RELACION ENTRE EL DERECHO Y LA PUBLICIDAD

Iván Ramírez19.224.975

La publicidad y el mercadeo, dentro del régimen de derecho, incluye muchos aspectos entre los que se destacan:

• Derechos de Autor.• Patentes y Marcas.• Tecnologías de producción y distribución.• Reglamentación local estatal nacional e internacional en cuanto a

los convenios. • Aspectos fiscales.

Para todos los publicistas y diseñadores gráficos, es imprescindible tener conocimiento sobre el tema porque desde un contrato de prestación de servicios, hasta demandas son parte del régimen legal de la publicidad y del mercadeo.

Relación entre el derecho y la publicidad:

Esta claro que en este mundo, todos necesitamos de cierto

tipo de reglas para encarrilar nuestra vida, como individuos y en general como sociedad. El campo de la publicidad no

es una excepción.

Es necesario como publicistas saber, el poder que

manejamos al trasmitir un mensaje y la reacción que este puede causar en la sociedad.

Para todas y cada una de las formas de hacer publicidad, debe existir una regla que

delimite hasta qué punto es permisible dejar nuestra

imaginación volar, ya que es necesario saber cuánto puede

afectar nuestro mensaje, y que consecuencias pueda

tener.

La legislación publicitaria es una regulación necesaria para cada uno de los elementos que hacen parte de la publicidad,

tanto para protegernos a nosotros como creadores del

mensaje, como el mensaje propio y las características

que este posea.

Conceptos básicos:

Derecho:

En general se entiendo por Derecho, al conjunto de normas jurídicas, creadas por el estado para regular la conducta externa de los hombres y en caso de incumplimiento esta prevista de una sanción judicial.

Publicidad:

Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line (ATL) y below the line (BTL) según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.

El Derecho es el conjunto de normas que imponen deberes y normas que confieren facultades, que establecen las bases de convivencia social y cuyo fin es dotar a todos los miembros de la sociedad de los mínimos de seguridad, certeza, igualdad, libertad y justicia.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas,

tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el

estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para

el público.

Sujeto publicitario:

Entre los sujetos que intervienen en la comunicación publicitaria se encuentran:

• Emisores: son los anunciantes públicos o privados. Suelen utilizar el contrato de creación o difusión publicitaria.

• Ejecutores: por ejemplo, las agencias.

• Difusores: son los medios públicos y privados, ya sean de información o de publicidad exclusivamente.

• Receptores: destinatarios de publicidad.

Otros sujetos que no intervienen en la comunicación publicitaria:

• Organizaciones tripartitas de anunciantes, agencias y medios.

• Asociaciones de consumidores.

• Asociaciones profesionales.

La normativa legal Venezolana, ofrece una regulación de los sujetos completa y flexible. Sin

embargo, su tratamiento sigue siendo asistemático, porque no dedica una sección al

régimen de los sujetos publicitarios.

• El anunciante: Es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. La ley le concede un papel destacado pero no distingue a los anunciantes por el volumen de su actividad y los derechos y obligaciones. Por lo tanto, estos derechos y obligaciones son idénticos para las grandes multinacionales y para el empresario individual.

Las características de su régimen jurídico son:

Es el primer y único responsable del mensaje publicitario. Es el dueño de la campaña publicitaria y tiene derecho a controlar toda la campaña desde su inicio. Por lo tanto, es la única persona con la facultad para cesar la actividad y con la obligación de rectificar cuando resulte necesario.

Además, tiene la obligación de desvelar inequívocamente el carácter publicitario de sus anuncios. Es decir, el mensaje publicitario debe ofrecerse al público de tal manera que no ofrezca confusión con un mensaje informativo o de otro tipo. Sin embargo, la ley no obliga al anunciante a hacer pública su identidad en el mensaje publicitario

• Destinatarios de la publicidad: Son las personas a las que se dirige el mensaje y las personas alcanzadas por el mensaje. La finalidad de esta definición es determinar cuándo una publicidad es ilícita (por ejemplo, en el caso de que los destinatarios sean público infantil). El concepto de destinatario es más amplio que el de consumidor y se les protege por vías diferentes:

1. Al consumidor se le protege a través de sanciones a las empresas de tipo económico.

2. Al destinatario se le protege teniendo como única sanción la rectificación y cesación de la publicidad ilícita. publicitarios.

La principal cuestión que plantean los destinatarios en el campo de la publicidad es su consideración como sujetos publicitarios. En tal caso, deberían ser titulares de derechos y deberes derivados de las normas publicitarias. Cabe entender que los destinatarios no son sujetos publicitarios con carácter general, dada su indeterminación. Únicamente pueden considerarse sujetos publicitarios cuando se trate de una persona física o jurídica perfectamente determinada o determinable. Estos sujetos adquirirán la condición de titulares de derechos y obligaciones publicitarias, resultando particularmente afectados por el mensaje publicitario. En este caso, el destinatario podría formular una solicitud de cesación o rectificación de un mensaje publicitario.

El sujeto publicitario es un sujeto de derecho que es

titular de derechos y obligaciones en una relación jurídico-publicitaria. Pueden

serlo las personas físicas, jurídicas o incluso el propio

Estado y deben a su vez distinguirse de otras

personas que intervienen en la comunicación publicitaria que no tienen la condición de sujeto publicitario, ya que no

se vinculan por relaciones contractuales publicitarias, sino de otra índole, como puede ser el contrato de

trabajo (ej. relación laboral). La condición de sujeto

publicitario se otorga por la LGP, que es la que determina

las personas que forman parte de la relación

publicitaria.

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