reklama audiowizualna
TRANSCRIPT
Reklama Audiowizual
na
REKLAMA AUDIOWIZUALNAPrzekazuje informacje przy pomocy
obrazu, koloru, dźwięku oraz ruchu.
Z reklamą audiowizualną można się spotkać nie tylko w telewizji, Internecie czy kinie ale również w teatrze oraz jest
również wykorzystywana w filmach wideo.
Najpopularniejsza i najskuteczniejsza w mediach.
Ma największe grono odbiorców
Posiada najbogatsze środki masowego przekazu, które
oddziałują na konsumenta w zróżnicowany sposób.
JAKIE SĄ AUDIOWIZUALNE ŚRODKI REKLAMOWE ?
Kino
Teatrfilmy reklamowe, filmy dokumentalne, slajdy.
Telewizjafilmy reklamowe,
filmy dokumentalne, recenzje telewizyjne,
specjalne programy reklamowe.
KODY JĘZYKOWE I WIZUALNE
JĘZYKOWEtwierdzenia asertoryczne, presupozycje implikaturyfoniczne (intonacja; siła i barwa głosu)graficzne (segmentacja tekstu; krój i wielkość liter; nagłówki; rozczłonkowanie tekstu)
WIZUALNEobrazy ikony symbolekolorkompozycja
SPOTY REKLAMOWEPrezentowane są w blokach reklamowych. W telewizji publicznej pojawiają się tylko między
poszczególnymi audycjami, natomiast w telewizjach komercyjnych bloki emitowane są
także w trakcie trwania audycji.
Reklamy nie mogą zajmować więcej niż 15% dziennego czasu nadawania programu i nie
więcej niż 12 minut w ciągu godziny. Długość filmu reklamowego może być różna, od 5
sekund do 120 sekund. Typowy spot reklamowy trwa jednak 30 sekund, ale
stosunkowo często spotykane są też spoty piętnastosekundowe.
SPONSORING
czyli umieszczenie przed (pojedynczym lub cyklicznym) programem i po nim tak
zwanego billboardu sponsorskiego, reprezentującego firmę, która sponsoruje
dany program. Taki billboard nie może trwać jednak dłużej niż 8 sekund.
PRODUCT PLACEMENT
Wyeksponowanie logo lub opakowanie produktu w czasie trwania programu.
O tym, że product placement naprawdę funkcjonuje, świadczy fakt, że (...) woda „Dar Grabiny”, która
pojawiała się w serialu „M jak miłość” w badaniach uzyskała 68,5% odpowiedzi „smaczna”, 68,9% –
„niedroga” i 87,4% „zdrowa” – mimo, że nigdy nie trafiła do obrotu.
WADY I ZALETY ZALETY• Zasięg
• Wykorzystanie techniki
• Możliwość zwiększenia
częstotliwości kontaktu przez
wielokrotną emisje• Kreowanie wizerunku
produktu
WADY• Czas trwania
• Wysokie koszty emisji i realizacji
• Powodowanie szumu informacyjnego
• Przełączanie reklam • Odchodzenie od TV by
uniknąć bloku reklamowego
Reklama Lacoste obrazująca
emocje i uczucia
Reklama nawołująca do pomocy dzikim zwierzętom i środowisku
Reklama zawarta w teledysku z wykorzystaniem wizerunku znanych osób
Reklama niekomercyjna, poruszająca problem społeczny