Reklāmas aģentūra: tās loma digitālo tehnoloģiju

laikmetā

Zigurds ZaķisDOMINO BBDO Stratēģiskās plānošanas direktors

http://zz.typepad.com

1

Radošais departaments

Mākslinieki (Art Directors)Tekstu autori (Copy Writers)

Dizaineri (Designers)Maketētāji (Desktop Designer)

Video-audio producenti

StratēģiskāPlānošana

Klientu Serviss

Projektu direktoriProjektu vadītāji

Projektu vadītāju asistenti

Filmustudijas

Fotogrāfi

Ilustratori 3D animatori

Tulki

Tirgusun patērētāju

pētījumukompānijas

Medijuaģentūras

Flashun Internetanimatori

Pasākumuorganizatori

Sponosorēšana

Komponisti,skaņu

inženieri

Klients

2

Stratēģiskās plānošanas loma

Klients

Projektadirektors

Stratēģiskaisplānotājs

Radošāskomandas

Radošā procesa izpratne

Reklāmas lomaun instrumentu izpratne

Patērētāja izpratne

Biznesa izpratneMarketinga &

Reklāmas lomaPlānošana

Resursi (Investīcija, laiks, kompetences)

Klienta biznesa, marketingaun stratēģijas izpratne

Zīmolu (brand) teorija un prakse

3

4

a

5

+ + =

6

Atrodi visu

dalies ar visu

Ignorē visu,kas nav interesants vai vērtīgs

7

Galvenās izmaiņas reklāmā

Fokuss uz masu medijiem

No vienvirzienakomunikācijas

Klients izvēlas

Personalizēti un nišu kanāli, daudz plašāks kanālu klāstu

Sarunas veidošana (iespēja atbildēt, komentēt, papildināt, labot)

Skatītājs izvēlas(es skatīšos tikai to, kas man Ir interesanti vai mani aizrauj!)

No Uz

Radošais darbs ir privilēģija

Ikviens var būt radošsIkvienam ir jābūt radošam

8

Galvenās konsekvences

Milzīgs kanālu skaita pieaugums un tehnisko iespēju attīstība(10 TV vs. 100’000 īsu filmiņu You Tube & Joost.com u.c.; 10 laikraksti vs. 10’000 blogi)

Milzīgs pašu skatītāju radīta satura pieaugums (kvantitāte pakāpeniski radīs kvalitāti, iespējas eksperimentēt un mācīties)

Mērāmība (measurability)

Dramatiski pieaugs vajadzība pēc kvalitatīva satura(Atšķirība starp labu un ļoti labu darbu – liela; starp ļoti labu un izcilu – milzīga!)

Dramatiski pieaugs vajadzība pēc video, multimediju un mobilā satura(Līdz ar Internet interneta pieslēgumu ātruma palielināšanos Interneta attīstību noteiks video un multimediju satura attīstītība – izklaidei, izglītībai, saziņai)

9

Internets piejams visiem un visur

Ātruma pieaugums, kvalitātes pieejamība

Izmaksu samazināšanās, tiekšanās uz 0

Iekārtu daudzviedība

Miniaturizācija

Mobilitāte

Veiktspējas palielināšanas

Zināšanas, prasmes, iemaņas

10

Tuvākajos 5 gados

marketingā un reklāmā notiks daudz lielākas izmaiņas

nekā pēdējos 50 gados

IBM Global Business Services, 2007

11

Kāpēc reklāmas aģentūras kā darba vieta?

Mērķtiecīgs kolektīvais radošais process (radošo tehniku mērķtiecīga pielietošana, darbs rezultātu sasniegšanas vārdā)

Sadarbība starp dažādām kompetencēm

Vajadzība pēc jaunām kompetencēm, talantiem un pieredzēm(reklāmas aģentūras proaktīvi meklē un apmāca jaunos talantus)

Inovatīva un elastīga industrija (gatavi ātri mainīties)

Klientu vajadzība pēc inovatīvas, radošas komunikācijas jaunajos apstākļos finansējums labām idejām

Globālie kontakti (10 – 12 aģentūras Latvijā ir cieši saistītas starptautiskiem reklāmas aģentūru tīkliem - iespēja pieredzes apmaiņai, apmācībai, sadarbībai, un vislabākajiem – iespējas karjerai starptautiskā vidē!)

12

Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības

Curiosity! • Zinātkāre

• Interese par cilvēku rīcību, radošiem procesiem, patēriņu, stratēģiju, sabiedrību, sociālajiem procesiem

• Plašs redzesloks, plašs interešu loks

13

Darbs reklāmas nozarē: svarīgākais burts

14

“People that are T-shaped: Broad and Deep”.

Broad in their skills and interests

and able to work with wide range or people.

Deep in their knowledge and experience

in one or more disciplines.”

www.IDEO.com

15

Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības

“Mastery”

• Meistarība un tiekšanās uz izcilību un visaugstāko profesionalitāti vismaz dažās kompetencēs

• Instrumentu pārvaldīšana

• Savu iemaņu nemitīga attīstība

16

Paldies!Jautājumiem: zigurds@domino.lv

17