renatas jakubonis: interneto rinkodaros iššūkiai - tarp žinojimo ir abejonės
TRANSCRIPT
Interneto rinkodaros iššūkiai
Tarp žinojimo ir abejonės
Kas mūsų klientai?
Kas mes?
15 metų Europoje (15 šalių)
10 metų Lietuvoje
400-500 kampanijų per metus
70 aktyvių klientų
Kaip parduoti internete?
Sukurti el. parduotuvęPaleisti reklamą AdWordsPasidaryti SEOĮsidiegti Analytics įrankį
Vidinė kompetencija
O toliau?
Išorinė kompetencija
Vidinė kompetencija
Vadovybės ir darbuotojų tikslų nesutapimas
AIŠKŪS SĖKMĖS KRITERIJAI (KPI)
Didelė/maža specializacijaInterneto vartotojo paveikslas
KeyPerformanceIndicators
Unikalus pasiekiamumasLankomumasPardavimų apimtysPrekių krepšelio dydisPardavimo kaštai (CPO)
CPONauji klientai
Brand‘as (virtualus ir „tikras“)
Pakartotiniai klientai
User experienceProduktasMedia planavimas
Kompleksinis požiūris į rezultatus
AdWords
Display
CPO
Online ir Offline parduotuvės
Cross-channel pardavimai
Media kanalų izoliavimasOnline veiksmai offline pardavimams
Tik dar vienas įrenginyspasiekti vartotoją
User-centric strategijaPatogumas vartotojuiSąsajos tarp platformų
Išorinė kompetencija
Esant nepakankamai vidinei kompetencijai,
APIMTYS + CPO (cost per order)
sudėtinga išsirinkti kompetentingą išorinį partnerį.
Didesnė perkamoji galiaReklamos valdymo ir apskaitos sistema„Valiutos keitykla“ internete
Media tarpininkas
VIENA reklamos statistikos platforma
Pardavimų deduplikavimasVieningi KPI
Iššūkiai ir galimybės
Stipraus Brand‘o sukūrimasĮrenginių, kuriais galima pasiekti vartotojus gausa
Skaitmeninio turinio gausaVartotojų įpročių kaita
Sparti technologinė pažanga
