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Derrière un nom,
des hommes
L’HISTOIRE
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LARRY PAGE
SERGEY BRIN
1995-1997
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Mais d’où vient le mot
?
LES ORIGINES
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Un nom bien prémonitoire…
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1998 : le garage Google
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Aujourd’hui le Googleplex
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Les employés chez Google
• 3500 CV reçus /jour et traités par 400 cadres dédiés au recrutement
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Google Origins :
Le moteur de recherche
LES CHIFFRES
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Outils type du web 2.0
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Les parts de marchés du moteur
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Le fonctionnement de
TECHNOLOGIES
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Soumettre son site la 1re fois…1
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Google Bot ou le spider2
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Aspiration du contenu…3
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Stockage dans l’index4
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Le Cache de Google
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La recherche d’un internaute
Requête internaute Serveur Google
Index Google et index inversé
1 toto1.html
2 toto2.htm
3 Chatsmalins.com
Extraction des résultats classés
6
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Les résultats = la SERP7
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Les critères de référencementpar et pour Google
SEO
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L’importance des mots clésporte d’entrée des internautes
SEO onsite
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Les requêtes (mots clés)
• L’internaute tape des mots clés pour vous trouver…
Lesquels ?
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1er outil : Google Suggest
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Le joker underscore
• Essayer c’est l’adopter…
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2e outil : Google Trends
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3e outil : Google Keywords planner
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Le référencement par pertinence
ou comment avoir un site de qualité
SEO onsite
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Un contenu de qualité
• Bien construit
• Structuré
• Clair
• Cohérent
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Le contre-exemple…
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Un contenu original
• Attention au duplicate content !
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Pas de sur-optimisation !
• http://outils-seo.alwaysdata.net/
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Optimisations basiques
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Référencement des images
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Critères « in-page »
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Avis atelier
• Pensez-vous que le référencement peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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Le référencement par popularité
ou comment être recommandé ?
SEO offsite
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Critères « off page »
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Vérifier ses backlinks
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Attention aux pénalités
Panda• Fait la chasse aux fermes
de contenu• Inflige des pénalités
au duplicate content
Pingouin• Punit le netlinking de mauvaise
qualité ou abusif• Réprime la sur-optimisation
Colibri• Améliore l’intelligence et
la compréhension des requêtes
• Met la pertinence en lien avec le contexte
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Avis atelier
• Pensez-vous que le netlinking peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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Analysons la SERP…
SEO & SERP
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v
SEO
SEA
Google
hotelfinder
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Etre référencé sur
GOOGLE MyBusiness
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Côté éditeur
MAPS devient
MyBusiness
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En quelques étapes
• Étape 1 : création de la fiche Google
– IL FAUT AVOIR UN COMPTE GOOGLE +
• Étape 2 : attendre
LA lettre
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Le référencement local
• Quel est le délai pour qu’une fiche Google+ Local apparaisse dans l’index Google Map ?
• Sous combien de jours reçoit-on le code PIN nécessaire à la validation d’un établissement ?
• Doit-on souvent mettre sa fiche Google à jour ?
• Quels sont les gains de positions possibles face à des concurrents en place depuis plus longtemps ?
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Conseils SEO local
• Bien choisir ses catégories professionnelles.
• Remplir au maximum la fiche information + lier son site pro (si vous en possédez un).
• Inciter ses clients à laisser des avis
• Mettre en place du contenu sur votre page (texte, photo, vidéo).
• Être présent sur d’autres sites d’avis clients. Google fera le rapprochement.
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Avis atelier
• Pensez-vous que l’atelier Google peut être reconduit ?
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Le référencement
par audience
GOOGLE ANALYTICS
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4e outil : Google Analytics
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Parts de marché de GA
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Les Google analytics
• Outil de statistiques très détaillées de son site
• En plus, il est totalement gratuit !
• Interface claire et compréhensible grâce aux graphiques
– courbe de trafic
– Résolutions d’écran, navigateurs et technos
– Source d’acquisition du trafic
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Néophytes : attention !
• Les métriques sont complexes
1 EXEMPLE
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REBONDS = ENTRANTS
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Avis atelier
• Pensez-vous que Google analytics peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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5e outil : Google Webmaster Tools
SITEMAP
ROBOT.txt
MOTS CLES
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Avis atelier
• Pensez-vous que Google Webmaster Tools peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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Le référencement payantou SEA ou Google Adwords
SEA
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Le référencement payant
• Consiste en l’achat de mots-clés sur Google Adwords en fonction d’un système d’enchères.
• Un budget mensuel alloué aux campagnes
• Plus de budget, plus d’annonces, plus de visibilité (dans les encarts liens commerciaux)
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Avis atelier
• Pensez-vous que Google Adwords peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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Faut-il investir Google + ?
SMO
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Google+ est-il un désert ? (tel qu’on se plaît à le penser)
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Quelques chiffres…
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Y aller pour…• Référencer sa page sur Google Map
• Travailler son SEO ?
• Créer une « vraie » communauté affinitaire autour d’une de ses passions (artistes, collectionneurs, photographes, consultants)
• Google hangouts
• Imaginer son futur : – le lieu centralisé de tous les outils Google ?
– Ou une mort maintes fois annoncée
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Même Mme Irma l’ignore…
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Avis atelier
• Pensez-vous que Google + peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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Les outils Google
pour la productivité
GOOGLE DRIVE
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Google Drive
• Gratuit
• Accessible de n’importe où
• Collaboratif, en temps réel
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Avis atelier
• Pensez-vous que Google Drive peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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Avis atelier
• Pensez-vous que Google agenda peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
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Google URL shortener
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HégémonieGoogle vous fait peur ?
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Principal reproche…
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Les contre-attaques
• Mode navigateur privé
• Réseau Tor (The Onion Router)
• le logiciel Scroogle (nouvelle adresse I.P. à chaque recherche, installation du cookie Google, …avant de le jeter à la poubelle)
• l'extension pour Mozilla Firefox « OptimizeGoogle, » qui permet de rendre anonyme le cookie Google, empêche Google Analytics de récolter des statistiques sur l'utilisateur
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L’avenir connecté avec
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Avis atelier
• Pensez-vous que Google Androïd peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?