reklama: teigiamas veiksnys . neigiamas veiksnys . ir teigiamas, ir neigiamas veiksnys
DESCRIPTION
Reklama: Teigiamas veiksnys . Neigiamas veiksnys . Ir teigiamas, ir neigiamas veiksnys. Hiperbol ė : posakis, kuriuo nepaprastai perdedama siekiant didesnio įspūdžio. Hiperbol izacija reklamoje: iliuzijų kūrimas. Hiperbol izacija reklamoje. Informuotumo iliuzija Teigiama, kad: - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
1Pamoka Nr. 6/9
Reklama:
Teigiamas veiksnys.Neigiamas veiksnys.
Ir teigiamas, ir neigiamas veiksnys.
2Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolė:posakis, kuriuo nepaprastai perdedama siekiant didesnio
įspūdžio
3Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje:
iliuzijų kūrimas
4Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje
Informuotumo iliuzija
Teigiama, kad:
•prekė yra „geriausia“; „gražiausia“; „pigiausia“; „geriau nerasite“; „pigiau nerasite“; „su kokybės ženklu“…
•kur nors pirkti yra „geriausia“…
5Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje
Palyginimo iliuzija
• nėra su kuo palyginti ir įvertinti pranašumą,
• lyginami nelygiaverčiai objektai.
6Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje
Tobulėjimo iliuzija
Hiperbolizacija įtikinėjama, kad prekė yra „nauja ir pagerinta“.
7Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje
Tiesos iliuzija
Hiperbolizacija sakoma dalis tiesos, bet ne visa tiesa.
8Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje
Autoriteto iliuzija
Hiperbolizacija remiasi autoritetu, kurio nėra arba kurio pirkėjas negali patikrinti.
9Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje
Sugretinimo iliuzija
Hiperbolizacija sugretinami dalykai, kurie vienas su kitu nesusiję.
Būdinga „potyrio reklama“
10Pamoka Nr. 6/9
Hiperbolizacija reklamoje
Problemų sprendimo iliuzija
Hiperbolizacija sukuriama tariama problema ir iliuzija, kad siūloma prekė padės išspręsti
Jūsų problemą.
11Pamoka Nr. 6/9
Reklama:
apgaulinga priemonėar
informacijos šaltinis???
12Pamoka Nr. 6/9
Reklamos namų darbas: nepatikrinamo teiginio paieškos
1. Kas reklamuojama?
2. Kur matėte / girdėjote reklamą?
3. Koks buvo teiginys, kurio negalima patikrinti?