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  • Comunicao& Inovao

    Resenhas

    76 Comunicao & Inovao, So Caetano do Sul, v. 11, n. 21:(76-77) jul-dez 2010

    Reflexes: da teoria prtica dacomunicao empresarial1

    Reflections: from theory to practicebusiness communicationValria AmorisJornalista; mestranda do Programa de Mestrado em Comunicao da Universidade Municipal deSo Caetano do Sul USCS. Atualmente, desenvolve pesquisa com bolsa da Coordenao deAperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior Capes.

    1 BUENO, Wilson da Costa (org.). Comunicao empresarial:um olhar plural. So Paulo: All Print, 2009.200p.

    Comunicao empresarial: um olhar plural umapublicao coletiva, de profissionais especializados emcomunicao empresarial, apresentando nove artigosque proporcionam ao leitor uma reflexo sobre aimportncia da comunicao associada a aes, estrat-gias, gerenciamento de crise, tica, imagem, responsa-bilidade social, produtos e servios.

    Em linguagem simples e objetiva, a obra umaimportante ferramenta didtica para estudantes da searada Comunicao e reas correlatas, visto que os vriosautores sustentaram a estrutura formal do texto cien-tfico. Contudo, o livro no apresenta muitas novidadespara profissionais de longa experincia.

    De toda forma, agua a curiosidade do leitor emvirtude de seu organizador ser o jornalista e ProfessorDoutor Wilson da Costa Bueno, um dos mais renomadosprofissionais deste Pas, especializado no s nesta rea,mas tambm em jornalismo cientfico, ambiental, comu-nicao em agribusiness e comunicao para a sade.

    Dono de texto mpar, atento a assuntos que rendemtimas anlises, observaes e crticas que vo diretona jugular, Bueno dissertou, no ltimo captulo, sobrecomunicao empresarial e poltica, administrao decrise, passando por blogosfera, sem perder o foco. Seudesprendimento com as palavras sua marca regis-trada, em virtude do profissionalismo e da competnciaque possui.

    Neste livro, por exemplo, Bueno, ao abordar o temaComunicao e crise (p. 184), sublinhou com precisoque [...] os conceitos esto fora de lugar no mundoempresarial e por este motivo as crises andam pipocando

    a todo o momento. A insistncia em tapar o sol com apeneira no tem surtido efeito e neste mundo conectado,que v seu futuro ameaado pela ao de empresas egovernos predadores, por falta de conscincia cvica epela presena de um modelo que estimula o consumo aqualquer custo com o argumento de que aumenta oemprego, esta conversa no convence mais. Em suasnarrativas, o autor procurou, sempre, chamar a atenodo leitor a uma reflexo, encerrando as mesmas comuma pergunta. Com o subttulo Comunicao e criseno foi diferente: a natureza implacvel no universoempresarial: quando a chuva chega forte (crises malresolvidas so verdadeiras tempestades), a lama acabaescorrendo por debaixo do tapete. No h limpeza deimagem que resolva o problema. E a Polcia Federalcostuma estar esperando no saguo de entrada e a mdiano larga do p. No ser melhor, mais lucrativo(utilizando a palavra-chave para muitos empresrios)andar sempre na linha? (p. 185).

    E, dessa pluralidade, os nove artigos expostos foramcompilados na seguinte ordem: Comunicao poltica eimprensa: a reeleio de Gilberto Kassab, de BiancaRossi Pedro; Memria empresarial: estudo de caso dolivro comemorativo Famastil 50 anos uma histriaabenoada pelo trabalho, de Cristiane PelissariBezerra; A responsabilidade social da indstria tabagista:a banalizao de um conceito com a conivncia do InstitutoEthos, de Eduardo Asencio do Nascimento; Reflexessobre o impacto das tecnologias da informao nacomunicao organizacional, de Lcia Sanchez;Comunicao e a crise do caso Fox, de Maria doSocorro Diogo; A evoluo das ferramentas decomunicao interna, de Renata Trigo Bayarri;Comunicao interna no mercado segurador: estudo decaso da revista Liberty & Voc, de Roger Hayas Barba;

  • Comunicao& Inovao

    Resenhas

    77Comunicao & Inovao, So Caetano do Sul, v. 11, n. 21:(76-77) jul-dez 2010

    O lato sensu da comunicao empresarial, de SandroTakeshi Munakata da Silva; e Comunicao empresarial:leituras crticas, de Wilson da Costa Bueno.

    Em suma, Comunicao empresarial: um olharplural um livro que apresenta um panorama relevanteaos estudantes na rea de Comunicao, alm de seconfigurar como uma importante ferramenta de apoio e

    consulta aos interessados em cursar, principalmente, osetor de comunicao empresarial/organizacional, vistoque a obra aponta para a necessidade de pesquisas nessecampo, em que h uma carncia para a melhoria doprocesso de gesto das empresas, assunto este queBueno enalteceu muito bem em seu outro livro Comunicao empresarial: polticas e estratgias(So Paulo: Saraiva, 2009).

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