regione siciliana - la comunicazione integrata 2012 - maxus comunicazione - sicilia - 20 e 21 giugno...

Regione Siciliana Comunicazione integrata 2012 / 2013

Agenda Maxus

Progetti digitali

○Search

○Facebook

Il Futuro digitale

Comunicazione integrata

2

Comunicazione integrata

4 18/06/2012

Regione Siciliana, I anno

Pianificazione I Anno

Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago

Internazionale

Radio

TV nazionale

Quotidiana

Cinema

TV estera

Periodica

Affissione IT

Affissione estera

Web display IT

Web display estero

Search estero

Search IT

SEO/Social

Creatività stampa

○ Aquila

18/06/2012

Regione Siciliana, I anno 5

○ Mulini

○ Mosaico

○ Enogastronomia ed Eventi

○ Cultura e Tradizioni

○ Mare e Natura

3 temi publi

3 soggetti tabellare

Stampa nazionale

18/06/2012


1 Periodo:

Gennaio – Maggio 2012

Settori: Attualità,

Gastronomia, Natura, Turismo, Economia

3

2 13 testate 44 avvisi:

10 publi + 34 pagine tabellari

1 Periodo:

Dicembre 2011 – Maggio 2012

2

8 testate 16 avvisi

○ PERIODICA ○ QUOTIDIANA

Stampa internazionale

18/06/2012


Russia

Giappone

Svezia

Rep. Ceca

Spagna

UK

Francia

Germania

Olanda

○ Gennaio-Marzo 2012

○ 10 Testate

○ 23 avvisi

TV

18/06/2012


○ NAZIONALE

○ INTERNAZIONALE

Periodo: da Gennaio’12 a Marzo’12 Numero Spot: 225 Secondaggio: 30’’

Periodo: Dicembre ‘11-Gennaio ’12 Numero Spot: 7.596 Secondaggio: 30’’ + 15’’

Periodo: Dicembre ‘11 – Gennaio ’12 Formato: 60’’ Numero schermi: 978 Totale passaggi: 121.272

Radio - Cinema

18/06/2012


Periodo: da Novembre ‘11 a Gennaio ‘12 Formato: 30’’ Totale passaggi: 1.099

Affissione Nazionale urbana

18/06/2012


Citta: MI, RM, TO, VE, BO, PA, EN, CT, SR

, Impianti: Dinamica bus, Oppi e Mupi retroilluminati, Pensilline, Banner

MI_Banner

MI_Dinamica

BO_Oppi

Affissione Nazionale_Grandi formati

18/06/2012


MI_Corso Buenos Aires

MI_Forlanini

RM_Via Tritone

RM_ Via Traastevere

BR

Affissione Nazionale_Aeroporti

18/06/2012


BA

PA

RM

NA

KR CZ

RC

CT

FI

BO

MI TO

GE

TS

Banner

Facce colonna

Totem

VE

Impianti perimetrali

Colonne retroilluminate

Affissione Nazionale_Stazioni

18/06/2012


Scroller BO

RM

BO

VE MI

TO

Scroller RM

Scroller MI Scroller TO

Londra

18/06/2012


Affissione Internazionale

Parigi

Barcellona Madrid

Amsterdam

Berlino

Monaco

Vienna

Bruxelles

1.804 Impianti St. Pietroburgo

Mosca

Berlino aeroporto

St. Pietroburgo

Parigi Londra Taxi

Amsterdam

18/06/2012


Affissione Internazionale

Barcellona

Vienna

Amsterdam

Pianificazione Online

18/06/2012


Display Nazionale 49 mio di imps

Display Internazionale 33 mio di imps

Search Nazionale 900.500 click UK-Francia-Germania-

Spagna-Russia-Svezia

Search Internazionale 127.000 click

Progetti speciali Search e Social

Google - Overview

263.282 clicks

18/06/2012 Digital Marketing - Basics 18

○ Le attività SEO hanno fatto risalire il portale della Regione in Sicilia nelle prime posizioni dei risultati naturali per alcune importanti parole chiave.

Ottimizzazione Search

Ad esempio, per la parola chiave “sicilia turismo”, il portale è risalito dalla posizione 17 alle 2.


Facebook Numbers

18/06/2012 20 Comunicazione Integrata

Facebook Numbers

Facebook nel mondo: + 800mio utenti

US Facebook Users: +218mio

Europe Facebook Users: +226mio

Italy Facebook Users: +21mio

Fonte: SocialBakers.com, January 2012 18/06/2012 21 Comunicazione Integrata

Facebook

○ Dalla data della sua creazione ad oggi, ovvero in soli tre mesi, la pagina Facebook Visit Sicily ha raggiunto risultati straordinari.


Trend Fan

23

Si registra una media di 750 nuovi fan al giorno

Digital Marketing - Basics 18/06/2012

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

Fan

Facebook

○ Il successo di una pagina non è legato solo al numero di fan, parametro ad ogni modo importante, ma dall’interazione, l’interesse e l’engagement che gli stessi esprimono.

○ Visit Sicily presenta livelli altissimi di partecipazione dei fan con like, commenti, condivisioni, etc. etc.

○ Alcuni post, come quello visualizzato a sinistra, hanno raggiunto livelli di engagement record per una pagina con 60.000 fan, con 600 like, oltre 300 condivisioni e 100 commenti.

○ I post di Visit Sicily vengono visualizzati, in media, dal 20% dei fan. Facebook dichiara che molto raramente i post di una pagina vengono visualizzati da più del 16% dei fan della stessa.


Facebook

○ I fan, oltre ad essere ingaggiati dai post pubblicati da Visit Sicily, partecipano attivamente alla community anche senza essere sollecitati: caricano foto, chiedono informazioni e condividono opinioni sulla pagina pagina stessa.


Villa Romana del Casale


1

Attività redazionale

Realizzazione videoclip evento

2

3

Visit Sicily: viralizzazione evento,live posting,

condivisione videoclip

4

Attività virale

5

Supporto adv Facebook pre-post evento

Il Futuro digitale


Immagini che parlano


Cos’è Pinterest

18/06/2012 Comunicazione Integrata 29

Pinterest consente di organizzare e condividere tutte le cose belle che si trovano sul web,

alla scoperta di nuovi oggetti. Lasciatevi ispirare dalle persone che condividono i vostri

stessi interessi.

Pinterest è una “invitation only” community, le

persone devono chiedere l’invito per

partecipare

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

mar11

apr11

mag11

giu11

lug11

ago11

set11

ott11

nov11

dic11

gen12

feb12

mar12

Pinterest

BMI Lottery


Peugeot su Pinterest

31

Contest su Pinterest che premia i follower che completano i puzzle Peugeot raccogliendo gli indizi su sito e pagina Facebook.

18/06/2012 Digital Marketing - Basics

Un mondo di applicazioni


foursquare: social + geolocal

Il blipp attiverà diversi contenuti: 1) Link all’app/msite della piattaforma

con info sulla destinazione, rilascio dati 2) Gioco fotografico: inserisci la tua foto e

condividila con gli amici 3) Lista dei «posti da vedere» etc

L’AUGMENTED REALITY connette on e off line. Il cliente porta con sé e condivide con i suoi contatti l’esperienza vissuta in agenzia.

Digital Marketing - Basics 36 18/06/2012

http://www.youtube.com/watch?v=ByMnKXr7BB4&context=C3142374ADOEgsToPDskIbWBjqGY0aZgpBVua7woUS

37 18/06/2012

Regione Siciliana, I anno

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TV estera

Periodica

Affissione IT

Web display estero

Search estero

Search IT

SEO/Social

Internazionale

Quotidiana

Radio

Web display IT

Affissione estera

18/06/2012 Comunicazione Integrata 38

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