renovando publicidade na tv
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Palestra de Ísis Miyaoka no I Seminário de Introdução â Publicidade Digital, promovido pelo Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, da Facom/Ufba. 26 de março.TRANSCRIPT
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Quinta feira, 26 de março de 2009Auditório da Faculdade de Comunicação
Breno FernandesÍsis MiyaokaLucas Reis
Robson CarneiroTarcízio Silva
Orientador: Wilson Gomes
apresenta:
Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônathas Araújo
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RENOVANDO A PUBLICIDADE NA TV
Ísis Miyaoka
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A TV Digital no Brasil
2000 – FHC assina a lei nº 10.052, instituindo o Funttel (Fundo para Desenvolvimento Tecnológico das Telecomunicações). Objetivo principal: estimular a inovação tecnológica, a capacitação da população, a geração de empregos e promover o acesso de pequenas e médias empresas a recursos de capital.
2003 – Lula institui a mudança de tecnologia e autoriza o estudo do melhor sistema para o país. Sistemas estudados: ATSC (americano), DVB (europeu) e ISDB (japonês).
2006 – O modelo japonês é o que mais se adequa às condições brasileiras, porém é o mais caro. Por esse motivo, Lula assina um decreto para que se inicie um sistema próprio brasileiro (SBTVD) com base no modelo japonês.
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A TV Digital no Brasil
2007 – Inicia a implantação do sistema de transmissão digital. Primeiro na cidade de São Paulo, para depois se expandir pelo resto do país.
Os principais objetivos desta mudança são: mobilidade, interatividade, melhor qualidade de áudio e imagem, inclusão social no acesso a internet banda larga.
2008 – Após um ano, a TV digital chega a Salvador. São 650 mil dispositivos entre conversores, aparelhos celulares e televisores no país.
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Inovações Tecnológicas e a TV Digital
O telespectador como teleusuário – ele interage com o conteúdo.
Interatividade – ferramenta que unirá a audiência massiva da televisão e a interação da internet.
Mudança nas estratégias de marketing – publicidade como personagem e não como ferramenta.
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Tendências da Publicidade na TV Digital
Desafio: Gravador de vídeo (DVR)
Exemplo: Orange
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Detalhes do comercial da Orange
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Detalhes do comercial da Orange
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Detalhes do comercial da Orange
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Detalhes do comercial da Orange
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Detalhes do comercial da Orange
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Tendências da Publicidade na TV Digital
Desafio: Interatividade
Exemplo: Grolsch
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Detalhes do comercial interativo da Grolsch
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Detalhes do comercial interativo da Grolsch
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Detalhes do comercial interativo da Grolsch
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Detalhes do comercial interativo da Grolsch
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Tendências da Publicidade na TV Digital
Janelas dentro da própria programação
Exemplo: Transmissão do Carnaval (vídeo experimental da Rede Globo, produzido por C.E.S.A.R – Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife)
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Detalhes do comercial interativo da Grolsch
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Principais Especulações
Aumento do merchandising (publicidade inserida na programação)
Links Patrocinados para downloads de comercias (como video on demand)
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Incertezas
Sistema Operacional GINGA (segundo especialistas até junho de 2009 estará em quase todos os equipamentos)
Cobrança de Serviços (compras efetuadas pela TV, por exemplo)
Audiência (medição – DIB6)
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Mudanças Técnicas
Qualificação de profissionais
Substituição de equipamentos
Instalação de torres de TV
Captação de audiência para os comerciais – mudança de duração e interação
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Investimentos Publicitários
Fonte: Projeto Inter-Meios
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Dados Comparativos
Meios que mais cresceram: Internet (44,18%), TV por assinatura (25,54%), Rádio (17,62%) e Cinema (17,55%).
Meios que menos cresceram: Mídia Exterior (9,5%), Jornal (9,83%) e TV aberta (12,02%)
Meio que decresceu: Guias e Listas (6,09%).
valores acumulados de dez 07 e dez 08
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Tendências dos investimentos publicitários
Fonte: Projeto Inter-Meios
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