reklamna kampanja

7
Univerzitet u Istočnom Sarajevu Filozofski fakultet – Pale Žurnalistika Uredničko/reportersko novinarstvo Reklamna kampanja: Automobil: Serbon – Veneti Uvod: Treba napomenuti da automobil za koji se radi reklamna kampanja nije skupocjeni automobil. Više je radjen za „radničku klasu“, dakle za ljude koji ne mogu da priušte sebi nešto elitnije, skuplje i bolje. Automobil se ne može izdvojiti po karakteristikama koje ima Auti, BMW, Mercedes i sl. već se izdvaja po tome što ima pristupačnu cijenu, što je domaći proizvod i sl. Ime Serbon je po starosrpskom Bogu sunca Serbonu, a Veneti je zbog toga što su mnogi zapadni istoričari Srbe nazivali još i Venetima. Zbog svoje pristupačnosti radjen je po uzoru na „Yuga“ (samo kvalitetnije), a zbog svog imena po uzoru na Ladu (Lada je staroslovenska Boginja mladosti). Pokazalo se kao dobar potez „Ladu“ nazvati bas tako, jer se veže za rusku tradiciju i sl. što je privuklo ruske kupce ali i ostale. Dakle to je čisto narodno auto, koje ima povoljnu cijenu, kao što je nekad „Folc Vagen“, bio vozilo koje se pravilo za potrebe naroda, a danas je poznat brend. Televizijska reklama: TV spot 1: Kadar 1: Autobus kreće sa ceste i u kadar „ulijeću“ momak i djevojka (mladi bračni par), kojima je autobus pobjegao ispred nosa. (3 sec.) Kadar 2: Prikazuje se razočarenje i iznerviranost na njihovim facama (u pozadini je oblačno nebo, pomalo dramatičan kadar sa blagim pomjeranjem kamere radi dočarenja njihovog osjećaja). Počinje kiša, a njihove face su nepomične. (3 sec.) Kadar 3: Stopiraju. (2 sec.) Kadar 4: Prolazi automobil (kadar je takav da se ne vidi koji je model automobila u pitanju, dakle snima se uglavnom čovjek

Upload: volvere-donrev

Post on 02-Feb-2016

235 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

urednicko novinarstvo, reklamna kampanja, studentski rad

TRANSCRIPT

Page 1: Reklamna kampanja

Univerzitet u Istočnom SarajevuFilozofski fakultet – PaleŽurnalistikaUredničko/reportersko novinarstvo

Reklamna kampanja:Automobil: Serbon – Veneti

Uvod: Treba napomenuti da automobil za koji se radi reklamna kampanja nije skupocjeni automobil. Više je radjen za „radničku klasu“, dakle za ljude koji ne mogu da priušte sebi nešto elitnije, skuplje i bolje. Automobil se ne može izdvojiti po karakteristikama koje ima Auti, BMW, Mercedes i sl. već se izdvaja po tome što ima pristupačnu cijenu, što je domaći proizvod i sl. Ime Serbon je po starosrpskom Bogu sunca Serbonu, a Veneti je zbog toga što su mnogi zapadni istoričari Srbe nazivali još i Venetima. Zbog svoje pristupačnosti radjen je po uzoru na „Yuga“ (samo kvalitetnije), a zbog svog imena po uzoru na Ladu (Lada je staroslovenska Boginja mladosti). Pokazalo se kao dobar potez „Ladu“ nazvati bas tako, jer se veže za rusku tradiciju i sl. što je privuklo ruske kupce ali i ostale. Dakle to je čisto narodno auto, koje ima povoljnu cijenu, kao što je nekad „Folc Vagen“, bio vozilo koje se pravilo za potrebe naroda, a danas je poznat brend.

Televizijska reklama:

TV spot 1:

Kadar 1: Autobus kreće sa ceste i u kadar „ulijeću“ momak i djevojka (mladi bračni par), kojima je autobus pobjegao ispred nosa. (3 sec.)

Kadar 2: Prikazuje se razočarenje i iznerviranost na njihovim facama (u pozadini je oblačno nebo, pomalo dramatičan kadar sa blagim pomjeranjem kamere radi dočarenja njihovog osjećaja). Počinje kiša, a njihove face su nepomične. (3 sec.)

Kadar 3: Stopiraju. (2 sec.)

Kadar 4: Prolazi automobil (kadar je takav da se ne vidi koji je model automobila u pitanju, dakle snima se uglavnom čovjek koji vozi i koji im se smješka jer kisnu. Pored čovjeka je i žena, oboje su stariji ljudi i „bogataški“ obučeni). (4 sec.)

Kadar 5: Momak i djevojka su okrenuti u pravcu automobila koji je prošao pored njih (opet su zumirane njihove face, dok kiša pada na njihova lica). Momak iznervirano, pomalo očajno, i ljutito počinje da viče: „Imate li dušu!!!!“. (4 sec)

Kadar 6: Kamera je udaljena od momka i djevojke, oni su i dalje okrenuti u pravcu automobila koji je prošao pored njih. Kadar se snima skoro sa ceste, dakle skroz nisko, da bi se uhvatio ambijent i da se prikaže kako nemaju gdje da se sklone od kiše. Dok su okrenuti prema autu koji je otišao, nisu ni primjetili da pored njih stoji drugi automobil (ne kreće se nego je stao pored njih, u kadru se i ne vidi njegov dolazak do njih, zbog iznenadjenja). Takodje to je još jedan od razloga zašto je kamera nisko u ovom kadru, kako bi se bolje snimila pozadina automobila i puta kojim je došao.Okreću se prema utomobilu koji im je stao i ushitreno ulaze. (6 sec.)

Page 2: Reklamna kampanja

Kadar 7: Animacija, na praznoj pozadini pojavljuju se slova koja prati energičan glas i energičan zvuk, timpan ili bilo šta što ostavlja utisak energičnosti i moći: „Auto sa dušom“ (u vrhu), zatim: „Za ljude sa dušom“ (na dnu), zatim po sredini: „Serbon – Veneti“, pa ispod toga manjim slovima i manje energičnim glasom bez zvuka u pozadini: „Automobil NAŠE budućnosti“. Namjerno se govori naše, a ne isklišeirano vaše budućnosti, da bi se naglasilo da je to domaći proizvod. Da pojednostavim: „Auto sa dušom, za ljude sa dušom, Serbon – Veneti, automobil naše budućnosti“. (5 sec)

Kadar 8: Posle zamračenog kadra, kiše i mističnog automobila koji je stao momku i djevojci, i naravno posle animacije, u kadru 8 snima se automobil sa prednje strane kako ide preko livade, tj. seoskog puta. Napolju je sunčano, a u pozadini se čuje svatovska muzika, trubači i sl. Kadar je takav da nakon snimanja automobila sprijeda, on ulazi u kadar tako da se vozač, momak i djevojka koji su kasnili na svadbu (rodjaka i sl.) vide u automobilu. Vozač je nepreviše urbanog izgleda, ali ni ruralnog, dakle prosječan čovjek, normalan, nebogataški obučen. Momak i djevojka su srecni jer nisu zakasnili. Nisu ni izašli iz auta kako treba, a masa ih odmah ubacuje u kolo. Vozač je malo zatečen situacijom kako se našao u kolu, ali je srecan, a momak i djevojka se smiju. (7 sec.)

Kadar 9. Snima se iz ptičije perspektive, čuje se muzika, u centru kadra je automobil, a oko njega se igra kolo. ( 4 sec.)

Ukupno trajanje TV spota: 38 sekundi. Ovaj TV spot bi se mogao uraditi i bez određenih kadrova pa da bude još kraći, ali je zamišljen sa ovom duzinom da ga mogu emitovati oni kojima je Serbon sponzor, određene emisije i sl. Reklama je zamišljena uglavnom za domaće tržište.

TV spot 2:

Kadar 1: Baka pokušava da pređe cestu, ali automobili prebrzo voze za nju, a niko neće da je pusti da prođe. Taman zakorači, pa se mora vratiti nazad, tako dva puta. Čuje se gužva grada i automobila koji projure pored bake, (kadar je takav da dočarava vrućinu napolju, dakle malo svjetliji i sl.). (7 sec.)

Kadar 2: Prikazuje se baka koja stoji na trotoaru, snima se otprilike sa sredine ceste i kako auto projuri pored nje (izmedju kamere i bake) i kako se ona okreće za automobilom i promrmlja nesto kao da psuje vozaču, ali to se ne čuje, ni psovka ni izgovorene riječi, znači samo mrmljanje. (4 sec.)

Kadar 3: Koči automobil (Serbon – Veneti), iz njega izlazi momak (junak iz prvog TV spota, po mogućnosti neki srpski glumac i sl.). Kočenje je takvo da se vidi da je i on brže vozio, ali je stao tačno prije pješačkog prelaza. Kako je izašao iz auta da pomogne baki, govori joj: „Ajde bakice, ajde, ja ću te prevesti“. (5 sec.)

Kadar 4: Baka se zahvaljuje dok hodaju preko ulice: „E hvala ti sinko, e baš si duša od čovjeka, e baš si dobar...“ na tim riječima pravi kratku pauzu, okrenula se prema automobilu, sa iznenađenjem na licu. Vozač se takodje okrenuo (dok je baka pričala i zahvaljivala se, on je

Page 3: Reklamna kampanja

požurivao i govorio da nema potrebe za tolikim zahvaljivanjem, ali se to ne čuje koliko i bakino zahvaljivanje, dakle ona je u prvom planu). On se okrenuo djelić sekunde posle nje prema autu, dakle odmah poslije njenih riječi: „baš si dobar“. (6 sec.)

Kadar 5: Automobil iz bakine perspektive, odlično se vidi, crvene boje, sjaji se na suncu i sl. (2 sec.)

Kadar 6: Prije kadra 5 baka je rekla: „baš si dobar...“, zatim brzo ide kadar 5, a poslije toga baka govori: „auto“. Dok baka zaljubljeno gleda prema automobilu, vozač se okreće prema njoj začuđeno. Dakle, baka je htjela reći vozaču: „baš si dobar čovjek“, ali u pola njene rečenice primjetila je automobil, pa je rekla: „Baš si dobar...auto“. Od obraćanja vozaču prešla je na obraćanje automobilu. Automobilu se pridodaju ljudske osobine, zato je rekla: „auto“, a ne automobil, i rekla je automobilu da je dobar, kao da je čovjek, a ne vozaču da mu je dobar automobil. (3 sec.)

Kadar 7: Animacija, automobil iz pozadine ulazi u centar kadra, čuje se glas: „Serbon Veneti, Dobar auto, za dobre ljude“. (Slova „Serbon – Veneti“ se pojavljuju iznad slike automobila u gornjem lijevom uglu, zatim: „Dobar auto“, a ispod njega: „Za dobre ljude“, ispod slike automobila. (6 sec.)

Ukupno trajanje TV spota: 33 sekunde. Ovaj TV spot je zamišljen i za domaće i za strano tržište.

Radio reklama:

Čuje se zvuk motora, zvuk ide iz fade in-a, nakon jasnog zvuka motora čuje se kočenje i ženski glas koji govori: „Kako si ti dobar...auto“. Dok se čuje ženski glas kako to govori u pozadini se malo čuje turiranje mašine, dakle ne toliko da se ne može fino čuti djevojka. Zatim zvuk automobila koji kreće, prebacivanje brzine i sl. i polako ide u fade out. Prije nego što totalno prestane fade out, ubacuje se muški glas: „Serbon – Veneti, dobar auto za dobre ljude“. (12 sec.)

Novinska reklama:

Page 4: Reklamna kampanja

Zbog nemogućnosti boljeg kompjuterskog dorađivanja slike (onako kako je zamišljeno), objasniću kako je trebala da izgleda ova novinska reklama. Prije svega automobil Serbon – Veneti ne postoji, pa sam iskoristio Fordov automobil, tehnički podaci su takođe preuzeti od drugog automobila. Ali suštinski raspored slika bi bio otprilike ovakav, sa prelazom boja od automobila iza kog bi se vidjelo kolo (ono iz TV spota 1), pa bi se boja polako mijenjala kod dijela gdje su dijelovi automobila, tehnički podaci, cijena i sl. Dakle, gdje je slika automobila, u pozadini bi bilo svijetlo – zelenkasto, priroda, neko drvo i veseli ljudi koji igraju kolo oko automobila. Sve to je u drugom planu i boje nisu prejarke da se ne bi prikrio oblik i izgled automobila, dakle background nije prejak, čisto se nazire ta vedrina. Zatim ide prelaz boja ka dole, u neku plavu, ozbiljnu, futurističku, gdje se vide dijelovi automobila. Takva boja bi naglasila ozbiljnost tehničkih podataka, opštih karakteristika automobila i sl.

Page 5: Reklamna kampanja

Slova „Serbon – Veneti“ i „dobar auto – za dobre ljude“ ne bi bila ovakva, već bi se nakosila tako da prate liniju auta. Boja slova bi odudarala od pozadine slike, kako bi se naglasilo koji je automobil u pitanju i kako bi se vidjela glavna parola.