociados y amigos:

El sobrepeso y la obesidad se han convertido en problemas importantes para México, por su impacto en el sistema de salud, el presupuesto familiar, el consumo interno, el costo laboral y en el buen curso de los negocios.

Hoy, 7 de cada 10 adultos, y 1 de cada 3 infantes padecen sobrepeso y obesidad. Además, las enfermedades crónicas no transmisibles asociadas como la diabetes, continúan siendo una de las principales causas de muerte en el país.

Este problema es un problema de todos. No hay sector, industria o nivel de gobierno que no se vea afectado.

Pero no podemos seguir pensando y trabajando de forma aislada. Debemos lograr que participen los tres niveles de gobierno, las ciudades y las comunidades.

Debemos hacer que colaboren las empresas y los emprendedores, involucrar a la sociedad civil y escuchar a la comunidad académica y científica.

Pero, sobre todo, debemos mover voluntades, empezando por la de los propios individuos.

Estoy convencido de que podemos conseguir mucho más trabajando juntos, y Movimiento por una Vida Saludable proporciona un marco sólido para ello.

MOVISA es una promesa que hemos hecho a los mexicanos. Una alianza renovada con una visión única, integrada y transformativa para un México mejor.

A las empresas e instituciones que conforman MOVISA, mi agradecimiento por creer y apostar por este Movimiento.

Tenemos el compromiso de seguir construyendo una agenda que ayude a transformar nuestra realidad; una agenda en favor de las personas.

Andrés Garza HerreraPresidente del Consejo


Nuestra Identidad


Somos… Una plataforma incluyente de

acción y comunicación, en favor de hábitos de vida saludables

Nuestra Misión

Promover, de manera sustentable, la adopción de hábitos de vida

saludables, fomentando la orientación alimentaria y la

actividad física.

Nuestra Visión

Ser el movimiento que lidere acciones para un México sin

sobrepeso y obesidad.

Nuestra filosofíaTodas nuestras acciones deben girar alrededor de dos ejes:

Todos nuestros esfuerzos deben enfocarse en:

Comunicando nuestras acciones y resultados para generar una onda expansivaApalancando y potenciando la excelencia del movimiento en la investigación.

Orientación alimentaria Activación física

Al trabajar en estos dos ejes se logra el Balance Energético,clave para el cambio

EducarCrear una nueva cultura de hábitos de vida saludables en cuanto a la

prevención de la obesidad, la integración de una dieta correcta y la práctica cotidiana de la actividad

física.

InnovarImpulsar el desarrollo y

consolidación de nuevos modelos, herramientas, procesos, medios y oferta que faciliten la adopción de hábitos saludables relacionados a

la orientación alimentaria y la actividad física.

ActuarProveer oportunidades para poner en práctica conocimientos sobre

orientación alimentaria y actividad física y generar hábitos de vida

saludables.

1.

2.



Debemos generar resultados en el corto, mediano y largo plazos.

3.

4.

Toda nuestra operación debe ser ágil y simple en sus distintas dimensiones.

Todos nuestros proyectos deben transformar nuestra realidad social.

5.


Nuestros avances01 DE SEPTIEMBREInstalación oficial de MOVISA: 1ª Asamblea General

Se nombra a Andrés Garza Herrera, Director General de Qualtia Alimentos, como Presidente del Consejo.Se designa a Jaime Zabludovsky, Presidente Ejecutivo.Se nombran a los integrantes del Consejo Directivo.Se aprueban acciones de trabajo inmediatas.

OCTUBRESe nombra a Erika Quevedo como Directora General.

11 DE NOVIEMBREPresentación de MOVISA en

el Congreso Nacional de Obesidad Infantil 2016.

13 DE SEPTIEMBREPresentación pública del Movimiento

Presencia de líderes del sector privado, público, académico y social.Presencia del Secretario de Salud, el Titular de la COFEPRIS y el Subsecretario de Educación Básica.Importante cobertura mediática:

41 medios de comunicación acreditados150 impactos informativos:

30 medios impresos17 TV103 medios online

Valor comercial estimado: $13,257,399 pesos

NOVIEMBRESe inician sesiones de trabajo en materia de educación, activación, comunicación, investigación e innovación.

En todas las reuniones se identifica la necesidad de un plan estratégico de largo plazo para MOVISA.

•

• • •

•

•

• • •

• • •

InvestigaciónEducación

Comunicación Innovación Activación

DICIEMBRESe publica un artículo sobre MOVISA en la revista Conocimiento del Observatorio Mexicano de Enfermedades no Transmisibles (OMENT)

13 DE DICIEMBREEl Consejo Directivo sesiona por primera vez en reunión

Ordinaria.

01 DE ENEROMOVISA comienza operaciones en oficinas de Torre Miyana.

16 DE ENEROLanzamiento de la Campaña “Checa y Elige”.

ENEROSe emite la convocatoria

para el Reto Empresa Activa y Saludable 2017.

16 DE ENEROPublicación de la página

web de MOVISA.


Juntos, en movimiento,por un México sin sobrepeso y obesidad

InvertirEducar, Innovar, Actuar

Comunicar, Investigar

7 DE FEBREROSe realiza “Taller de visión”. Se discute la misión, visión, objetivos, alcance, modelo de gobierno y ejes rectores de MOVISA.

14 DE MARZOPrimera sesión ordinaria del

Consejo Directivo. Se somete a aprobación los

resultados de la planeación estratégica.

29 DE MARZOSe dan a conocer los resultados de la

planeación estratégica de MOVISA a los asociados de la organización.

15 DE FEBRERO Se realiza el “Taller de Planificación”, en el que se discute:• Estructura organizacional de MOVISA.• Plan Estratégico y operativo.

30 DE ENEROInicio del proceso de Planeación Estratégica, con el apoyo del Boston Consulting Group.

Se aplica encuesta a todos los asociados.Se realiza auditoría de creencias al liderazgo de MOVISA.

• •

8 a 10 DE FEBRERO Se realizan talleres de profundización.

Se revisan conclusiones del “Taller de visión”.Se discute la pertinencia, objetivos y alcances de los 5 ejes rectores originalmente definidos.

16 DE FEBREROParticipación de MOVISA en el “Tercer Encuentro de Alimentos y Bebidas” organizado por el IPADE.

•

•


ÍNDICEMensaje del Presidente

Nuestra identidad

Nuestra filosofía

Nuestros avances

Nuestros proyectos

Nuestros Asociados

Nuevo modelo de gobierno

Consejo Directivo


05 DE MAYOPrimera reunión extraordinaria del Consejo Directivo.

Presupuesto operativo 2017Creación del Comité Operativo

8 DE MAYOSe emite primera convocatoria para presentación de proyectos ante MOVISA.

15 DE MAYOReunión de instalación del Comité Operativo.

25 DE MAYOCon el apoyo de Fundación Merced, el Comité de Selección se somete a un taller de evaluación de proyectos de impacto social.


31 DE MAYOPrimera reunión del Comité de Selección.

• •

Cuando checas lo que consumes, eliges mejor

Sabemos que el consumidor tiene un interés creciente por saber qué, cómo y cuánto comer y beber. Quiere ser un decisor activo en la selección de un producto.

Checa y Elige es una campaña educativa que, a través de un esfuerzo de comunicación multiplataforma, busca:

Empoderar al consumidor.Incrementar el número de conocedores y usuarios del Etiquetado Frontal Nutrimental.Hacer un llamado a la acción.

Ola 1, fase 1: Actividades y resultados Tres meses al aire, en cinco medios de comunicación masiva simultáneamente:


1.2.

3.

Nuestros proyectos

Público objetivo: • Mujeres • 25 a 45 años • NSE C típico

Duración: 3 años (3 fases)

Inversión total 1a fase: 84 mdp

Aliados estratégicos: • Televisa• Anprac

Líder del proyecto: ConMéxico

TV abierta: 235 millones de

impactos

Radio: 10 millones 470

mil impactos

Revistas: 11 millones 546

mil impactos

Medios digitales:

26 millones impresiones

OOH: 4.7 millones de

impactos

Eficiencia (diseño y ubicación del mensaje)

• Mujeres • 25 a 45 años • NSE C típico

3 años (3 fases)

84 mdp

• Televisa• Anprac

ConMéxico


Alcance: 80% del público objetivo vio

la campaña, al menos, en dos medios distintos

Recordación:44% recordó espontáneamente

la publicidad. 17% verbalizó espontáneamente elementos

específicos (7% arriba de norma Ipsos).

Relevancia:Al 57% le dice algo

interesante, relevante, informativo o novedoso (19 puntos arriba norma Ipsos).

Mensaje:60% decodificó espontánea y correctamente el mensaje

Agrado: Al 83% le gustó o le gustó mucho.

Facebook:Alcance: 10 millones 129

mil personasInteracciones: 927 mil Seguidores: 37 mil 440

Página web:Usuarios: 168 mil Sesiones: 245 mil

@

MSJ

45% conoce el EFN (5% más que en dic. 2016)

Para el 85% estas campañas incentivan el uso

del etiquetado frontal ••

•

Razones para utilizar el EFN

Han adquirido el hábitoAporta beneficios a la salud, prevención y control de pesoLos % de energía y nutrimentos son útiles

Eficacia (impacto en el hábito)


Retoempresaactivay saludable

Un empleado activo físicamente es 12% más productivo que uno sedentario. Realizar actividad física en el lugar de trabajo hace rendir de manera óptima a los colaboradores de las empresas.

En alianza con la Fundación Queremos Mexicanos Activos, hemos puesto en marcha un programa integral denominado “Reto Empresa Activa y Saludable”, cuyo propósito es mejorar la condición física de los miles de colaboradores de las empresas, instituciones y organizaciones que conforman MOVISA.

Bajo este programa se revisa el estado de salud y condición física de nuestros colaboradores y se crea un programa de ejercicios personalizados para cada uno, que va acompañado de un seguimiento nutricional llevado a cabo por expertos.

Líder del proyecto: Fundación Queremos Mexicanos Activos

Número de empresas inscritas 2017:

15



Resultados al primer semestre 2017

Hábitos saludables

Espacios y oportunidades

Evaluación del indice de condición

física 32,920 evaluados

con el Indice de IMC 48,723 colaboradores inscritos al Reto

248 comedores saludables

111,655 colaboradores con servicio de agua potable

649 pláticas informativas de bienestar

94,516 beneficiados con programa de actividad física

53 gimnasios

77 canchas deportivas

34,149 participantes en rutinas de ejercicios

39 activadores físicos

5,192 colaboradores con exámenes clínicos

4,053 colaboradores con nivel bajo

7,729 colaboradores con nivel regular

17,582 colaboradores con nivel promedio

11,759 colaboradores con nivel bueno

1,731 colaboradores con nivel excelente

198 colaboradorescon bajo peso

9,589 colaboradorescon peso normal

11,233 colaboradorescon sobrepeso

11,900 colaboradorescon obesidad


Resultados al primer semestre 2017


34,747 hombres evaluados con

perímetro de cintura

5,777 hombres conriesgo muy alto

13,357 hombres conalto riesgo

15,613 hombres conbajo riesgo

3,753 mujeres evaluadas con

perímetro de cintura

1,270 mujeres con riesgo muy alto

1,337 mujeres con alto riesgo

1,146 mujeres con bajo riesgo

Medición a 15,051 colaboradores de

glucosa

11,354con glucosa

normal

3,697 con glucosa

alta

Medición del índice de presión arterial a

12,910 colaboradores

8,729 presiónnormal

2,765 presiónaceptable

1,416 presiónalta

Torneos deportivos

8,376 participantes en torneos de fútbol

1,628 participantes en torneos de voleibol

1,682 participantes en torneos de basquetbol

90 participantes en torneos de béisbol

Eventos deportivos y recreativos

29 carreras con participación de 80,996

asistentes

31 caminatas con participación de 7,004

asistentes

291 convivencias familiares con participación de 62,438

asistentes

320 eventos con participación de 18,750

asistentes


Medición de colesterol en 16,100

colaboradores

12.071colaboradores

con nivel normal

4,029colaboradorescon nivel alto

Medición de triglicéridos en

16,186 colaboradores

11,778con índice

normal

4,408con índice

alto

Nuestros Asociados


Nuevo Modelo de GobiernoUno de los resultados de la planeación estratégica es el replanteamiento del modelo de gobierno. Con este esquema, se promueve la colaboración, la toma de decisiones incluyen-tes y procesos ágiles.

Asamblea general

Consejo Directivo

Comité Operativo


Grupo de Trabajo Proyecto n

Grupo de Excelenciaen Comunicación

Grupo de Trabajo Proyecto 2

Grupo de Trabajo Proyecto 1

Comité de selección


Juntos, en movimiento,por un México sin sobrepeso

y obesidad



Consejo DirectivoEl máximo órgano de decisión de MOVISA es su Consejo Directivo. En él se toman las decisiones más estratégicas y se delinea el rumbo de la organización.

PresidenteANDRÉS GARZA HERRERADirector GeneralQualtia Alimentos

ConsejerosALSEAIrma Gabriela TiburcioDirector Corporativo de Aseguramiento de Calidad y Desarrollo y Líder de la Comisión de Consumo Responsable

AMERICAN EXPRESS COMPANYCecilia GarcíaDirectora de Salud y Bienestar LACC

ARCA CONTINENTALGuillermo GarzaDirector Ejecutivo de Asuntos Públicos y Comunicación

BANK OF AMERICA MERRILL LYNCHMarcella LembertVicepresidenta de Responsabilidad Social Corporativa

COCA COLA FEMSAXiemar ZarazúaDirector General División México

COCA COLA MÉXICOJoan PratsVicepresidente de Asuntos Corporativos y Comunicación

CHINOINEric HagsaterPresidente

CONMEXICOLorena CerdánDirectora General

GRUPO BIMBOJosé FranchAsesor de la Dirección General Adjunta

GRUPO COPPELJesús FloresCoordinador Médico

GRUPO DANONEMarina MenuDirectora General Danone México

Alejandro PinillosDirector General de Bonafont México

GRUPO INDUSTRIAL LALAScot RankDirector General/CEO

GRUPO JUMEXManuel Vicente MartínezVicepresidente y Director General

GRUPO MARTÍJosé María ZubiriaDirector General


GRUPO PEÑA VERDELaurence WattraintSubdirectora Corporativo de Riesgos

GRUPO PEÑAFIELAtzimba RomeroDirectora de Asuntos Corporativos

GRUPO PEPSICOPedro PadiernaPresidente de PepsiCo México

Paula SantilliCEO

J.W. THOMPSONLeopoldo GarzaPresidente

KIDZANIA DE MÉXICOMaricruz ArrubarrenaGobernadora Kidzania México

NESTLÉ MÉXICOMarcelo MelchiorPresidente Ejecutivo

RESTAURANTES TOKSFederico Bernaldo de QuirósDirector General

SIGMA ALIMENTOSRodrigo FernándezDirector General México

TELEVISARicardo Pérez TeufferV.P. Corporativo de Ventas de Comercialización

TV AZTECACarlos DÍazDirector General de Comercialización

UNILEVER DE MÉXICOGerardo RozanskiPresidente y Director General

WALMARTGuillermo LoureiroPresidente Ejecutivo/CEO


Jaime ZabludovskyPresidente Ejecutivo

Erika QuevedoDirectora General

Movimiento por una Vida Saludable, A.C.Ejército Nacional 769, piso 2

Col. Ampliación GranadaMiguel Hidalgo

11520, Ciudad de MéxicoTel. (55) 7316 3218 y 3217

www.movisa.org.mx

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