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Relatório Mercado: Estados Unidos da América
Grande Prova de Boston 31 de Maio, 2016 SUMÁRIO EXECUTIVO DO EVENTO GESTÃO DO PROJECTO Agência: Full Circle Wine Solutions, Inc. & R/West
Gestor de projecto da Agência: Rachelle Arnerich e Chandni Patel
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Evan Goldstein, Carol Galletta e Nicole Farin
Gestor de Projecto da ViniPortugal: Filipa Anunciação
BREVE DESCRIÇÃO Organização de Provas de Primavera 2016 em duas cidades: Boston e Seattle. Em Boston, estiveram
presentes 28 produtores numa prova volante. Foi ainda colocada uma mesa especial com a selecção de
vinhos dos produtores presentes na prova que foram eleitos para os 50 Great Portuguese Wines para o
mercado dos EUA em Março de 2016. Esta prova de trade, media e consumidores permitiu aos convidados
provar uma grande variedade de vinhos portugueses num ambiente único e intimista.
Localização: Boston
Local: The Boston Harbor Hotel, 70 Rowes Wharf, Boston, MA 02110
Público-alvo: Trade, media e consumidor
Data Dia Evento Público-Alvo Horário Participantes Produtores
Boston
31-Maio Ter Producer Showcase Trade & Media 2:30 PM – 5:30 PM 150 28
31-Maio Ter Producer Showcase Consumidor 6:00 PM – 8:30 PM 150 28
PONTOS ALTOS
110 convidados de trade e media (220 respostas) participaram na prova volante.
169 Consumidores amantes de vinho (181 respostas) participaram na prova, excedendo o
objectivo de 150 participantes.
Estiveram presentes representantes de operadores locais relevantes como: a reconhecida cadeia
de marisqueiras, Legal Seafoods, o popular hotel, Seaport Hotel e um dos maiores retalhistas em
Massachusetts, Blanchards Wine & Spirits. Estiveram ainda presentes 2 importantes
importadores/distribuidores: a Southern Wine & Spirits e a MS Walker.
Foram feitos posts no Facebook, Twitter e Instagram antes e durante o evento. O #PortugalRocks
resultou em 274,942 impressões durante um período de duas semanas de eventos Wines of
Portugal (2 Provas e 2 almoços harmonizados).
ESTATÍSTICAS PRINCIPAIS Número de Produtores presentes: 28 produtores + Mesa 50 Great
Número de Trade & Media presentes: 110 (220 respostas)
Número de jornalistas presentes: 11 (dos 110 Trade & Media presentes)
Número de consumidores presentes: 169 (181 respostas)
Número de mesas: 25 (incluindo a mesa dos 50 Great)
ANÁLISE GERAL DO EVENTO PROMOÇÃO Foram convidados profissionais de media e trade locais, bem como, jornalistas de gastronomia e vinhos
para estarem presentes na prova. Para além do envio do convite pessoal enviado para as profissionais de
trade e media, o evento foi ainda promovido através da Gilt e ad Local Wine Events, por forma a garantir
que a mensagem chegava ao consumidor final.
SETTING UP Foram colocadas 25 mesas com table tents a identificar os produtores num dos salões do The Boston
Harbor Hotel. Para além das 24 mesas de produtor, foi ainda acrescentada uma mesa com os vinhos
eleitos no programa 50 Great Portuguese Wines US 2016, dos produtores que estavam a participar na
prova. Durante a tarde, os convidados tiveram a oportunidade de provar uma grande selecção de vinhos
portugueses, acompanhados de aperitivos leves para enfatizar o potencial de harmonização dos
diferentes tipos de cozinha com os vinhos portugueses.
Foram colocados diversos materiais de visibilidade e comunicação, como: banners, table tents,
corredores de mesa com a marca Wines of Portugal em todas as mesas do evento e um cartaz gigante na
entrada com a lista de todos os produtores presentes no evento.
Foi criado um catálogo de prova com informação sobre os produtores e os seus vinhos que foi distribuído
à entrada da prova, na altura do registo de entrada. Foram ainda distribuídos novos desdobráveis com
uma sinopse sobre Portugal, seus vinhos e castas, bem como a brochura negra com informação mais
aprofundada e completa.
Durante a prova, os participantes tiveram a oportunidade de falar com os produtores e seus
representantes.
MATERIAL POS
Catálogo
Convite
Table Tent
Winery Sign
Quem participou no evento/iniciativa?
110 Trade e media, 169 consumidores
First Name Last Name Trade Affiliation Company
JoAnn Actis-Grande Media Taste of the Seacoast, Seacoast Newspapers
Devin Adams Restaurant / Bar / Club The Townshend
Karen Allen Restaurant / Bar / Club Sugar Hill Inn
Steven Allen Restaurant / Bar / Club Sugar Hill Inn
Roz Angoff Wine Educator Boston Wine School
Angela Ansara Retail Vinnin Liquors
Richard Auffrey Media The Passionate Foodie
Manuela Azevedo Hotel / Other Hospitality Sagres Vacations
ron bartels Wine Educator wine events USA
Michael Benevides Retail Portugalia Marketplace
Nevin Benjamin Restaurant / Bar / Club Boat House
Matt Berkovitch Restaurant / Bar / Club Babbo Enoteca FP LLC
Jose Luis Betancur Restaurant / Bar / Club Babbo Boston
Ellen Bhang Media The Boston Globe
Andrew Bishop Importer Oz Wine Company
Chas Boynton Importer Arborway Imports
Bryn Burke Restaurant / Bar / Club Legal Sea Foods
Mackenzie Campbell Restaurant / Bar / Club Caswell Restaurant Group
Kathleen Carey Wine Educator The Tasting Company
Melina Catelli Distributor MS Walker
Joe Cerqueira Restaurant / Bar / Club Rocco's Restaurant & Bar
Alfred Chante Importer Sarmetno's Imports
Ali Cheevers Importer MS Walker
Kosta Chernikov Importer Georgian Toast
Judy Church Restaurant / Bar / Club Fresco Too
Judy Church Restaurant / Bar / Club Fresco Too
Jacqueline Church Media Jacqueline Church Culinary Consulting
Chip Coen Distributor MS Walker
Kelly Coggins Restaurant / Bar / Club Catalyst
Lauren Collins Daddona Restaurant / Bar / Club L'Espalier
Beth Ann Dahan Retail Velva Wines
Heather Danchu Restaurant / Bar / Club Fresco
Luis Dennis Restaurant / Bar / Club Casa Portugal
Jose Dias Importer Wine in Motion
Peter Dorfman Wine Educator The Tasting Company
Ginny Edwards Restaurant / Bar / Club JP Fuji Group
Jeanine Eisenberg Importer Vincatara
Becky Sue Epstein Media Intermezzo Magazine, PalatePress.com
SIDIKI FADIKA Importer Irokos Group, llc
Marco Fernandes Hotel / Other Hospitality Sagres Vacations
Dennis Figueroa Distributor Southern wine and spirits of new england
Tracey Ford Retail Winestone
Mitchell Frania Restaurant / Bar / Club Hope Club
Cynthia Frommit Restaurant / Bar / Club IND
Maria Gil Retail Tremont Market
Peta Gil Retail Tremont Market
Zachary Gillette Restaurant / Bar / Club Hope Club
Gabe Grite Restaurant / Bar / Club Fresco
Brian Gurnee Retail Blanchards Wine & Spirits
Hal Hansen Wine Educator Ramsan Associates
Sharon Hobson Restaurant / Bar / Club Damariscotta River Grill/ The Prep Kitchen
Bryan Hoffman Distributor MS Walker
susan Holaday Media foodserviceeast.com
David Hou Restaurant / Bar / Club Legal Sea Foods
Philip Kampe Media The Wine Hub/Chilled Magazine
Bernadette Keaveney Restaurant / Bar / Club Heritage/La Morra
Annie Kenney Distributor MS Walker
Janis Krieger Distributor Fortune Wine Brokers
Bob Krieger Distributor Fortune Wine Brokers
Martin Langer Importer Oz Wine Company
William Livingstone Distributor MS Walker
Eric Loring Hotel / Other Hospitality Seaport Hotel
SAMIR MAJMUDAR Restaurant / Bar / Club BOMBAY BISTRO INC
John Mathy Restaurant / Bar / Club Coastal Provisions
Jeremy McKeen Distributor MS Walker
Michael Melignano Distributor Compass Point
Amelia Monteiro Wine Educator Bound East Wine Group LLC
Gustavo Moral Importer The Imported Grape
Matt Oliva Restaurant / Bar / Club Basho Japanese Brasserie
Benjamin Oram Hotel / Other Hospitality Boston Harbor Hotel
Roger Ormon Retail BLM / Bin Ends
Luiz Pena Distributor www.Shopdotcom
Andre Ramos Retail Portugalia Marketplace
Steffen Rasch Wine Educator Providence Wine Academy / GoLocal24
Maria Reveley Media The Wine Hub
Chris Riendeau Distributor Southern Wine and Spirits of New England
Paul Rodrigues Media Trio Cafe
Jo-Ann Ross Wine Educator J Ross Wine
Rob Rudko Wine Educator Bound East Wine Group LLC
Casey Ryan Distributor MS Walker
Marina S Other Vadmar Corp.
Susan Santos Wine Educator The Educated Palette
Jose Saraiva Importer Saraiva Enterprises
Brian Sauve Importer Iberian Wine Imports
Lee Schlesinger Importer Winesellers, Ltd
Jessica Sculley Wine Educator Quaff This
Justin Shaw Distributor MS Walker
Gary Shaw Importer MS Walker
Doug Shaw Distributor MS Walker
Jason Silva Distributor Horizon Beverage
James Smith Media Two Guys and a Lotta Wine
Walter Sousa Retail Inman Square Wine & Spirits
Joseph Sousa Retail Inman Square Wine & Spirits
Scotty Texeira Retail Portugalia Marketplace
Franck Tioumou Distributor AllStar Distributing
Brian Tyler Retail NH Liquor Commision- Store #55
Michelle Tyler Retail NH Liquor Commision- Store #55
Pedro Veloso Importer Wine in Motion
Mark Vincent Media MetroWest Daily News
Jocelyn Visconte Restaurant / Bar / Club Basho Japanese Brasserie
Mary Wallace Restaurant / Bar / Club Hope Club
Jack Walrond Restaurant / Bar / Club Fresco
Brian Wang Restaurant / Bar / Club Venture Cafe Foundation
Stephen White Distributor MS Walker
Karl White Importer Win Resources USA
Ann Williams Retail Pour Richard's Wine and Spirits
Jennifer Wolcott Hotel / Other Hospitality Azores Food Tour
Isaiah Wyner Retail Ansonia Wines
Dominika Zielinska Restaurant / Bar / Club Hynes Restaurant Group
Jen Ziskin Restaurant / Bar / Club Heritage/La Morra
Lista Final de 28 Produtores
A&D Wines Luís Pato
Adriano Ramos Pinto Vinhos Monte da Ravasqueira
Almeida Garrett Wines Parras Vinhos Lda
Casa Anadia QPF Sociedade Agricola
Casa Santos Lima Quinta da Foz
Caves Transmontanas Quinta da Silveira - Douro
Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de Gomariz
Dona Maria- Julio Bastos Quinta de Lemos
Esporão Wines Quinta do Filoco
Herdade Da Malhadinha Nova Quinta Santa Eufemia
Herdade Do Perdigão Rui Roboredo Madeira Vinhos
Herdade Dos Grous Quinta do Covão
José Maria Da Fonseca Symington Family Estates
Lemos & Van Zeller Terras de Alter
O que aconteceu no evento/iniciativa?
O evento foi muito bem-sucedido no que toca à mostra de variedade e diversidade da gama de vinhos
portugueses aos aficionados por vinho. No total, obtivemos resposta de 220 profissionais de trade e
media, tendo contado com 110 presenças no final. Dos 181 consumidores confirmados, 169 marcaram
presença.
Paralelamente, foi implementada uma acção de formação, liderada pelo MS Evan Goldstein e pelo
Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim, onde foram apresentados 10 vinhos a 48 profissionais
do sector.
Fotos do Evento
DIVULGAÇÃO
Divulgação de RP: Foram contactados profissionais de media de gastronomia e vinhos locais para que estivessem presentes
nas provas através de convites via e-mail e contactos pessoais. Foram garantidas 12 presenças ao longo
da prova incluindo os editores do The Boston Globe, BevNet Magazine, Tasting Panel, PalatePress.com
entre outros.
Além dos convites dirigidos aos media para participar participar na prova, as agência noticiosas, foram
ainda contactadas, para divulgar o evento, tendo sido asseguradas 13 publicações (Boston.com, Boston
Common Online, Eagle Tribune, Metro West Daily News, entre outros), para um total de 6,373,904
impressões. Ver anexo de listagens de publicações em PDF.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de
produto que temos na agência de relações públicas:
• Frederick Thurber of SouthCoastToday.com
• Al Vuona of Telegram & Gazette
• Warren Johnston of the Daily Hampshire Gazette
• Ken Ross of The Republican
Publicidade:
Foi acordada com Local Wine Events para garantir a promoção do evento em posições premium e de
destaque de trade e consumidores, com um e-mail dedicado aos consumidores na área de Boston. Esse e-
mail foi enviado a mais de 8,700 consumidores amantes de vinho (ver em baixo).
Divulgação nas redes de Social Media
Foram feitos posts nas redes sociais do Facebook, Twitter e Instagram nos dias que antecederam e
durante o evento. O #PortugalRocks resultou em 274,942 impressões, alcançando mais de 33,932 contas
no Twitter durante o período de duas semanas dos eventos da Wines of Portugak. Um relatório do twitter
sumariza toda a actividade ao longo dessas duas semanas (anexado ao relatório).
Exemplos de Posts de Social Media:
AVALIAÇÃO DO EVENTO
RECOMENDAÇÕES E APRENDIZAGENS Quais as aprendizagens que tiramos deste evento?
No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou extremamente bem para os objectivos do
programa. O programa permitiu aos convidados provar uma grande variedade de vinhos
portugueses num ambiente íntimo que permitia estabelecer contactos entre os produtores e os
representantes dos produtores.
Dever-se-á manter a lógica de implementação de eventos em datas não consecutivas para evitar
atrasos de voos e exaustão acrescida para quem viaja entre cidades nos diferentes eventos.
A programação de uma prova e um almoço harmonizado numa única semana funcionou bem e
teve impacto na presença de vinhos portugueses em ambas as cidades.
Quais as recomendações para projectos futuros ?
Que se garanta mais marcações de media sempre que aplicável nos eventos do próximo ano.
O que pode ser melhorado?
Processo e data de entrega dos vinhos.
Que os produtores levem no máximo 6 referências para cada prova e não enviar mais do que 6
garrafas de cada um para evitar quantidades excessivas de produto no final do evento.
OUTRAS CONSIDERAÇÕES
AVALIAÇÃO QUANTITATIVA (1-5): 3 AVALIAÇÃO QUALITATIVA (FRACO-BOM-EXCELENTE): 1 -1 UNIT SCORE GOOD= +0.5 UNIT SCORE =+1 UNIT SCORE
Excellent- 1
AVALIAÇÃO GERAL: 4 QUANTITATIVE SCORE + QUALITATIVE SCORE
CONVIDADDOS DE TRADE & MEDIA
First Name Last Name Trade Affiliation Company
JoAnn Actis-Grande Media Taste of the Seacoast, Seacoast Newspapers
Devin Adams Restaurant / Bar / Club The Townshend
Karen Allen Restaurant / Bar / Club Sugar Hill Inn
Steven Allen Restaurant / Bar / Club Sugar Hill Inn
Roz Angoff Wine Educator Boston Wine School
Angela Ansara Retail Vinnin Liquors
Richard Auffrey Media The Passionate Foodie
Manuela Azevedo Hotel / Other Hospitality Sagres Vacations
ron bartels Wine Educator wine events USA
Michael Benevides Retail Portugalia Marketplace
Nevin Benjamin Restaurant / Bar / Club Boat House
Matt Berkovitch Restaurant / Bar / Club Babbo Enoteca FP LLC
Jose Luis Betancur Restaurant / Bar / Club Babbo Boston
Ellen Bhang Media The Boston Globe
Andrew Bishop Importer Oz Wine Company
Chas Boynton Importer Arborway Imports
Bryn Burke Restaurant / Bar / Club Legal Sea Foods
Mackenzie Campbell Restaurant / Bar / Club Caswell Restaurant Group
Kathleen Carey Wine Educator The Tasting Company
Melina Catelli Distributor MS Walker
Joe Cerqueira Restaurant / Bar / Club Rocco's Restaurant & Bar
Alfred Chante Importer Sarmetno's Imports
Ali Cheevers Importer MS Walker
Kosta Chernikov Importer Georgian Toast
Judy Church Restaurant / Bar / Club Fresco Too
Judy Church Restaurant / Bar / Club Fresco Too
Jacqueline Church Media Jacqueline Church Culinary Consulting
Chip Coen Distributor MS Walker
Kelly Coggins Restaurant / Bar / Club Catalyst
Lauren Collins Daddona Restaurant / Bar / Club L'Espalier
Beth Ann Dahan Retail Velva Wines
Heather Danchu Restaurant / Bar / Club Fresco
Luis Dennis Restaurant / Bar / Club Casa Portugal
Jose Dias Importer Wine in Motion
Peter Dorfman Wine Educator The Tasting Company
Ginny Edwards Restaurant / Bar / Club JP Fuji Group
Jeanine Eisenberg Importer Vincatara
Becky Sue Epstein Media Intermezzo Magazine, PalatePress.com
SIDIKI FADIKA Importer Irokos Group, llc
Marco Fernandes Hotel / Other Hospitality Sagres Vacations
Dennis Figueroa Distributor Southern wine and spirits of new england
Tracey Ford Retail Winestone
Mitchell Frania Restaurant / Bar / Club Hope Club
Cynthia Frommit Restaurant / Bar / Club IND
Maria Gil Retail Tremont Market
Peta Gil Retail Tremont Market
Zachary Gillette Restaurant / Bar / Club Hope Club
Gabe Grite Restaurant / Bar / Club Fresco
Brian Gurnee Retail Blanchards Wine & Spirits
Hal Hansen Wine Educator Ramsan Associates
Sharon Hobson Restaurant / Bar / Club Damariscotta River Grill/ The Prep Kitchen
Bryan Hoffman Distributor MS Walker
susan Holaday Media foodserviceeast.com
David Hou Restaurant / Bar / Club Legal Sea Foods
Philip Kampe Media The Wine Hub/Chilled Magazine
Bernadette Keaveney Restaurant / Bar / Club Heritage/La Morra
Annie Kenney Distributor MS Walker
Janis Krieger Distributor Fortune Wine Brokers
Bob Krieger Distributor Fortune Wine Brokers
Martin Langer Importer Oz Wine Company
William Livingstone Distributor MS Walker
Eric Loring Hotel / Other Hospitality Seaport Hotel
SAMIR MAJMUDAR Restaurant / Bar / Club BOMBAY BISTRO INC
John Mathy Restaurant / Bar / Club Coastal Provisions
Jeremy McKeen Distributor MS Walker
Michael Melignano Distributor Compass Point
Amelia Monteiro Wine Educator Bound East Wine Group LLC
Gustavo Moral Importer The Imported Grape
Matt Oliva Restaurant / Bar / Club Basho Japanese Brasserie
Benjamin Oram Hotel / Other Hospitality Boston Harbor Hotel
Roger Ormon Retail BLM / Bin Ends
Luiz Pena Distributor www.Shopdotcom
Andre Ramos Retail Portugalia Marketplace
Steffen Rasch Wine Educator Providence Wine Academy / GoLocal24
Maria Reveley Media The Wine Hub
Chris Riendeau Distributor Southern Wine and Spirits of New England
Paul Rodrigues Media Trio Cafe
Jo-Ann Ross Wine Educator J Ross Wine
Rob Rudko Wine Educator Bound East Wine Group LLC
Casey Ryan Distributor MS Walker
Marina S Other Vadmar Corp.
Susan Santos Wine Educator The Educated Palette
Jose Saraiva Importer Saraiva Enterprises
Brian Sauve Importer Iberian Wine Imports
Lee Schlesinger Importer Winesellers, Ltd
Jessica Sculley Wine Educator Quaff This
Justin Shaw Distributor MS Walker
Gary Shaw Importer MS Walker
Doug Shaw Distributor MS Walker
Jason Silva Distributor Horizon Beverage
James Smith Media Two Guys and a Lotta Wine
Walter Sousa Retail Inman Square Wine & Spirits
Joseph Sousa Retail Inman Square Wine & Spirits
Scotty Texeira Retail Portugalia Marketplace
Franck Tioumou Distributor AllStar Distributing
Brian Tyler Retail NH Liquor Commision- Store #55
Michelle Tyler Retail NH Liquor Commision- Store #55
Pedro Veloso Importer Wine in Motion
Mark Vincent Media MetroWest Daily News
Jocelyn Visconte Restaurant / Bar / Club Basho Japanese Brasserie
Mary Wallace Restaurant / Bar / Club Hope Club
Jack Walrond Restaurant / Bar / Club Fresco
Brian Wang Restaurant / Bar / Club Venture Cafe Foundation
Stephen White Distributor MS Walker
Karl White Importer Win Resources USA
Ann Williams Retail Pour Richard's Wine and Spirits
Jennifer Wolcott Hotel / Other Hospitality Azores Food Tour
Isaiah Wyner Retail Ansonia Wines
Dominika Zielinska Restaurant / Bar / Club Hynes Restaurant Group
Jen Ziskin Restaurant / Bar / Club Heritage/La Morra
LISTAGENS DE MEDIA EM BOSTON
Relatório Mercado: Estados Unidos da América Seminário » Modern Portugal: Explore Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting Wines DATA: 31 de Maio, 2016
SUMÁRIO EXECUTIVO DO PROJECTO GESTÃO DO PROJECTO
Agência: Full Circle Wine Solutions e R/West
Gestor de Projecto da Agência: Rachelle Arnerich e Chandni Patel
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Carol Galletta, Limeng Stroh, Evan Goldstein e Nicole Farin
Gestor de Projecto da ViniPortugal: Filipa Anunciação
BREVE DESCRIÇÃO
Em Maio e Junho de 2016, a ViniPortugal desenvolveu as Provas de Primavera em duas cidades: Boston e
Seattle. Estas provas envolveram uma prova volante e uma Masterclass em cada uma das cidades. Em
Boston, o MS Evan Goldstein foi o orador da Masterclass, intitulada "Modern Portugal: Explore
Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting Wines.", tendo sido responsável por apresentar 10
vinhos em parceria com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. Foram seleccionados vinhos dos
produtores participantes na prova, que tinham ganho os 50 Melhores Vinhos de Portugal EUA 2016 para
serem apresentados no seminário. Adicionalmente, os produtores viajaram de Portugal para participar na
prova e que tinham vinhos a ser apresentados na sessão, foram convidados a falar na masterclass sobre os
seus vinhos durante alguns minutos.
A adesão à Masterclass foi muito boa. Profissionais de media e trade locais demonstraram interesse em
participar (tal como mostra a extensa lista de espera). Algumas dos operadores mais relevantes presentes
são: a reconhecida cadeia de marisqueiras, Legal Seafoods, o popular hotel, Seaport Hotel e um dos maiores
retalhistas em Massachusetts, Blanchards Wine & Spirits. Adicionalmente, estiveram também 2 grandes
importadores/distribuidores, Southern Wine & Spirits e MS Walker.
74 profissionais de trade e media a responderam positivamente ao convite para assistir à masterclass teve
(48 participaram) contra um objectivo final de 50. O seminário consistiu na apresentação e prova de 10
vinhos, 7 dos
quais eram da selecção de 50 Melhores vinhos de Portugal. Em Boston, foram geradas 84 sales leads. Cada
vinho recebeu pelo menos 4 sales lead, com uma média impressionante de 8.4 sales lead por vinho.
Os participantes avaliaram positivamente tendo demonstrado interesse em e ser convidados para eventos
semelhantes no futuro, tendo dado uma avaliação de 4.7 em 5 pontos. Adicionalmente, os compradores
ficaram bastante interessados em comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, como é mostrado
na avaliação de 4.0 pontos em 5.
Houve muita presença nas redes sociais durante o período de duas semanas em que se realizaram os
eventos da Viniportugal, gerando 274,942 impressões e alcançando mais de 33,932 contas no Twitter com
o #PortugalRocks. Anexado temos um sumário de actividade do Twitter relativamente a esse período.
Localização: Boston Harbor Hotel, 70 Rowes Wharf, Boston, MA 02110
Público-alvo: Trade & Media
ESTATÍSTICAS PRINCIPAIS
Número de produtores presentes: 10
Número de profissionais de trade & Media presentes: 48 presentes (vs. objectivo de 50)
Número de jornalistas presentes: 3 dos 48 presentes
ANÁLISE DO EVENTO PROMOÇÃO Foram convidados profissionais de topo do trade e media medias locais de gastronomia e vinhos para que
participassem na masterclass em Boston.
MONTAGEM
Cada local recebeu o envio de materiais de merchandising com antecedência, que foram montados na
manhã do evento, de acordo com o layout predefinido da sala.
Foram oferecidos sacos de oferta a todos os participantes no seminário que continham o catálogo dos 50
Great Portuguese Wines 2016, um drop-stop premium e um mapa.
Foram convidados vários elementos de trade e media para assistir à masterclass das 13H30 às 14H30. O
anfitrião, MS Evan Goldstein, deu uma sessão com esclarecimentos sobre Portugal, as castas, as regiões e
uma introdução a cada vinho em conjunto com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. No final
da sessão, foi pedido aos participantes que completassem uma avaliação com formulário de sales leads.
Foram enviadas cartas com as sales leads para cada produtor para que possam fazer follow-up com as
contas que expressaram interesse no seu vinho. Na masterclass foram apresentados e provados 10 vinhos,
7 dos quais eram da selecção de 50 Melhores vinhos de Portugal.
Lista Final de Vinhos e Produtores
Boston: (Os vinhos sublinhados a amarelo são vinhos do programa 50Great Portuguese Wines)
2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada, Vinho Verde
2013 Caves Transmontanas Vertice Grande Reserva Branco, Douro
2014 Monte da Ravasqueira Branco, Alentejo
2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco Tinto, Lisboa
2013 Rui Roboredo Madeira Beyra Reserva Tinto, Beira Interior
2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto, Bairrada
2014 Herdade dos Grous 23 Barricas Touriga Nacional and Syrah, Alentejo
2013 Esporão Quinta dos Murças Assobio Tinto, Douro
2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto, Douro
1997 Adriano Ramos Pinto - Vinhos Ramos Pinto Vintage Port, Douro
Quem participou neste evento?
Boston: um total de 74 resposta (mais 22 pessoas em lista de espera) e 48 pessoas presentes.
# Primeiro Nome Último Nome Conta
1 Devin Adams The Townshend
2 Karen Allen Sugar Hill Inn
3 Steven Allen Sugar Hill Inn
4 Betsy Allo Consultant
5 Jonathon Alsop Boston Wine School
6 Jonathon Alsop Boston Wine School
7 Roz Angoff Boston Wine School
8 Cliff Ansara Lynnway Liquors
9 Richard Auffrey The Passionate Foodie
10 Manuela Azevedo Sagres Vacations
11 Ron Bartels wine events USA
12 Matt Berkovitch Babbo Enoteca FP LLC
13 Jose Luis Betancur Babbo Boston
14 Ellen Bhang The Boston Globe
15 Chas Boynton Arborway Imports
16 Dominick Braga Azorean Restaurant & Bar
17 Bryn Burke Legal Sea Foods
18 Mackenzie Campbell Caswell Restaurant Group
19 Ali Cheevers MS Walker
20 Kosta Chernikov Georgian Toast
21 Kelly Coggins Catalyst
22 Jesse Correia Grotto
23 Arlindo Correia Win Resources Usa
24 Nick Dadonna Boston Harbor Hotel
25 Ginny Edwards JP Fuji Group
26 Jeanine Eisenberg Vincatara
27 Becky Sue Epstein Intermezzo Magazine, PalatePress.com
28 Sidiki Fadika Irokos Group, llc
29 Fatima Fernandes Sagres Vacations
30 Marco Fernandes Sagres Vacations
31 Tobin Finegold Finegold Gordon's
32 Erika Frey Boston Wine School
33 Marina Giordano Wine & Sake Experience
34 Rich Gomes Gomes Grape Moments
35 Ava Gordley-Smith Sonsie
36 Brian Gurnee Blanchards Wine & Spirits
37 Hal Hansen Ramsan Associates
38 Sharon Hobson Damariscotta River Grill/ The Prep Kitchen
39 Susan Holaday foodserviceeast.com
40 Adam Japko Esteem Media/ WineZag
41 Marc Kadis Lauriat Events
42 Bernadette Keaveney Heritage/La Morra
43 Tonia King Tonia's Kitchen
44 Janis Krieger Fortune Wine Brokers
45 Bob Krieger Fortune Wine Brokers
46 Ray Latif BevNET
47 Eric Loring Seaport Hotel
48 Samir Majmudar Bombay Bistro Inc
49 Emily McGrath Wine Riot
50 Michael Meagher Sommelier On-Demand Hospitality Services
51 Jessica Mills Cole's
52 Gustavo Moral The Imported Grape
53 Matt Oliva Basho Japanese Brasserie
54 Benjamin Oram Boston Harbor Hotel
55 Roger Ormon BLM / Bin Ends
56 Theresa Paopao Ribelle
57 Steffen Rasch Providence Wine Academy / GoLocal24
58 Jo-Ann Ross J Ross Wine
59 Mari Rovang Tonia's Kitchen
60 Lee Schlesinger Winesellers, Ltd
61 Justin Shaw MS Walker
62 Ross Thereault Taj Boston Hotel
63 Frederick Thurber South Coast Online / Standard Times of New Bedford
64 Franck Tioumou AllStar Distributing
65 Brett Vankoski Latitude Beverage Company
66 Jocelyn Visconte Basho Japanese Brasserie
67 Brian Wang Venture Cafe Foundation
68 John Williams Pour Richard's Wine and Spirits
69 Ann Williams Pour Richard's Wine and Spirits
70 Jennifer Wolcott Azores Food Tour
71 Isaiah Wyner Ansonia Wines
72 Chris Zabriskie Cole's
73 Dominika Zielinska Hynes Restaurant Group
74 Jen Ziskin Heritage/La Morra
W Mary Pope Wine Gallery
W Bryan Flewelling Big Tree Hospitality Group
W Sharon Hobson Damariscotta River Grill
W Priya Prabhakar WCER
W Vinayak Gorur Gustafson and Associates
W Philip Kampe The Wine Hub/Chilled Magazine
W Jessica Sculley Quaff This
W James Smith Two Guys and a Lotta Wine
W Laura Conway Wine Consultany
W Chanie Infante LifeByZen.com
W Beth Ann Dahan Velva Wines
W Keith Newins Boston
W Chick Luther The Tasting Compnay
W Susan Santos The Educated Palatte
W Jeanine Eisenberg Vincatara
W Dennis Figueroa Southern Wine & Spirits
W Rob Rudko Bound East Wine Group LLC
W Amelia Monteiro Bound East Wine Group LLC
W JoAnn Actis-Grande Taste of the Seacoast
W Magaly Gerena Latin Vegetarian Blog
W Franck Tioumou AllStar Distribution
W Dominika Zielinska Hynes Restaurant Group
TOTAL DE PRESENÇAS
Boston: 48 presentes
# First Name Last Name Account
1 Devin Adams The Townshend
2 Karen Allen Sugar Hill Inn
3 Steven Allen Sugar Hill Inn
4 Roz Angoff Boston Wine School
5 Richard Auffrey The Passionate Foodie
6 Manuela Azevedo Sagres Vacations
7 ron bartels wine events USA
8 Matt Berkovitch Babbo Enoteca FP LLC
9 Jose Luis Betancur Babbo Boston
10 Ellen Bhang The Boston Globe
11 Bryn Burke Legal Sea Foods
12 Mackenzie Campbell Caswell Restaurant Group
13 Ali Cheevers MS Walker
14 Kosta Chernikov Georgian Toast
15 Kelly Coggins Catalyst
16 Ginny Edwards JP Fuji Group
17 Jeanine Eisenberg Vincatara
18
Becky Sue Epstein
Intermezzo Magazine,
PalatePress.com
19 Sidiki Fadika Irokos Group, llc
20 Marco Fernandes Sagres Vacations
21 Bryan Flewelling Big Tree Hospitality Group
22 Brian Gurnee Blanchards Wine & Spirits
23 Hal Hansen Ramsan Associates
24
Sharon Hobson
Damariscotta River Grill/ The Prep
Kitchen
25 susan Holaday foodserviceeast.com
26 Bernadette Keaveney Heritage/La Morra
27 Bob Krieger Fortune Wine Brokers
28 Janis Krieger Fortune Wine Brokers
29 Eric Loring Seaport Hotel
30 Samir Majmudar Bombay Bistro Inc.
31 Gustavo Moral The Imported Grape
32 Matt Oliva Basho Japanese Brasserie
33 Benjamin Oram Boston Harbor Hotel
34 Roger Ormon BLM / Bin Ends
35 Mary Pope Wine Gallery
36 Priya Prabhakar WCER
37
Steffen Rasch
Providence Wine Academy /
GoLocal24
38 Jo-Ann Ross J Ross Wine
39 Lee Schlesinger Winesellers, Ltd
40 Justin Shaw MS Walker
41 Franck Tioumou AllStar Distributing
42 Jocelyn Visconte Basho Japanese Brasserie
43 Brian Wang Venture Cafe Foundation
44 Ann Williams Pour Richard's Wine and Spirits
45 Jennifer Wolcott Azores Food Tour
46 Isaiah Wyner Ansonia Wines
47 Dominika Zielinska Hynes Restaurant Group
48 Jen Ziskin Heritage/La Morra
O que aconteceu no evento/iniciativa?
No geral, a Masterclass em Boston foi bem sucedida. 74 pessoas responderam positivamente ao convite,
sendo que 48 estiveram presentes na sessão. Foram geradas 84 sales leads (uma média de 8,4 sales lead
por vinho). Os participantes concordam fortemente que foi uma boa sessão e que gostariam de ser
convidados para sessões semelhantes no futuro, dando uma pontuação de 4,7 em 5 pontos possíveis. No
final da masterclass, foi pedido aos participantes para responder a um formulário e para darem feedback
adicional. No geral, os participantes concordaram que o programa melhorou o conhecimento que tinham
de Portugal e as suas regiões, com uma nota de 4,3 em 5. Na pergunta sobre se estariam interessados em
comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, a média foi de 4 pontos num máximo de 5.
Fotos de Evento
Boston
DIVULGAÇÃO
Boston:
Foram convidados pessoalmente jornalistas locais da área para marcar presença na Masterclass de Boston,
tendo sido assegurada a presença do The Boston Globe, PalatePress.com, The Passionate Foodie, Go Local
Worcester e Food Service East.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de produto
que temos na agência de relações públicas:
Frederick Thurber of SouthCoastToday.com
Al Vuona of Telegram & Gazette
Warren Johnston of the Daily Hampshire Gazette
Ken Ross of The Republican
Divulgação nas redes de Social Media
Foram feitos posts nas redes sociais do Facebook, Twitter e Instagram nos dias que antecederam o evento
e durante o evento. O #PortugalRocks resultou em 274,942 impressões, alcançando mais de 33,932 contas
no Twitter durante o período de duas semanas dos eventos da WoP. Um relatório do twitter sumariza toda
a actividade ao longo dessas duas semanas (anexado ao relatório).
Resultados combinados do Twitter
Contribuições Tweets Retweets Impressões
RichardPF 15 10 132.9K
WPTUSA 29 16 83.8K
fullcirclewine 15 5 16.3K
DaringPairings 6 0 11.7K
PortugWineClub 4 0 4.5K
saltofportugal 1 0 4.3K
BistroWineMan 1 0 4.2K
myprivatesomm 4 0 3.4K
evewine101 1 0 2.5K
cortesdecima 1 0 2.3K
portuguesewine 1 0 1.5K
wineLA411 1 1 1.4K
wineintamitime 1 1 1.1K
annepineapples 1 0 1.1K
AngelStar3x7 1 0 796
TheWineCorner 2 0 584
ChefTelmo 1 0 466
Wordeea 1 0 426
marcusccohen 1 0 373
WineAlong101 1 2 320
Alvarocar 1 0 282
shivvyshivvyooh 1 0 261
__dineshsingh 1 0 213
mindyo57 2 0 154
winebyvilma 1 1 49
RestaurantADEGA 1 0 44
dbrogues 1 2 1
Exemplos de Posts de Social Media:
AVALIAÇÃO DO EVENTO
RESULTADOS DOS QUESTIONÁRIOS
Boston:
Q1: No geral, o programa melhorou o meu conhecimento sobre as regiões de Portugal. 4.3
Q2: Actualmente, tenho vinhos portugueses na minha loja/restaurante. 3.7
Q3: Estou interessado em comprar vinhos portugueses para a minha loja/restaurante nos
próximos 12 meses. 4.0
Q4: Esta sessão foi boa e gostava de ser convidado para eventos semelhantes no futuro. 4.7
Comentários sobre o apresentador:
o Love blind tasting! Excellent presentation & wonderful to hear from winemakers. Thank
you!
o Presentation was informative. Impressed with [Evan's] linguistic skills.
o Evan - great energy (and knowledge of wine!)
o Enjoyed the presentation!
o Evan is so full of knowledge & enthusiasm.
o Excellent presenter! Good speaker & well done. Enjoyed statistics as well.
o I appreciate the organized nature of the tasting. I enjoyed being able to taste through all
and make my own notes prior to more lecture. Evan has a terrific, energetic presentation
style. Having winemakers on hand was a delight.
o Very informative! Thank you.
o Full Circle Wine Solutions events are always so wonderful.
Comentários sobre os Vinhos
o Nice line up of wines!
o Absolutely loved a number of these wines, and if my program allowed….I would welcome
them on my list.
o Wine 7 was corked and no one mentioned it while the winemaker spoke. Speaker was real
knowledgeable and a great speaker!
Sugestões de Melhoramento:
o May have preferred a guided tasting instead of blind.
o I wanted a more in-depth discussion of the country and regions. This was just a blind tasting.
o Suggest maybe some more interaction/Q&A, time permitting.
o A nice array of wines. I can't say that this seminar advanced my understanding of
Portuguese wines. It did not instill a passion to explore Portugal. I would like to a more in-
depth program about Portugal 1. grape descriptions 2. terroir descriptions 3. photos of
the areas & vineyards.
# Nome do Vinho Região # de Vendas
1 2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada Vinho Verde 13
2 2013 Caves Transmontanas Vertice Grande Reserva Branco Douro 13
3 2014 Monte da Ravasqueira Branco Alentejo 4
4 2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco Tinto Lisboa 11
5 2013 Rui Roboredo Madeira Beyra Reserva Tinto Beira Interior 5
6 2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto Bairrada 12
7 2014 Herdade dos Grous 23 Barricas Touriga Nacional and Syrah Alentejo 7
8 2013 Esporão Quinta dos Murças Assobio Tinto Douro 6
9 2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto Douro 6
10 1997 Adriano Ramos Pinto - Vinhos Ramos Pinto Vintage Port Douro 7
84
RECOMENDAÇÕES E APRENDIZAGENS
Quais as aprendizagens que tiramos deste evento?
O público gostou de ouvir os produtores a falarem directamente sobre os seus vinhos, através da
sua experiência pessoal e sobre o seu processo de vinificação.
No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou bem para os objectivos do programa. O
programa permitiu aos convidados provar uma boa variedade de vinhos portugueses num
ambiente intimo.
Quais as recomendações para projectos futuros ?
Manter a apresentação de 10 vinhos com a inclusão dos 50 Melhores Vinhos de Portugal nos
seminários das provas de Outono, para continuar a promover os vinhos seleccionados e o
programa.
Implementar um advanced media training para todos os produtores que falem no seminário. Este
treino vai garantir que os produtores se apresentem mais confiantes e concisos no momento em
que falam sobre Portugal e os seus vinhos para a audiência.
O que pode ser melhorado ?
Processo e data de entrega dos vinhos.
AVALIAÇÃO QUANTITATIVA (1-5): 3
20% BELOW OBJECTIVES
10% BELOW OBJECTIVES
40% ON TARGET
10% ABOVE OBJECTIVES so
20% ABOVE OBJECTIVES
AVALIAÇÃO QUALITATIVA (FRACO-BOM-EXCELENTE): 1
-1 UNIT SCORE GOOD= +0.5 UNIT SCORE =+1 UNIT SCORE
AVALIAÇÃO GERAL: 4
QUANTITATIVE SCORE +QUALITATIVE SCORE
Relatório Mercado: Estados Unidos da América
Grande Prova de Seattle 7 de Junho, 2016 SUMÁRIO EXECUTIVO DO EVENTO GESTÃO DE PROJECTO Agência: Full Circle Wine Solutions, Inc. & R/West
Gestor de Projecto da Agência: Rachelle Arnerich e Chandni Patel
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Evan Goldstein, Carol Galletta e Nicole Farin
Gestor de Projecto da ViniPortugal: Filipa Anunciação
BREVE DESCRIÇÃO Foram organizadas provas de Primavera 2016 em duas cidades: Boston e Seattle. Em Seattle, estiveram
presentes 16 produtores numa prova volante. Foi ainda colocada uma mesa especial com a selecção de
vinhos dos produtores presentes na prova que foram eleitos para os 50 Great Portuguese Wines para o
mercado dos EUA em Março de 2016. Esta prova exclusiva de trade e media permitiu aos convidados
provar uma grande variedade de vinhos portugueses num ambiente único e intimista.
Localização: Seattle
Local: The Rainier Club, 820 4th Ave, Seattle, WA 98104
Público-alvo: Trade e media
Data Dia Evento Público-alvo Horário Participantes Produtores
Seattle
7-Junho Ter Producer Showcase Trade & Media 14H30 – 17H30 150 16
PONTOS ALTOS
85 profissionais de trade e media (156 Respostas) estiveram presentes na prova.
Estiveram presentes restaurantes de topo, como Wild Ginger, Purple Wine Café and RN74 e de
Portland, Pour Wine Bar.
Foram feitos posts no Facebook, Twitter e Instagram antes e durante o evento. O #PortugalRocks
resultou em 274,942 impressões durante o período de duas semanas de eventos Wines of
Portugal (2 Provas e 2 almoços harmonizados).
ESTATÍSTICAS PRINCIPAIS Número de produtores participantes: 16 produtores + Mesa 50 Great
Número de participantes de Trade & Media: 85 (156 respostas)
Número de jornalistas presentes: 14 (dos 85 de trade & media)
Número de stands/mesas: 16 (incluindo a mesa dos 50 Great)
ANÁLISE GERAL DO EVENTO
PROMOÇÃO
Foram convidados profissionais de media e trade locais , bem como, jornalistas de gastronomia e vinhos
para estarem presentes na prova.
MONTAGEM
Foram distribuídas 16 mesas com table tents a identificar os produtores no The Rainier Club. Para além
das 15 mesas de produtor, foi ainda acrescentada uma mesa com os vinhos eleitos no programa 50 Great
Portuguese Wines US 2016, dos produtores que estavam a participar na prova. Durante a tarde, os
convidados tiveram a oportunidade de provar uma grande selecção de vinhos portugueses,
acompanhados de aperitivos leves para enfatizar o potencial de harmonização dos diferentes tipos de
cozinha com os vinhos portugueses.
Foram colocados diversos materiais de visibilidade e comunicação, como: banners, table tents,
corredores de mesa com a marca Wines of Portugal em todas as mesas do evento e um cartaz gigante na
entrada com a lista de todos os produtores presentes no evento.
Foi criado um catálogo de prova com informação sobre os produtores e os seus vinhos que foi distribuído
à entrada da prova, na altura do registo de entrada. Foram ainda distribuídos novos desdobráveis com
uma sinopse sobre Portugal, seus vinhos e castas, bem como a brochura negra com informação mais
aprofundada e completa.
Durante a prova, os participantes tiveram a oportunidade de falar com os produtores e seus
representantes.
Quem participou neste evento/iniciativa?
85 profissionais de trade e media
First Name Last Name Trade Affiliation Company
Madey Adams Wine Educator Medium Plus
Jay Beattie Importer Vinea Imports
Janet Beeby Wine Educator Pairable
John Bell Winery Willis Hall, LLC
Gail Benzler Media N/A
Paul Beveridge Retail The Tasting Room
Hayley Black Restaurant / Bar / Club Tutta Bella Neapolitan Pizzeria
Tahlia Bolden Restaurant / Bar / Club Heavy Restaurant Group
Nicole Butigan Restaurant / Bar / Club Swing
CHRISTOPHER CHAN Media HAPPY HOUR RADIO.NET
Chip Croteau Wine Educator Freelance
Nick Davis Wine Educator Medium Plus
Cara De Lavallade Restaurant / Bar / Club Willows Lodge
Kelvin DeBoer Restaurant / Bar / Club John Howie Steak
Benjamin Denton Restaurant / Bar / Club Purple Wine Cafe
Peter Dougherty Restaurant / Bar / Club La Bottega
Kristin Duke Importer Grape Expectations
Brett Fallows Restaurant / Bar / Club Canlis
Byron Fenske Restaurant / Bar / Club Lecosho
Shelly Fitzgerald Wine Educator Columbia Winery/Gallo
Sarah FitzGibbon Retail Garagiste
Jocelyn Foiles Bachman Restaurant / Bar / Club Red Cow
Peter Fritts Importer Grape Expectations
Susan Galbraith Media Seattle Refined
Adam Galbraith Restaurant / Bar / Club Purple Cafe
Luca Giatti Restaurant / Bar / Club Mondello ristorante
Ahmad Gibson Hotel / Other Hospitality Seattle's Decadence
John Griffin Importer Grape Expectations
Michael Grisley Importer P.R. Grisley Co
Emily Grooms Restaurant / Bar / Club Amaro Bistro Restaurant
Frank Guanco Media Seattle Refined
Jason Heerlein Restaurant / Bar / Club Goldfinch tavern at four seasons
Roy Hersh Media For the Love of Port
Coventry Hinkle Restaurant / Bar / Club Canlis
Ronald Holden Media HOME GROWN SEATTLE
bethany jean clement Media seattle times
Barbara Johnson Winery Wilridge Winery
Brent Keck Retail Wicked Cellars
Sally Kincaid Retail The Tasting Room
Douglas King Retail Metropolitan Markets
Richard Kline Retail Champion Wine Cellars
Dieter Klippstein Distributor Cavatappi
David LeClaire Retail Wine World & Spirits
Lind Lowry Media IBUKI Magazine
Kent Margulis Wine Educator Northwest Wine Academy
Dan McGarry Restaurant / Bar / Club Wild Ginger
Jeff McKay Wine Educator orcavine
Arnie Millan Retail Esquin Wine & Spirits
Augustus Miller Restaurant / Bar / Club Flying Fish
Orlia Miramontez Restaurant / Bar / Club Columbia Tower Club
Caitlin Moore Restaurant / Bar / Club Hudson
Chris Nishiwaki Media Puget Sound Business Journal
Jack Noble Retail Stink Cheese & Meat
Tim OBrien Restaurant / Bar / Club Saltys on Alki
Ann Pittman Pittman Distributor Southern Wine & Spirits of Washington
Olga Rai Importer vinorai
Brandon Rastok Restaurant / Bar / Club John Howie Steak
stefanie riehl Distributor Southern wine and spirits
Anne Sackett Hotel / Other Hospitality Resort at Port Ludlow
Mariam Samsel Restaurant / Bar / Club Hudson
Dieter Schafer Wine Educator Hospitality & Wine Education
Stephanie Schrankel Retail California Wine Merchant
Mary Silva Restaurant / Bar / Club Columbia Tower Club
Mike Smith Distributor Cavatappi
Ritch Sorgen Retail Wicked Cellars
Lisa Stephenson Media Worldly Wino
Lynda Stoffel Wine Educator Pleasant Hill Cellars
Vern Stoffel Wine Educator Pleasant Hill Cellars
Paul Swanson Restaurant / Bar / Club Mina Group
Veronica Szick Hotel / Other Hospitality Seattle's Decadence
Chris Tanghe Importer Vinum Wine Importing and Distributing
Ole Thompson Importer Vinum Importing
Sue Veseth Media The Wine Economist
Mike Veseth Media The Wine Economist
Christian Villasenor Restaurant / Bar / Club The Edgewater Hotel
Jonathan Villasenor Restaurant / Bar / Club Space Needle
Tripp Vincent Restaurant / Bar / Club Stateside
tan vinh Media seattle times
Robert Volz Retail Pour Wine Bar
Ken Weiland Wine Educator Wine Consultant
Keith Westrum Retail Pour Wine Bar
Steve White Importer The Winebow Group
Alice Wicks Media Formmade
Ezra Wicks Restaurant / Bar / Club Osteria la Spiga
Pamela Wilcut Media Kirkland Wine Gal
Lista final com os 16 produtores
A&D Wines Luis Pato
Adriano Ramos Pinto Vinhos Messias
Casa Anadia Monte da Capela
Casa Santos Lima Quinta da Silveira - Douro
Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de Gomariz
CW- Comporta Wines Symington Family Estates
Esporão Wines Terras De Alter
José Maria Da Fonseca Vinhos Norte
O que aconteceu no evento/iniciativa?
O evento foi muito bem-sucedido no que toca à mostra de variedade e diversidade da gama de vinhos
portugueses aos aficionados por vinho. No total, obtivemos resposta de 156 profissionais de trade e
media, tendo contado com 85 presenças no final.
Paralelamente, foi implementada uma acção de formação, liderada pelo MS Evan Goldstein e pelo
Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim, onde foram apresentados 10 vinhos a 51 profissionais
do sector.
Fotos do Evento
DIVULGAÇÃO
Divulgação de RP:
Foram contactados profissionais de media de gastronomia e vinhos locais para que estivessem presentes
nas provas através de convites via e-mail e contactos pessoais. Foram garantidas várias presenças ao
longo da prova incluindo jornalistas do Seattle Times, Seattle Refined, Wine Economist, For the Love of
Port, KOMO-FM Radio e Home Grown Seattle.
Surgiram oportunidades adicionais de exposição de media, incluindo duas entrevistas de rádio com o
Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim, para “Seattle Kitchen” no KIRO-FM e “Happy Hour Radio”
no KOMO-FM.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de
produto que temos na agência de relações públicas:
Paul Gregutt of Wine Enthusiast e Seattle Times
Margot Savell do Write for Wine
Media Feedback:
“Yesterday’s event was very well organized and interesting. It was great to taste the wines and to meet
the people, too.”
- Mike Veseth, Wine Economist
Divulgação de Social Media:
Foram feitos posts no Facebook, Twitter e Instagram antes e durante o evento. O #PortugalRocks resultou
em 274,942 impressões e alcançou mais de 33,932 contas no Twitter durante duas semanas.
Exemplos de Posts
AVALIAÇÃO DO EVENTO
RECOMENDAÇÕES E APRENDIZAGENS Que aprendizagens tiramos deste evento?
No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou extremamente bem para os objectivos do
programa. O programa permitiu aos convidados provar uma grande variedade de vinhos
portugueses num ambiente íntimo que permitia estabelecer contactos entre os produtores e os
representantes dos produtores.
Dever-se-á manter a lógica de implementação de eventos em datas não consecutivas para evitar
atrasos de voos e exaustão acrescida para quem viaja entre cidades nos diferentes eventos.
A programação de uma prova e um almoço harmonizado numa única semana funcionou bem e
teve impacto na presença de vinhos portugueses em ambas as cidades.
Apesar do evento de consumidor ter sido cancelado, devido a restricções legais, o evento de trade
foi muito bem conseguido. Contas de topo como RN74, Purple Wine Café e Pour Wine Bar
(Portland) estiveram presentes.
Quais as recomendações para projectos futuros ?
Que se garanta mais marcações de media sempre que aplicável nos eventos do próximo ano.
O que pode ser melhorado?
Processo e data de entrega dos vinhos.
Que os produtores levem no máximo 6 referências para cada prova e não enviar mais do que 6
garrafas de cada um para evitar quantidades excessivas de produto no final do evento.
OUTRAS CONSIDERAÇÕES AVALIAÇÃO QUANTITATIVA (1-5): 1 20% BELOW OBJECTIVES
10% BELOW OBJECTIVES
40% ON TARGET
10% ABOVE OBJECTIVES
20% ABOVE OBJECTIVES
AVALIAÇÃO QUALITATIVA (FRACO-BOM-EXCELENTE): 1 -1 UNIT SCORE GOOD= +0.5 UNIT SCORE =+1 UNIT SCORE
AVALIAÇÃO GERAL: QUANTITATIVE SCORE +QUALITATIVE SCORE: 2
ANEXO: Materiais de Comunicação
Catálogo
Convite
Table tent
Winery Sign
LISTAGENS DE MEDIA
RELATÓRIO DO TWITTER
Relatório Mercado: Estados Unidos da América Seminário » Modern Portugal: Explore Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting Wines DATA: 7 de Junho, 2016
SUMÁRIO EXECUTIVO DO EVENTO GESTÃO DO PROJECTO
Agência: Full Circle Wine Solutions e R/West
Gestor de Projecto da Agência: Rachelle Arnerich e Chandni Patel
Equipa da Agência alocada ao Projecto: Carol Galletta, Limeng Stroh, Evan Goldstein e Nicole Farin
Gestor de Projecto da ViniPortugal: Filipa Anunciação
BREVE DESCRIÇÃO
Em Maio e Junho de 2016, a ViniPortugal desenvolveu as Provas de Primavera em duas cidades: Boston e
Seattle. Estas provas envolveram uma prova volante e uma Masterclass em cada uma das cidades. Em
Seattle, o MS Evan Goldstein foi o orador da Masterclass, intitulada "Modern Portugal: Explore
Contemporary Approaches, Classic Grapes and Exciting Wines.", tendo sido responsável por apresentar 10
vinhos em parceria com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. Foram seleccionados vinhos dos
produtores participantes na prova, que tinham ganho os 50 Melhores Vinhos de Portugal EUA 2016 para
serem apresentados no seminário. Adicionalmente, os produtores viajaram de Portugal para participar na
prova e que tinham vinhos a ser apresentados na sessão, foram convidados a falar na masterclass sobre os
seus vinhos durante alguns minutos.
A adesão à Masterclass foi muito boa. Profissionais de media e trade locais demonstraram interesse em
participar (77 respostas positivos, com 51 presenças). Participaram profissionais de restaurantes de topo,
incluindo Wild Ginger, Purple Wine Café e RN74 e de Portland, o Pour Wine Bar. O seminário consistiu na
mostra de 10 vinhos, 3 dos quais eram da selecção de 50 melhores vinhos de Portugal e que estão
sublinhados em baixo. Em Seattle, foram geradas 76 sales leads. Cada vinho recebeu pelo menos 3 sales
lead, com uma média impressionante de 7.6 sales lead por vinho.
Os participantes avaliaram positivamente tendo demonstrado interesse em e ser convidados para eventos
semelhantes no futuro, tendo dado uma avaliação de 5 em 5 pontos. Adicionalmente, os compradores
ficaram bastante interessados em comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, como é mostrado
na avaliação de 4.4 pontos em 5.
Houve muita presença nas redes sociais durante o período de duas semanas em que se realizaram os
eventos da Viniportugal, gerando 274,942 impressões e alcançando mais de 33,932 contas on Twitter com
o #PortugalRocks. Anexado temos um sumário de actividade do twitter relativamente a esse período.
Localização: The Rainier Club, 820 4th Ave, Seattle, WA 98104
Público-Alvo: Trade & Media
ESTATÍSTICAS PRINCIPAIS
Número de Produtores presentes: 10
Número de profissionais de Trade & Media presentes: 51 presentes (vs. objectivo de 50)
Número de jornalistas presentes: 10 dos 51
ANÁLISE DO EVENTO
PROMOÇÃO Foram convidados profissionais de topo do trade e media medias locais de gastronomia e vinhos para que
participassem na masterclass em em Seattle.
MONTAGEM
Cada local recebeu o envio de materiais de merchandising com antecedência, que foram montados na
manhã do evento, de acordo com o layout predefinido da sala.
Foram oferecidos sacos de oferta a todos os participantes no seminário que continham o catálogo dos 50
Great Portuguese Wines 2016, um drop-stop premium e um mapa.
Foram convidados vários elementos de trade e media para assistir à masterclass das 13H30 às 14H30. O
anfitrião, MS Evan Goldstein, deu uma sessão com esclarecimentos sobre Portugal, as castas, as regiões e
uma introdução a cada vinho em conjunto com o Embaixador Wines of Portugal, Eugénio Jardim. No final
da sessão, foi pedido aos participantes que completassem uma avaliação com formulário de sales leads.
Foram enviadas cartas com as sales leads para cada produtor para que possam fazer follow-up com as
contas que expressaram interesse no seu vinho. Na masterclass foram apresentados e provados 10 vinhos,
3 dos quais eram da selecção de 50 Melhores vinhos de Portugal.
Lista Final de Vinhos e Produtores
Seattle: (Os vinhos sublinhados a amarelo são vinhos do programa 50Great Portuguese Wines)
2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada, Vinho Verde
2015 A&D Wines Casa do Arrabalde Avesso-Alvarinho-Arinto, Vinho Verde
2014 Esporão Reserva Branco, Alentejo
2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco Tinto, Lisboa
2013 José Maria da Fonseca Periquita Reserva Tinto, Península de Setúbal
2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto, Bairrada
2014 Terra d'Alter Alfrocheiro, Alentejo
2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto, Douro
2014 Ramos Pinto Duas Quintas Tinto, Douro
Caves Messias 10 Year Old Tawny Port, Douro
Seattle: Um total de 77 respostas (mais 2 em lista de espera) e 51 presentes.
# Primeiro Nome Último Nome Conta
1 Madey Adams Medium Plus
2 Dwight Angle Amaro Bistro
3 Janet Beeby Pairable
4 Gail Benzler Gail Benzler PR
5 Paul Beveridge The Tasting Room
6 Hayley Black Tutta Bella Neapolitan Pizzeria
7 Tahlia Bolden Heavy Restaurant Group
8 Steven Brown American Northwest Distributors
9 Buzz Buckingham Sol Stone
10 Karen Buckingham Sol Stone
11 Nicole Butigan Swing
12 Christopher Chan Happy Hour Radio.net
13 Jeff Cox PCC Natural Markets
14 Chip Croteau Freelance
15 Nick Davis Medium Plus
16 Cara De Lavallade Willows Lodge
17 Kelvin DeBoer John Howie Steak
18 Benjamin Denton Purple Wine Cafe
19 Peter Dougherty La Bottega
20 Lara Douglass Alaska Airlines Magazine
21 Christopher Doyle Galway Bay Restaurant
22 Gretchen Durrschmidt Seastar restaurant
23 Stacee Edwards Destination Wineries
24 Shelly Fitzgerald Columbia Winery/Gallo
25 Sarah FitzGibbon Garagiste
26 Jocelyn Foiles Bachman Red Cow
27 Susan Galbraith Seattle Refined
28 Erynn Garner Amaro Bistro
29
Zach Geballe Sip Northwest Magazine, Seattle
Weekly
30 Luca Giatti Mondello ristorante
31 Frank Guanco Seattle Refined
32 Jason Heerlein Goldfinch tavern at four seasons
33 Sonia Heidinger Canyon Crest Restaurant
34 Roy Hersh For the Love of Port
35 Ronald Holden Home Grown Seattle
36 Ronald Holden Home Grown Seattle
37 Michael Jobling Garagiste
38 Richard Kline Champion Wine Cellars
39 Corey Lahm Sarmentos Imports
40 Gilbert Lara QFC
41 Jame Lechner Bastille
42 David LeClaire Seattle Uncorked
43 Jeff Lindsay-Thorsen RN74
44 Angela Lopez Cascina Spinasse
45 Kent Margulis Northwest Wine Academy
46 Dan McGarry Wild Ginger
47 Jeff McKay orcavine
48 Arnie Millan Esquin Wine & Spirits
49 Augustus Miller Flying Fish
50 Megan Moffatt Vinum Importing
51 Donna Moyer Crimson Wine Group
52 Chris Nishiwaki Puget Sound Business Journal
53 Tim OBrien Saltys on Alki
54 Isabela Parra Galiano Prívate Consulting
55 Stephen Pavletich Swing Wine Bar
56
Julie Pegg KitsilanoWine
Cellar/realfoodtravler.com
57 Jamie Peha TableTalk Northwest
58 Bill Phillips Sol Stone
59 Olga Rai Vinorai
60 Brandon Rastok John Howie Steak
61 Anne Sackett Resort at Port Ludlow
62 Stephanie Schrankel California Wine Merchant
63 David Shapland NW Wine Acadamy
64 Yashar Shayan Impulse Wine
65 Mary Silva Columbia Tower Club
66 Lisa Stephenson Worldly Wino
67 Jack Thomas The Arctic Club Seattle
68 Sue Veseth The Wine Economist
69 Mike Veseth The Wine Economist
70 Robert Volz Pour Wine Bar
71 Ken Weiland Wine Consultant
72 Keith Westrum Pour Wine Bar
73 Jess White Kimpton, Shaker+Spear
74 Alice Wicks Formmade
75 Ezra Wicks Osteria la Spiga
76 Kristen Young Bastille Cafe & Bar
77 Thei Zervaki Freelance
W Ryan Steele Kimpton / Palladian Hotel
W Byron Fenske Lecosho
TOTAL DE PRESENÇAS
Seattle: 51 presentes
# First Name Last Name Account
1 Madey Adams Medium Plus
2 Janet Beeby Pairable
3 Gail Benzler Gail Benzler PR
4 Paul Beveridge The Tasting Room
5 Hayley Black Tutta Bella Neapolitan Pizzeria
6 Tahlia Bolden Heavy Restaurant Group
7 Nicole Butigan Swing
8 Christopher Chan HappyHourRadio.net
9 Chip Croteau Freelance
10 Nick Davis Medium Plus
11 Cara De Lavallade Willows Lodge
12 Kelvin DeBoer John Howie Steak
13 Benjamin Denton Purple Wine Cafe
14 Peter Dougherty La Bottega
15 Gretchen Durrschmidt Seastar Restaurant
16 Byron Fenske Lecosho
17 Shelly Fitzgerald Columbia Winery/Gallo
18 Sarah FitzGibbon Garagiste
19 Jocelyn Foiles Bachman Red Cow
20 Susan Galbraith Seattle Refined
21 Luca Giatti Mondello ristorante
22 Frank Guanco Seattle Refined
23 Jason Heerlein Goldfinch Tavern at Four Seasons
24 Roy Hersh For the Love of Port
25 Ronald Holden HOME GROWN SEATTLE
26 Richard Kline Champion Wine Cellars
27 Angela Lopez Cascina Spinasse
28 Kent Margulis Northwest Wine Academy
29 Dan McGarry Wild Ginger
30 Jeff McKay orcavine
31 Arnie Millan Esquin Wine & Spirits
32 Augustus Miller Flying Fish
33 Chris Nishiwaki Puget Sound Business Journal
34 Tim OBrien Saltys on Alki
35 Stephen Pavletich Swing Wine Bar
36 Julie Pegg RealFoodTraveler.com
37 Olga Rai Vinorai
38 Brandon Rastok John Howie Steak
39 Anne Sackett Resort at Port Ludlow
40 Stephanie Schrankel California Wine Merchant
41 Mary Silva Columbia Tower Club
42 Ryan Steele Kimpton / Palladian Hotel
43 Lisa Stephenson Worldly Wino
44 Mike Veseth The Wine Economist
45 Sue Veseth The Wine Economist
46 Robert Volz Pour Wine Bar
47 Ken Weiland Wine Consultant
48 Keith Westrum Pour Wine Bar
49 Alice Wicks Formmade
50 Ezra Wicks Osteria la Spiga
51 Janice Yang Sixth Avenue Wine Seller
O que aconteceu no evento/iniciativa?
No geral, a Masterclass em Seattle foi bem sucedida. 77 pessoas responderam positivamente ao convite,
tendo 51 estado presentes. Foram geradas 76 sales leads (uma média de 7,6 sales lead por vinho). No final
da masterclass, foi pedido aos participantes que respondessem a um formulário e para darem feedback
adicional. No geral, os participantes concordaram que o programa melhorou o conhecimento que tinham
de Portugal e as suas regiões, com uma nota de 4.6 de um máximo de 5 pontos. Na pergunta sobre se
estariam interessados em comprar vinhos portugueses nos próximos 12 meses, a média foi de 4.4 em 5
pontos.
Fotos de Evento
DIVULGAÇÃO
Foram convidados pessoalmente jornalistas locais da área para marcar presença na Masterclass de Seattle,
tendo sido assegurada a presença de Seattle Refined, Wine Economist, For the Love of Port and Home
Grown Seattle.
Foram feitas acções de comunicação adicionais fruto de um envio de PR relacionado com as masterclasses,
incluindo duas entrevistas de rádio dadas por Eugénio Jardim no KIRO-FM e “Happy Hour Radio” na KOMO-
FM.
Aos profissionais de media que não puderam participar, foram enviadas amostras do inventário de produto
que temos na agência de relações públicas:
Paul Gregutt of Wine Enthusiast and Seattle Times
Margot Savell of Write for Wine
Media Feedback:
“Yesterday’s event was very well organized and interesting. It was great to taste the wines and to meet the
people, too.”
- Mike Veseth, Wine Economist (Seattle)
Divulgação nas redes de Social Media
Foram feitos posts nas redes sociais do Facebook, Twitter e Instagram nos dias que antecederam e durante
o evento. O #PortugalRocks resultou em 274,942 impressões, alcançando mais de 33,932 contas no Twitter
durante o período de duas semanas dos eventos da WoP. Um relatório do twitter sumariza toda a
actividade ao longo dessas duas semanas (anexado ao relatório).
Resultados combinados do Twitter
Contribuições Tweets Retweets Impressões
RichardPF 15 10 132.9K
WPTUSA 29 16 83.8K
fullcirclewine 15 5 16.3K
DaringPairings 6 0 11.7K
PortugWineClub 4 0 4.5K
saltofportugal 1 0 4.3K
BistroWineMan 1 0 4.2K
myprivatesomm 4 0 3.4K
evewine101 1 0 2.5K
cortesdecima 1 0 2.3K
portuguesewine 1 0 1.5K
wineLA411 1 1 1.4K
wineintamitime 1 1 1.1K
annepineapples 1 0 1.1K
AngelStar3x7 1 0 796
TheWineCorner 2 0 584
ChefTelmo 1 0 466
Wordeea 1 0 426
marcusccohen 1 0 373
WineAlong101 1 2 320
Alvarocar 1 0 282
shivvyshivvyooh 1 0 261
__dineshsingh 1 0 213
mindyo57 2 0 154
winebyvilma 1 1 49
RestaurantADEGA 1 0 44
dbrogues 1 2 1
Exemplos de Posts de Social Media:
AVALIAÇÃO DO EVENTO
RESULTADOS DOS QUESTIONÁRIOS
Seattle:
Q1: No geral, o programa melhorou o meu conhecimento sobre as regiões de Portugal. 4.6
Q2: Actualmente, tenho vinhos portugueses na minha loja/restaurante. 4.0
Q3: Estou interessado em comprar vinhos portugueses para a minha loja/restaurante nos
próximos 12 meses. 4.4
Q4: Esta sessão foi agradável e gostava de ser convidado para eventos semelhantes no
futuro. 5.0
Comentários sobre o apresentador:
o Thank you. Very well produced seminar. Easy to follow, great wines, educational.
o Nice presentation and a good intro 101 type class.
o Fun class. Would have like more time for discussion & exposition.
o Evan Goldstein is a great speaker.
o Thank you for the education!
o Excellent as always.
o Great job!
Comentários sobre os Vinhos
o A great experience. Thank you!
o Very appealing selection of wines; showcases the country's diversity well.
o YUM :)
o Nice selection of wines.
Sugestões de Melhoramento:
o Went through the presentation too fast.
o Perhaps a 2 hour seminar would be beneficial to go into the wines and regions a bit more.
o Unfortunately the session felt rushed. Being new to the wines of Portugal, I felt rushed.
o It was a great tasting of the sub-regions of Portugal, great selections. Would have loved more
time and in-depth learning about sub regions, climate, soils, food pairings.
o Great! A bit rushed on tasting all 10 wines, but most likely [just] my need to give more time to
each of these wonderful wines. Thank you.
Feedback Geral do Evento
o The importance of Portugal in the world of wine is great to hear. It's changed and evolved so
successfully and I fell it's seminars like this that have made a world of difference. Thank you!
o Every time I attend one of these seminars it is always a pleasure. It would be amazing to have
information available for a wine trip to Portugal.
o Greatly informative and interesting. A region that doesn’t seem to get its fair share of attention.
Thank you!
o Full Circle continues to be the gold standard!
o Just [as] great at the Soave class! Keep going.
o Thank you for the opportunity.
# Nome do Vinho Região # de Vendas
1 2015 Quinta de Gomariz Alvarinho Colheita Seleccionada Vinho Verde 14
2 2015 A&D Wines Casa do Arrabalde Avesso-Alvarinho-Arinto Vinho Verde 3
3 2014 Esporão Reserva Branco Alentejo 9
4
2010 Companhia Agrícola do Sanguinhal Quinta de S. Francisco
Tinto Lisboa
9
5 2013 José Maria da Fonseca Periquita Reserva Tinto
Península de
Setúbal
6
6 2011 Luís Pato Vinhas Velhas Tinto Bairrada 14
7 2014 Terra d'Alter Alfrocheiro Alentejo 7
8 2013 Symington Family Estates Vale do Bomfim Tinto Douro 5
9 2014 Ramos Pinto Duas Quintas Tinto Douro 5
10 Caves Messias 10 Year Old Tawny Port Douro 4
76
RECOMENDAÇÕES & APRENDIZAGENS
Quais as aprendizagens que tiramos deste evento?
O público gostou de ouvir os produtores a falarem directamente sobre os seus vinhos, através da
sua experiência pessoal e sobre o seu processo de vinificação.
No geral, o formato e a dinâmica do evento funcionou bem para os objectivos do programa. O
programa permitiu aos convidados provar uma boa variedade de vinhos portugueses num
ambiente intimo.
Quais as recomendações para projectos futuros ?
Manter a apresentação de 10 vinhos com a inclusão dos 50 Melhores Vinhos de Portugal nos
seminários das provas de Outono, para continuar a promover os vinhos seleccionados e o
programa.
Implementar um advanced media training para todos os produtores que falem no seminário. Este
treino vai garantir que os produtores se apresentem mais confiantes e concisos no momento em
que falam sobre Portugal e os seus vinhos para a audiência.
O que pode ser melhorado ?
Processo e data de entrega dos vinhos.
AVALIAÇÃO QUANTITATIVA (1-5): 3
20% BELOW OBJECTIVES
10% BELOW OBJECTIVES
40% ON TARGET
10% ABOVE OBJECTIVES
20% ABOVE OBJECTIVES
AVALIAÇÃO QUALITATIVA (FRACO-BOM-EXCELENTE): 1
-1 UNIT SCORE GOOD= +0.5 UNIT SCORE =+1 UNIT SCORE
AVALIAÇÃO GERAL: 4
QUANTITATIVE SCORE +QUALITATIVE SCORE