RELACION ENTRE EL DERECHO Y LA PUBLICIDAD

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RELACION ENTRE EL DERECHO Y LA PUBLICIDADIvn Ramrez19.224.975

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SeccionesPara agregar secciones, haga clic con el botn secundario del mouse en una diapositiva. Las secciones pueden ayudarle a organizar las diapositivas o a facilitar la colaboracin entre varios autores.

NotasUse la seccin Notas para las notas de entrega o para proporcionar detalles adicionales al pblico. Vea las notas en la vista Presentacin durante la presentacin. Tenga en cuenta el tamao de la fuente (es importante para la accesibilidad, visibilidad, grabacin en vdeo y produccin en lnea)

Colores coordinados Preste especial atencin a los grficos, diagramas y cuadros de texto. Tenga en cuenta que los asistentes imprimirn en blanco y negro o escala de grises. Ejecute una prueba de impresin para asegurarse de que los colores son los correctos cuando se imprime en blanco y negro puros y escala de grises.

Grficos y tablasEn breve: si es posible, use colores y estilos uniformes y que no distraigan.Etiquete todos los grficos y tablas.

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La publicidad y el mercadeo, dentro del rgimen de derecho, incluye muchos aspectos entre los que se destacan:

Derechos de Autor.Patentes y Marcas.Tecnologas de produccin y distribucin.Reglamentacin local estatal nacional e internacional en cuanto a los convenios. Aspectos fiscales.

Para todos los publicistas y diseadores grficos, es imprescindible tener conocimiento sobre el tema porque desde un contrato de prestacin de servicios, hasta demandas son parte del rgimen legal de la publicidad y del mercadeo.

Relacin entre el derecho y la publicidad:Esta claro que en este mundo, todos necesitamos de cierto tipo de reglas para encarrilar nuestra vida, como individuos y en general como sociedad. El campo de la publicidad no es una excepcin.

Es necesario como publicistas saber, el poder que manejamos al trasmitir un mensaje y la reaccin que este puede causar en la sociedad.

Para todas y cada una de las formas de hacer publicidad, debe existir una regla que delimite hasta qu punto es permisible dejar nuestra imaginacin volar, ya que es necesario saber cunto puede afectar nuestro mensaje, y que consecuencias pueda tener.

La legislacin publicitaria es una regulacin necesaria para cada uno de los elementos que hacen parte de la publicidad, tanto para protegernos a nosotros como creadores del mensaje, como el mensaje propio y las caractersticas que este posea.

Sobre qu es el proyecto ?Defina el objetivo del proyectoEs similar a otros proyectos anteriores o es nuevo?Defina el mbito del proyectoEs un proyecto independiente o est relacionado con otros proyectos?

* Tenga en cuenta que no se necesita esta diapositiva para las reuniones semanales

2

Conceptos bsicos:Derecho:

En general se entiendo por Derecho, al conjunto de normas jurdicas, creadas por el estado para regular la conducta externa de los hombres y en caso de incumplimiento esta prevista de una sancin judicial. Publicidad:

Es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. En trminos generales puede agruparse en above the line (ATL) y below the line (BTL) segn el tipo de soportes que utilice para llegar a su pblico objetivo.

El Derecho es el conjunto de normas que imponen deberes y normas que confieren facultades, que establecen las bases de convivencia social y cuyo fin es dotar a todos los miembros de la sociedad de los mnimos de seguridad, certeza, igualdad, libertad y justicia.

A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr desarrollar un mensaje adecuado para el pblico.

* Si alguno de estos problema causaron una demora en el programa o se deben analizar en profundidad, coloque los detalles en la siguiente diapositiva.

3

Sujeto publicitario:

Entre los sujetos que intervienen en la comunicacin publicitaria se encuentran:

Emisores: son los anunciantes pblicos o privados. Suelen utilizar el contrato de creacin o difusin publicitaria. Ejecutores: por ejemplo, las agencias.

Difusores: son los medios pblicos y privados, ya sean de informacin o de publicidad exclusivamente.

Receptores: destinatarios de publicidad.

Otros sujetos que no intervienen en la comunicacin publicitaria:

Organizaciones tripartitas de anunciantes, agencias y medios.Asociaciones de consumidores.

Asociaciones profesionales.

La normativa legal Venezolana, ofrece una regulacin de los sujetos completa y flexible. Sin embargo, su tratamiento sigue siendo asistemtico, porque no dedica una seccin al rgimen de los sujetos publicitarios.

El anunciante: Es la persona natural o jurdica en cuyo inters se realiza la publicidad. La ley le concede un papel destacado pero no distingue a los anunciantes por el volumen de su actividad y los derechos y obligaciones. Por lo tanto, estos derechos y obligaciones son idnticos para las grandes multinacionales y para el empresario individual.

Las caractersticas de su rgimen jurdico son:

Es el primer y nico responsable del mensaje publicitario. Es el dueo de la campaa publicitaria y tiene derecho a controlar toda la campaa desde su inicio. Por lo tanto, es la nica persona con la facultad para cesar la actividad y con la obligacin de rectificar cuando resulte necesario.

Adems, tiene la obligacin de desvelar inequvocamente el carcter publicitario de sus anuncios. Es decir, el mensaje publicitario debe ofrecerse al pblico de tal manera que no ofrezca confusin con un mensaje informativo o de otro tipo. Sin embargo, la ley no obliga al anunciante a hacer pblica su identidad en el mensaje publicitario

Si hay ms de un problema, duplique esta diapositiva tantas veces como sea necesario.sta y las diapositivas relacionadas se pueden colocar en el apndice u ocultarlas si fuera necesario.4

Destinatarios de la publicidad: Son las personas a las que se dirige el mensaje y las personas alcanzadas por el mensaje. La finalidad de esta definicin es determinar cundo una publicidad es ilcita (por ejemplo, en el caso de que los destinatarios sean pblico infantil). El concepto de destinatario es ms amplio que el de consumidor y se les protege por vas diferentes:

Al consumidor se le protege a travs de sanciones a las empresas de tipo econmico.

Al destinatario se le protege teniendo como nica sancin la rectificacin y cesacin de la publicidad ilcita. publicitarios.

La principal cuestin que plantean los destinatarios en el campo de la publicidad es su consideracin como sujetos publicitarios. En tal caso, deberan ser titulares de derechos y deberes derivados de las normas publicitarias. Cabe entender que los destinatarios no son sujetos publicitarios con carcter general, dada su indeterminacin. nicamente pueden considerarse sujetos publicitarios cuando se trate de una persona fsica o jurdica perfectamente determinada o determinable. Estos sujetos adquirirn la condicin de titulares de derechos y obligaciones publicitarias, resultando particularmente afectados por el mensaje publicitario. En este caso, el destinatario podra formular una solicitud de cesacin o rectificacin de un mensaje publicitario.

El sujeto publicitario es un sujeto de derecho que es titular de derechos y obligaciones en una relacin jurdico-publicitaria. Pueden serlo las personas fsicas, jurdicas o incluso el propio Estado y deben a su vez distinguirse de otras personas que intervienen en la comunicacin publicitaria que no tienen la condicin de sujeto publicitario, ya que no se vinculan por relaciones contractuales publicitarias, sino de otra ndole, como puede ser el contrato de trabajo (ej. relacin laboral). La condicin de sujeto publicitario se otorga por la LGP, que es la que determina las personas que forman parte de la relacin publicitaria.

SUJETO PUBLICITARIO

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