ÜLKER REKLAM KAMPANYASI

Çikolata İle Mutlu Bir An

ORGANİZASYON ŞEMASI

Kurucuları: Sabri ÜLKER ve Asım ÜLKER dir. Yöneticileri :Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkanı:Murat ÜLKER

ÜLKERDE ÜRETİLEN ÜRÜNLER

Dondurulmuş gıdalar Bebek ürünleri Kişisel bakım Mutfak ürünleri Süt ve süt ürünleri Light ürünler Kahvaltılık İçecekler Fast food

ÜRÜN ANALİZİ Kalp hastalıkları ve kanserle mücadele

ediyor Cildi ve kemikleri besliyor Bitter çikolata diğer çikolata türlerine

göre kalp ve damar sistemine 2 kat daha fazla yarar sağlar. 

Çikolata yerseniz vücut endorfin ismi verilen hormon salgılar.

Endorfin hormonu mutluluk veren bir hormondur. Salgınlandığı zaman insanda mutluluk hissi oluşur. 

Bağışıklık ve üreme sistemi için faydalı demir ve çinko çikolatada bolca var.

Çikolata enerji veriyor ve dinçlik sağlıyor.

ÇİKOLATANIN BESİN DEĞERLERİ

En yüksek kakao oranına sahip çikolatalardan biri de Ülker Golden Bitter. Yüzde 70 oranında kakao kuru maddesi içeriyor. Bu da antioksidanlar, demir, magnezyum açısından zengin olmasını sağlıyor. Ancak doymuş yağ ve kalori açısından da yüksek. Yoğun kakao oranına sahip olmasına karşın, ağızda eriyen ve çok fazla acı olmayan bir tada sahip. 

100 gram sütlü çikolatada… 8,7 gr protein, 37,6 gr karbonhidrat bulunmaktadır. 100 gram sütlü çikolata 588 kalori verir. 

100 gram bitter çikolatada… 5,6 gr protein, 32,5 gr yağ ve 52,5 gr karbonhidrat bulunmaktadır. 100 gram bitter çikolata 544 kalori verir. 

100 gram çikolata da ayrıca… 300 mg magnezyum, 100 mg kalsiyum, 280 mg fosfor, 3 mg demir ve bol miktarda B1, B2, B5, B6 vitaminleri vardır. 

ÇİKOLATANIN YARARLARI

Enerji verirMutluluk hissi verir

Cildi ve kemikleri beslerDinçlik sağlar

Kanser hastalarına yararlıdırTansiyonu düşürürFelç riskini azaltır

SWOT ANALİZİ

ZAYIF YÖNLERİ Fazla yendiğinde şeker hastalığına neden

oluyor. Her gün yenilen çikolatanın kemikleri

zayıflattığı biliniyor. Kalorisi fazla olduğu için kilo alımını arttırıyor. Ülker ürünlerinin alternatif ürünlere göre pahalı

oluşu. Ülker’in marka yönetimindeki kararsızlığının

tüketici algısında yarattığı karmaşa. Reklam ve promosyon harcamalarının oldukça

önemli bir sektörde yer alması.

PAZAR ANALİZİ

Ülker’in en iddialı olduğu sektör ise çikolata sektörüdür. Şirket, 80 yıllık Belçikalı lüks çikolata devi Godiva’yı  850 milyon dolara satın alarak Türkiye tarihinin en büyük yurtdışı alımını gerçekleştirirken, çikolatadaki liderliğini dünyaya taşıma yolunda önemli bir adım da atmış oldu. Yıllık 500 milyon dolar ciroya sahip olan Godiva, 80 ülkede, 450 butikte, 9300 noktada satılıyor.Ülker’in çikolata üreten 4 fabrikasında yılda 100 000 tonun üzerinde üretim gerçekleştirmiştir.

RAKİP ANALİZİ Dondurma Cips Kuruyemiş Çekirdek Bisküviler Hazır kekler

TEHDİTLER

Sektörün olası küçülme eğilimi. Küresel ekonomik krizlerin olumsuz

etkileri. Hammadde fiyatlarındaki artışın

gerçekleşme ihtimali. Hedef pazardaki tüketicilerin taleplerinin

alternatif ürünler yönünde gerçekleşmesi. İhraç ürünlere devlet tarafından

uygulanabilecek bir kota uygulaması. Rakiplerinin geniş maddi olanaklarına

birlikte sabırlı ve güçlü bir yönetim kadrosuna sahip olması.

HEDEF KİTLE ANALİZİ

Hedef kitlesi genelde çocuklardır.Ama her kesimden insan tüketebilmektedir.

Ürünü alan ve tüketime sunan kişiler hedef kitledir.

SORUNA YÖNELİK HEDEF KİTLE

Amaç çikolata tüketiminin artması

ÇözümÇikolatanın faydalarını anlatmak KonseptHayatı güzel kılan mutlu bir an

İLETİŞİMİN KİMLİĞİ

Mizahi Samimi Ürkütmeden eğiten Düşündüren Emretmeyen Modern Sağlıklı

YAPILACAK ÇALIŞMALARIN TONU VE

TARZI Uyarıcı Akılda kalıcı Samimi Sevimli Yaşamın içinden İlginç Güvenilir Şaşırtıcı Saf

PAZARLAMANIN MEKANI İlköğretim okulları Anaokulu ve kreşler Sinema salonları Tiyatro salonları Hastaneler Doktor ofisleri Metro / Tramvay Marketler Otobüsler Oteller / Tatil köyleri

ARAÇLAR

Balon ( Reklam mecrası olarak ) Radyo Hastane televizyonları Doktor ofislerindeki TV’ler Kablolu tv’deki tematik kanallar ve

çocuk programları ( Yumurcak TV vb. )

YAYINLANACAK YERLER

Sağlık programları Sabah kuşağı kadın programları Hafta sonu, sabah kuşağı çocuk

programları Çocuk dergileri Gazeteler Billboard Raket pano

ETKİNLİK TV / Sinema reklam filmi Resim ve kompozisyon yarışmaları Fotoğraf yarışmaları Grafiti uygulamaları Basın ilanları ( Gazete / dergi ) İnternet üzerinden eğitici – eğlendirici oyun

geliştirilmesi Kampanya hakkında 3’er aylık periyotlar ile

basın toplantıları düzenlenmesi 21 Mayıs Dünya Çikolata Günü etkinlikleri

PROMOSYON

Okul kitleri ( Kapaklı dosya, defter, kalem, silgi vb. malzemeleri içeren )

T-Shirt ( çikolata yiyen kız logolu ) Rozet ( Renkli çikolatalar logolu ) Broşür Poster Takvim

TV ÖNERİSİ ÖNGÖRÜLEN ÖLÇÜMLENEN KANALLARKanal D, Star, ATV, Show TV, TRT1, STV, Kanal 7, Flash TV, Yumurcak TV, Bütçesi: 1,600.000 TL

ÖLÇÜMLENMEYEN KANALLAR NTV, CNBC-E, CNN TURK, TV8, Kanaltürk, Habertürk.

GAZETE VE DERGİ ÖNERİSİ Hürriyet, Milliyet, Sabah, Vatan, Akşam, Posta,

Takvim, Radikal, Cumhuriyet, Yeni Şafak, Zaman, Tercüman, Milli Gazete Elele, Anne ve Çocuk, Bebeğim, National Geo. Kids, Bilim Teknik, Hülya.

13 gazete ve 6 dergi kullanılmıştır. Basın İlan kurumu dahil bütçe: 1.200,000 TL

ÖNERİLEN RADYOLAR

Kral Fm, Süper Fm, Metro Fm, Joytürk, Powertürk, TRT Fm, Show Radyo, Radyo Tatlıses, Radyo Viva, Best Fm, Radyo7, Burç Fm, NTV Radyo, Moral Fm, RadyoD

Çikolata Kampanyası için; 15 adet radyo istasyonu kullanılmıştır.

Toplam Bütçe: 600.000 TL

SİNEMA ÖNERİSİ

SİNEMA Önerisi Özellikle yaz aylarında, okulların tatil olduğu ve çocuklara yönelik sinema filmlerinin oynadığı salonlar, hedef kitleye ulaşım açısından uygun olacağı düşünülmektedir. Medya planına göre ikinci evre ise; sonbahar – kış döneminde okulların açıldığı zaman dilimini kapsamaktadır.

ÖNERİLEN SİNEMALAR Avrupa Yakası : AFM Carousel, AFM Fitaş-

Beyoğlu, AFM Migros – Beylikdüzü, AFM Profilo-Mecidiyeköy, Atlas Sineması –Beyoğlu, Atrium –Ataköy, Avşar- Avcılar, Avşar- Bakırköy, Cinebonus ( Fly-inn) – Florya, Cinecity Olivium – Zeytinburnu, Galeria Prestige, Gazi Osmanbey, Prestige Bahçeşehir

Anadolu Yakası : AFM Carrefour – Maltepe, AFM Carrefour – Ümraniye, Ataşehir Sineması, Capital Spectrum – Altunizade, Cinebonus – Kadıköy ) Süt Kampanyası için; İstanbul’da 18 Sinema salonu kullanılmıştır.

Toplam Bütçe: 1.000.000 TL

BÜTÇE 1500 adet Klasik Billboard ve raket 300,000 YTL Süt Kampanyası için; 8 Adet ölçümlenen, 6 adet ölçümlenmeyen kanal

kullanılmıştır. Toplam Bütçe: 1,900,000 TL

Tv : 1.900.000 TL 1500 yayın Gazete –dergi : 1.200.000 TL 110

yayın Radyo : 600.000 TL 8000 yayın Açıkhava : 1.000.000 TL 2000

yayın Sinema : 1.000.000 TL İnternet : 300.000 TL Toplam Bütçe : 6.400.000 TL