Reklama w grachNiekonwencjonalny sposób na dotarcie do użytkownika.

FOOTER: TITLE / CLIENT NAME / DATE

Gracze w Polsce podstawowe dane

16% populacji 15+ – prawie 5 mln osób - spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video lub on-lineWśród starszych osób zainteresowanie grami jest niewielkie (ponad 50% stanowią osoby w wieku 15-24 lata).65% tej grupy to mężczyźni

2

Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack

Gracze w Polsce - wykształcenie

3

Wśród graczy najwięcej osób posiada wykształcenie średnie

Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack

Profil Graczy

4

Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack

Gracze w Polsce – dochody gospodarstwa domowego

5

Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack

6

Gracze na świecie - rynek USA

Populacja:113 millionów USA1/3 krajuŚrednia wieku 33Płeć72% mężczyzni38% kobiety

Źródło: Emerging MediaLab

7

Gracze Podział

CASUAL GAMERSKonsola

PCKonsola

PC

Hardcore Gamers

8

• Lubią gadżety• Traktują gry jako formę rozrywki

porównywalną do oglądania filmów, słuchania muzyki czy czytania książek

• Wiedzą, że granie to • nowoczesny i przyjemny sposób spędzania

czasu, • modny temat rozmów,

• Równie chętnie grają na konsoli, jak korzystają z jej funkcji multimedialnych (filmy, muzyka, zdjęcia)

• Gry video są jednym z ich wielu zainteresowań• Częściej kupują pod wpływem reklamy

GRAJĄCY OD CZASU DO CZASU: CASUAL Console GAMERS

9

Hardcore Gamers (PC&Console)

• Przygodę z grami zaczęli jeszcze w dzieciństwie, • Zaczynali od komputerów lub starych konsol• Gry to integralna część ich życia • Często współtworzą serwisy o grach• Prowadzą blogi • Dyskutują na forach, • Jeżdżą na imprezy tematyczne, turnieje, • Tworzą drużyny• Czytają prasę specjalistyczną;• Regularnie toczą wieloosobowe rozgrywki przez Internet• Lubią stare gry, ale wciąż poszukują nowych wyzwań.

Konsole Nowej Generacji

Pierwsze konsole do gier Sony, Nintendo Gamecube, XboxNowa Generacja konsol Nintendto Wii , Xbox 360 , Playstation 3

*wprowadzona w 2006 roku2.20 mln użytkowników konsol w Polsce

• PSX, • PS, • PS2:1.5

10

Nintendo Wii - konsola dla każdego

Udział w rynku - konsole nowej Generacji

Nintendo Wii7,311,739 Sprzedanych konsol

PlayStation 33,172,875 Sprzedanych konsol

Xbox 36010,874,377 Sprzedanych konsol

48% - amerykańskich gospodarstw posiada konsole do gier.

.

Gwiazdy i konsole Hip Hop Gaming League

Miejsce Stany ZjednoczoneGracze Hip Hopowcy między innymi: Method Man, David Banner, B-Real (Cypress Hill), 50 Cent, Snoop Dog i inni.Konsola Xbox 360Internet – klipy, blogi, wywiady Patronat medialny objęło MTV oraz Global Gaming LeagueCel pokazanie, że granie to nowoczesny i przyjemny sposób spędzania czasu oraz modny temat rozmów.HHGL Video

Gry nowej generacji

Xbox 360, Wii, PlayStation 3, Windows Vista.Realizm, większa rozdzielczość, zwiększone detale.Konsole - high definition standardPrzestrzenny dźwiękOdejście od standardowego

Sterowania - Guitar HeroRealistyczna fizykaIntegracja obiektówMultiplayer bez względu na kontroler i platformę

Obrazek pochodzi z Gry Heavy Rain (PC, PlayStation 3)

Przykłady Gier nowej Generacji Teaser Call of Duty 4

Podział Gier ze względu na kategorie:możliwość dotarcia konsola, komputer

PC, Konsola (Non Community)• Final Fantasy VII• Civilization

PC (online worlds)• World of Warcraft• Gry Siecowe (Counter-Strike, Quake )

MMORPG – wirtualna symulacja życia• Second Life

Gry klasyczne/ Arcade, np. Mario, Star Defender, kulki, bilard• na komputerze• w przeglądarce

PC Gaming – Rozgrywka JednoosobowaPowyżej 1200 wydanych gier w roku.Ulubione rodzaje gier strategy, family, shooters and role-playing gamesPrzykłady Gier:Wiedźmin,Civilazation, Baldurs Gate

Najpopularniejsza gra MMORPG - World of Warcraft

Średnia wieku 17 lat8 Milionów wszystkich użytkowników2 miliony Amerykanów1.5 miliona Europejczyków3.5 miliona Chińczyków1 milion reszta świataWorld of Warcraft - 94 państwem świata

Symulacja ludzkiego życia - Second Life

SL powstało w 2003 rokuTyp - Rozgrywka 3D toczy się tylko i wyłącznie za pośrednictwem InternetuSL posiada własny system ekonomicznyWłasna waluta Linden $ Średnia wieku 32L2,9 ML zarejestrowanych użytkowników20 Tyś zarejestrowanych użytkowników w Polsce

Źródło www.Kzero.co.uk

Najpopularniejsza siecówka Counter Strike

Średnia wieku 15 latUnikalna liczba graczy w miesiącu: 3,004,056500 aktywnych klanów w PolsceIlość polskich graczy szacuje się na 70 000 do 100 000 osob / miesStatystyki Graczy

Reklama w grach - Advergames

Gry rozwijane tylko w ramach promocji danej marki lub produktu.Główny kanał przeglądarka, telefony komórkoweWystępuje tu możliwość całkowitego lub częściowego finansowania ze strony reklamodawcy.

20

In-game Advertising – początkiReklamy Statyczne

Komputerowa GRA PC FIFA SOCER zapoczątkowała In-game Adverstiming. Pierwsze statyczne reklamy na billboardach widoczne od 1994 rokuPierwszy Internetowy baner 1994 rok.

Co mówią gracze?

„Reklamy w grach sportowych zwiększają realizm”

Case Studies: In-game Advertising w Grach Sportowych - konsola, PC.

Produkty Reklamowe:Stroje PiłkarskieBillboardyLogotypy

Polska Billboarady Cinema City (fifa)

NBA Live – PC, Konsola

In Game Adversting - NikeIm więcej różnych rodzajów obuwia gracz zgromadzi i umieści w magazynie gracza o nazwie „Nike Shoe LockerWięcej uzbieranych butów większe możliwości wirtualnego gracza.

H&M w popularnym dodatku do Gry SIMS2

SIMS 2 – Symulacja ludzkiego życiaMożliwość ubrania „sima” w najnowsze ciuchy z kolekcji z H&MMożliwość stworzenia sklepu z odzieżą H&M.Pokazy ubrań z projektantką H&M, Margaret van den Bosh. Najlepiej sprzedająca się gra wszechczasów 16,2 Milona egzemplarzyAtut - przystępna Cenna 29,99zł

przykład

MMORPG (Social Virtual Communitiy) PC Case Studies – Second Life

Hasło Reklamowe - Your World. Your Imagination (Twój Świat - Twoja Wyobraźnia)Możliwości interakcji z otoczeniem i wpływania na jego losy.Ty kreujesz ty budujesz. To od Ciebie zależy jak pokierujesz swoim wirtualnym życiem.

Mercedes Benz aktywny w Second Life

W Second Life zlokalizowany jest ekskluzywny salon samochodowy.

Możliwość kupna, przetestowania samochodów ze stajni Mercedesa

Ekskluzywne premiery nowych modeli, koncerty akcje marketingowe

http://youtube.com/watch?v=1UO09qMlRzA

Telefonia playmobile debiutuje klubem muzycznym

PlayMobile Club – klub muzyczny to właśnie w nim według operatora można:

" potańczyć, zatopić się w wygodnych fotelach i sofach, spędzić czas z przyjaciółmi czy poznać nowych ludzi".

Plany własna Wyspa "Whatever„ o powierzchni 6500m2

http://www.youtube.com/watch?v=MlK2CCTNXo0

Second Life Wnioski

Reklama w grze Second Life powinna zwiększać możliwość istnienia danego produktu.In Game Adverstiming powinien być skoordynowany z wprowadzeniem produktu w rzeczywistości.Nie powinien opierać się wyłącznie budynkach, billboardach ale także na produktach i usługach (lacoste, loreal, mercedes)Produkty powinny być tanie lub darmowe (Toyota)Powinna żyć własnym wirtualnym życiem zachęcając użytkowników do korzystania z ich wyrobów

In-game Advertising w grze Wiedźmin

Premiera wrzesień 2007Przewidywana sprzedaż 100 tyś w Polsce.Tytuł oparty na książce Sapkowskiego nie na filmieBudżet Wiedźmina - 20 milionów złotych. Tytuł ukaże się jednocześnie w 15 wersjach językowych z napisami Bagiński współtwórcą produkcji.

Przykład >

Wiedźmin propozycja dla klienta

Spot tzw. Sponsorski na początku gry (po uruchomieniu program po instalacji)Przed grą Teaser Video. Emisja nie dłuższa niż 3-5 sekund (reklama nieanimowana bądź animowana szczątkowo - np. wjazd loga na ekran)Szyld karczmy z logiem partnerna (np. Red Bull Inn w angielskiej wersji)

In-game Advertising w grach siecowych

Lista Gier w których możemy się pojawić:Battlefield 2Battlefield 2142Wolfenstein: Enemy Territory Counter Strike Counter Strike: Source

Najpopularniejsza gra:CS – 43,1%AA – 12,4 %Call of duty – 11,8%

Rodzaj Gry Zainteresowanie

FPS 49,9%RPG 16,4%RTS 15,2%

MMO 9,6%

Inne 8,9%

Źródło: www.psse.info

BATTLEFIELD 2 i BATTLEFIELD 2142

Battlefield 2 jest kontynuacją niezwykle popularnych PeCetowych gier z gatunku FPS o tytułach Battlefield 1942 i Battlefield Vietnam oraz siostrzaną pozycją w stosunku do Battlefield: Modern Combat dla stacjonarnej konsoli Sony PlayStation 2.

Warstwa fabularna przedstawia hipotetyczny konflikt zbrojny z przełomu XX i XXI wieku, natomiast w gronie rywalizujących stron figurują: Stany Zjednoczone, Chińska Republika Ludowa i koalicja państw bliskowschodnich. Oczywiście każdy obóz dysponuje bogatym arsenałem środków bojowych, obejmującym broń ręczną (karabin M-4, pistolet M-9 etc.) i przeróżne wehikuły (około trzydzieści maszyn – m.in. czołg M1A2 Abrams, śmigłowiec UH-60A.

Wiecej na: http://www.gry-online.pl/S016.asp?ID=2943

Źródło ARBOmedia

Liczebność

Ilość polskich graczy regularnie grających w BATTLEFIELD szacuje się na :

Battlefield 2 – ok. 30 000Battlefield 2142 – ok. 20 000

Społeczność Gracze łączą się w klany oraz regularnie spotykają się w sieci aby toczyć pojedynki. W sieci funkcjonują różne ligi organizowane przez klany. Najlepsi gracze w środowisku otoczeni są „kultem” a gra z nimi uważana jest za wyróżnienie.

Populacja graczy BATTLEFIELD

Źródło ARBOmedia

Battlefield 2142

Battlefield 2 jest kontynuacją niezwykle popularnych PeCetowych gier z gatunku FPS.

Tym razem posiadacze PeCetów trafiają na futurystyczne pole bitwy z XXII wieku, umiejscowione na Ziemi, którą wcześniej dotknęła tragiczna w skutkach katastrofa naturalna (praktycznie cała planeta pokryta lodem za wyjątkiem okolic równikowych).

Naprzeciw siebie w walce o niewielką przestrzeń życiową stają dwie potężne frakcje, zrzeszające ocalałych po kataklizmie ludzi – połączone siły Amerykanów i Europejczyków kontra koalicja Rosjan, Arabów i Hindusów.

Wiecej na:

http://www.gry-online.pl/s016.asp?id=6939

Źródło ARBOmedia

wybór zawodnika akcja !

Jak wygląda Battlefield 2142 ?

Źródło ARBOmedia

Oferta reklamy w grze

1. Nazwa serwera, zawierające dowolne znaki z wyjątkiem polskich - np. adres www / hasło reklamowe (do

50 znaków).2. Grafika serwera,banner w formacie jpg/png 400 pikseli na 100 pikseli widoczny w wyszukiwarce serwerów,

która jest wbudowana w grę.3. Grafika sponsora serwera,banner w formacie jpg/png 400 pikseli na 100 pikseli widoczny przy łączeniu się na serwer.

KAŻDY gracz, który wchodzi na serwer widzi ją od 15 do nawet 60 sekund w zależności od szybkości komputera. Przy zmianie map na serwerze gracz również widzi tą grafikę przez taki sam okres czasu. Tak więc w ciagu 1 godziny widzi ją trzy/cztery razy.

4. Wiadomość serwera,w formie tekstowej widoczną dla każdego gracza wchodzącego na serwer. 5. Cykliczne

wiadomości tekstowe,wyświetlające się na górze ekranu w bardzo widocznym kolorze. Wiadomość do bodajże

do 64 znaków.

In-game Advertising w najpopularniejszej grze sieciowej Counter-Strike

Populacja CS

Ilość polskich graczy regularnie grających w Counter Strike’a szacuje się na 70 000 do 100 000 osob / mies.

WWW dla fanow CShttp://www.cybersport.pl

http://www.netgaming.pl

http://www.frag.pl,

http://www.esports.pl, i wiele innych…

Źródło ARBOmedia

Serwer „KLIENT / nazwa produktu”

Serwery CS

Aby zagrać w CS należy załogować się na dedykowany serwer CS.

Reklama w nazwie proponowane nazwy to np.

KLIENT / nazwa produktu CS serwer + nazwa aktualnej promocji produktowej.

Serwery z nazwa KLIENT / nazwa produktu

Źródło ARBOmedia

Reklama podczas Logowania do gry baner 468 + HTML 700x600

PP1. baner gif 468x60 przy ładowaniu mapy PP2. HTML ok. 700x600 przy logowaniu do gry

Źródło ARBOmedia

Dźwięk/Logotypy/Reklamy na ścianach

PP4. Logotypy / reklamy na ścianach map CSPP3. dźwięk / charakterystyczne hasło przy rozpoczęciu gry

Źródło ARBOmedia

Sport Elektroniczny

E - Sport z jednej strony mecze rozgrywane dla zabawy wśród przyjaciół, znajomych czy rodziny.Sporty Elektroniczne to najszybciej rozwijająca się dziedzina sportu w historiiProfesjonalne rozgrywki w turniejach i ligach gdzie stawką są nagrody pieniężne i prestiżowe tytuły, np. tytuł mistrza kraju, kontynentu czy świata.

W jaki sposób dotrzeć do tej Grupy Docelowej?

Sponsoring DrużynTurnieje (Internetowe&offline)Ligi (Internetowe&offline)KonkursyReklama banerowa na stronach powiązanych z CyberSportem

Heyah Logitech Cybersport

250 finalistów 150 komputerów Zgłoszeń 6000 zawodnikówAktywnych 3,5 tys. zawodników Kategorie Pro/Amatorzy

Nagrody pieniężne i rzeczowe o wartości przekraczającej 50 000 złotych (w tym ponad 25 000 zł, przekazanych przez Heyah dla zwycięzców oraz wysokiej klasy sprzęt komputerowy firmy Logitech i ASUS) wyjazd na Tajwan (ufundowany przez firmę ASUS)

Heyah Logitech Cybersport

Możliwości reklamy sponsoring drużyn

Sponsoring tytularny dzięki niemu otrzymujemy automatyczny dostęp do wielu kanałów komunikacyjnych: Radio/TV/ Internet/Prasa/Reklama na turniejach – koszulki, czapki, smyczeReklama w internetowym radiu dla graczy hsradio.pl - -transmisje meczyNapisy/Loga reklamowe na stronie InternetowejReklama na serwerach do gry

Esport to świadome budowanie marki?

Skuteczne dotarcia z pozytywnym przekazem do odbiorców. Kształtowanie pozytywnego wizerunku sponsora, wpływającego na zwiększenie jego prestiżu w oczach odbiorców. Uzupełnienie tradycyjnych źródeł przekazu Zwiększenia znajomości marki wśród odbiorców)Relatywnie tanie i skuteczne

Dziękuje za uwagę Maciej Czerwiński